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      廣播用微信變革

      2014-09-15 11:10:58吳維豪
      網(wǎng)絡(luò)傳播 2014年6期
      關(guān)鍵詞:音頻廣播公眾

      吳維豪

      當(dāng)今一個(gè)熱門的話題是“變革”,一個(gè)熱點(diǎn)詞匯是“跨界”。處在不同領(lǐng)域或者行業(yè)的單位和企業(yè),走出原先劃定的范圍,創(chuàng)新發(fā)展思路,進(jìn)行開拓,開發(fā)出了一個(gè)個(gè)新的產(chǎn)品和應(yīng)用,占領(lǐng)了一個(gè)個(gè)新市場(chǎng),也分化著原先劃定的領(lǐng)域??创蟊娛澜?,蘋果系列產(chǎn)品、可視眼鏡、WiFi相機(jī)、上門快餐遞送業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商店、支付寶余額寶業(yè)務(wù)、打車軟件、正在推出的小米豆?jié){機(jī)新概念等等,無(wú)一不是這種成功的例子。

      目前中央要求各個(gè)服務(wù)部門包括媒體宣傳單位要接地氣,更加貼近百姓,及時(shí)反映人民心聲。對(duì)于廣播電臺(tái)來說,作為一個(gè)大眾媒體,一直在與聽眾之間進(jìn)行著廣泛的互動(dòng)和交流,也一直在創(chuàng)新中求發(fā)展?;叵胍幌?,從當(dāng)初的接受聽眾來信收集意見、解答問題,到開通電話熱線進(jìn)行交流,再到后來的短信平臺(tái)和官方微博,廣播媒體無(wú)一不是與時(shí)俱進(jìn)地走在這條路上。正因?yàn)橐环矫姹3种己玫男膽B(tài)矢志努力,同時(shí)也得益于技術(shù)進(jìn)步,并與新技術(shù)和社會(huì)需求保持同步,抓住機(jī)會(huì)登上平臺(tái)借力發(fā)揮,所以才能夠長(zhǎng)盛不衰、青春不老。

      “覬覦”新平臺(tái)

      據(jù)統(tǒng)計(jì),微信的注冊(cè)使用人數(shù)在2013年10月份已經(jīng)達(dá)到6億(國(guó)內(nèi)用戶接近5億,月活躍用戶達(dá)到2.7億),預(yù)計(jì)2014年底可達(dá)7億。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)突破200萬(wàn)。目前人們下載和安裝微信軟件并加以應(yīng)用,不再是一種時(shí)尚,更是一種生活中的必須和習(xí)慣。人們已經(jīng)離不開微信這類交流工具??吹竭@種情況,各個(gè)通訊公司甚至其他公司都開發(fā)這類社交應(yīng)用工具來劃地爭(zhēng)利,這也從另外一個(gè)角度佐證了其強(qiáng)大的生命力和市場(chǎng)前景。

      作為一種大眾化的通訊交流工具,微信當(dāng)之無(wú)愧是一個(gè)最廣泛、最便捷、最能夠接地氣的新平臺(tái)。我們傳統(tǒng)媒體必須牢牢抓住,好好運(yùn)用。

      微信越來越強(qiáng),觸角越來越多,不斷推出新的應(yīng)用和手段(初步分析,目前已經(jīng)有18個(gè)功能),變成了一個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái),也得到了廣大受眾的推崇,得益于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和不斷創(chuàng)新的理念,可以預(yù)見在一定的時(shí)間段內(nèi),它將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

      在筆者看來,微信作為一個(gè)新興媒體和人們的交往工具,在某種程度上與廣播有相像之處,雖不同源但卻同向,雖不至于強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)但不可避免也會(huì)相互影響,從目前情況來看與廣播靠的比較近。廣播也在借用它的某些功能(如文字、圖片和短語(yǔ)音,企業(yè)公眾賬號(hào)等)來為我所用,擴(kuò)大宣傳服務(wù)領(lǐng)域和鞏固自己的地位。

      謀篇布局

      應(yīng)該說,在媒體競(jìng)爭(zhēng)中,廣播還是比較孤獨(dú)的奔跑者,目前成績(jī)看來也不算很差。但是在一個(gè)新的同伴加入的時(shí)候(并且他的實(shí)力相當(dāng)不錯(cuò),擁有上億的追隨者),我們與其成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還不如主動(dòng)靠近他,與之合作相伴前行。

      因此,我們必須要看到這個(gè)合作機(jī)會(huì),謀篇布局。

      打造微信應(yīng)用工作平臺(tái),將文字和語(yǔ)音內(nèi)容融入廣播內(nèi)容制作和播出之中。通過調(diào)研分析,在相關(guān)單位的配合和協(xié)作下,我們已經(jīng)成功開發(fā)出用于廣播電臺(tái)內(nèi)部的工作平臺(tái),并將微信、微博功能整合在一起,節(jié)省了硬件資源配置、提高了設(shè)備利用率。

      工作軟件裝載在導(dǎo)播工作電腦和直播室上網(wǎng)電腦上,由導(dǎo)播或者主持人進(jìn)行內(nèi)容預(yù)選并推送到播出工作站的規(guī)定區(qū)域內(nèi)、由音頻播出站播出。這個(gè)軟件平臺(tái)可以與音頻編播網(wǎng)和廣播文稿網(wǎng)進(jìn)行連接,把其文字內(nèi)容導(dǎo)入到廣播文稿網(wǎng)內(nèi),把微信上的音頻文件通過網(wǎng)閘隔離以后導(dǎo)入到音頻網(wǎng)的播出工作站,也可以進(jìn)行再編輯。

      這樣安排和操作既符合廣播節(jié)目播出管理規(guī)范,防止內(nèi)容失控,又有利于提高音頻播出質(zhì)量,同時(shí)也可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行保存和再利用,也提高了播出安全性和可靠性。

      開發(fā)企業(yè)微信公眾平臺(tái),并且加以很好地維護(hù)和應(yīng)用,將之打造成為一個(gè)新的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái),并與電臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行鏈接,開發(fā)出廣告應(yīng)用等。

      目前,多數(shù)媒體在應(yīng)用企業(yè)微信公眾平臺(tái)方面做得還非常粗淺,僅是用來發(fā)布一些零碎的圖文內(nèi)容,作為日常節(jié)目的一種補(bǔ)充,還沒有充分挖掘其擴(kuò)展功能。

      但是也有一些單位已經(jīng)意識(shí)到其價(jià)值并進(jìn)行拓展性的應(yīng)用,浙江交通臺(tái)的“FM93交通之聲”、福建都市生活廣播的“987私家車廣播”、“江蘇交通廣播網(wǎng)”、“四川交通廣播”等公眾賬號(hào)就是成功的案例(圖4)。這些單位充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性,結(jié)合廣播電臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳優(yōu)勢(shì),將廣播媒體微信公眾平臺(tái)打造成為具有很強(qiáng)互動(dòng)性的“微信電臺(tái)”。這是一個(gè)很好的嘗試。

      借助于此平臺(tái),充分利用微信的富媒體特性,為廣播媒體服務(wù)。結(jié)合廣播業(yè)務(wù)開展各種活動(dòng),提供各種信息服務(wù),增強(qiáng)用戶黏合度。更可以充分利用后臺(tái)統(tǒng)計(jì)信息,進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)和延伸服務(wù)。

      努力改造自己,開發(fā)出適合網(wǎng)絡(luò)傳播和在移動(dòng)中感知并且提供服務(wù)的節(jié)目、宣傳內(nèi)容和廣告產(chǎn)品,進(jìn)一步拉近與聽眾(用戶)之間的距離,同時(shí)取得除了傳統(tǒng)廣告以外的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

      主動(dòng)與騰訊公司接觸,建立合作同盟,開發(fā)新的應(yīng)用。借助于其強(qiáng)大的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播力,進(jìn)一步擴(kuò)大廣播自身的傳播范圍。當(dāng)然也可以與其他同類產(chǎn)品公司進(jìn)行合作。

      中國(guó)4G(第四代移動(dòng)通訊技術(shù))業(yè)務(wù)牌照已發(fā),國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始廣泛進(jìn)行無(wú)線城市建設(shè),許多城市更是被列入首批“智慧城市”建設(shè)試點(diǎn)城市,這些情況一方面為我們提供了很好的基礎(chǔ)條件,同時(shí)也為今后的媒體發(fā)展走向增加了變數(shù),因此廣播業(yè)也應(yīng)該未雨綢繆,提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

      在媒體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的過程中,廣播一直在路上。但是廣播媒體如何在今后走得更好更有特色,還應(yīng)該不斷地探索和研究,以求守正出奇,擴(kuò)大受眾面,制造出更多的亮點(diǎn),同時(shí)鞏固自己的地位,并占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。endprint

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