美國(guó)新聞業(yè)步入深度數(shù)字化時(shí)代

今年三月，美國(guó)皮尤中心發(fā)布了《2014年美國(guó)新聞媒體報(bào)告》（State of the News Media 2014），以數(shù)據(jù)、事實(shí)與趨勢(shì)的形式對(duì)2013年美國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全景式總結(jié)。報(bào)告指出，從各種跡象來(lái)看，美國(guó)新聞行業(yè)出現(xiàn)了許久未見(jiàn)的勃勃生機(jī)，這讓人們對(duì)美國(guó)新聞業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)些許樂(lè)觀情緒，甚至不乏希望。這其中，數(shù)字新聞業(yè)的發(fā)展頗具看點(diǎn)。

人才流動(dòng)：數(shù)字媒體變身就業(yè)新寵

過(guò)去幾年間，數(shù)字媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不斷增加新的職位。皮尤報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全美468家數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)提供了約5000個(gè)全職工作崗位，而最大的30家就提供了3000多個(gè)崗位。2005年成立的《赫芬頓郵報(bào)》國(guó)內(nèi)國(guó)際采編人數(shù)達(dá)到575人。兩年前，新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed擁有約六名采編人員，目前則達(dá)到170人，而且不乏普利策獎(jiǎng)得主馬克·斯庫(kù)福斯這樣的重量級(jí)人物。就連ProPublica的保羅·斯泰格都感慨說(shuō)，倘若能再年輕一次，他也想去那里工作。三年前，體育新聞網(wǎng)站Bleacher Report沒(méi)有聘請(qǐng)任何專(zhuān)欄作家，而目前擁有50位專(zhuān)欄作家、45位全職采編人員，另外還有20位制片人和16位視頻編輯。知名八卦網(wǎng)站Gawker的全職采編人員數(shù)量也從七年前的49人大幅增長(zhǎng)至現(xiàn)在的132人。2014年初，快速發(fā)展的Vice Media僅在美國(guó)就招聘了48名員工。新聞科技博客Mashable現(xiàn)在擁有70名采編人員。亨利·布洛吉特有計(jì)劃將Business Insider網(wǎng)站70人的員工團(tuán)隊(duì)再擴(kuò)大33%，并號(hào)稱(chēng)“下屬數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了《華爾街日?qǐng)?bào)》”。而類(lèi)似First Look Media、Project X和538這樣的創(chuàng)業(yè)公司，在過(guò)去幾個(gè)月的招聘總數(shù)約達(dá)到60人。

數(shù)字媒體從業(yè)人員持續(xù)增多，日益成為就業(yè)新寵。一年多前，一些傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，多數(shù)是由于裁員而被迫出走，但現(xiàn)在的情況有所不同，向數(shù)字媒體跳槽成為一些編輯記者的主動(dòng)選擇。擁有2100名會(huì)員的“在線(xiàn)新聞協(xié)會(huì)”常務(wù)董事簡(jiǎn)·麥克唐納認(rèn)為，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)的人才流動(dòng)是“一次緩慢的地震”，“這對(duì)于新聞業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)是一種全新的現(xiàn)象”。

業(yè)務(wù)擴(kuò)張：數(shù)字媒體邁向全球各地

受新聞業(yè)整體營(yíng)收水平不斷下降等因素的影響，美國(guó)傳統(tǒng)媒體不斷減少海外人員數(shù)量，收縮海外業(yè)務(wù)比重。2003年至2010年間，為美國(guó)報(bào)紙工作的國(guó)際記者減少了24%，美國(guó)媒體的國(guó)際新聞報(bào)道量也在大幅下降。

與此同時(shí)，美國(guó)的知名數(shù)字媒體則積極向海外擴(kuò)張，廣泛發(fā)展全球業(yè)務(wù)。例如，著名的新聞聚合網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了11個(gè)國(guó)家，今年計(jì)劃增加覆蓋印度、巴西等四個(gè)國(guó)家；Vice Media旗下已擁有35家海外分支機(jī)構(gòu)；BuzzFeed則聘用了一名海外主管專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)其海外業(yè)務(wù)拓展，計(jì)劃進(jìn)入孟買(mǎi)、墨西哥城、柏林和東京等市場(chǎng)；成立至今僅兩年時(shí)間的商業(yè)導(dǎo)向型新聞網(wǎng)站Quartz已在倫敦、曼谷和中國(guó)香港等地聘有記者，其采編團(tuán)隊(duì)掌握著19種語(yǔ)言。數(shù)字媒體的這種全球化擴(kuò)張，有望為美國(guó)帶來(lái)更多的國(guó)際新聞報(bào)道內(nèi)容，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體國(guó)際業(yè)務(wù)退縮帶來(lái)的一些空白。

新聞報(bào)道：數(shù)字媒體填補(bǔ)內(nèi)容空白

近年來(lái)，美國(guó)主流傳統(tǒng)媒體的持續(xù)衰落不斷影響著新聞報(bào)道內(nèi)容和讀者滿(mǎn)意度。而數(shù)字媒體的擴(kuò)張與崛起正在某種程度上不斷彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體衰落造成的空白。

據(jù)皮尤研究中心調(diào)研發(fā)現(xiàn)，美國(guó)30家較大規(guī)模的數(shù)字媒體大部分在制作全球新聞報(bào)道。編輯報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)集中在體育（如Bleacher Report）、科技（如Re/code）和調(diào)查性報(bào)道（如ProPublica）三大方面。像Vice Meida、《赫芬頓郵報(bào)》、BuzzFeed、Quartz這樣的數(shù)字媒體都在著力拓展海外業(yè)務(wù)，提升國(guó)際報(bào)道比重。

和較大規(guī)模數(shù)字媒體的定位有所不同，較小型數(shù)字媒體致力于填補(bǔ)本地新聞的空白。超過(guò)一半（231家）的小型媒體將自身定位為本地媒體，通常只報(bào)道發(fā)生在附近社區(qū)的事件。唯獨(dú)在調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域，一些小型本地化的數(shù)字媒體和較大規(guī)模的數(shù)字媒體都很關(guān)注。有45家媒體將自身定位為調(diào)查性報(bào)道媒體，一些大型的非盈利機(jī)構(gòu)，如ProPublica、公共廉政中心（Center for Public Integrity）、調(diào)查報(bào)道中心（Center for Investigative Reporting）主要制作調(diào)查報(bào)道，通常也與傳統(tǒng)新聞媒體合作。包括普利策獎(jiǎng)得主ProPublica在內(nèi)的73家數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)組成了最大規(guī)模的非盈利性組織“調(diào)查新聞網(wǎng)”，合作時(shí)間已有五年。

移動(dòng)社交：改變數(shù)字媒體運(yùn)作本身

越來(lái)越多的證據(jù)表明，移動(dòng)和社交的發(fā)展不僅為數(shù)字新聞業(yè)帶來(lái)更多用戶(hù)，同時(shí)也在改變數(shù)字新聞行業(yè)本身。最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的社交媒體用戶(hù)會(huì)分享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道、圖片或視頻，約有46%的用戶(hù)會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上討論新聞事件。隨著移動(dòng)設(shè)備的逐漸普及，普通用戶(hù)在諸如“波士頓馬拉松爆炸案”和“烏克蘭暴動(dòng)”這樣的突發(fā)新聞事件中扮演越來(lái)越重要的“見(jiàn)證人”角色。約有10%的社交媒體用戶(hù)發(fā)布過(guò)自己拍攝的原創(chuàng)新聞視頻，約有11%的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)向新聞網(wǎng)站或博客上傳過(guò)自己制作的內(nèi)容（包括視頻、照片、文章或評(píng)論觀點(diǎn)等）。

同樣重要的是，這些平臺(tái)上的新聞傳播方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在社交網(wǎng)站和很多純數(shù)字新聞網(wǎng)站上，新聞內(nèi)容會(huì)與其他類(lèi)型的多種內(nèi)容混編在一起，方便用戶(hù)在做其他事情的時(shí)候無(wú)意中看到。這也就意味著，原本可能會(huì)錯(cuò)過(guò)這些新聞內(nèi)容的用戶(hù)仍有機(jī)會(huì)看到，但其中的很多內(nèi)容或許并非出自新聞機(jī)構(gòu)之手。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)：新模式仍有待探索

目前，數(shù)字媒體營(yíng)收的主要模式還是依靠廣告，遵循的還是傳統(tǒng)模式，但是數(shù)字訂閱和其他新的收入形式都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

首先，來(lái)自天使投資人、風(fēng)險(xiǎn)投資的資金規(guī)模有所增長(zhǎng)。據(jù)披露，2013年，來(lái)自天使投資人、面向數(shù)字行業(yè)內(nèi)容編輯的風(fēng)險(xiǎn)投資至少為三億美元。

其次是來(lái)自各種慈善組織、非盈利組織的投資贊助。與風(fēng)投關(guān)注對(duì)象有所不同，它們大多關(guān)注小公司。2014年3月，杰羅姆·L·格林基金會(huì)宣布向紐約公共廣播電臺(tái)贊助1000萬(wàn)美元，幫助其打造數(shù)字業(yè)務(wù)。

此外，數(shù)字媒體的營(yíng)收來(lái)源還包括舉辦活動(dòng)、市場(chǎng)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)等各個(gè)方面。值得一提的是“原生廣告”的迅速蔓延。起初，許多新聞機(jī)構(gòu)都對(duì)這種廣告表達(dá)了謹(jǐn)慎的立場(chǎng)，但隨著時(shí)間的推移，許多新聞機(jī)構(gòu)都認(rèn)為：讀者有能力鑒別廣告主贊助內(nèi)容與常規(guī)新聞內(nèi)容。endprint