體驗經(jīng)濟時代下的影視旅游產(chǎn)品開發(fā)

摘要：體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟以及服務(wù)經(jīng)濟之后的第四種人類經(jīng)濟形態(tài)。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，為了滿足消費者的體驗需求，我國的影視旅游產(chǎn)品也相應(yīng)進行開發(fā)，主要采取塑造主題，提高游客參與性，提供衍生品等策略，以促進我國影視旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟時代影視旅游產(chǎn)品開發(fā)

21世紀是體驗經(jīng)濟時代，體驗經(jīng)濟代表了經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在趨勢和潮流。旅游本身固有體驗屬性決定了旅游業(yè)在體驗經(jīng)濟時代必將風(fēng)生水起，煥發(fā)出熠熠光芒。為了賦予體驗經(jīng)濟帶給旅游業(yè)的新內(nèi)涵，就需要對作為旅游業(yè)基本“細胞”的旅游產(chǎn)品灌入我們需要的“體驗”內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品能夠與時俱進。而影視旅游產(chǎn)品作為一種特色旅游產(chǎn)品，也應(yīng)該迎合人們的體驗式需求，通過體驗式的產(chǎn)品設(shè)計，為旅游者塑造獨特的旅游體驗。

1 體驗經(jīng)濟概述

“體驗經(jīng)濟”這一詞最早是由美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在其1970年寫的《未來的沖擊》一書中提出，他預(yù)言體驗經(jīng)濟將成為人類繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四種經(jīng)濟形態(tài)。但是這一說法并沒有得到大家的認可，因此逐漸被經(jīng)濟理論界所淡忘。直到被美國的經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉爾摩在1999年出版的《體驗經(jīng)濟》一書中進行闡述，主要是專門對體驗經(jīng)濟進行論述。所謂的體驗經(jīng)濟，也就是企業(yè)以服務(wù)為主，以商品為輔，讓消費者進行難忘體驗的過程。體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，主要反映的是人類消費行為和消費心理進入新的一種高級形態(tài)。

2 影視旅游產(chǎn)品概述

以影視拍攝、制作的全過程以及影視相關(guān)的事物為物吸引游客的活動，就是我們所說的影視旅游。是區(qū)別于傳統(tǒng)旅游方式的新型旅游。主要是影視作品中自然風(fēng)景、故事情節(jié)等等給觀眾留下了深刻的印象，以此給心靈帶來震撼，這些都是能夠誘發(fā)群眾到影視作品拍攝地旅游的重要因素。因此，我們可以將影視旅游定義為兩個方面，即廣義上的和狹義上的。其中自然景觀、人文古跡等都屬于廣義上的旅游資源；影視主題公園以及影視城等可以歸屬于狹義影視資源。而本文主要就廣義上的影視旅游進行討論。影視旅游產(chǎn)品，就是指旅游經(jīng)營者開發(fā)利用電影電視的制作地點、環(huán)境、過程等影視作品中作者喜歡的故事情節(jié)來促進旅游，滿足消費者的需求，從而獲得自身利益的旅游產(chǎn)品。

3 影視旅游產(chǎn)品的體驗化設(shè)計

在體驗經(jīng)濟時代下，人們將更加注重產(chǎn)品給自己帶來的獨特的情感體驗，親自感受作品的氛圍，因此影視旅游的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該根據(jù)人們的體驗化需求，進行體驗化的設(shè)計。

3.1 塑造主題 影視拍攝地應(yīng)該本著“影視體驗”的初衷對影視旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，讓旅游者感受到影視作品中的氛圍。因此，其旅游產(chǎn)品開發(fā)要以影視作品為主題，圍繞主題開發(fā)一系列的旅游活動，向旅游者充分展示影視作品中所反映的當(dāng)?shù)赜刑厣淖匀伙L(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情等。

首先，可以從影視拍攝地自身的文化內(nèi)涵入手，并將其文化內(nèi)涵通過特定的載體表現(xiàn)出來。例如可以在影視拍攝地大量張貼劇中人物的海報；在影視拍攝地播放影視劇和影視音樂；還可以在有代表性的景區(qū)，恢復(fù)影視劇中的一些建筑以及根據(jù)影視中人們的打扮進行穿著，營造濃厚的影視氛圍，讓游客隨處可見各種戲劇性的場面，并不知不覺地融入其中。其次，影視拍攝地還可以借影視來策劃旅游項目。即以風(fēng)景優(yōu)美的山水風(fēng)光或歷史文化為背景，通過精心策劃，將影視劇中出現(xiàn)的故事情節(jié)或場景可以演繹到景區(qū)內(nèi)，形成一種新的旅游活動，這種旅游活動具有很強的感染力量，使游客通過一個新的審美視角獲得一種對景區(qū)與眾不同的感受。類似于“印象劉三姐”，將漓江的水、桂林的山、廣袤的天空、漁船的篝火以及劉三姐的山歌等多種元素融合在一起，帶給游客的是強烈的視覺沖擊、高雅的藝術(shù)感受和民族震撼力。最后，同一影視作品的不同拍攝地則可圍繞影視作品進行聯(lián)動開發(fā)，設(shè)計一條精品旅游路線，讓旅游者順著影視作品劇情的發(fā)展去不同的地方旅游，這樣旅游者能真真切切的感受到影視作品中的氛圍，必然會取得一些意想不到的效果。例如，《水滸傳》電視熱播的時候，山東的旅行社如果能適當(dāng)推出“水滸風(fēng)情文化四日游”，“讀著水滸游山東-山東水滸文化體驗游”等旅游線路，就可以使游客的“水滸情結(jié)”在體驗化的設(shè)計中得到滿足。

3.2 提高游客參與性 體驗經(jīng)濟時代的主要特征就是游客的主動性和參與性，因為很多景區(qū)沒有形成與游客互動的環(huán)節(jié)，不能帶給游客感官上的東西，因此引不起游客情感上的共鳴。為此，在開發(fā)影視旅游產(chǎn)品的時候要與游客進行互動，使游客真正參與其中并深刻領(lǐng)會和感受，以獲得難忘的旅游體驗。然而目前我國的大部分影視拍攝基地產(chǎn)品形式單一，缺乏生動的建筑道具，僅僅停留在單向度的演出，這些都大大降低了游客的積極性。

因此，我們應(yīng)該充分抓住影視作品的傳播效應(yīng)，將“影視+景區(qū)+體驗”融為一體。例如，去年火爆熒屏的《爸爸去哪兒》就讓不少有了孩子的爸爸媽媽躍躍欲試，在這種情況下，有些旅行社紛紛推出親子路線、親子互動等項目。甚至還有“爸爸去哪兒系列”的線路，跟隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的拍攝地點指定線路，體驗節(jié)目里的親子互動生活。某旅行社推出的“品味北京——體驗秀才村，純玩單飛六日游”項目就受到不少家長的歡迎，讓游客親自體驗一下《爸爸去哪兒》中的生活成為最大的賣點。家長們帶著孩子進行親子互動，不再僅是旅游中的好吃好玩，滿足孩子所有要求，而是在旅游的同時也讓孩子們吃一些苦，學(xué)習(xí)一些新的東西，讓孩子們在旅行中“體驗”成長。

3.3 減除負面線索 要使游客獲得良好的體驗，還必須減除削弱、違反、轉(zhuǎn)移影視主題，影響影視旅游發(fā)展的一些負面線索。

我國影視作品中出現(xiàn)了很多旅游開發(fā)的盲點，并非因為這些地方的風(fēng)景不夠好，往往是因為交通、住宿、餐飲等旅游配套設(shè)施的制約，使這些風(fēng)景優(yōu)美的地方“養(yǎng)在深閨人未識”。而有的地方則因沒有建足夠的接待設(shè)施，使前去的游客大失所望因而失去了發(fā)展的機會。

例如前面文章所提到的《爸爸去哪兒》，因節(jié)目需要里面所選取地區(qū)較偏僻，很顯然其基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力等各方面明顯不能滿足于影視作品帶來的“明星”效應(yīng)。因此，這些地方只有盡快減除負面線索，改善不足，才能乘勢“火”下去。以山東榮成雞鳴島為例，其島上常駐居民只有60戶左右，由于上島游客數(shù)量的激增，其島上的漁家樂等住宿場所常常爆滿。因此，目前該地正在鼓勵村民自辦漁家樂，并建設(shè)與之配套的海鮮美食等旅游休閑項目，對島上的餐飲、住宿等進行統(tǒng)一規(guī)范，以保證為慕名而來的游客們提供更為完善的服務(wù)。另外，為更好的增強游客的體驗性，該島也在策劃將游海島和冬天觀賞大天鵝、草莓采摘等活動捆綁在一起，形成具有獨特吸引力的精品線路。

3.4 提供影視衍生品 游客的“體驗性”不僅體現(xiàn)在“旅游過程中”，也體現(xiàn)在“旅游后的美好回憶”，而這個美好回憶也需要一個良好的“載體”——影視衍生品。因此這就要求加強與影視劇相關(guān)的影視作品，尤其是旅游紀念品等多層次、多方面的開發(fā)。

而在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美國，一部成功的影視劇不僅能夠開發(fā)出不同的衍生品，還能通過影視劇中的一些人物的形象以及商標等等為制片商創(chuàng)造出十分可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。例如，侏羅紀公園在全球市場上映后的票房收入高達8億美元，但是通過影片形象開發(fā)出的玩具、服裝等產(chǎn)品獲得了近50億美元的收入。華納公司出品的指環(huán)王票房火爆，其中以該片人物為造型的玩具價格也更是水漲船高。

4 結(jié)束語

體驗經(jīng)濟的來臨，就意味著我國旅游發(fā)展的新機遇，同時也成為擺在旅游業(yè)面前的一個新的挑戰(zhàn)。從國家旅游業(yè)的發(fā)展，我們不難看出，基于體驗經(jīng)濟的旅游產(chǎn)品的開發(fā)之所以能夠得到大家關(guān)注，主要是因此傳統(tǒng)的旅游滿足不了人們的需求。因此影視旅游的發(fā)展就是滿足人們需求的前提下，在今后的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程中融入旅游體驗的內(nèi)容。只有這樣，才能滿足旅游者的需要，以此適應(yīng)我國旅游業(yè)的長遠發(fā)展，從而促進影視旅游的發(fā)展。

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作者簡介：駢麗軍（1982-），女，河南安陽人，講師，碩士研究生，研究方向：旅游企業(yè)管理。