三網(wǎng)融合背景下廣播劇的發(fā)展與創(chuàng)新

喬玲

【摘要】三網(wǎng)融合背景下，廣播劇的發(fā)展遇到了新的問題，目前，廣播劇的發(fā)展舉步維艱，在媒體激烈的市場競爭中，如何生存下去、如何更好地適應(yīng)觀眾的需要，是我們廣播劇人不得不面臨的問題。通過分析廣播劇市場發(fā)展的現(xiàn)狀，剖析廣播劇衰落的原因與發(fā)展的契機(jī)，論述了廣播劇要走向融合發(fā)展的道路。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；廣播劇；發(fā)展；創(chuàng)新

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，廣播的發(fā)展也受到了很大影響，以致一度出現(xiàn)尷尬的局面。社會科學(xué)院研究新聞的專家時(shí)統(tǒng)宇談到廣播的境遇時(shí)曾說道：“提起廣播那點(diǎn)事吧，整天就是賣藥，然后放點(diǎn)流行歌曲，情啦，愛啦，沒完沒了，好不容易有個(gè)節(jié)目，兩個(gè)人在那里瞎聊，到了晚間，一個(gè)沒有結(jié)婚的小姑娘跟大伙兒談心，她說的那些話呀，我這個(gè)結(jié)過婚的都臉紅，可這個(gè)小姑娘的節(jié)目還挺火?！睂＜艺f的可能有點(diǎn)片面，但他也多少道出了廣播發(fā)展的窘境?！按蠛永餂]水，小河里干”，廣播整體的發(fā)展尚且如此，那么作為廣播節(jié)目之一的廣播劇的發(fā)展，也是可想而知，節(jié)目交易與市場運(yùn)作的不成熟，專業(yè)創(chuàng)作人才和隊(duì)伍的匱乏，以及資金資本的短缺等等，這些都使廣播劇的創(chuàng)作與發(fā)展處于捉襟見肘的境地。

曾幾何時(shí)，廣播劇一直是人們的最愛，現(xiàn)在仍有很多人懷念多少年前每天下午都在聽中央臺的廣播劇，有的聽眾還告訴我能記住胡培奮導(dǎo)演，跟我說那時(shí)候的廣播劇真好聽，可是現(xiàn)在聽不到了。是的，廣播劇離人們的生活似乎越來越遙遠(yuǎn)，廣播劇播出時(shí)間在壓縮，節(jié)目的聽眾也在銳減。也有鐵桿廣播劇聽眾托朋友找到我，看能不能錄一些以前的廣播劇回家聽。很遺憾，別說錄了，就是以前的機(jī)器都淘汰了，現(xiàn)在就是有一些以前的廣播劇錄音，也是用的專業(yè)帶，在庫房里睡大覺了。

我們相信，當(dāng)今文化多元的社會里，廣播劇應(yīng)該有它存在的價(jià)值，三網(wǎng)融合的新媒體環(huán)境，對傳統(tǒng)的廣播劇自然產(chǎn)生前所未有的挑戰(zhàn)與壓力，但挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，壓力也是動力。那么，在三網(wǎng)融合背景下，廣播劇的發(fā)展和創(chuàng)新之路又在哪里呢？

一、廣播劇市場發(fā)展的現(xiàn)狀

“如果我們把廣播劇的發(fā)展看作是整個(gè)生命的歷程，那么就是從孕育出生到走向終極的每一步，都是在珍惜中發(fā)展，我們在珍視生命、關(guān)愛健康的同時(shí)，將如何面對那生命成長的最后階段，而不失去人的精神尊嚴(yán)來對待廣播劇，作為廣播劇人我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)……”套用畢淑敏《拯救乳房》里的一段話，來形容我們廣播劇的現(xiàn)狀非常貼切。

廣播劇是一種聽覺藝術(shù)，它是靠聽覺手段（語言、音樂和音響）來調(diào)動聽眾的想象力，參與藝術(shù)的加工與創(chuàng)造，從中獲得特殊的藝術(shù)享受。廣播劇還能夠在展開情節(jié)時(shí)獲得更大的時(shí)空自由。但同時(shí)，廣播劇因?yàn)橹荒芡ㄟ^聽覺手段來表現(xiàn)，所以它又不宜表現(xiàn)人物眾多的場面、復(fù)雜而多頭緒的情節(jié)，要求故事線索單純清晰，劇中的人物和情節(jié)集中。

廣播劇在我國已經(jīng)過了80多年的發(fā)展，一度也曾出現(xiàn)欣欣向榮的景象。但隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，廣播的功利性越來越強(qiáng)，這也直接導(dǎo)致我們的廣播劇創(chuàng)作極度缺失。于是，作為廣播電臺傳統(tǒng)文藝節(jié)目形式，廣播劇在現(xiàn)階段表現(xiàn)出一定的傳播疲態(tài)，節(jié)目播出效果受到影響。同時(shí)，不具備直觀視覺感受的缺點(diǎn)和廣播傳播本身的局限性，這些都導(dǎo)致了廣播劇傳播范圍小，受眾少，影響力變小，作為一種藝術(shù)形式在逐漸走向衰落，使廣播劇的發(fā)展直接面臨生存難題。

1.廣播劇的制作成本與其他節(jié)目比較相對過高

這幾年隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳媒的多樣化，傳媒渠道的差異化，信息傳播越來越低成本化，而廣播劇因制作成本相對過高，開始步入低谷。就廣播來說，有些節(jié)目，一兩個(gè)主持人，請個(gè)嘉賓聊天，時(shí)間不知不覺就過去了，或者拿一篇報(bào)紙、雜志上的文章說說。一本雜志就可以做很多期節(jié)目。還有的就更簡單了，直接從網(wǎng)上下載點(diǎn)內(nèi)容。廣播劇是廣播文藝乃至整個(gè)廣播品種中最具生命力的，它有語言、音樂、音響，而且恰恰這種集合體能夠把廣播的長處、特點(diǎn)充分地顯現(xiàn)出來，因而感染力非常強(qiáng)。做兩部廣播劇通常要幾萬元，相比之下制作成本偏高，這是制約廣播劇發(fā)展的最大阻礙。

2.優(yōu)秀劇目少，播出時(shí)間受到影響

現(xiàn)在很多電視臺都是靠電視劇創(chuàng)造效益，但是電臺能依靠廣播劇創(chuàng)造效益嗎？電視劇一年能有幾千部，廣播劇的產(chǎn)量一年能有多少？中國廣播劇很難拯救電臺。就拿我們臺來說，沒有專門的廣播劇時(shí)間，在設(shè)置節(jié)目表的時(shí)候，就沒有考慮廣播劇的播出時(shí)間。我們播出的廣播劇都是其他節(jié)目和頻道的空閑時(shí)間，很難趕上黃金時(shí)段。還有的是一些因?yàn)榘殃P(guān)臨時(shí)撤下的時(shí)間，讓廣播劇作為填補(bǔ)時(shí)間節(jié)目而播出的。每年如果把廣播劇學(xué)會推薦的那些精品廣播劇安排播出，能播出多少天？播不了多少天，播出必定要占據(jù)時(shí)間。時(shí)間資源的短缺造成了我們播出廣播劇的被動。

3.原創(chuàng)劇本少，演員缺乏，限制了廣播劇的發(fā)展

長期以來，廣播劇的原創(chuàng)作家很少，很多廣播劇劇目都是傳統(tǒng)劇和老故事。地方作家寫廣播劇的概率幾乎是零。作為地方電臺要錄制廣播劇想找演員當(dāng)然是本地的演員，可是本地的話劇演員由于收入低，很多話劇編劇、演員人才都涌向了影視，甚至一去不歸。由于他們在北京文藝演出的頻繁和影視的紅火，讓地方話劇團(tuán)的凝聚力降低，很多演員都是以打游擊的方式一邊演影視，一邊排話劇，用他們的話說，就是“電視劇養(yǎng)家，話劇養(yǎng)心，在鄭州只能餓死”?？墒俏覀円浿聘咚降膹V播劇沒有演員，只能到北京去請演員，這無形中增加了成本的投入。[1]

二、廣播劇衰落的原因與發(fā)展的契機(jī)

1.廣播劇衰落的原因

廣播劇才誕生不到百年，雖然不能與中國的戲劇相比，但是在廣播界也是元老級的節(jié)目形態(tài)了，為什么造成近些年的衰落呢？我覺得主要原因有這樣幾點(diǎn)：

一是社會技術(shù)變革的影響。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新的技術(shù)手段的不斷運(yùn)用，包括電視、電影以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的沖擊，使廣播劇在其載體上處于落后狀態(tài)。二是廣播劇本身的局限性與質(zhì)量的下降。廣播劇沒有畫面，只用聲音帶來的表現(xiàn)力不夠，表現(xiàn)形式不能滿足受眾特別是年輕受眾的需求，受眾群體越來越老齡化并逐漸減少。廣播劇的聲音有時(shí)候不能充分表達(dá)情節(jié)的發(fā)展，使受眾理解有難度?？蛇x擇性不強(qiáng)，受眾也不能自主選擇。同時(shí)，商業(yè)化、娛樂化的泛濫，造成了社會的浮躁和粗制濫造，使廣播劇的藝術(shù)水平和藝術(shù)質(zhì)量下降。三是廣播劇的主創(chuàng)人員錯(cuò)誤性理解評獎，忽視廣播劇的藝術(shù)形式，選材上沒有脫離高調(diào)的宣傳。很多廣播劇的創(chuàng)作就是為了拿一個(gè)什么獎，忽視了受眾，受眾也不會買你的賬。四是廣播劇市場運(yùn)作流于形式，沒有形成一個(gè)良性的節(jié)目交換交易的市場，也不能充分發(fā)揮市場的橋梁作用。endprint

2.廣播劇發(fā)展的契機(jī)

廣播劇和所有的戲劇一樣，成功在于一劇之本?；仡檹V播劇的歷史，很長一段時(shí)間是眼睛向外，電臺業(yè)內(nèi)的專職編劇可謂鳳毛麟角。十年磨一劍，近年來，廣播劇界已經(jīng)逐漸形成了一股潛在的創(chuàng)作力量，很多廣播劇人在不斷的摸索實(shí)踐中，逐漸成熟起來，敢寫、會寫劇本了。這種令人欣慰的現(xiàn)象在全國很多電臺都有，而且出現(xiàn)了很有實(shí)力、很具專業(yè)水平的編劇、導(dǎo)演、制作人、編輯和演播人員。發(fā)展廣播劇，不排斥外援，同時(shí)要重視自身的力量，拓展廣播劇人的發(fā)展空間。營造大環(huán)境，多給好機(jī)會，人才就在我們身邊。我們自己的廣播劇創(chuàng)作隊(duì)伍更具有奉獻(xiàn)精神和創(chuàng)作熱情，他們熟悉廣播劇業(yè)務(wù)，出手快，成功率高。

我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)泛娛樂化的時(shí)代。有人主張，廣播劇應(yīng)當(dāng)搞通俗的、淺顯的、娛樂的、無厘頭的、搞笑的，廣播劇走這條路絕對不比娛樂節(jié)目差。對此，黑龍江省廣播電視制作中心總監(jiān)王銳則表示：“相對于市場而言，現(xiàn)在中國的廣播劇更需要的是責(zé)任。”廣播劇的發(fā)展，需要廣播人能夠在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，不斷開拓進(jìn)取、不斷打開思路、不斷創(chuàng)新廣播劇的內(nèi)容和形式，只有跟上時(shí)代的節(jié)拍，提高雙重效益和協(xié)調(diào)機(jī)制，才能占領(lǐng)受眾市場。[1]

三、廣播劇的融合發(fā)展之路

廣播劇不會消亡，至少在短期內(nèi)不會消亡，那么在當(dāng)前媒體融合的大背景下，也要走融合發(fā)展的道路。對此，廣播劇界的同仁們進(jìn)行了很有益的探索。

1.廣播與網(wǎng)站的融合

為了充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，各個(gè)廣播電臺都建立了自己的媒體網(wǎng)站，廣播劇應(yīng)充分利用本媒體的網(wǎng)站，推介廣播劇，加強(qiáng)與受眾的互動。而在更高層級上，中國廣播劇研究會也建立了廣播劇專門的網(wǎng)站，打造中國第一廣播劇門戶。網(wǎng)站不斷發(fā)布廣播劇市場信息、產(chǎn)品推介、質(zhì)量監(jiān)督、運(yùn)銷服務(wù)、售后服務(wù)和管理仲裁等。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，可以向各地的廣播劇創(chuàng)作和編播人員，提供信息服務(wù)和產(chǎn)品推介服務(wù)，提供全國各地包括新制作的優(yōu)秀廣播劇的目錄、簡介，以及策劃一些五彩繽紛的廣播劇推介活動，以此把廣播劇的交易再向前推進(jìn)一步?，F(xiàn)在全國很多電臺辦的廣播節(jié)目中，大多定位雷同、產(chǎn)品雷同，是屬于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其實(shí)，作為地方電臺，希望能夠?qū)崿F(xiàn)以廣播劇評獎與制作為核心的專業(yè)化分工，以及以廣播劇資源利用為紐帶的專業(yè)協(xié)作，從而使國內(nèi)廣播劇通過成熟市場跨區(qū)域經(jīng)營和流動，使國內(nèi)最廣泛地區(qū)的聽眾收聽到最好的廣播劇，進(jìn)而創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟(jì)效益和最廣泛的社會效益。[2]

經(jīng)營好網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)站的融合，最關(guān)鍵的還是看人流量和點(diǎn)擊量。如果我們把行業(yè)內(nèi)的這個(gè)廣播劇交易和推廣，最終做成向單個(gè)用戶（即聽眾）推廣的話，也就是把有限的目標(biāo)人群無限擴(kuò)大，這樣，我們就可以按照盈利模式來運(yùn)營了。我覺得，作為廣播劇第一門戶網(wǎng)站，對電臺和聽眾兩個(gè)終端都要涵蓋到。通過網(wǎng)站功能設(shè)置，解決第一終端業(yè)務(wù)職能，比如像現(xiàn)在網(wǎng)站的廣播劇評比、推廣交易，這個(gè)很容易實(shí)現(xiàn)。而我們的核心其實(shí)是聽眾，如果能抓住聽眾，那我們就可以進(jìn)行盈利化經(jīng)營。

經(jīng)濟(jì)效益還是在點(diǎn)擊率上。新版的廣播劇播發(fā)器，聚合全國各個(gè)電臺的廣播劇，前期免費(fèi)向聽眾推廣，后期實(shí)行會員制度，適當(dāng)收費(fèi)。另外，通過博客和播客來廣集民間廣播劇。比如學(xué)校、團(tuán)體等，網(wǎng)站上開辟會員通道，中國廣播劇研究會也可以吸納民間會員，擴(kuò)大推廣對象。

中國廣播劇研究會的門戶網(wǎng)站經(jīng)營要實(shí)現(xiàn)多方共贏。對于研究會，得到的利益很明顯，可謂名利雙收；對于會員，也就是地方臺，可以設(shè)立地方專區(qū)，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，幫他們做廣播劇的推廣；對于聽眾，可以參與其中，當(dāng)然也可以有經(jīng)濟(jì)效益。

2.微廣播劇的創(chuàng)新實(shí)踐

目前，微博、微信、微電影等微傳播受到人們越來越多的關(guān)注，微廣播劇就是一個(gè)很好的嘗試。

中國廣播劇研究會聯(lián)合多家媒體，已經(jīng)舉辦了幾屆微廣播劇的大賽，效果很好。

微廣播劇大賽，是通過微劇的制作、評選、展播，吸引當(dāng)代年輕人對廣播劇的關(guān)注和興趣，并與受到網(wǎng)民歡迎的微博形態(tài)相呼應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)上做音頻傳播，繼而還可以通過DIY，吸引網(wǎng)民為音頻配套貼圖，達(dá)到傳統(tǒng)媒體廣播和新型媒體微博的有機(jī)融合。

微廣播劇在網(wǎng)絡(luò)上有很高的轉(zhuǎn)發(fā)量，這種大范圍點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，給廣播劇帶來了新的發(fā)展空間，是尋求和開拓廣播劇市場、走市場化道路的可喜嘗試。對于推動中國廣播劇的創(chuàng)新與發(fā)展，探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播劇藝術(shù)的表現(xiàn)方式和傳播途徑，滿足廣播劇愛好者多方面的收聽要求，吸引和擴(kuò)大廣播劇制作者隊(duì)伍，更好地?cái)U(kuò)大微廣播劇的社會影響，探索廣播劇的市場化等方面，發(fā)揮了重要作用。

微廣播劇的主要特點(diǎn)有：1.主題更具時(shí)代性。以當(dāng)前時(shí)代話題為主題，以微劇的藝術(shù)形式，多側(cè)面地描寫了發(fā)生在當(dāng)代中國的生動鮮活的人和事，或可歌可泣、或發(fā)人深省，是當(dāng)今時(shí)代精神的一個(gè)縮影。2.作品時(shí)長更貼近實(shí)際。為了更加貼近移動通信受眾的實(shí)際需求，廣播劇作品時(shí)間改為不少于3分鐘，不超過5分鐘。3.力求融媒體傳播效果最大化。微劇是最早實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的廣播劇品種。還可以通過手機(jī)掃二維碼，及時(shí)收聽微劇，在廣播劇界是個(gè)創(chuàng)舉，同時(shí)微劇也適合車載環(huán)境下的碎片化播出和收聽，更適合網(wǎng)絡(luò)傳播。

總的來說，市場經(jīng)濟(jì)將廣播逼向了一個(gè)左右為難的境地，其中以廣播劇所受的影響最大，因?yàn)槠湎禄内厔葑屗趦H有的廣告爭奪戰(zhàn)中不僅輸給了賣藥時(shí)間，更輸給了快餐類節(jié)目。廣播聽眾群的年老化、農(nóng)村化的特點(diǎn)，使其受眾的實(shí)際收聽力和消費(fèi)能力大打折扣，吸引廣告成為廣播劇生存的底線問題。對于受眾而言，目前廣播劇最重要的不是幾分天下、群雄逐鹿，而是共同培養(yǎng)中國受眾收聽的習(xí)慣，讓收聽成為一種自然而理性的行為。當(dāng)新聞?lì)惞?jié)目和快餐類節(jié)目無限擠壓人們的收聽時(shí)間時(shí)，我們作為廣播劇人只有形成合力，因地制宜，走進(jìn)市場，共同發(fā)展，才能發(fā)揮廣播劇欣賞性、藝術(shù)性的優(yōu)勢。[1]從這些新聞?lì)惡涂觳皖惞?jié)目不屑為之或者無力為之的地方入手，讓廣播劇再創(chuàng)輝煌。對于廣播劇市場運(yùn)營而言，最可怕的事情不是受眾想聽而不得，而是淡忘，在媒體競爭日益刺刀見血的今天，淡忘就意味著被市場拋棄，從淡忘的邊緣崛起，讓受眾認(rèn)識到在快餐類節(jié)目、戲曲類節(jié)目兩分天下的今天，廣播劇仍存在于我們生活的每一個(gè)角落。廣播劇走好融合發(fā)展之路，廣播劇事業(yè)就能夠薪火相傳繁榮昌盛，廣播劇的藝術(shù)之樹也才能枝繁葉茂常綠常青！

參考文獻(xiàn)：

[1]劉悅.廣播劇發(fā)展面臨的問題和出路[J].中國廣播，2009（5）.

[2]王晨.關(guān)于“買”廣播節(jié)目的思考[J].新聞前哨，2004（10）.

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：張紅玲endprint