穩(wěn)扎慈善宣傳陣地，以慈育愛

崔雪

截至目前，中華慈善總會已擁有355個團體會員單位。多年來，中華慈善總會堅持以發(fā)揚人道主義精神、弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德為宗旨，募集社會善款，資助、興辦各類慈善事業(yè)和社會公益事業(yè)，廣泛開展國際合作與交流，組織熱心慈善的志愿者隊伍，并開展多種形式的社會慈善活動，逐漸得到了社會各界的廣泛認可。在此基礎(chǔ)上，中華慈善總會和各團體會員單位穩(wěn)扎慈善宣傳陣地，開展了以簡報、雜志、報紙、網(wǎng)站、新媒體為載體的各具特色的宣傳活動。

在宣傳方面，中華慈善總會搭建了一個全方位、立體化的自有媒體平臺。包括《慈善》雜志、《慈善公益報》、中華慈善年鑒、《人民政協(xié)報·慈善周刊》、中華慈善總會網(wǎng)站、人民網(wǎng)·中華慈善新聞網(wǎng)以及內(nèi)部發(fā)行的《大眾慈善》、《中華慈善總會內(nèi)部參考》等。中華慈善總會把握慈善文化宣傳主旋律，各地團體會員積極弘揚正能量，以多種多樣的形式，將工作會議、慈善項目、救助活動、義工服務(wù)、慈善典型等內(nèi)容記錄并傳承，和兄弟單位積極交流經(jīng)驗，和社會愛心人士互動，耐心解答他們關(guān)于慈善的疑惑，穩(wěn)扎慈善陣地，做好宣傳工作。

發(fā)揮自媒體作用，傳承弘揚正能量

各地慈善會在慈善宣傳方面積極創(chuàng)辦簡報或內(nèi)刊，在慈善系統(tǒng)內(nèi)部廣泛宣傳、交流。有的也在新媒體領(lǐng)域下足工夫，以微博、微信作為新興的自媒體平臺，各慈善會可在個人帳號下發(fā)布訊息，在記錄慈善會發(fā)展歷程、樹立公信力、公開訊息的同時，也便于和社會愛心人士互動。自媒體以其多樣的形式和內(nèi)容吸引眾人視線，并通過靈活、獨特的傳播方式和運營方法，贏得了眾多慈善會的青睞。

遼寧省慈善總會創(chuàng)辦了《遼寧慈善信息》、《遼寧慈善工作》等刊物，建立起全省慈善通訊員隊伍。同時在省民心網(wǎng)的大力支持下建立了遼寧省慈善總會網(wǎng)站，并于2013年編輯出版了《遼寧慈善》畫冊。

內(nèi)蒙古自治區(qū)慈善總會開設(shè)了內(nèi)蒙古慈善網(wǎng)（漢文版）（蒙文版），使之成為自治區(qū)慈善總會通過網(wǎng)絡(luò)對外宣傳的窗口。同時在內(nèi)蒙古添意品牌傳播機構(gòu)的資助下，創(chuàng)辦了報紙《財富1+1慈善之聲》。

陜西省慈善協(xié)會出版發(fā)行《善行天下》、《陜慈快訊》30期和協(xié)會《會刊》1000冊，設(shè)計制作各類慈善宣傳品、宣傳冊2萬余冊，拍攝制作慈善宣傳短片兩部。同時改版升級協(xié)會官方網(wǎng)站，開通網(wǎng)上捐贈功能，開通官方微博，目前正在開發(fā)微信平臺。

四川省慈善總會在《天府慈善》雜志、《四川慈善信息》簡報、四川慈善網(wǎng)、騰訊官方微博等自媒體的基礎(chǔ)上，利用開展重大項目活動的機會，引入重要媒體參與協(xié)辦和監(jiān)督，形成對慈善全方位宣傳的態(tài)勢。

貴州省慈善總會設(shè)立貴州慈善網(wǎng)，開辟機構(gòu)介紹、慈善公告、慈善動態(tài)、慈善項目、慈善法規(guī)、財務(wù)公開、慈善求助、慈善家、愛心榜、捐贈方式、慈善簡訊、圖片新聞等欄目，同時編印了《慈善年報》、《工作簡報》和慈善工作宣傳冊。

山東省慈善總會自辦雜志《山東慈善》，及時迅速地宣傳報道省慈善總會系統(tǒng)開展的各項工作。策劃制作《大愛山東——山東慈善事業(yè)巡禮》、《微笑像花兒一樣》兩個專題光盤，同時制作慈善郵冊、慈善年鑒、宣傳冊、愛心手冊、慈善日歷、慈善賀卡等宣傳品。

河南省慈善總會運營河南慈善網(wǎng)，自2011年3月開通官方微博，隨后又開通官方微信平臺，助借官方微博、微信平臺發(fā)布優(yōu)秀項目信息?？倳瑫r駐守平面媒體陣地，內(nèi)刊《陽光慈善》自2011年1月創(chuàng)刊至今出版16期，以會員、理事、慈善組織、捐贈人、普通民眾為主要受眾，追蹤報道河南慈善事業(yè)的發(fā)展軌跡，尋找中原熱土上發(fā)生的慈善故事。

江西省慈善總會自辦了《江西慈善信息》，通過簡訊的形式將全省各級慈善組織的工作動態(tài)向各位理事和各級慈善會進行通報，編印出版《江西慈善》?？C合報道省內(nèi)慈善事業(yè)的典型。同時發(fā)行《慈善人》雜志，編印《愛心灑滿紅土地》大型畫冊、《與愛同行》紀念郵冊等。

廣西省慈善總會創(chuàng)辦《廣西慈善簡報》，開通“16889118”慈善一元捐熱線電話并運營“廣西慈善總會”網(wǎng)站，向公眾傳播了大量慈善信息。印發(fā)“微笑列車”項目宣傳畫，到社區(qū)、學(xué)校進行宣傳，喚起社會公眾的慈善情懷。

天津市慈善協(xié)會創(chuàng)辦天津慈善網(wǎng)，出版發(fā)行內(nèi)刊《天津慈善信息》，主要報道全市慈善工作動態(tài)，自1996年創(chuàng)刊已經(jīng)出刊180期?！洞壬茖蟆肥敲嫦蚴形?、市政府、市人大、市政協(xié)等領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的重要慈善信息專報?！洞壬啤冯s志是其與中華慈善總會共同主辦的面向全國發(fā)行的慈善專刊，是傳承慈善精神、記錄慈善文化的重要陣地。

重慶市慈善總會創(chuàng)辦《重慶慈善》雜志、《重慶慈善動態(tài)》，編印《慈善參閱》（摘編國家民政部和中華慈善總會領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于慈善事業(yè)的最新講話內(nèi)容，關(guān)于慈善事業(yè)的最新政策、法規(guī)、條例，各省及各慈善基金會最新慈善動態(tài)、做法）。

上海市慈善基金會內(nèi)部編印《上海慈善信息》、《慈善信息選編》，運營上海慈善網(wǎng)，創(chuàng)辦公開發(fā)行的《至愛》雜志，還有定期出版的英文慈善雜志等。

哈爾濱市慈善總會創(chuàng)辦哈爾濱慈善網(wǎng)，并在《哈爾濱日報》推出了《行善舉·促和諧》欄目，專門報道慈善工作。

南京市慈善總會創(chuàng)辦《南京慈善》雜志，并在南京慈善網(wǎng)站及時更新慈善工作動態(tài)。

武漢市慈善總會積極與公眾互動，推出慈善微博、每周短信問候等，提升了慈善組織社會形象和社會公信力。同時印發(fā)慈善簡報，試辦《武漢慈善報》、《慈善人》雜志等。

青島市慈善總會自2012年創(chuàng)辦《尚善》刊物，雙月出版，全國公開發(fā)行，刊物匯集全國慈善先進經(jīng)驗，并作為慈善理論的研討陣地。

寧波市慈善總會創(chuàng)辦《大愛》雜志。

本溪市慈善總會在升級本溪慈善網(wǎng)基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦《本溪慈善》季刊和《慈善工作簡報》。

莊河市慈善總會編印《莊河慈善》簡報，創(chuàng)辦莊河慈善公益網(wǎng)，網(wǎng)上集中報道了莊河慈善工作動態(tài)和有關(guān)活動信息。設(shè)立慈善文化義工宣傳隊，以記者義工隊和城關(guān)慈善藝術(shù)團為主體，匯聚200多名新聞宣傳工作者和文化愛好者，常年參與慈善活動和采訪報道。

林州市慈善總會創(chuàng)辦《紅旗渠慈善》季刊，創(chuàng)辦林州慈善網(wǎng)，并在林州市市委、市政府主辦的《紅旗渠》內(nèi)刊上設(shè)立慈善?？?。

安陽市慈善總會編印《安陽慈善信息》、建立安陽慈善網(wǎng)站、及時更新總會內(nèi)外墻櫥窗欄宣傳內(nèi)容、譜寫《安陽慈善之歌》、編印《安陽慈善宣傳手冊》、《慈善義工手冊》、慈善畫冊、編輯出版慈善故事集《慈海情深》等。

晉江市慈善總會每年編印《晉江慈善》月刊匯編、慈善相關(guān)文件匯編、慈善新聞報道集錦、慈善活動剪影等4個宣傳冊，及時匯總年度慈善工作情況，加大慈善工作宣傳效應(yīng)。

各慈善會通過自媒體將開展的慈善項目記錄成冊、把慈善的捐贈情況公布于眾、讓國內(nèi)外的慈善理念傳播開來，在傳承了慈善文化的同時，也給后人提供了寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。公眾通過各慈善會的自媒體更直觀的了解慈善、認識慈善，從而相信慈善的力量，更加積極地宣傳慈善、參與慈善。

借助主流媒體，擴大慈善宣傳影響力

借助主流媒體進行宣傳，是各慈善會積極開展的另一項重要工作。相對于自媒體受眾面較窄的不足，主流媒體則可以發(fā)揮重要的補充作用。像在電視臺、廣播電臺設(shè)立欄目，與報社、雜志社合作開設(shè)慈善專欄，與傳媒公司合作，讓公益廣告走進大眾生活等。

陜西省慈善協(xié)會與多家媒體開辟慈善專欄并拍攝了《慈善的使者》、《陽光起跑線》、《微笑列車在前進》等幾十部專題片在電視播放，并在省政協(xié)主辦的《各界導(dǎo)報》開設(shè)慈善專欄。

貴州省慈善總會在《貴州人民廣播電臺》開辟的“陽光946”節(jié)目，由總會領(lǐng)導(dǎo)親自上線宣傳開展的主要慈善項目，現(xiàn)場解答聽眾的提問、解答聽眾提出的問題。

云南省慈善總會通過云南電視臺、《春城晚報》、《云南政協(xié)報》、《慈善周刊》等載體，廣泛宣傳省慈善總會的性質(zhì)、宗旨和任務(wù)，以及發(fā)展我省慈善事業(yè)的重要意義、總會的重大活動，引導(dǎo)社會公眾支持慈善事業(yè)的發(fā)展。

山東省慈善總會與《齊魯晚報》、《聯(lián)合日報》、《山東僑報》合作開辦了慈善專版專欄，與山東電視臺共同開辦了《慈善真情》欄目。

江西省慈善總會與《社會工作》雜志社合作，開設(shè)專欄，及時報道各項慈善活動的開展情況，先后與《江西日報》、江西電視臺、《江南都市報》、大江網(wǎng)、江西新聞網(wǎng)等新聞媒體聯(lián)合開展慈善救助和慈善評選活動。尤其是連續(xù)幾年開展的“慈善雙十評選”、“江西慈善突出貢獻獎”，在社會上產(chǎn)生了強烈反響。

天津市慈善協(xié)會與《天津日報》、《今晚報》、天津市廣播電視集團、天津電視臺、北方網(wǎng)、中央人民廣播電臺記者站、人民網(wǎng)天津視窗、新華社記者站、《慈善》雜志、《慈善公益報》、《人民政協(xié)報·慈善周刊》、《國際商報》等20多家媒體確立了穩(wěn)固的合作關(guān)系和通暢的發(fā)稿路徑。

上海市慈善基金會在《解放日報》開辦了每月一期的《藍天下的至愛》和《手拉手》專欄，加強宣傳報道慈善典型。在上海廣播電視臺開辦《大家?guī)蛢z忙》專欄節(jié)目。

哈爾濱市慈善總會制作的慈善宣傳片，在黑龍江省環(huán)視廣告有限責任公司的鼎力支持下，免費在哈爾濱市繁華商業(yè)中心哈一百廣場的大幅LED廣告屏上滾動播出，平均每天每15分鐘循環(huán)播放一次，全天播出45次。

長治市慈善總會在《長治日報》開辟了《長治慈善》特刊。

西安市慈善總會在《西安晚報》開辦《西安慈善》專版，宣傳慈善活動。

昆明市慈善總會與云南發(fā)行量比較大的都市類報紙《都市時報》合作，在該報A版推出了《慈善美德》專版，每周一次，一次不少于一個整版，最多時一次達到四個整版，所有刊登內(nèi)容都由總會負責宣傳工作的同志認真審核把關(guān)。

青島市慈善總會與《青島早報》、《青島晚報》、《半島都市報》合作推出慈善專版，每周定期發(fā)布慈善信息，宣揚慈善典型人物及先進事跡；依托市民政信息平臺建立青島市慈善總會網(wǎng)站，發(fā)布慈善信息和工作動態(tài)。

莊河市慈善總會與莊河電視臺合作開辦《文明莊河》欄目，每周播出慈善專訪、愛心故事。在各級電視臺播出慈善項目專題節(jié)目17期，制作《大愛贊歌》、《濱城彩虹》等慈善專題片6部。積極參與“中華慈善成果展”、“全國慈善博覽會”、“慈善項目交流展示會”等全國展會，集中展示莊河慈善工作成果。

綏化市慈善總會與綏化廣播電視臺聯(lián)合創(chuàng)辦《德善共此時》電視節(jié)目。節(jié)目開設(shè)了《德善如是說》、《德善如是做》等10個板塊，創(chuàng)造了全省首檔慈善冠名電視節(jié)目。與綏化報業(yè)集團聯(lián)合創(chuàng)辦了《善行綏化·大愛無疆》慈善專版，每兩周發(fā)行一期對開整版，版面開設(shè)《慈善新聞》、《慈善文化》、《慈善人物》、《慈善關(guān)注》四大版塊，打造了媒體慈善宣傳的新亮點。

晉江市慈善總會聯(lián)合晉江市宣傳部門、《晉江經(jīng)濟報》、晉江電視臺，以開設(shè)專欄、專題報道、系列報道、跟蹤報道、動態(tài)報道等形式，加強慈善工作的宣傳。同時，借助國內(nèi)主流媒體，加大慈善宣傳力度，先后在中央電視臺1套、4套、新聞頻道，《人民日報》，《經(jīng)濟日報》，福建電視臺，泉州電視臺等數(shù)十家媒體宣傳報道晉江慈善工作。

所謂“眾人拾柴火焰高”，慈善事業(yè)是集體行為、團體活動，單靠慈善會的力量，是遠遠不夠的。慈善本質(zhì)上是一場人與人互幫互助的修行，需要更多的人去弘揚，進而帶動越來越多的人，形成全民慈善的氛圍。各級慈善會在做好本職工作的同時，也借助媒體力量，擴大了慈善影響力。而媒體作為社會宣傳的主力軍，更應(yīng)該扛起宣傳真善美、弘揚正能量的責任，積極與各類慈善組織交流合作，用社會中的真情善舉去鼓舞人心。

慈善項目與宣傳活動緊密結(jié)合，實現(xiàn)雙贏

慈善會主要以開展慈善項目的形式實施救助，如果在實施項目過程中進行慈善宣傳，就能達到一舉多得的效果。目前，各地慈善會也積極開展單項的宣傳項目（晚會、義演、比賽等），通過相關(guān)活動，擴大宣傳，提升影響力。

吉林省慈善總會召開慈善大會，評選“吉林慈善獎”宣傳慈善文化。2005年至今，省慈善總會組織召開了4次慈善大會，進行了5次“感動吉林慈善獎”的評選活動。endprint

遼寧省慈善總會與遼寧省民政廳、遼寧報業(yè)傳媒集團兩次聯(lián)合分別組織開展了“感動遼寧慈善人物和慈善單位”、“遼寧慈善獎”的評選表彰活動，評選表彰活動受到社會各界的廣泛關(guān)注。

陜西省慈善協(xié)會開展“千校慈善教育”活動。以《慈善讀本》為載體，聯(lián)合省教育廳，在中小學(xué)校開展旨在從小培育少年兒童有愛心、講友善、懂感恩的“種子”項目、“基因”工程。同時舉辦以“學(xué)《讀本》，見行動”為主題的征文大賽活動。慈善文化進校園活動同時還延伸至大學(xué)，在全省大專院校中普及慈善理念，弘揚慈善文化，引導(dǎo)學(xué)生理解慈善、自覺踐行社會主義核心價值觀。同時開展慈善攝影大賽、愛心歌曲大賽等。

重慶市慈善總會評選出了 “十大孝順兒女”、“十大愛老敬老人士”、“十大愛老敬老單位”，產(chǎn)生了良好的社會反響。在“4·20”蘆山地震賑災(zāi)活動期間，市慈善總會與重慶電視臺都市頻道、重慶電視臺時尚頻道、華龍網(wǎng)舉辦了三次大型慈善義演活動，將慈善的理念深入人心。

南京市慈善總會舉行“慈善之星”評比表彰、“感恩十年”慈善晚會、南京市慈善義工表彰大會等大型慈善活動，在表彰社會愛心榜樣的同時宣傳慈善文化。

大連市慈善總會自“孝慈長椅”項目啟動就與大連廣播電視臺公共頻道合作進行宣傳，主要欄目幾乎每天都有關(guān)于“孝慈長椅”的報道，大多數(shù)的捐贈過程都得以全景呈現(xiàn)。對捐贈數(shù)量較大的企業(yè)或個人，專程到企業(yè)現(xiàn)場或社區(qū)現(xiàn)場召開項目推介會，在全市掀起一股公益熱潮。

青島市慈善總會每兩年進行一次“大愛青島慈善獎”評選活動，區(qū)市慈善會推薦慈善典型，上報愛心企業(yè)和愛心個人事跡材料，評選過程包括報紙公示入圍名單、專家評審、網(wǎng)上投票等環(huán)節(jié)，對為慈善事業(yè)作出突出貢獻的企業(yè)和個人進行表彰，授予“大愛青島慈善獎”稱號。

林州市慈善總會開展了“慈善進機關(guān)、進社區(qū)、進學(xué)校、進企業(yè)、進宗教場所”活動，要求慈善總會正副會長每人授課不少于5場，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分會會長每人授課不少于2場，慈善總會工作人員每人不少于一場，講課要真正做到讓慈善意識深入人心。

晉江市慈善總會借助“晉江慈善日”新聞發(fā)布會、市長慈善日電視講話、萬人踩街、中華慈善文化（晉江）學(xué)術(shù)論壇、慈善募捐晚會、“慈善杯”明星籃球邀請賽、攝影賽、演講賽、青年辯論賽、名家畫展、慈善義診、慈善教育基地揭牌儀式、慈善文化進校園、慈善義工進企業(yè)等項目活動，積極宣傳慈善文化。

各級慈善會每年都要開展助醫(yī)、助學(xué)、助老、扶貧、救災(zāi)、義工服務(wù)等各種類型的慈善活動，他們在落實項目的同時，也達到了擴大慈善影響力的目的。而單獨開展的慈善宣傳活動豐富有趣，讓人們在參與中感受到濃濃的慈善氛圍，像各類慈善晚會、論壇、比賽，公益廣告、展覽、支教等活動，在帶動大家慈善熱情的同時，也讓人們在賞心悅目、寓教于樂中感受到慈善的魅力。

全國各地慈善會在中華慈善總會的帶動下，堅守傳統(tǒng)媒體陣地，也逐步將新媒體引入慈善宣傳系統(tǒng)；借助主流媒體積極宣傳慈善文化；開展各項慈善宣傳活動，同時將宣傳與項目相結(jié)合，起到樹立公信力、鼓勵全民慈善、宣傳慈善文化的作用。這些努力讓我們看到了慈善事業(yè)蓬勃發(fā)展的曙光。

以上記錄的慈善宣傳方式也許還有諸多的不全面，他們做的工作遠比我們記錄的要多。這些努力給人間帶來幾縷清風，給社會帶來幾分感動?！洞壬啤冯s志社愿與諸位同仁一道，以慈育愛，將慈善的光芒灑滿人間！endprint