中美電視劇制播流程比較研究

張佳妮

（長春光華學(xué)院，吉林 長春 130031）

中美電視劇制播流程比較研究

張佳妮

（長春光華學(xué)院，吉林 長春 130031）

本文通過中美電視劇的制作模式、播放模式以及產(chǎn)業(yè)營銷模式的比較，得出有益的經(jīng)驗以促進(jìn)我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中美；電視??；制播流程

2014年8月28日美劇《絕命毒師》在第66屆美國電視艾美獎中囊獲了最佳男主角、最佳男配角、最佳女配角以及最佳劇集等大獎，可謂是這屆艾美獎最大的得主，其競爭對手《紙牌屋》雖然獲得了眾多提名但卻顆粒無收，證明艾美獎還是比較保守，將頒獎的重心放在了傳統(tǒng)的美劇，而對于新興的網(wǎng)絡(luò)劇扔持觀望的態(tài)度。

2013年至2014年也是我國電視劇行業(yè)井噴的一年，無論是《咱們結(jié)婚吧》、《離婚律師》這類現(xiàn)實題材劇集的熱播，還是《鄧小平》這樣的歷史題材劇集的高收視率，都超過了以前同類電視劇的收視率以及產(chǎn)業(yè)營銷能力。如果再加上互聯(lián)網(wǎng)對于這些國產(chǎn)電視劇的增幅效應(yīng)，目前我國的國產(chǎn)電視劇也處于一個穩(wěn)定上升的發(fā)展階段。

本文將通過中美電視劇的制作模式、播放模式以及產(chǎn)業(yè)營銷模式的比較，得出有益的經(jīng)驗以促進(jìn)我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、中美電視劇制作模式比較

由于美國商業(yè)電視網(wǎng)是美國電視劇制作和發(fā)行的主體，其中?？怂箯V播公司（FOX）、美國廣播公司(ABC)、全國廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)更是美劇制作和發(fā)行的主導(dǎo)。但2013年《紙牌屋》的橫空出世，Netflix公司用實力證明了在大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)劇集的威力。因此，美劇的制作模式現(xiàn)在分為兩種方式，首先，就是傳統(tǒng)的由四大商業(yè)電視網(wǎng)委托獨立的制作公司制作的電視劇，四大商業(yè)電視網(wǎng)只擁有電視劇的首播權(quán)，電視劇的版權(quán)仍在制作公司手中，但是電視網(wǎng)為了爭取首播權(quán)往往會支付三分之一的制作費(fèi)用。這樣總體算下來，在一部電視劇中從首播權(quán)到后期開發(fā)的市場，比如二級、三級銷售權(quán)以及海外市場的銷售權(quán)，制片方會得到大約整部電視劇收入的百分之六十左右，剩余的百分之四十由商業(yè)電視網(wǎng)獲得；其次，就是新型的以Netflix公司為代表的網(wǎng)絡(luò)劇的制作模式。這種制作模式是通過預(yù)測用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)而進(jìn)行拍攝，比如在投資《紙牌屋》之前，Netflix公司作出了諸如喜歡大衛(wèi)芬奇導(dǎo)演的作品，喜歡凱文斯派西出演的反派角色等等的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在此基礎(chǔ)上一次性投資了1億美元，但其也獲得了巨大的匯報。隨后，YOUTUBE、HULU等美國主流視頻網(wǎng)站也宣布將進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域。

由于歷史發(fā)展的原因和篇幅的限制，本文只討論在1996年我國確立了電視劇交易市場后的電視劇制作模式。我國的電視劇制作模式可以分為廣電系統(tǒng)內(nèi)部的制作模式以及廣電系統(tǒng)外部的制作模式兩類。廣電系統(tǒng)內(nèi)部的制作模式主要是指由各大電視臺內(nèi)部的制片機(jī)構(gòu)或者由廣電集團(tuán)控股的制作單位來對電視劇進(jìn)行制作，而后電視臺一次性買斷版權(quán)的方式；廣電系統(tǒng)外部的制作模式是指由各類影視公司、音像出版社等機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作，這里不僅包括國有控股的公司，也包含大量民營制作公司。但在這種模式下，電視臺是實質(zhì)的買方市場，制作機(jī)構(gòu)屬于賣方市場，電視臺不參與電視劇的制作。

對比中美電視劇制作模式，我們可以看出最大的區(qū)別在于電視臺是否參與電視劇的制作，獨立的制作在運(yùn)作的初期會得到市場的良好的回應(yīng)，但當(dāng)電視劇市場完全形成時，完全靠制作公司進(jìn)行電視劇的制作會造成大量資源的浪費(fèi)，畢竟對于中美兩國來說電視資源都是固定的，電視劇制作公司完全靠自己的預(yù)測去制作電視劇會導(dǎo)致很多電視劇無人購買，從而導(dǎo)致大量的人力物力的損失。

二、中美電視劇播放模式比較

美國在電視劇的播放上采取的是邊拍邊播的制播分離制度，即先拍攝出兩集電視劇進(jìn)行試播，如果能夠達(dá)到收視率的要求以及良好的市場反響再進(jìn)行，這是規(guī)避風(fēng)險的策略，同時也可以讓觀眾可以和制作方發(fā)生互動，比如在《越獄》中女主角莎拉在第三季中已經(jīng)死亡，但由于觀眾的強(qiáng)烈不滿，導(dǎo)演又通過劇情的安排在第四季中讓莎拉回歸。因此美劇在前兩集的制作上會投入非常高的成本，往往不遜色于電影成本的投入。

我國的電視劇在播放模式就是制作公司全部制作完成后再賣給電視臺，而電視劇的制作往往周期很長，有些電視劇甚至要拍攝1-2年才能播出。如此長的投資周期，導(dǎo)致電視劇制作的風(fēng)險非常大。而對于內(nèi)容題材來說，由于無法與觀眾發(fā)生互動，所以對于市場的把控具有很大的盲目性，對于電視臺來說，是否能夠買到符合觀眾口味的電視劇同樣是值得思考的方面。

對比中美兩國電視劇的播放模式，可以看出美國電視劇的播放模式更加科學(xué)，無論對于電視劇制作方還是播放的電視臺可以達(dá)到雙贏的目的，在此我們要對美國電視劇的播放模式進(jìn)行學(xué)習(xí)研究。

三、對我國未來電視劇制播模式的思考

以上對中美兩國電視劇制播流程進(jìn)行了比較分析，在此我們可以看出在制作模式上我國已經(jīng)與美國在模式的選擇上是一致的，即可以達(dá)到由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行獨立制作，但是在播放上我們要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與美國電視網(wǎng)對于電視劇的把控能力。但是這也和我國的電視劇市場的管理制度有關(guān)，不能盲目向美國播放靠攏。

對于未來的發(fā)展來看，以《紙牌屋》為代表的市場化的作品可以作為我國電視劇的有效補(bǔ)充，搜狐視頻的《屌絲男士》系列以及《極品女士》系列已經(jīng)走在了市場化的前面，希望在今后可以涌現(xiàn)出更過優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇集以豐富我國電視劇市場。

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1005-5312（2014）29-0154-01