海報(bào)中的設(shè)計(jì)心理

朱曉蒙，鄭佳賓

（河北科技大學(xué) 河北 石家莊 050000）

人們識(shí)別事物，主要靠視覺(jué)感受來(lái)實(shí)現(xiàn)。視覺(jué)在各種感受中的認(rèn)知中占90%的分量。也就是說(shuō)，人的知覺(jué)主要是由視覺(jué)支配的，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)，來(lái)獲取各種各樣的信息。

——《設(shè)計(jì)心理學(xué)》（認(rèn)知的心理過(guò)程）

在平面設(shè)計(jì)中色彩是主要的構(gòu)成元素之一，在心理學(xué)上色彩對(duì)人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達(dá)情意的重要手段，心理學(xué)家對(duì)顏色與人的心理健康進(jìn)行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂(lè)、熱情，使人心理活動(dòng)活躍；黃色表示快樂(lè)、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動(dòng)；藍(lán)色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過(guò)于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜怒哀樂(lè)。設(shè)計(jì)師對(duì)不同色彩的選擇，傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以用對(duì)人的心理產(chǎn)生作用的色彩，有機(jī)的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來(lái)反映不同的主題。

龜倉(cāng)雄策的海報(bào)有兩幅海報(bào)中顏色均以紅色為主要顏色，形狀均為太陽(yáng)。但因?yàn)槠浔憩F(xiàn)的主題不同因此，顏色與太陽(yáng)傳達(dá)出來(lái)的含義就不同。東京1964奧運(yùn)會(huì)宣傳海報(bào)，其中的紅日首先給人傳達(dá)的第一個(gè)感受其直接含義：日本，大和民族的象征。再次是太陽(yáng)的引申含義：希望，激情，奧運(yùn)選手的拼搏精神就像初生的紅日。而日本眾議院議員選舉的海報(bào)，其中的太陽(yáng)是威嚴(yán)莊重的，傳達(dá)出來(lái)的是嚴(yán)肅。因此，其實(shí)人對(duì)同一種色彩同一種形態(tài)在不同的主題下傳達(dá)出來(lái)的是不一樣的情緒和含義，人在看到海報(bào)接受顏色與形態(tài)時(shí)，并不是一定的，因?yàn)樵诤?bào)中顏色與形狀都是為海報(bào)主題服務(wù)的，因此同一種顏色同一種形態(tài)在不同的主題下就有千千萬(wàn)萬(wàn)種不同的認(rèn)識(shí)。

龜倉(cāng)雄策為尼康微型望遠(yuǎn)鏡做的宣傳海報(bào)給人的感覺(jué)都是很鮮亮活潑的顏色。一張粉色占主要面積，另一張藍(lán)色占主要面積。粉色給人感受是甜美優(yōu)雅的窈窕淑女；而藍(lán)色給人的感受更率性，散發(fā)出健康時(shí)尚男性的荷爾蒙味道。大面積鮮亮的粉色和藍(lán)色，主要針對(duì)的是時(shí)尚走在潮流前端的年輕人。但是顏色確可以有針對(duì)性的對(duì)兩種不同性別的人，展開全面的攻擊。有的放矢的向目標(biāo)人群投放產(chǎn)品訊息，從而產(chǎn)生全面廣泛的影響。

在平面設(shè)計(jì)作品中我們常常可以看到很多我們很熟悉的形象用一種全新的方式被設(shè)計(jì)師運(yùn)用到海報(bào)中，但我們確依然可以看出作品中的那個(gè)人或者那個(gè)物是什么。運(yùn)用這種形象記憶有兩種最基本的用途，一是畫面主題需要這種題材；二是用這種熟悉的事物通過(guò)不熟悉的方法來(lái)刺激受眾，從而更好的傳達(dá)訊息。我們通過(guò)對(duì)一下兩張的海報(bào)來(lái)思考分析這個(gè)原則是怎么在海報(bào)中運(yùn)用的，又產(chǎn)生了怎樣的效果。

福田繁雄設(shè)計(jì)的快樂(lè)地球日主題海報(bào)與田中一光設(shè)計(jì)的觀世能系列海報(bào)。這兩幅海報(bào)中的形象均為剪影形式，且都是我們耳熟能詳?shù)牡湫托蜗?，左圖是一把倒置的斧頭，右圖為楊貴妃形象的能劇面具形象。圖中倒置的斧頭又與日常生活中的真實(shí)斧頭又一絲絲的差別，木頭手柄上長(zhǎng)出了一個(gè)小嫩芽。這在日常生活是不符合邏輯的，但當(dāng)我們看到這個(gè)海報(bào)的時(shí)候并不會(huì)糾結(jié)與這個(gè)不符合邏輯的形象，而會(huì)被這個(gè)突兀的小嫩芽所打動(dòng)，血紅色的背景，加上倒置的斧頭，仿佛有放下屠刀立地成佛的韻味，停止砍伐，停止虐殺樹木，保護(hù)我們可愛(ài)的地球。觀世能海報(bào)中的楊貴妃形象在愉悅的橙色背景下映襯的俏皮可愛(ài)，在熟悉的感受中還透露出一些小的驚喜，給人耳目一新的感覺(jué)。

知覺(jué)的選擇性與很多因素有關(guān)，從客觀來(lái)看，有刺激的變化、對(duì)比、運(yùn)動(dòng)、大小、強(qiáng)弱、位置等，從主觀來(lái)看，有知覺(jué)者的興趣、習(xí)慣、經(jīng)驗(yàn)等都能影響知覺(jué)的選擇性。對(duì)于這個(gè)概念，我們可以通過(guò)對(duì)福田繁雄的海報(bào)的解讀得到更直白的解釋。

福田繁雄是巧妙運(yùn)用矛盾空間的設(shè)計(jì)大師，在他的海報(bào)中，我們可以找到很多個(gè)面，很多個(gè)不同的空間交錯(cuò)在一個(gè)畫面中，你可以把自己置身在任何一個(gè)角度里，在福田這里我們每個(gè)人都擁有一種特殊的超能力，那就是一個(gè)人可以同時(shí)觀測(cè)到三百六十度的任何角度。根據(jù)我們自己的選擇我們可以把墻變?yōu)榈?，也可以瞬間把地變?yōu)閴?。在福田的設(shè)計(jì)里帶給我們的是既矛盾又快樂(lè)的感受，觀者可以饒有興致目不轉(zhuǎn)睛的盯著海報(bào)尋找樂(lè)趣，在這里知覺(jué)的選擇性帶給人一種特殊的快感。

設(shè)計(jì)心理學(xué)在我們的日常設(shè)計(jì)中無(wú)處不在，設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確巧妙的運(yùn)用這些原則與規(guī)律就可以創(chuàng)造出非同凡響的設(shè)計(jì)作品。通過(guò)設(shè)計(jì)我們可以使美夢(mèng)成真，好的設(shè)計(jì)可以使我們的生活更美好。