中國會展國際化的腳步

周露

4月23日，北京第二外國語學(xué)院與泰國會議與展覽局在北京正式簽署諒解備忘錄，這標(biāo)志著擁有中國一流會展教育專業(yè)的大學(xué)與泰國會議與展覽局將在信息、人才、學(xué)術(shù)等方面進(jìn)行全面合作。

這條會展業(yè)的相關(guān)新聞相對于會展圈近期沸沸揚(yáng)揚(yáng)的展會逃離原舉辦地的各種傳聞，并沒有獲得更多關(guān)注和解讀。雖然在會展行業(yè)國際合作不算新鮮，但是國外會展局與我國的院校合作恐怕應(yīng)是行業(yè)首次。透過新聞，至少可以認(rèn)為我國會展業(yè)國際化進(jìn)程在加速。

國際化，一個經(jīng)常被念叨的詞，不僅僅是會展業(yè)，其他行業(yè)也是如此。但是，如何評價一個行業(yè)是否真的達(dá)到國際化的水平，可能有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念中，國際化是企業(yè)有意識的追逐國際市場的行為體現(xiàn)。它即包括產(chǎn)品國際流動，也包括生產(chǎn)要素的國際流動。美國學(xué)者理查德·D·羅賓遜（Richard D·Robinson）在其著作《企業(yè)國際化導(dǎo)論》一書中提出了上述觀點。那么，會展業(yè)的國際化評價標(biāo)準(zhǔn)是什么？

在2006年舉辦的第二屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，原杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司行政總裁馮培喜曾提出，“會展業(yè)的國際化準(zhǔn)確地說應(yīng)該是‘國際標(biāo)準(zhǔn)下的本土化。很多人最初簡單地認(rèn)為，只要把展會的名稱用英文來表示，和一個國外的展覽公司進(jìn)行合作，請一些國際的展商，就可以完成國際化了。但是，會展組織者應(yīng)該從深層次的內(nèi)容和內(nèi)涵上面來挖掘國際化。國際化是一個工具，是一種標(biāo)準(zhǔn)，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢；但是企業(yè)不能把國際化當(dāng)成一個負(fù)擔(dān)和壓力?！?/p>

其實，我國會展業(yè)的國際化從兩點可以窺探，一是通過全球展覽業(yè)協(xié)會（簡稱UFI）認(rèn)證，提升國際化的水平；二是通過和國際知名的展會品牌進(jìn)行合作，共同辦展，以學(xué)習(xí)國際展會的先進(jìn)管理流程和標(biāo)準(zhǔn)是走向國際化的捷徑。

首先，通過UFI的認(rèn)證，達(dá)到UFI提出的國際化標(biāo)準(zhǔn)，對于增強(qiáng)技術(shù)和信息交流，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，擴(kuò)大國際知名度和展會美譽(yù)度，都是一條捷徑，尤其是對展覽會的參展商和組團(tuán)單位具有吸引力。在UFI認(rèn)證中也有4條相關(guān)的規(guī)定，來衡量展會的國際化程度。例如，直接或間接外國參展商數(shù)量不少于總數(shù)量的20%；直接或間接外國參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的20%；外國觀眾數(shù)量不少于總觀眾數(shù)量的4%；所有相關(guān)申請表格、廣告材料及目錄必須使用盡可能廣泛的外文，包括英語、法語、德語等。

據(jù)商務(wù)部的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至目前，中國內(nèi)地共有82個國際化專業(yè)展覽會獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證，數(shù)量位居世界第四。

其次，中國作為新興的發(fā)展中國家，有著龐大的消費市場，是國際會展企業(yè)深耕發(fā)展的重點區(qū)域之一。近些年來，以博聞、勵展、法蘭克福展覽公司為代表的一批全球著名專業(yè)展覽公司已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入中國，積極兼并收購在華項目，加速布局中國市場。以英國博聞公司為例，其子公司亞洲博聞公司在2012年收購兼并了中國國際口腔器材展覽會、上海酒業(yè)博覽會和上海品牌服飾展覽會等一批知名國內(nèi)展會，截至2012年底，在中國共運營53個商貿(mào)類展會，其中規(guī)模最大的10個展會展覽凈面積達(dá)55萬平方米，參觀人數(shù)38.5萬人。

會展業(yè)作為，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中重要的組成，越來越受到城市青睞。作為提升城市形象的方式之一，展會的國際化程度也越來越多的受到關(guān)注。其實，衡量一個展會是否國際化，關(guān)鍵還是要看這個平臺是否可以真正地去滿足國內(nèi)外展商、買家的需求，是否真正地發(fā)揮其溝通平臺和橋梁作用，來推動和刺激國際貿(mào)易和交流。另外，雖然會展有提升城市國際知名度的作用，但是展會舉辦城市的國際化程度也從一定程度上制約著展會的國際化水平。

從展會的服務(wù)理念，展場管理等方面仍與國外有著較大的差距，因此我國會展業(yè)的國際化仍有較長的一段路要走，但是恪守與國際慣例接軌，按國際標(biāo)準(zhǔn)打造展會，對提升會展的品牌化，專業(yè)化都有著極大的意義。