品牌的力量

本刊評論員

據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在全球企業(yè)品牌中，名牌不足3%，卻占據(jù)了50%的市場銷售份額。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，市場競爭日益激烈的今天，品牌已經(jīng)不再只是產(chǎn)品的牌子、標(biāo)志和名稱，更是高質(zhì)量、高信譽(yù)度、高市場占有率、高經(jīng)濟(jì)效益的形象標(biāo)識，是一種具有持久生命力和競爭力的無形資產(chǎn)和軟實(shí)力，代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力。品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力，是地方經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志。

品牌的力量，一方面是它能產(chǎn)生溢價效益，另一方面是通過品牌效應(yīng)，吸引更多的資金、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素的投入，推動產(chǎn)業(yè)集群，提高市場競爭力和區(qū)域整體形象。

當(dāng)前，貴州正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要前提是市場主體的轉(zhuǎn)型，包括產(chǎn)業(yè)層次從低端轉(zhuǎn)向高端，生產(chǎn)經(jīng)營由粗放轉(zhuǎn)向集約，規(guī)模擴(kuò)張由外延轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，在這個過程中，品牌的引領(lǐng)作用日益凸顯。

就品牌發(fā)展情況而言，貴州與東部發(fā)達(dá)省份相比差距較為明顯，主要表現(xiàn)在品牌產(chǎn)品數(shù)量規(guī)?？傮w偏小、品牌產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)、品牌產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展不平衡以及區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)缺少品牌產(chǎn)品的有效支撐等等。利用品牌的各種優(yōu)勢，在有限的資源和空間利用基礎(chǔ)上，拓展更大范圍的市場，是貴州經(jīng)濟(jì)改變原有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一種有效途徑。貴州需要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，打造一批知名品牌，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。

在品牌發(fā)展戰(zhàn)略上，貴州特色產(chǎn)業(yè)具有做大做強(qiáng)品牌的潛在優(yōu)勢。茅臺、老干媽成為業(yè)內(nèi)知名品牌，為公眾所熟知。此外，都勻毛尖、貴煙、百靈制藥也在業(yè)內(nèi)有較強(qiáng)的知名度，具有打造知名品牌的基礎(chǔ)。近期貴州提出要重點(diǎn)打造黔茶品牌系列，這是一種將優(yōu)勢資源用于地方品牌，由品牌經(jīng)濟(jì)調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，將市場效益反作用于地方經(jīng)濟(jì)的良性互動，找準(zhǔn)了貴州品牌發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)和著力點(diǎn)，順應(yīng)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀趨勢。

創(chuàng)建一個品牌實(shí)非易事，但毀掉一個品牌卻不難，國內(nèi)外很多例子已經(jīng)證明這一點(diǎn)。在品牌的支撐體系中，除了重視諸如人才、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素外，把誠信作為品牌的命脈，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)依法經(jīng)營、誠實(shí)守信，是品牌創(chuàng)建不可忽視的重要一環(huán)。細(xì)節(jié)決定成敗，任何一個環(huán)節(jié)出問題，就可能功虧一簣。

品牌興衰是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，是反映社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的“測量儀”，是體現(xiàn)企業(yè)和區(qū)域核心競爭力的重要因素，用好品牌這股無形的“力量”，必將助推貴州在科學(xué)發(fā)展、后發(fā)趕超中更有作為。（執(zhí)筆/李 坤 責(zé)任編輯/顧海?。?