基于SWOT分析的農(nóng)村電子商務的發(fā)展前景

于丹丹

摘要：中國農(nóng)村正在發(fā)生深刻變革，占據(jù)大比例的農(nóng)民越來越富有，而小城市或者縣城的實體店難以滿足其旺盛的購買力和多樣的需求，同時，農(nóng)村的信息化建設也在逐步完善，農(nóng)村電子商務的硬件設施已初步建成，物流問題雖然棘手，卻可以一步步解決。農(nóng)村電子商務平臺帶給農(nóng)民物美價廉的商品的同時，也為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道。通過SWOT分析，我們知道發(fā)展農(nóng)村電子商務是不可阻擋的時代的腳步。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；SWOT分析前景

中圖分類號：F303.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）08-0049-01

一、農(nóng)村電子商務發(fā)展背景

（一）農(nóng)村人口現(xiàn)狀及消費水平

阿里巴巴集團在雙十一創(chuàng)造了350億的銷售奇跡，表明電子商務已經(jīng)深入人心。在3.02億的中國網(wǎng)購用戶中，大部分都是居于一、二線城市的白領和學生階層，統(tǒng)計顯示，到2013年末，中國鄉(xiāng)村常住人口62961萬人，巨大的人口基數(shù)決定了農(nóng)村電子商務的必要性。農(nóng)村地區(qū)的電子商務受各種因素限制，發(fā)展的很不完善。大部分農(nóng)民選擇去有一段距離的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者縣城購買商品，不僅要多花交通費用，而且商品中仿冒品牌眾多，質量不過關，占據(jù)48.3%的農(nóng)村人口迫切的需要解決這些問題，而電子商務未嘗不是一劑良方。

隨著國家各種惠農(nóng)利農(nóng)政策的發(fā)布，農(nóng)民的生活水平有了很大提高，消費結構進一步優(yōu)化，對新生事物和外來事物越來越認可。抽樣調(diào)查顯示，隨著技術的發(fā)展，一些農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的總體覆蓋率達到60.9%，基本實現(xiàn)了電腦的普及，三大電信業(yè)巨頭的覆蓋率已經(jīng)超過90%，智能手機的低廉價格，移動資費的下調(diào)，更使隨處下單成為可能。

（二）國外發(fā)展現(xiàn)狀

在一些發(fā)達國家，農(nóng)村電子商務已經(jīng)發(fā)展了一段時間，美國的農(nóng)業(yè)電子商務基于其高水平的計算機和因特網(wǎng)接入，建立了從信息流到物流、資金流的全面配套的電子商務體系。英國農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站側重分類信息提供和網(wǎng)上交易，也打造了良好的品牌效應。日本、韓國等國家也都在積極的完善電子商務體系，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟渠道，為農(nóng)民的生活提供便利。

二、在農(nóng)村發(fā)展電子商務的可行性分析

（一）技術支持問題

十年來，手機從黑白屏到彩色屏，從小屏幕到大屏觸屏，摩爾先生的預言：“每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18個月翻一倍以上?！闭媲械淖尨蟊姼惺艿接嬎銠C和互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展和其光明的前景。而一向貧窮落后的農(nóng)村也改頭換面，電腦已經(jīng)成為大多數(shù)家庭的必備品。同時，智能手機價格的大幅下降，運營商的網(wǎng)絡高覆蓋率更是保證了農(nóng)民的隨時隨地上網(wǎng)和下單。隨著教育的普及，越來越多的農(nóng)民子女能夠讀大學，自如的運用電腦，同時對體系中的營銷和物流的認識，促使他們積極的投身到農(nóng)村電子商務的發(fā)展之中。

（二）支付安全問題

隨著技術的發(fā)展，各大銀行的網(wǎng)上銀行都保證了支付的安全，農(nóng)民使用的最多的農(nóng)村信用社和郵政儲蓄銀行，也都推出網(wǎng)上銀行服務，方便農(nóng)民群體辦理。第三方支付機構如支付寶、理財通通過與身份信息和銀行卡綁定，能夠基本確保支付的機密性、安全性和有效性，一線城市的電子商務發(fā)展良好，勢必是以安全高效的支付環(huán)境作為支撐，因此，農(nóng)村電子商務的支付安全可以得到保證。此外，大多數(shù)銀行的網(wǎng)店都設立在縣城，農(nóng)民取款，繳費等受到時間和空間的限制，網(wǎng)上銀行將大大提升其便利性。“貨到付款”可以繼續(xù)運用到農(nóng)村電子商務中，這一傳統(tǒng)意義上的一手交錢，一手交貨模式也比較受農(nóng)民的歡迎。

（三）物流問題

物流是電子商務發(fā)展的重要支撐，農(nóng)村電子商務的最大掣肘就是物流問題，就目前國內(nèi)的大型快遞公司而言，順豐快遞提供到某些縣城的投遞，圓通、中通、申通等快遞公司提供到大部分縣城的配送服務，但是對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其下屬的村屯均不能提供配送服務，大部分需要自取，而覆蓋面積最廣的中國郵政物流可以送達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但是存在速度慢、拖沓等弱點?？梢院桶嘬嚀碛姓哌_成協(xié)議，達到雙贏的局面。發(fā)展一段時間之后，利用知名度和利益等因素反作用，建立覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自有物流體系，再進一步輻射村屯，完成全部的物流構建。

（四）觀念轉變問題

在電子商務的起步階段，很多人懷疑其安全性，害怕在網(wǎng)上購物不安全。但如今電子購物環(huán)境越來越好，網(wǎng)購已經(jīng)成為消費主要渠道，這在一定程度上會影響農(nóng)民的觀念的轉變。同時，進城務工人員在大城市感受到了網(wǎng)購的便捷，甚至一些人已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)購的習慣，回到家鄉(xiāng)，會是推進農(nóng)村電子商務發(fā)展的中堅力量，也會對身邊朋友親戚產(chǎn)生很大影響。

資料顯示，21～35歲占支付寶用戶的83%，該部分用戶具有較強的消費能力，樂于嘗試新事物，處于這個年齡段的農(nóng)民通?？梢宰匀绲牟僮骱褪褂糜嬎銠C，因為對電子商務的了解不夠而放棄網(wǎng)絡購物，如果能夠有足夠的宣傳和推廣，這部分人士將成為農(nóng)村電子商務的忠實使用者。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2013年中國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為37.7%，農(nóng)民不再為溫飽擔憂，把越來越多的注意力放到提升生活品質方面，而在小城市買到商品的質量和數(shù)量根本無法與電子商務的在線品類相提并論，有些地方的農(nóng)民甚至出現(xiàn)了專門去省會城市，一線城市購物的行為，可見廣大農(nóng)民的旺盛的需求和購買力。

（五）農(nóng)民利用電子商務

在通常的概念意義中，一般會有渠道商人專門去農(nóng)村以極低的價格收購糧食或者生豬等農(nóng)產(chǎn)品，再轉手賣給真正需要的用戶，賺取差價，損害了農(nóng)民的利益，如果能夠有好的電子商務平臺的建立，農(nóng)民就可以隨時發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，買家也可直接聯(lián)系，商討交易事宜，互惠互利。通過這種C2C模式，農(nóng)民可以比價出賣，克服原有的信息弱勢，直接面對需求和市場，最大程度上獲取收益。

對于一些無公害綠色的蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民可以通過物流體系直接配送到消費者的餐桌上，有望解決一部分的食品安全問題，再也不會出現(xiàn)“農(nóng)民萬斤白菜爛在地里”的狀況。隨著電子商務效果和利益的凸顯，農(nóng)村電子商務的重視程度得到提高，物流體系勢必會更加完善，覆蓋面更廣，這是一個促進與反促進的過程。

三、農(nóng)村電子商務的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（strength）

一是農(nóng)民有著迫切的需求，電子商務平臺能夠整合資源，直接連通農(nóng)民和消費者，實現(xiàn)利益最大化。二是農(nóng)民的旺盛購買力能夠得到滿足，可以有更多的選擇，同時電子商務平臺省去中間的各種渠道商，價格上會比從實體店買到同等品質的商品低，切實契合農(nóng)民利益點。三是強大物流體系的建立可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展，方便農(nóng)民生活。四是農(nóng)村的信息化建設已經(jīng)初見成效，電腦普及率相對較高，促進農(nóng)村與外界交流，農(nóng)村電子商務將是一種必然趨勢。

（二）劣勢（WEAKNESS）

一是農(nóng)村物流體系欠缺，布置網(wǎng)點需要大量的人力，物力，財力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些農(nóng)民的思想因循守舊，不愿意打破現(xiàn)有的購物體系，害怕買到假貨，不信賴網(wǎng)絡購物。三是電子商務方面的人才大都愿意去往北京上海等一線城市，對發(fā)展農(nóng)村電子商務興趣和熱情不夠。

（三）機會（opportunity）

一是政府的“村村通”工程會進一步發(fā)展，網(wǎng)絡信號的覆蓋率將越來越廣，資費將越來越低。國家的政策支持將在很大程度上促進電子商務在農(nóng)村的發(fā)展。一些省市也在著力建設物流中心。二是農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，形成了潛力巨大的市場需求，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供了空間。

（四）威脅（threat）

一是農(nóng)村電子商務威脅來源于農(nóng)民觀念保守，不接受新興的購物模式，影響電子商務模式的傳播。二是農(nóng)村電子商務受到集市、小實體店的限制，不能切實的感受到商品的質量及是否合適。三是農(nóng)村物流的發(fā)展有很長一段路要走，當農(nóng)戶通過電子商務賣出農(nóng)產(chǎn)品時，因為大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品有保鮮的要求，物流的發(fā)展不好可能導致農(nóng)產(chǎn)品腐爛和變質。

四、農(nóng)村電子商務前景解析

“沙集模式”的成功為發(fā)展農(nóng)村電子商務奠定了信心。十年前，很多人都對電子商務的發(fā)展抱有觀望態(tài)度，而十年后的今天，其中的大多數(shù)都成為電子書商務忠實的擁躉，電商領域創(chuàng)業(yè)的先行者也成為國民勵志偶像。

參考文獻：

[1] 華小歡，等.農(nóng)村快遞物流影響因素分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2013（7）.

[2] 李海平.農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學學報，2011（3）.

[3] 王 強.中國農(nóng)村消費與市場變局[J].經(jīng)濟日報，2014（2）.

[4] 張新紅，等.中國農(nóng)村信息化需求調(diào)查研究報告[J].電子政務，2013（7）.

[5] 中華人民共和國國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

[6] 中華人民共和國國家統(tǒng)計局.2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

[責任編輯：譚志遠]

三、農(nóng)村電子商務的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（strength）

一是農(nóng)民有著迫切的需求，電子商務平臺能夠整合資源，直接連通農(nóng)民和消費者，實現(xiàn)利益最大化。二是農(nóng)民的旺盛購買力能夠得到滿足，可以有更多的選擇，同時電子商務平臺省去中間的各種渠道商，價格上會比從實體店買到同等品質的商品低，切實契合農(nóng)民利益點。三是強大物流體系的建立可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展，方便農(nóng)民生活。四是農(nóng)村的信息化建設已經(jīng)初見成效，電腦普及率相對較高，促進農(nóng)村與外界交流，農(nóng)村電子商務將是一種必然趨勢。

（二）劣勢（WEAKNESS）

一是農(nóng)村物流體系欠缺，布置網(wǎng)點需要大量的人力，物力，財力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些農(nóng)民的思想因循守舊，不愿意打破現(xiàn)有的購物體系，害怕買到假貨，不信賴網(wǎng)絡購物。三是電子商務方面的人才大都愿意去往北京上海等一線城市，對發(fā)展農(nóng)村電子商務興趣和熱情不夠。

（三）機會（opportunity）

一是政府的“村村通”工程會進一步發(fā)展，網(wǎng)絡信號的覆蓋率將越來越廣，資費將越來越低。國家的政策支持將在很大程度上促進電子商務在農(nóng)村的發(fā)展。一些省市也在著力建設物流中心。二是農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，形成了潛力巨大的市場需求，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供了空間。

（四）威脅（threat）

一是農(nóng)村電子商務威脅來源于農(nóng)民觀念保守，不接受新興的購物模式，影響電子商務模式的傳播。二是農(nóng)村電子商務受到集市、小實體店的限制，不能切實的感受到商品的質量及是否合適。三是農(nóng)村物流的發(fā)展有很長一段路要走，當農(nóng)戶通過電子商務賣出農(nóng)產(chǎn)品時，因為大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品有保鮮的要求，物流的發(fā)展不好可能導致農(nóng)產(chǎn)品腐爛和變質。

四、農(nóng)村電子商務前景解析

“沙集模式”的成功為發(fā)展農(nóng)村電子商務奠定了信心。十年前，很多人都對電子商務的發(fā)展抱有觀望態(tài)度，而十年后的今天，其中的大多數(shù)都成為電子書商務忠實的擁躉，電商領域創(chuàng)業(yè)的先行者也成為國民勵志偶像。

參考文獻：

[1] 華小歡，等.農(nóng)村快遞物流影響因素分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2013（7）.

[2] 李海平.農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學學報，2011（3）.

[3] 王 強.中國農(nóng)村消費與市場變局[J].經(jīng)濟日報，2014（2）.

[4] 張新紅，等.中國農(nóng)村信息化需求調(diào)查研究報告[J].電子政務，2013（7）.

[5] 中華人民共和國國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

[6] 中華人民共和國國家統(tǒng)計局.2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

[責任編輯：譚志遠]

三、農(nóng)村電子商務的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（strength）

一是農(nóng)民有著迫切的需求，電子商務平臺能夠整合資源，直接連通農(nóng)民和消費者，實現(xiàn)利益最大化。二是農(nóng)民的旺盛購買力能夠得到滿足，可以有更多的選擇，同時電子商務平臺省去中間的各種渠道商，價格上會比從實體店買到同等品質的商品低，切實契合農(nóng)民利益點。三是強大物流體系的建立可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展，方便農(nóng)民生活。四是農(nóng)村的信息化建設已經(jīng)初見成效，電腦普及率相對較高，促進農(nóng)村與外界交流，農(nóng)村電子商務將是一種必然趨勢。

（二）劣勢（WEAKNESS）

一是農(nóng)村物流體系欠缺，布置網(wǎng)點需要大量的人力，物力，財力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些農(nóng)民的思想因循守舊，不愿意打破現(xiàn)有的購物體系，害怕買到假貨，不信賴網(wǎng)絡購物。三是電子商務方面的人才大都愿意去往北京上海等一線城市，對發(fā)展農(nóng)村電子商務興趣和熱情不夠。

（三）機會（opportunity）

一是政府的“村村通”工程會進一步發(fā)展，網(wǎng)絡信號的覆蓋率將越來越廣，資費將越來越低。國家的政策支持將在很大程度上促進電子商務在農(nóng)村的發(fā)展。一些省市也在著力建設物流中心。二是農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，形成了潛力巨大的市場需求，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供了空間。

（四）威脅（threat）

一是農(nóng)村電子商務威脅來源于農(nóng)民觀念保守，不接受新興的購物模式，影響電子商務模式的傳播。二是農(nóng)村電子商務受到集市、小實體店的限制，不能切實的感受到商品的質量及是否合適。三是農(nóng)村物流的發(fā)展有很長一段路要走，當農(nóng)戶通過電子商務賣出農(nóng)產(chǎn)品時，因為大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品有保鮮的要求，物流的發(fā)展不好可能導致農(nóng)產(chǎn)品腐爛和變質。

四、農(nóng)村電子商務前景解析

“沙集模式”的成功為發(fā)展農(nóng)村電子商務奠定了信心。十年前，很多人都對電子商務的發(fā)展抱有觀望態(tài)度，而十年后的今天，其中的大多數(shù)都成為電子書商務忠實的擁躉，電商領域創(chuàng)業(yè)的先行者也成為國民勵志偶像。

參考文獻：

[1] 華小歡，等.農(nóng)村快遞物流影響因素分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2013（7）.

[2] 李海平.農(nóng)村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學學報，2011（3）.

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[4] 張新紅，等.中國農(nóng)村信息化需求調(diào)查研究報告[J].電子政務，2013（7）.

[5] 中華人民共和國國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

[6] 中華人民共和國國家統(tǒng)計局.2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報（2013）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

[責任編輯：譚志遠]