融媒體時(shí)代廣播廣告的創(chuàng)新發(fā)展

編者按：隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展以及媒介傳播環(huán)境的深刻改變，廣告的類型、創(chuàng)意、營(yíng)銷和制作發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體廣告，其完全不同于傳統(tǒng)廣告的傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)廣告的發(fā)展既帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也注入了新鮮的理念。

面對(duì)新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播媒體深刻意識(shí)到：?jiǎn)渭円揽砍鲑u廣播時(shí)間資源來(lái)經(jīng)營(yíng)廣告的方式已不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，廣播媒體需要通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷方式促進(jìn)廣告增長(zhǎng)。為此，各廣播電臺(tái)紛紛建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)，拓寬內(nèi)容分發(fā)渠道，在提升廣告經(jīng)營(yíng)空間的同時(shí)也豐富了廣播廣告形態(tài)，中國(guó)廣播廣告在諸多因素影響下呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣告的精準(zhǔn)投放和集約化經(jīng)營(yíng)，以及廣告形態(tài)的推陳出新成為廣播廣告行業(yè)良性發(fā)展的保證。而廣播廣告行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展更有賴于廣播業(yè)界對(duì)新媒體環(huán)境下廣播廣告諸多發(fā)展契機(jī)的把握。

本期“特別策劃”約請(qǐng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、央廣傳媒發(fā)展總公司廣告中心的專家、學(xué)者及相關(guān)工作人員就目前中國(guó)廣播廣告總體概況、營(yíng)銷模式、類型、創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播廣告的營(yíng)銷創(chuàng)新、效果評(píng)估方式創(chuàng)新以及海外廣播廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和總結(jié)，以期對(duì)廣播廣告從業(yè)人員及讀者有所啟示和借鑒。