自主品牌手機(jī)出口亮眼

林麟

2014年上半年，我國手機(jī)出口增速較上年全年有所放緩，但比2014年一季度有所提高。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年上半年我國共出口手機(jī)5.76億部，同比增長9.19%，較一季度上升1.57個(gè)百分點(diǎn)，但較上年全年下降7.71個(gè)百分點(diǎn)；出口額為451.46億美元，同比增長8.66%，較一季度上升1.71個(gè)百分點(diǎn)，但較上年全年下降8.74個(gè)百分點(diǎn)。

月度出口額增幅快慢不均

總體來看，2014年上半年我國手機(jī)出口未能延續(xù)上年快速增長的勢頭，月度出口增速尤其是出口額增速快慢不均。其中，1～2月由于春節(jié)因素出口較為低迷，2月出口更出現(xiàn)了近一年以來首次單月下降；3月和4月出口出現(xiàn)了恢復(fù)性上漲，但5月和6月增速再次放緩。出口量除2月有所下降外，其余月份增長較為平均，但增幅不及上年。

造成這一現(xiàn)象的主要原因是加工貿(mào)易出口的放緩。由于加工貿(mào)易出口手機(jī)的價(jià)格遠(yuǎn)高于一般貿(mào)易，導(dǎo)致其出口彈性也大于一般貿(mào)易，因此在加工貿(mào)易出口放緩并在總出口中所占比例降低的情況下，出口額增幅受影響的程度要高于出口量的增幅。

對(duì)非洲出口增速最迅猛

由于歐美等傳統(tǒng)市場智能手機(jī)日漸飽和，我國對(duì)歐美手機(jī)出口增幅逐漸回落甚至開始出現(xiàn)下降。上半年對(duì)第一大手機(jī)出口市場美國的出口增速繼續(xù)放緩，出口量值分別增長7.88%和1.94%，增幅比上年下降0.69個(gè)百分點(diǎn)和13.41個(gè)百分點(diǎn)，但出口相比一季度有所恢復(fù)。對(duì)歐洲的出口量值增幅相比上年下降了10.15個(gè)百分點(diǎn)和11.14個(gè)百分點(diǎn)，其中對(duì)東歐地區(qū)出口量值同比分別下降了13.29%和10.29%。

與此同時(shí)，我國手機(jī)對(duì)發(fā)展中國家和新興市場出口表現(xiàn)良好。上半年對(duì)非洲出口量值同比增長118.65%和92.17%，非洲也成為2014年以來我國手機(jī)出口增長最迅猛的地區(qū)；對(duì)印度、俄羅斯、南非和巴西等金磚國家出口量值分別增長32.07%和60.95%，其中對(duì)巴西的出口增幅也由一季度的負(fù)轉(zhuǎn)為正。其余出口增長較快的國家地區(qū)有阿聯(lián)酋、緬甸、印度尼西亞、新加坡和土耳其等。

一般貿(mào)易高速增長，加工貿(mào)易增速緩慢

上半年我國通過一般貿(mào)易方式出口手機(jī)量值分別增長20.21%和35.75%，增幅較上年有所下降，但較一季度上升3.81和7.55個(gè)百分點(diǎn)，在手機(jī)總出口中占比分別為45.3%和23.01%，較一季度又提升了2.7和2.61個(gè)百分點(diǎn)。一般貿(mào)易出口價(jià)格也繼續(xù)提升，上半年為39.81美元，比一季度提高1.26美元，同比提高12.93%。

加工貿(mào)易出口增長仍然緩慢，上半年加工貿(mào)易出口量值分別僅增長2.35%和1.37%，但占比仍然較高，分別為53.66%和75.58%，同時(shí)加工貿(mào)易出口價(jià)格有所降低，上半年為110.42美元，同比下降0.96%

出口企業(yè)集中度降低，競爭激烈

上半年我國共有924家企業(yè)出口手機(jī)，比上年同期增加324家，增幅達(dá)54%，比一季度也增加了281家，增幅為43.7%。出口企業(yè)數(shù)量持續(xù)快速增加，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。同時(shí)，出口額排名前十的企業(yè)占總出口額的比重為66.46%，同比下降5.12個(gè)百分點(diǎn)，比一季度也下降3.14個(gè)百分點(diǎn)，出口企業(yè)集中度呈持續(xù)下降的趨勢。

富士康、三星、諾基亞、LG等代工廠企業(yè)和國外廠商仍占據(jù)出口主導(dǎo)地位，但份額有所降低。例如，出口排名前20位中的4家富士康代工企業(yè)，上半年出口額占我國手機(jī)出口總額的25.81%，比上年全年下降6.59個(gè)百分點(diǎn)，比一季度下降5.09個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，以中興、華為、聯(lián)想、宇龍酷派、TCL和小米為代表的自主品牌出口占比為8.18%，比一季度提高了1.48個(gè)百分點(diǎn)。

自主品牌手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異

根據(jù)工信部運(yùn)行監(jiān)測局發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年我國共生產(chǎn)手機(jī)8.46億部，同比增長14%。另據(jù)國際海關(guān)GTA統(tǒng)計(jì)，上半年我國繼續(xù)位居全球第一大手機(jī)出口國，上年全年我國手機(jī)出口占全球的份額為46.44%，同時(shí)進(jìn)口手機(jī)最多的前十個(gè)國家和地區(qū)的第一進(jìn)口來源地?zé)o一例外全是中國。

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，2014年第二季度，中國智能手機(jī)制造商在全球五大廠商中已經(jīng)占據(jù)了三席，分別是排名第三的華為、排名第四聯(lián)想和排名第五的小米，且市場份額均處于上升趨勢，尤其是小米的市場份額從一年前的1.8%上升至目前的5.1%。

雖然中國國內(nèi)市場對(duì)這一成績貢獻(xiàn)巨大，但對(duì)國際市場的開拓也是市場份額提升的重要原因，比如從2014年才開始逐漸邁向國際市場的小米，在短短半年時(shí)間已經(jīng)取得了令人矚目的成績，其第二季度出口手機(jī)的數(shù)量和金額環(huán)比第一季度增長了11.32%和14.28%。

中低端手機(jī)市場機(jī)遇顯現(xiàn)

蘋果、三星等行業(yè)巨頭雖然占據(jù)市場的絕對(duì)主導(dǎo)地位，但都存在各自的問題，自主品牌并非無機(jī)可尋。比如蘋果主要面向高端市場，對(duì)中低端市場較為忽視，但目前高端市場逐漸飽和，發(fā)展比較迅速且空間巨大的恰恰是中低端市場。在蘋果的市場策略轉(zhuǎn)向之前的這一時(shí)期，正好給我國手機(jī)廠商留下了難得的拓展中低端市場的機(jī)遇。三星其實(shí)也面臨同樣的問題，從其近期發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，高端機(jī)型為三星帶來的利潤正在下滑，三星手機(jī)第二季度的出貨量也在下降。

經(jīng)歷了前幾年手機(jī)技術(shù)的根本性變革和產(chǎn)品的頻繁更新?lián)Q代之后，近一兩年手機(jī)行業(yè)整體面臨創(chuàng)新不足的發(fā)展瓶頸，產(chǎn)品的更新更多是在外觀設(shè)計(jì)以及軟件升級(jí)等方面，暫未出現(xiàn)具有革命意義的創(chuàng)新。這種情況一定程度上也為中國手機(jī)廠商提供了追趕國外手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)階段4G的興起也為中國手機(jī)廠商帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，手機(jī)廠商的競爭將不完全存在于外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)參數(shù)方面。在此之前，我國手機(jī)企業(yè)在4G手機(jī)開發(fā)方面并未占據(jù)先機(jī)。今后4G新品上市的節(jié)奏應(yīng)該會(huì)加快，擁有良好運(yùn)營商渠道和資源的手機(jī)廠商，如果能保證4G機(jī)型的供給，將會(huì)獲得非常不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

全年出口額或超1000億美元

上半年由于對(duì)歐美市場出口增長不如上年，影響了我國手機(jī)出口的整體增長速度，對(duì)新興市場的出口雖然表現(xiàn)良好但是基數(shù)仍然較小。預(yù)計(jì)這種情況在短期內(nèi)較難改觀，2014年全年手機(jī)出口增長將在10%以內(nèi)，出口數(shù)量應(yīng)會(huì)在12億部左右，出口額將超過1000億美元。

（作者單位：中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)）