傳統(tǒng)電視與新媒體融合路徑

李云華++李媛++徐瑗

2014年3月2日，秒拍成為央視全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道形式獨(dú)家合作伙伴。在全國(guó)政協(xié)十二屆二次會(huì)議舉行的“兩會(huì)”首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，央視記者首次通過(guò)秒拍客戶(hù)端對(duì)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)時(shí)全面報(bào)道。這些新聞客戶(hù)端及微博等新媒體全面參與“兩會(huì)”報(bào)道，并以秒拍記者會(huì)等全新形式在網(wǎng)絡(luò)和屏幕上為觀眾帶來(lái)更鮮活的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這標(biāo)志著中央電視臺(tái)在利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)資源報(bào)道“兩會(huì)”的基礎(chǔ)上，正在不斷創(chuàng)新“兩會(huì)”報(bào)道方式，使傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新媒體加大融合力度，形成報(bào)道合力。

一、新媒體在央視“兩會(huì)”報(bào)道中嶄露頭角

1.“秒拍”首次進(jìn)入央視主流媒體實(shí)時(shí)全面報(bào)道“兩會(huì)”。

“兩會(huì)”期間，廣大電視觀眾每天都能從央視新聞、中文國(guó)際等頻道的新聞節(jié)目中看到秒拍“兩會(huì)”新聞直播報(bào)道。這些秒拍節(jié)目成為2014年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)。

秒拍是新浪微博推出的一款新型移動(dòng)視頻應(yīng)用，可以稱(chēng)之為視頻版的微博。其主要功能是可以使用智能手機(jī)拍攝上傳時(shí)長(zhǎng)為10秒的視頻，并實(shí)時(shí)分享到微博、微信等社交平臺(tái)上。由于秒拍能夠快速實(shí)現(xiàn)視頻的拍攝、上傳、發(fā)布，使其不但獲得了普通網(wǎng)友的喜愛(ài)，也成為新聞?dòng)浾叩男聦?。以往記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)只能發(fā)布文字和圖片，表現(xiàn)力遠(yuǎn)不如通過(guò)秒拍發(fā)布的視頻。而為了使記者這類(lèi)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)不因?yàn)?0秒時(shí)間限制錯(cuò)過(guò)重要的新聞時(shí)刻，秒拍還特意為新聞?dòng)浾咛峁┝?0秒特權(quán)功能。在此次2014“兩會(huì)”報(bào)道中，中央電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)為參會(huì)記者配備了秒拍APP。比如央視新聞?lì)l道的《新聞直播間》、《“兩會(huì)”微海采》、央視財(cái)經(jīng)頻道《小丫跑“兩會(huì)”》及央視國(guó)際頻道《我有問(wèn)題問(wèn)總理》等頻道與新聞欄目也通過(guò)秒拍全程與網(wǎng)友成功進(jìn)行視頻互動(dòng)。

秒拍移動(dòng)視頻社交新聞媒體在“兩會(huì)”中的運(yùn)用，使得用戶(hù)通過(guò)秒拍上傳的視頻在微博中得到更為廣泛的傳播，形成屏幕內(nèi)外、網(wǎng)絡(luò)上下互相融合，互相配合的傳播格局，傳播范圍更為廣泛，受眾收看也更為靈活。

2.微博在“兩會(huì)”報(bào)道中繼續(xù)發(fā)揮作用。

基于微博的傳播平臺(tái)具有涉及面廣、參與者眾，現(xiàn)場(chǎng)感互動(dòng)性強(qiáng)、信息發(fā)布迅速等優(yōu)勢(shì)，微博在連續(xù)多年參與報(bào)道“兩會(huì)”的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)發(fā)揮宣傳作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月3日15時(shí)全國(guó)政協(xié)十二屆二次會(huì)議開(kāi)幕，在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)這5個(gè)微博平臺(tái)上，共有232個(gè)十二屆全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員的實(shí)名認(rèn)證微博賬號(hào)，很多記者和主持人及中央和地方媒體均在新浪網(wǎng)開(kāi)通“兩會(huì)”微博，為廣大網(wǎng)民記錄報(bào)道“兩會(huì)”上的精彩觀點(diǎn)、細(xì)節(jié)新聞和現(xiàn)場(chǎng)花絮，營(yíng)造出會(huì)場(chǎng)內(nèi)外、代表委員與網(wǎng)民間良好的意見(jiàn)互動(dòng)氛圍。

2014年“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)在制作電視節(jié)目的同時(shí)，還通過(guò)央視開(kāi)辦的官方微博第一時(shí)間傳遞消息。提供的具體內(nèi)容有文字、圖片、長(zhǎng)視頻，還有最新形態(tài)的“秒拍”短視頻。比如有關(guān)收入分配改革的央視官方微博發(fā)布的《微博看兩會(huì)：你對(duì)自己的收入滿意嗎？》中說(shuō)：“人民網(wǎng)調(diào)查顯示，僅5%網(wǎng)友對(duì)自己收入滿意或非常滿意，54%網(wǎng)友不滿意，最迫切解決的問(wèn)題是行業(yè)收入差距過(guò)大。兩會(huì)互動(dòng)話題‘收入分配改革期待您的參與，歡迎通過(guò)@央視新聞 微博、微信、客戶(hù)端和秒拍發(fā)表意見(jiàn)。明天中午12點(diǎn)央視新聞?lì)l道《新聞30分》聽(tīng)您的觀點(diǎn)”，因其發(fā)布的內(nèi)容與百姓的利益息息相關(guān)，就吸引了很多受眾的互動(dòng)參與。

如今，以微博為先導(dǎo)的新媒體已成為央視在傳統(tǒng)電視、國(guó)際視通對(duì)外發(fā)稿平臺(tái)之外的第三個(gè)發(fā)稿平臺(tái)，也是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)?！笆装l(fā)新聞”、“獨(dú)家內(nèi)容”、“圖像優(yōu)勢(shì)”是“@央視新聞”新媒體版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[1]

3.微信成為“兩會(huì)”信息傳播的新寵。

2014年全國(guó)兩會(huì)服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，首次推出“人大會(huì)議新聞中心”和“政協(xié)大會(huì)新聞組”微信公眾賬號(hào)，并設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)專(zhuān)區(qū)，方便全國(guó)人大代表和政協(xié)委員網(wǎng)上提交建議，同時(shí)也方便記者上網(wǎng)查詢(xún)，[2]這標(biāo)志著微信首次正式被全國(guó)兩會(huì)使用，成為全國(guó)兩會(huì)對(duì)外發(fā)布信息的渠道之一。

此外，從對(duì)政府工作報(bào)告專(zhuān)業(yè)的解讀，到先于新聞網(wǎng)站稿件的大量轉(zhuǎn)載，微信在兩會(huì)報(bào)道中憑借時(shí)效快、受眾廣、傳播力度大的優(yōu)勢(shì)，賺足了口碑。

而“央視新聞”微信公眾賬號(hào)作為有效傳播信息的方式之一，讓廣大受眾通過(guò)央視官方微信公眾號(hào)，及時(shí)了解兩會(huì)信息并參與意見(jiàn)互動(dòng)。除了官方信息的發(fā)布，微信已成為代表們互動(dòng)交流的主要方式。微信一對(duì)多的模式打破了以往溝通中存在的壁壘，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨地域，實(shí)時(shí)、平等溝通的可能。

二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)手互動(dòng)彰顯“兩會(huì)”傳播合力

央視對(duì)今年兩會(huì)報(bào)道的另一個(gè)重要特點(diǎn)是，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)手互動(dòng)，彰顯傳播合力。

中央電視臺(tái)有著極其豐富的新聞資源和精干的兩會(huì)報(bào)道采編人員，每天采制的兩會(huì)新聞和專(zhuān)題報(bào)道達(dá)數(shù)百條之多。作為中央電視臺(tái)的新媒體報(bào)道平臺(tái)，央視網(wǎng)綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)智能客戶(hù)端、C-Box客戶(hù)端7大終端，對(duì)“兩會(huì)”重大會(huì)議進(jìn)行視頻、圖文直播，觀眾在手機(jī)和電腦等新媒體上下載央視新媒體客戶(hù)端就能觀看相關(guān)內(nèi)容。如央視網(wǎng)將中央電視臺(tái)的《泉靈三問(wèn)》、《夏丹追新聞》、《小撒探會(huì)》、《小丫跑“兩會(huì)”》等“兩會(huì)”報(bào)道進(jìn)行整合后推出，有效發(fā)揮了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)融合的優(yōu)勢(shì)?！段矣袉?wèn)題問(wèn)總理》等欄目，更是通過(guò)央視網(wǎng)征集網(wǎng)民提問(wèn)，同步展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，聯(lián)合電視報(bào)道搭建網(wǎng)民問(wèn)政平臺(tái)，引導(dǎo)網(wǎng)友參與，獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

中央電視臺(tái)還積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、微博互動(dòng)、微話題討論等多種形式，進(jìn)一步提高兩會(huì)新聞傳播效率，彰顯報(bào)道合力。

三、新舊媒體在“兩會(huì)”報(bào)道中融合共贏

2014年“兩會(huì)”圓滿落幕，新聞大戰(zhàn)也暫時(shí)告一段落。每一次重大事件的發(fā)生，對(duì)媒體而言都是一場(chǎng)新聞盛宴，2014年“兩會(huì)”更是如此。在這場(chǎng)新聞盛宴中，傳統(tǒng)媒體、新媒體互不示弱，各自為戰(zhàn)又相互依托。

從1999年網(wǎng)絡(luò)媒體第一次走進(jìn)“兩會(huì)”，開(kāi)啟網(wǎng)友與代表委員互動(dòng)的先河，到2009年“兩會(huì)”召開(kāi)前夕溫家寶總理“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”，繼而 “兩會(huì)”期間兩會(huì)新聞中心首設(shè)“網(wǎng)絡(luò)訪談室”，再到如今微博、微信、秒拍等新媒體逐漸開(kāi)始“圍觀”兩會(huì)。

新媒體突破“兩會(huì)”報(bào)道的“圍城”，憑借其獨(dú)有的快捷、互動(dòng)、方便等優(yōu)勢(shì)，在今年央視“兩會(huì)”報(bào)道中可謂搶盡先機(jī)，形成了從最初的嶄露頭角到今天大放異彩的趨勢(shì)。

今年央視“兩會(huì)”報(bào)道，從技術(shù)角度看，新舊媒體已經(jīng)由對(duì)峙、競(jìng)爭(zhēng)到融合發(fā)展的階段：你中有我，我中有你。傳統(tǒng)媒體離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、秒拍、移動(dòng)電視等新媒體的運(yùn)用，新媒體也需要大量傳統(tǒng)媒體的新聞資源做支撐。無(wú)論是傳統(tǒng)電視節(jié)目還是微博、微信、秒拍等參與今年“兩會(huì)”報(bào)道的新“武器”，這些媒介載體在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的中轉(zhuǎn)后出現(xiàn)在人們生活中時(shí)，“媒體融合”作為一種新型的運(yùn)作模式，逐漸形成新舊媒體融合發(fā)展相互促進(jìn)的媒體生態(tài)環(huán)境，形成了新舊媒體互動(dòng)、互補(bǔ)、共贏的良好局面。

注釋?zhuān)?/p>

[1]梁建增：《@央視新聞——臺(tái)網(wǎng)融合的新媒體先鋒》，《新聞與寫(xiě)作》2013年第8期

[2]熊剪梅：《兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道“新寵”引圍觀》，中國(guó)新聞出版網(wǎng)2014年3月18日

（李云華：華中科技大學(xué)武昌分校新聞與法學(xué)學(xué)院； 李媛、徐瑗：湖北電視臺(tái)新聞中心）endprint