國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際傳播中的問(wèn)題及發(fā)展

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

據(jù)調(diào)查顯示，在當(dāng)前傳播媒介領(lǐng)域中，電影成為國(guó)外受眾了解其他國(guó)家文化最直接、接觸頻率最高的媒介之一，促使電影承擔(dān)起文化傳播與文化輸出的功能。因此，中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)自覺(jué)肩負(fù)起增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的職責(zé)，認(rèn)真審視當(dāng)前在中國(guó)電影國(guó)際傳播中存在的主要問(wèn)題與障礙，為中國(guó)電影的國(guó)際化傳播提供助力。

一、目前中國(guó)電影國(guó)際傳播中的問(wèn)題

（一）電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性障礙

截至2018年11月，中國(guó)電影市場(chǎng)的整體票房收入已經(jīng)達(dá)到525億元，有望超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)。但相較于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的可喜發(fā)展形勢(shì)而言，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的前進(jìn)步伐卻頻頻受阻，在過(guò)去八年內(nèi)中國(guó)共有188部影片在國(guó)際市場(chǎng)中上映，其總票房卻僅為2.58億美元。中國(guó)電影票房在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)呈現(xiàn)出的巨大反差恰恰顯示出中國(guó)電影在國(guó)際傳播中存在的結(jié)構(gòu)性障礙問(wèn)題，以美國(guó)為代表的國(guó)外電影觀眾對(duì)于非英語(yǔ)電影存在一定的刻板認(rèn)知，籠統(tǒng)將其劃歸于藝術(shù)院線類(lèi)別當(dāng)中，相較于商業(yè)院線而言自然不具備票房競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也就導(dǎo)致中國(guó)電影很難進(jìn)入北美主流市場(chǎng)中。

（二）政治意識(shí)形態(tài)存在差異

電影產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多重屬性，從國(guó)際視野角度出發(fā)，電影帶有較強(qiáng)的政治色彩，國(guó)家關(guān)系與政治局勢(shì)都會(huì)對(duì)電影的國(guó)際化傳播造成一定的影響。當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)日漸激烈，兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化上都呈現(xiàn)出顯著的競(jìng)爭(zhēng)、博弈、對(duì)抗?fàn)顟B(tài)，將其延伸至電影領(lǐng)域更加劇了美國(guó)電影市場(chǎng)的抵抗與排斥態(tài)度，導(dǎo)致攜帶著中國(guó)文化元素、價(jià)值觀念的中國(guó)電影難以順利進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

（三）語(yǔ)言文化與價(jià)值觀差異

在跨文化傳播視域中，語(yǔ)言成為文化傳播與輸出所要攻克的第一關(guān)卡，我國(guó)獨(dú)特的歷史發(fā)展進(jìn)程與社會(huì)文化形態(tài)導(dǎo)致漢語(yǔ)相較于其他語(yǔ)言而言帶有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)難度，中國(guó)特定的社會(huì)環(huán)境與文化背景也導(dǎo)致部分電影作品呈現(xiàn)出中國(guó)人獨(dú)有的語(yǔ)言表達(dá)形式、思維邏輯狀態(tài)與文化理念，因此在進(jìn)行語(yǔ)言譯配時(shí)難以確保電影中原有的語(yǔ)義與情感得到全面、精到的表達(dá)，難以確保海外觀眾真正理解電影所傳遞出的內(nèi)容。同時(shí)，特定的社會(huì)文化背景與教育模式也形成了中國(guó)所獨(dú)有的價(jià)值觀念，中國(guó)電影如何在傳播傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上尋求人類(lèi)共同價(jià)值、獲取其他文化語(yǔ)境下受眾的理解，真正借助電影表達(dá)中國(guó)智慧與立場(chǎng)，也成為現(xiàn)如今亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。

（四）創(chuàng)作與傳播策略問(wèn)題

受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)相較于發(fā)達(dá)國(guó)家而言起步較晚，這也使得在電影創(chuàng)作水平方面存在明顯的欠缺。中國(guó)電影在故事表達(dá)上難以確保清晰傳遞出中國(guó)文化形象，在題材內(nèi)容上存在一定的局限性，電影類(lèi)型化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容較為狹隘，對(duì)于其他文化背景下的受眾而言加大了理解難度。同時(shí)，中國(guó)電影在全球的傳播范圍較為狹窄，在不同區(qū)域中帶有明顯的差異性，難以確保覆蓋不同年齡層次、教育水平、經(jīng)濟(jì)階層的受眾，無(wú)法切實(shí)結(jié)合目標(biāo)國(guó)家的受眾喜好進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，在傳播訴求上呈現(xiàn)出顯著的宣傳、教化傾向，反而忽視了電影的藝術(shù)性與文化魅力。

二、中國(guó)電影國(guó)際傳播的探索路徑

（一）彰顯民族特征，趨向國(guó)際視野

面對(duì)以上問(wèn)題，中國(guó)電影要想真正實(shí)現(xiàn)“走出去”、尋求國(guó)際化發(fā)展，就務(wù)必要注重尋求有效的發(fā)展策略，在電影題材與內(nèi)容方面彰顯獨(dú)有的中國(guó)特色。提起國(guó)際影響力最大的中國(guó)電影，李小龍“功夫系列”電影成為當(dāng)仁不讓的首選，《龍爭(zhēng)虎斗》《精武門(mén)》等影片真正意義上將中國(guó)功夫發(fā)揚(yáng)光大，以李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》為代表的武俠動(dòng)作電影也在世界影史中占據(jù)了重要的一席之地。這類(lèi)電影彰顯了中華民族獨(dú)有的“功夫”文化，中國(guó)功夫作為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更成為了民族文化印記，傳遞出顯著的民族特征，因此中國(guó)電影尋求國(guó)際傳播路徑時(shí)便可以充分借鑒此類(lèi)元素，確保中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)中能夠獨(dú)樹(shù)一幟，彰顯出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）完善宣傳策略，尋求文化共通

除尋求民族特征之外，電影的宣傳推廣也是決定一部電影成功與否的關(guān)鍵要素。在制定國(guó)際宣傳策略時(shí)，要確保電影的內(nèi)容與所要傳遞出的價(jià)值觀念真正立足于全人類(lèi)共同愿景，迎合人類(lèi)普遍的主流價(jià)值觀，彰顯出人類(lèi)對(duì)于自由、平等、英雄主義等理想的追求，并在電影選景、宣傳策劃中融入更多的國(guó)際化元素，有效激發(fā)世界各國(guó)觀影者的民族自信心與情感共鳴，從而依托文化價(jià)值觀的輸出提升宣傳效用，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電影的國(guó)際化發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，雖然近年來(lái)中國(guó)電影的“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施未能夠真正形成國(guó)際影響力，但國(guó)際化傳播必將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)電影發(fā)展的主要方向。因此要求電影行業(yè)工作者務(wù)必要樹(shù)立國(guó)際化理念，真正全面審視中國(guó)電影自身存在的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電影的國(guó)際化傳播，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。