從大事件中尋找“地方元素”

陸革文

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體的涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的傳播大變革，徹底顛覆了媒體尤其是地方媒體對(duì)大事件報(bào)道的固有模式。地方媒體該如何在大事件報(bào)道中尋找“地方元素”是本文探討的主要內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】地方媒體 大數(shù)據(jù) 大事件 地方元素

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

日新月異的科技改變了社會(huì)，也改變了我們的生活。而博客、播客、微博、微信等新的傳播形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上的媒體與記者的概念，只要你愿意，人人都可以在瞬間成為新聞報(bào)道者。這對(duì)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，尤其是地方媒體的管理者而言是喜憂參半。

在大數(shù)據(jù)、自媒體的年代，無(wú)論是轟動(dòng)全國(guó)、震驚世界的突發(fā)事件，還是社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，受眾均可能首先通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體獲得相關(guān)資訊，暢達(dá)的信息管道甚至使普通百姓與許多媒體人一樣無(wú)差別獲知。

作為傳統(tǒng)媒體，特別是地方媒體，是以不變應(yīng)萬(wàn)變，甘當(dāng)配角或“裁縫”，做信息的“集成商”，剪裁、綜合各種信息，抓所謂的“第二落點(diǎn)”？還是主動(dòng)出擊，迎難而上，參與新聞大戰(zhàn)，搶占一席之地？

一、以小見(jiàn)大，從大事件中捕捉“地方元素”

大事件是指集中在一個(gè)時(shí)期內(nèi)發(fā)生、發(fā)展的區(qū)域性或者全國(guó)性、全球性的事件，其影響力大、關(guān)注度高，歷來(lái)為媒體必爭(zhēng)的陣地。

在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代，這一切似乎根本構(gòu)不成問(wèn)題。不用說(shuō)國(guó)字號(hào)的大媒體，就是一些實(shí)力較強(qiáng)的地方媒體，管理者們一旦獲悉有突發(fā)性大事件發(fā)生，他們首要考慮的事情往往是“派幾位記者去？”“派誰(shuí)去更合適？”如今，再遇同樣的境況，無(wú)論老總還是老記，均有點(diǎn)犯難。因?yàn)榇蟮絹?lái)龍去脈，小到細(xì)枝末節(jié)，乃至對(duì)新聞事件各種各樣的評(píng)論，互聯(lián)網(wǎng)上已是應(yīng)有盡有。結(jié)合南通廣播電視臺(tái)及本地媒體多年的實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在當(dāng)下的大事件報(bào)道中，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)勤當(dāng)“集成商”，善做“開(kāi)發(fā)商”，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)彰顯媒體的個(gè)性魅力。

勤當(dāng)“集成商”，就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺(tái)提供的巨量新聞資源，順勢(shì)而為，做好信息的篩選、剪裁、組裝，進(jìn)行“二次傳播”。既然做不到“獨(dú)家”和“獨(dú)特”，就不妨在“集成”上多動(dòng)腦筋、多下功夫。要么發(fā)揮專業(yè)媒體編輯力量較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，精雕細(xì)刻剪裁好已有的各種信息資源，進(jìn)行“受眾訂制”，要么與事發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的記者、新聞線人進(jìn)行合作，通過(guò)連線方式進(jìn)行報(bào)道，這不失為一種既切合實(shí)際又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。

但集成畢竟是“吃別人嚼過(guò)的饃”，難免缺滋少味，實(shí)屬不得已的無(wú)奈選擇。地方媒體要想有為有位，吸引更多的受眾，還必須善做“開(kāi)發(fā)商”，通過(guò)獨(dú)特的新聞視角，另辟蹊徑，參與大事件的報(bào)道。畢竟大事件的“眼球效應(yīng)”與“耳朵效應(yīng)”是其他新聞所無(wú)法比擬的。

地方媒體如何才能當(dāng)好“開(kāi)發(fā)商”？派遣記者遠(yuǎn)赴事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)既然不是明智之舉，筆者以為，最佳的選擇應(yīng)是千方百計(jì)地從大事件中尋找“地方元素”，搜索、收集一切與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的細(xì)節(jié)，有時(shí)會(huì)有意想不到的收獲。

2011年初，利比亞國(guó)內(nèi)局勢(shì)風(fēng)云突變，以美國(guó)為首的西方集團(tuán)出面干涉，并發(fā)出了動(dòng)武的信號(hào)，大規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。一時(shí)間北非小國(guó)利比亞成為世界輿論的焦點(diǎn)。為確保中國(guó)在利比亞公民的人身安全，中國(guó)政府決定從利比亞大規(guī)模撤僑。利比亞事件無(wú)疑是國(guó)際性的重大事件，不僅世人關(guān)注，也是中外媒體輿論戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地。但利比亞與南通遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水，利比亞事件與南通有多少關(guān)系呢？中國(guó)政府的撤僑行動(dòng)與南通又有多少關(guān)聯(lián)呢？作為地方媒體的南通廣播電視臺(tái)又該如何作為呢？

思路在分析研判中逐漸清晰。南通是全國(guó)首批14個(gè)沿海開(kāi)放城市，外經(jīng)貿(mào)合作遍及世界各地；南通又是中國(guó)的新僑鄉(xiāng)，兩萬(wàn)多名南通人常年在海外經(jīng)商務(wù)工，特別是南通“建筑鐵軍”足跡踏遍五洲四海，而非洲又是其“主戰(zhàn)場(chǎng)”，利比亞事件的“南通元素”或許就在于此。

果然，通過(guò)中國(guó)外交部網(wǎng)站等途徑了解獲悉，南通有大量建筑工人在利比亞務(wù)工。于是緊急制訂報(bào)道方案，分三條線展開(kāi)報(bào)道，采編一組負(fù)責(zé)連線利比亞。由于條件限制，記者不可能飛赴利比亞采訪，便通過(guò)本地建筑公司找到駐利比亞項(xiàng)目部的通信方式，每天開(kāi)通“利比亞專線”進(jìn)行實(shí)時(shí)連線報(bào)道。采編二組負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)赝饨?jīng)合作、外事部門(mén)以及相關(guān)建筑公司如何做好撤僑工作的報(bào)道。采編三組負(fù)責(zé)全部有關(guān)利比亞事件及中國(guó)撤僑進(jìn)展情況的信息集成。通過(guò)“集成”與“開(kāi)發(fā)”雙管齊下，每天均進(jìn)行了大時(shí)段、全景式報(bào)道。

事后得知，這次冷戰(zhàn)后中國(guó)最大規(guī)模的撤僑行動(dòng)，涉及中國(guó)公民3.3萬(wàn)人，其中南通就有4126人，約占江蘇撤離人數(shù)的二分之一，占在利比亞中國(guó)同胞的八分之一。在大事件中捕捉“地方元素”讓南通廣播電視臺(tái)贏得了受眾和業(yè)界的良好口碑，三篇稿件被中央人民廣播電臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)采用，長(zhǎng)篇通訊《祖國(guó)帶我們回家》還獲得2011年度江蘇省廣播電視彩虹獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、“無(wú)中生有”，從大事件中尋找“地方劇目”

從看似與當(dāng)?shù)睾翢o(wú)關(guān)聯(lián)的大事件中尋找“地方劇目”，通過(guò)“無(wú)中生有”捕捉新聞線索，求得出人意料的傳播效應(yīng)，以彰顯地方媒體的個(gè)性與價(jià)值，不啻為地方媒體的取勝之道。近年來(lái)，不少省、市媒體均有探索實(shí)踐，都取得了事半功倍的傳播效應(yīng)。

眾所周知，釣魚(yú)島及其附屬島嶼和周邊海域自古以來(lái)就是中國(guó)的固有領(lǐng)土。日本政府“購(gòu)島鬧劇”發(fā)生后，中國(guó)政府立即提出嚴(yán)正抗議，毅然決定派出公務(wù)船對(duì)釣魚(yú)島海域進(jìn)行常態(tài)化執(zhí)法，以維護(hù)國(guó)家主權(quán)。

釣魚(yú)列島地處東海，距浙江省溫州市約356千米、福建省福州市約385千米、臺(tái)灣省基隆市約190千米，與地處江海交匯（長(zhǎng)江、黃海）的江蘇南通相距甚遠(yuǎn)，通常情況下南通媒體很難參與釣魚(yú)島執(zhí)法維權(quán)的報(bào)道。

2012年4月，國(guó)家農(nóng)業(yè)部決定東海區(qū)漁政局和江蘇省漁政總隊(duì)各派一艘漁政船赴釣魚(yú)島附近海域進(jìn)行伴航護(hù)漁。無(wú)巧不成書(shū)，江蘇省漁政總隊(duì)的“中國(guó)漁政32501”公務(wù)船屬江蘇海洋漁業(yè)指揮部，而“漁指”及該船又常駐南通。南通廣播電視臺(tái)獲知這一信息后，在征得國(guó)家及省有關(guān)部門(mén)的同意后，迅速派遣兩名資深記者隨船行動(dòng)。隨行記者克服日方阻撓及嚴(yán)重暈船等不利因素，用鏡頭和話筒完整記錄下我國(guó)漁政執(zhí)法人員和日方斗智斗勇的全過(guò)程。消息播出后在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生意想不到的反響，此消息還獲得2012年度中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

三、借梯上樓，從大事件中探究“地方細(xì)胞”

具有轟動(dòng)效應(yīng)、能廣泛吸引受眾眼球的大事件對(duì)地方媒體來(lái)說(shuō)千載難逢，即便是與大事件密切相關(guān)的“地方劇目”也難得一遇。但相較而言，與大事件有一定關(guān)聯(lián)的“地方細(xì)胞”則要多一些，關(guān)鍵在于記者是否有一雙慧眼，能否處處留心、勤做案頭。

2013年3月22日，國(guó)家主席習(xí)近平出訪俄羅斯，開(kāi)啟大國(guó)外交之旅。期間兩國(guó)元首出席了俄羅斯中國(guó)旅游年的開(kāi)幕儀式，并在儀式開(kāi)始前互贈(zèng)國(guó)禮。習(xí)主席贈(zèng)送的禮物是一幅出自南通的沈繡作品《普京總統(tǒng)先生肖像》。繡像中普京內(nèi)穿白色襯衣，外著黑色西裝，脖系紅格子領(lǐng)帶，肩寬背直，英氣勃勃。普京總統(tǒng)收到這份國(guó)禮后大感意外，十分驚喜，甚至把自己佩戴的領(lǐng)帶放在刺繡上仔細(xì)比較。

此前，南通廣播電視臺(tái)記者從相關(guān)渠道獲悉習(xí)近平主席出訪俄羅斯的國(guó)禮為“南通制造”，立即組織采訪，提前備足原料，并于習(xí)近平主席出訪期間推出組合報(bào)道《習(xí)近平主席首訪國(guó)禮南通造》《“普京總統(tǒng)肖像”背后的故事》《百年沈繡“國(guó)禮”之旅》等，以習(xí)主席贈(zèng)送的國(guó)禮為由頭，對(duì)“南通細(xì)胞”深刻解剖，并對(duì)南通非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈繡曾多次作為國(guó)禮贈(zèng)送國(guó)外政要的新聞背景進(jìn)行詳盡挖掘。因搭上了國(guó)家元首的“專列”，這些頗具故事性和地方性的新聞就更合時(shí)宜，不少受眾甚至好奇地向記者打聽(tīng)，你們這些信息都是在哪里“鉆壁打洞”得來(lái)的？

從大事件中尋找“地方細(xì)胞”，讓南通媒體嘗到了“搭車(chē)”的甜頭，也領(lǐng)悟了其中無(wú)窮的魅力。南通廣播電視臺(tái)為此建立了大事件信息庫(kù)，晚報(bào)專門(mén)建立了“80后工作室”，利用平時(shí)采訪中收集到的信息，分類(lèi)建檔，在國(guó)內(nèi)外突發(fā)事件中細(xì)細(xì)尋找地方元素乃至“南通細(xì)胞”，不放過(guò)任何機(jī)會(huì)。

近些年來(lái)，無(wú)論是“蛟龍?zhí)枴鄙詈Ｌ綔y(cè)器的入海，還是“嫦娥三號(hào)”的成功升空；無(wú)論是亞丁灣護(hù)航行動(dòng)，還是“馬航失聯(lián)”事件，南通媒體均能迅速?gòu)闹姓业?、找?zhǔn)“地方細(xì)胞”，極大地提升了媒體的影響力，成為地方媒體的“獨(dú)門(mén)暗器”。

四、匠心獨(dú)運(yùn)，從大事件中發(fā)現(xiàn)“地方行為”

相比起“地方元素”“地方劇目”和“地方細(xì)胞”尋覓的艱辛、挖掘的艱苦，從大事件中尋找“地方行為”就輕松許多。

每當(dāng)一件大事件，尤其是舉世皆驚的天災(zāi)人禍發(fā)生后，全國(guó)各地均會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，在大事件的合唱中報(bào)好報(bào)足“地方行為”，這也成為地方媒體日常報(bào)道中運(yùn)用最廣泛、實(shí)踐最頻繁的一種方法。

貌似此類(lèi)新聞得來(lái)全不費(fèi)功夫，但如何不隨波逐流，人云亦云，而是化腐朽為神奇，化平凡為不凡，絕非一日之功，需要媒體別具慧眼，獨(dú)運(yùn)匠心。某種程度上，大事件搭起的新聞大舞臺(tái)，就是地方媒體的擂臺(tái)。前些年，全國(guó)許多地方掀起了一股招聘村官熱，紛紛效仿機(jī)關(guān)企事業(yè)單位做法，實(shí)行干部競(jìng)聘上崗。國(guó)內(nèi)諸多媒體對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道，有的中央級(jí)媒體甚至刊文指出：“招聘村官是中國(guó)村級(jí)干部制度改革的一個(gè)方向”。此熱也波及南通。但南通廣播電視臺(tái)的兩位記者在深入采訪和認(rèn)真研究后，發(fā)現(xiàn)招聘村官的做法與國(guó)家《村民委員會(huì)組織法》相悖，村官只能由村民直接選舉產(chǎn)生。新聞?wù){(diào)查《透視招聘村官熱》播出后在社會(huì)產(chǎn)生不小的反響，法律界人士尤其是人民代表認(rèn)為，此事從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明現(xiàn)在有法不依的情況十分嚴(yán)重，改革也必須在法律的框架內(nèi)依法行事。此作品還獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

大事件給地方媒體提供了豐富的新聞礦藏，但是僅止于淺表開(kāi)采、粗獷經(jīng)營(yíng)，還是深層挖掘、精磨細(xì)琢，要看出廬山真面目，需要媒體人通過(guò)知識(shí)積淀和經(jīng)驗(yàn)積累，用心感悟。

大事件、大效應(yīng)，小新聞、小影響，求大求新是媒體不懈的追求。而大數(shù)據(jù)帶來(lái)的傳播大變革，為地方媒體如何從大事件中尋找“地方元素”提出了新命題。媒體人永遠(yuǎn)在路上。

（作者單位：江蘇省南通廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：呂曉虹）