中國鐘表的未來發(fā)展方向

李俊慧

（山東工藝美術(shù)學院，山東 濟南 250000）

中國鐘表的未來發(fā)展方向

李俊慧

（山東工藝美術(shù)學院，山東 濟南 250000）

文章通過分析國外大品牌的生產(chǎn)營銷理念來剖析中國鐘表行業(yè)的欠缺，尋求下步的發(fā)展方向。

鐘表；發(fā)展；市場；措施

時間看不見摸不著，但它卻是實實在在存在著的，為了證實它的存在人們不停地尋找各種方法，從古至今。日晷、圭表、銅壺滴漏、水運儀天臺都無不見證著人們對時間的探索與記錄。隨著社會的發(fā)展，鐘表誕生，隨即成為現(xiàn)代主要的計及時工具。而現(xiàn)在，我們更加關(guān)注的是它作為裝飾和工藝品的價值，因此，鐘表行業(yè)各出奇招，想盡辦法提高檔次，力爭成為名牌鐘表的頂頭行列。

中國的鐘表至今還沒有能夠擠進世界名牌中標行列的，從目前來的狀況來看，我國的鐘表在相比之下大部分是中低檔產(chǎn)品。目前我國的鐘表行業(yè)有1000多家，但是大部分都是分散的，沒有集中的龍頭產(chǎn)業(yè)。另外，中國鐘表在設(shè)計與制作上缺乏創(chuàng)新，也就是說沒有自己突出的特色。

中國作為世界上較大的消費市場而沒有自己國家的馳名品牌，國人追求的高檔產(chǎn)品幾乎全是國外的產(chǎn)品，缺少馳名的品牌是對我國來說不小的損失，要想找到原因必須借鑒別的國家的經(jīng)驗以及了解我國自身存在的不足。

說到鐘表首先想到的就是瑞士，瑞士是鐘表行業(yè)的領(lǐng)頭羊，帶動了鐘表行業(yè)的經(jīng)典與潮流。它的制表理念是值得我們學習的，我們先分析瑞士鐘表行業(yè)中的帶頭行業(yè)，通過分析他們得有點來找出我們的不足。

百達翡麗是瑞士日內(nèi)瓦僅存的家族獨立經(jīng)營制表商，它的歷史悠久，工藝精湛、始終保持精益求精的制作理念，百達翡麗值學習的地方是它講求自主創(chuàng)新，百達翡麗從長遠著眼，秉承傳統(tǒng)，性能絕對可靠。

分析百達翡麗百年老品牌，可以看出百達翡麗即使是頂尖的老品牌但是沒有固步自封，仍然不斷的創(chuàng)新，而且堅持自己的特色。百達翡麗最重要的一點就是無論怎么變唯一不變的就是自己產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，極力使自己的品牌達到頂尖的水準。我國要想有自己的馳名品牌首先要做到的就是保證頂尖的，而無法保證質(zhì)量和水準則成為企業(yè)不道德的根本原因。分析我國鐘表行業(yè)制造鐘表的質(zhì)量確實沒法和瑞士美國等幾個大鐘表國相提并論。

其次分析一下勞力士，勞力士的手表在鐘表市場也是非?；鸬?。勞力士大的精準和超高耐用度，吸引無數(shù)用戶，鐘表圈的人們常常稱勞力士“一勞永逸”。

勞力士在眾多的制表行業(yè)中一直是手表業(yè)領(lǐng)頭羊，精湛的工藝和技術(shù)使得勞力士與百達翡麗、寶璣、伯爵等始終保持表屆巧手可熱的地位，勞力士之所以是鐘表屆的領(lǐng)頭羊不禁是他的工藝技術(shù)和質(zhì)量，還有就是它在全國20多個國家擁有分公司。年產(chǎn)量能達到每年100多萬只的產(chǎn)量。銷售額保持在瑞士的首位。勞力士也就成為擁有它的百姓最多的世界名表。而且勞力士善于開拓市場，發(fā)現(xiàn)商機，為此還制定了專門的勞力士企業(yè)精神獎，這獎項每三年才頒發(fā)一次。

瑞士鐘表制造商的發(fā)展經(jīng)驗告訴我們除了重視產(chǎn)品的質(zhì)量，性能意外要有自己的特色，并且要注重市場的開發(fā)，萬達集團的老總曾說過要想發(fā)展的快就開分店吧。瑞士鐘表的發(fā)展就是這句話的應(yīng)征，不過不能盲目的開分店應(yīng)該根據(jù)自己情況，分析市場，看看自己適合做什么樣的市場開發(fā)。

沒有出現(xiàn)國家的馳名品牌原因除了缺少上面所說的自身原因，還有就是我國現(xiàn)在的情況：

改革開放后我國的鐘表業(yè)才開始出現(xiàn)新的景象，這30多年的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，讓中國的鐘表行業(yè)有了更多的機遇和挑戰(zhàn)，俗話說羅馬不是一天就能建起來的，我國的鐘表業(yè)要想獲得頂尖的水平還需要一段時間，我國出口額雖然很高但是沒有樹立自己的品牌，我們現(xiàn)在的目標就是把中國從制表大國變成制表強國，如何轉(zhuǎn)變需要我們從以下方面研究。

目前我國鐘表制造業(yè)分布不平衡，大部分分布在深圳地區(qū)，雖然深圳地區(qū)現(xiàn)在擁有鐘表廠兩千多家，但是都是中低端產(chǎn)品，根本無法與國外的名牌相比較。，雖然世界上的大部分鐘表都是中國制造的，但是我國比沒有掌握國外制表的高端技術(shù)，一直處于給別人打工的境地。而且近年來大量的過外馳名就品牌涌入中國，加入WTO后關(guān)稅的降低，更多的國外品牌以較低的價格進入中國，給我國的原有品牌帶來了巨大的沖擊如上海，北極星等收到前所未有的挑戰(zhàn)。另外從產(chǎn)品的檔次來看，我國生產(chǎn)的大部分手表比較低端。

為了改善我國現(xiàn)在的狀況，我國必須加大科研的程度，鐘表產(chǎn)品創(chuàng)新除了外觀的設(shè)計外更多的是功能上的。就現(xiàn)在情況來看，咱們國家鐘表產(chǎn)業(yè)已逐步改變了原有的單一的代工生產(chǎn)模式，并且生產(chǎn)鏈，自主設(shè)計已成為了主流，所以從這種狀況看，我國鐘表行業(yè)的競爭力將不斷的提升，但是提升的力度不夠，為了盡快跟上世界的步伐我們必須進一步加大科研力度，和創(chuàng)新力度，努力把我國從“中國制造”轉(zhuǎn)變成“中國創(chuàng)造”。

拓展市場，可以利用網(wǎng)絡(luò)等信息手段加大宣傳力度，提高競爭力。并且設(shè)計的鐘表要有自己國家的特色。另外就是必須改變那種出口的形式，尋找在國際的機遇和市場，努力打造中國自己的名牌。

當然我國也有自己的優(yōu)勢：隨著我國消費水平的提高越來越多的國人開始佩戴高端的手表，并且中國現(xiàn)在入世品牌幾十種，所以也是我們提升自己的機會。

新一代的年輕人正在逐步的成長，而且?guī)е瘹夂蜔嵫?，以及自己獨特的眼光，只要多多研究一下市場，分析一下未來發(fā)展的趨勢，新一代敢闖敢干的年輕人定會逐步改變中國鐘表業(yè)的現(xiàn)狀，并且創(chuàng)造出屬于中國人自己的品牌。

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1005-5312（2014）29-0073-01