現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的版權(quán)困局

1.“節(jié)目版權(quán)空心化”趨勢(shì)明顯?！肮?jié)目版權(quán)空心化”的表現(xiàn)是，節(jié)目整體由傳統(tǒng)媒體制作完成，但組成節(jié)目的素材版權(quán)仍歸作者享有，傳統(tǒng)媒體只能將節(jié)目用于線上一次性播出，無(wú)法將節(jié)目用于線下二次開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)媒體制作節(jié)目時(shí)的巨額投入，換來(lái)的卻是一次性使用，從版權(quán)角度來(lái)看是極不劃算的?！肮?jié)目版權(quán)空心化”與傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)“只求所用、不求所有”的慣性思維，和僅以收聽(tīng)率/收視率考核制作人的評(píng)價(jià)機(jī)制密不可分，歸根結(jié)底還是單一廣告經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的弊端。節(jié)目制作部門(mén)一旦長(zhǎng)期淪為“代工工廠”，生產(chǎn)貼牌的產(chǎn)品，最終抹殺的是傳統(tǒng)媒體的自主創(chuàng)新能力。當(dāng)代工成為常態(tài)，節(jié)目生產(chǎn)將成為艱難的維持，傳統(tǒng)媒體的生存令人堪憂。

2.版權(quán)管理制度有待完善。由于我國(guó)開(kāi)展著作權(quán)保護(hù)較晚，加入相關(guān)國(guó)際條約只有20多年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)廣電媒體版權(quán)意識(shí)相對(duì)淡薄。之所以國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體近年來(lái)積極開(kāi)展版權(quán)管理工作，大部分是迫于國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度不斷加強(qiáng)，尤其是2010年國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施的《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》，開(kāi)啟了廣電媒體使用音樂(lè)的付費(fèi)時(shí)代，改變了多年的廣電利益分配格局，預(yù)示著更多權(quán)利人將拿走“廣電的奶酪”。版權(quán)管理工作開(kāi)局倉(cāng)促，缺乏內(nèi)生動(dòng)力，致使制度缺失，尤其是版權(quán)管理制度、版權(quán)激勵(lì)制度和版權(quán)開(kāi)發(fā)制度的空白，阻礙了版權(quán)價(jià)值的迅速轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)泛濫。網(wǎng)絡(luò)盜播、盜鏈現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入呈幾何增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)廣電媒體卻面臨著開(kāi)機(jī)率普遍下降和廣告增收遲滯的局面，新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的威脅。

（李登清 李佺 許玲文，摘自2014年第6期《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》）