色衰愛弛：三星星光漸暗

史賢龍

三星業(yè)績下滑并不出人意料。在喬布斯后蘋果的創(chuàng)新乏力下，依靠大屏、機海、快速三招獲得與iPhone分庭抗禮的Galaxy系列，成為使用率最高的手機。至少在中國的白領(lǐng)以上群體里，不是iPhone就是三星。三星手機的輝煌在2012年達到高潮。

好景不長，2012年，小米開始進入快車道，2013年更跨過300億元門檻，2014年預(yù)計接近800億元，同時，華為榮耀系列也利劍出鞘。顯然，三星將業(yè)績下滑歸咎于中國市場競爭是正確的。嚴格地說，從2014年開始，創(chuàng)新乏力卻還沒有放下價格身段的三星，將被擊穿價格底線的小米、華為超越。

手機行業(yè)顯然再次進入“創(chuàng)新缺氧期”：智能手機無論在系統(tǒng)上、應(yīng)用上還是在外觀上都呈現(xiàn)“滯漲”特點，錘子、小米4等都不再有創(chuàng)新的驚艷，智能手機硬件的創(chuàng)新近乎停滯，就像iPhone誕生之前的手機市場一樣。

這種情況下的市場，只有兩個選擇：或者再次出現(xiàn)大創(chuàng)新、驚艷產(chǎn)品，或者快速主動降價，以利潤換份額。如果既不能創(chuàng)新驅(qū)動，又猶豫不決、不肯率先洗牌，色衰愛弛，昔日大佬的黃昏將來得很快，甚至更悲慘。

當(dāng)然，降價也不是簡單地將原有產(chǎn)品價格腰斬就可以。在成熟滯漲的時期，挑剔的顧客反而要求半老徐娘必須賣萌，否則，簡單降價，只會被顧客直接“拉黑”，連寵信一下的機會都沒有。也就是說，三星不僅要降價，而且還必須用“微創(chuàng)新”（如外觀、材質(zhì)等）讓產(chǎn)品價值感更高——這多少有點荒誕，既要出血降價，還要盛裝打扮，這不是讓廠家難做嗎？

是的，行業(yè)滯漲階段，如果你沒有特斯拉的創(chuàng)新，還想保持老大份額，除了“又好又便宜”，還能保持份額之外，其他的路，都是下滑。

丟掉幻想，面對現(xiàn)實。色衰愛弛不可怕，可怕的是進入心理更年期。