淺析鹵制品包裝中的文字設計

賈鑫杰

（福建師范大學 美術學院，福建 福州 350108）

淺析鹵制品包裝中的文字設計

賈鑫杰

（福建師范大學 美術學院，福建 福州 350108）

在日趨激烈的商業(yè)競爭中，鹵制品包裝形式越來越多樣化，包裝外觀設計也越來越重要，在鹵制品包裝設計中，文字是必不可少的重要因素之一，鹵制品包裝離不開文字的設計，謹慎于文字是設計出優(yōu)秀鹵制品包裝的關鍵。

鹵制品；包裝；文字設計

隨著市場經濟的發(fā)展，市場和消費者對商品的需求不再僅僅局限于商品的自身，而是追求產品的綜合品味，故而包裝設計在市場商品的競爭中則顯得尤為重要。在日趨激烈的商業(yè)競爭中，鹵制品包裝的形式日益多樣化，故而外觀包裝設計在鹵制品市場競爭中占據(jù)地位也越來越重要。

在包裝設計作品中涉及到材料、色彩、文字、圖形等眾多因素，文字是不可或缺的重要因素之一。包裝設計作品可以沒有圖形設計，但是卻絕對不能沒有文字說明，文字不僅僅可以傳遞信息，也可以編排構成圖形。

一、鹵制品包裝設計中文字的類型

（一）鹵制品包裝中的主體文字

鹵制品包裝設計中的主體文字是包裝中最基本的元素，主要包括了產品的商標、名稱、和企業(yè)名稱等重要信息，主要代表了品牌的整個形象，體現(xiàn)出商品的主要內容。

主體文字在整個包裝的字號最大，且通常安排在包裝的主展示面上。在形式處理上比較醒目，給人眼前一亮的感覺，同時它具有一定的識別性，突顯企業(yè)的形象。

主體文字在字體選擇上不僅要有美感，更要有獨特性，讓讀者一目了然，銘記于心，對產品起到宣傳的作用。很多時候設計師們在字體選擇上往往傾向于無襯線字體，無襯線字體沒有邊角修飾，字體則更具有豐富的創(chuàng)造變化，比較富有現(xiàn)代感，字體也較輕松活潑，常常被應用于主體字體。

（二）鹵制品包裝中的說明文字

鹵制品包裝設計中的說明文字包括產品的成分、食用方法、生產廠家、生產日期、保質期、注意事項等內容。說明文字的格式和內容比較固定，這部分文字起到說明的作用。

鹵制品包裝中的說明文字字號相對較小，放在包裝的側面、背面等位置，通常版面的四周留出一定的空間，在其中間位置進行編排設計。字的行距大于字的間距，起到閱讀引導作用，使讀者可以按照一定的方向和順序進行閱讀。

說明文字的字體通常選用襯線字體，這類字體的基本筆劃的邊角都略加修飾，字體端莊、嚴肅，且增加了閱讀時對字體的視覺參照，減輕了讀者的視覺疲勞，襯線字體的可讀性較強，一般選用宋體、羅馬體等。

（三）鹵制品包裝中的廣告文字

鹵制品包裝中的廣告文字是對產品進行宣傳的文字，這類文字起到一定的推銷作用。通常根據(jù)產品的銷售策略靈活運用，突出商品的優(yōu)勢和特點，引起消費者的興趣和購買欲望。

鹵制品包裝中的廣告文字略小于主體文字，但又大于說明文字，位置放在中間、側面均可，其靈活性強，變化多樣，生動有趣，但是其視覺表現(xiàn)力一般不會超過主體文字，避免喧賓奪主。

廣告文字在字體選擇上也是選擇無襯線字體，以更好地便于字體的豐富變化，增加趣味性，輕松活潑，增強視覺效果。

（四）制品包裝中的裝飾文字

鹵制品包裝中的裝飾文字是把文字作為一種圖形裝飾放在包裝設計的畫面中，即文字圖形化，以起到美化包裝，吸引消費者的作用。很多設計作品中，圖形均以字體代替，也就是常說的字體圖形化，在畫面中，無論將字體重復步長組合成底紋也好，還是通過一定的編排組成特定的圖形也好，在畫面中都可以起到很好的效果。

在文字圖形化中，巧妙地文字排列會給人以視覺上美的享受，給人以美好的印象，讓人感覺到心情愉悅，從而增加印象，促進消費。文字編排也就是整個畫面中的字體構圖，往往構圖效果好了，整個畫面也就有節(jié)奏感了。

二、鹵制品包裝設計中文字的色彩

在鹵制品包裝中，文字的設計固然重要，但是在色彩選擇上也須謹慎，鹵制品本身是食品的一種，在色彩選擇上則多傾向于紅色、橙色、黃色等暖色，以更好地引起人們的食欲。

在整個鹵制品包裝的設計中，文字的色彩要與整個設計統(tǒng)一協(xié)調，在文字和背景的色彩運用上要考慮到明度、純度、色相以及冷暖的對比，不僅要突顯出主要文字，同時要與背景色相互協(xié)調。

通常在整個鹵制品包裝的設計中，主體文字要清晰、醒目，在色彩的選擇上，要保持與背景有反差，深色的背景色配淺色的字體，這樣字體會更醒目，更好地突顯出主體文字。說明文字則要與背景形成一定的對比，使讀者在閱讀時保持視覺舒暢，避免視覺疲勞。淺色背景上配深色的字體，這樣更適合長時間的閱讀。所以綜其兩者考慮，在色彩選擇上則需全面考慮。

三、總結

在鹵制品的包裝設計中，文字占據(jù)了相當重要的位置，鹵制品包裝設計作品離不開文字的編排和字體的選擇，更離不開字體色彩的選擇，所以文字不僅有快速向消費者傳達商品信息的功能，還在設計中起到至關重要的推銷作用，作為設計師要精通字體，選好字體，以設計出更好地鹵制品包裝設計作品。

[1]曹榮，宗夢帆.文字-包裝設計必備的傳達要素[J].惠州學院學報（社會科學版），2008（04）：115-118.

[2]卜一平.包裝教學與設計[M].北京：中國水利水電出版社，2011，1.

[3]唐賽軍.淺談商品包裝中的文字設計[J].商業(yè)文化，2012，（02）.

J524

A

1005-5312（2014）29-0071-01