今日頭條：從冤怨到合和

□雨文

今日頭條：從冤怨到合和

□雨文

Today’s Headline: From Resentment to Cooperation

從冤怨到攜手

不久前，年近31歲的今日頭條創(chuàng)始人張一鳴終于走出一場(chǎng)風(fēng)波。關(guān)于軟件今日頭條的版權(quán)爭(zhēng)議，國(guó)家版權(quán)局方面表示，經(jīng)調(diào)查確認(rèn)，今日頭條傳播的部分內(nèi)容確實(shí)構(gòu)成侵權(quán)，但其進(jìn)行了積極整改，“主動(dòng)全面與媒體洽談使用作品的版權(quán)采購(gòu)事宜，這是一個(gè)好的現(xiàn)象?！?/p>

就在數(shù)月前，多家紙媒與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站還在對(duì)張一鳴群起而攻。

今日頭條嶄露頭角是在今年初夏。6月3日，今日頭條融資1億美元，加上紅杉資本和新浪微博創(chuàng)新基金的投資，其估值已接近5億美元。其時(shí)，距張一鳴創(chuàng)立今日頭條還沒(méi)過(guò)兩年。

這一融資和估值雖然頗為驚人，但在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，前有聚美優(yōu)品40億美元估值做標(biāo)桿，后有美團(tuán)、陌陌等20億美元俱樂(lè)部成員引人矚目，所以并未引起太大波瀾?？闪钏腥藳](méi)想到的是，它的突然出現(xiàn)，受影響最大的是媒體業(yè)。

6月5日，《新京報(bào)》發(fā)表社論，批評(píng)“不生產(chǎn)內(nèi)容、沒(méi)有編輯”的今日頭條“帶來(lái)了版權(quán)保護(hù)的惡化，侵犯了媒體的版權(quán)”。緊接著，大量指責(zé)在網(wǎng)上迅速出現(xiàn)。有人稱其為裝備精良的小偷和貪婪的吸血鬼。版權(quán)的爭(zhēng)論讓今日頭條一下沖到很多媒體報(bào)道的頭條版面。

批評(píng)來(lái)得突然，張一鳴曾經(jīng)一臉困惑地問(wèn)同事：“他們說(shuō)的和我們做的好像是兩碼事，為什么會(huì)針對(duì)我們？”當(dāng)時(shí)，作為一家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，今日頭條里“碼農(nóng)”遍地，卻無(wú)人負(fù)責(zé)公關(guān)。他在朋友圈吐槽：“今日頭條沒(méi)有為自己發(fā)稿說(shuō)話；今日頭條上能看到今日頭條的負(fù)面鏈接……盡管頭條裝機(jī)用戶上億；盡管1分鐘即可推送全國(guó)；盡管有時(shí)非常氣憤！”不少朋友提醒他，“CEO不是這么做的！”

委屈和發(fā)泄后，張一鳴開(kāi)始調(diào)整心態(tài)，嘗試著與外界溝通，決心“做一家公眾公司”。事情也在往好的方向發(fā)展，最早起訴今日頭條的《廣州日?qǐng)?bào)》最終選擇了和解，成為其新的合作伙伴。漸漸地，眾多傳統(tǒng)媒體及新媒體也認(rèn)可了今日頭條的推介方式，如今，已有超過(guò)300家傳統(tǒng)媒體及2000余家新媒體與他達(dá)成合作協(xié)議。“糾紛不少，但多數(shù)以合作結(jié)尾?！睆堃圾Q在一次接受采訪時(shí)透露他如今和媒體的合作狀態(tài)，“我們和媒體有合作基礎(chǔ)，他們生產(chǎn)內(nèi)容，我們分發(fā)內(nèi)容——這是上下游關(guān)系，不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！?/p>

吃飯時(shí)編了個(gè)小程序

張一鳴生于福建龍巖，父親在老家做電子產(chǎn)品生意。也許與家庭背景相關(guān)，在職業(yè)選擇上，做企業(yè)是他的首選項(xiàng)。2001年，張一鳴考入南開(kāi)大學(xué)，就讀微電子和軟件工程專業(yè)。在他的印象里，南開(kāi)的學(xué)生“特保守，如果把去國(guó)企和體制內(nèi)的人除以班級(jí)總?cè)藬?shù)作為一個(gè)指標(biāo)，南開(kāi)挺高的”。在眾多保守派學(xué)生中，他算是一個(gè)另類。

大學(xué)時(shí)，他便做過(guò)一些獨(dú)立網(wǎng)站和軟件，包括給父親的企業(yè)開(kāi)發(fā)軟件，有些申請(qǐng)到專利，接著便賣掉，幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元人民幣不等。有了這樣的經(jīng)歷，對(duì)他來(lái)說(shuō)，跟自己賺錢相比，畢業(yè)后去一個(gè)大公司里做模塊改進(jìn)一類的工作，實(shí)在“不太來(lái)勁”。

所以，大學(xué)畢業(yè)后，他數(shù)次創(chuàng)業(yè)，做過(guò)協(xié)同辦公系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)過(guò)“飯否”，從酷訊出來(lái)后，又做了房產(chǎn)搜索應(yīng)用“久久房”。2012年，他創(chuàng)建了字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，就是這個(gè)公司，后來(lái)推出了今日頭條。

在酷訊工作時(shí)，有件事讓張一鳴感受非常強(qiáng)烈。有次他要訂一張回家的火車票，那是長(zhǎng)假客流高峰期，去火車站買票很難，也不知道什么時(shí)候網(wǎng)上會(huì)有一張二手票出現(xiàn)。他干脆在中午吃飯時(shí)花一個(gè)小時(shí)寫(xiě)了一個(gè)小程序，讓網(wǎng)站機(jī)器定時(shí)自動(dòng)去幫他搜索是否有票，一有結(jié)果就用短信通知他。寫(xiě)完這個(gè)程序半小時(shí)后，短信來(lái)了，然后他就直接去取票。這件事給了他一個(gè)啟示：當(dāng)網(wǎng)上有符合用戶需要的信息出現(xiàn)時(shí)，如何告訴大家。換一個(gè)說(shuō)法，就是如何更有效地發(fā)現(xiàn)信息。這便是他制作今日頭條時(shí)的最初想法。

2012年的第三個(gè)季度，今日頭條上線，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這是個(gè)新東西。今日頭條的機(jī)器推薦機(jī)制可以根據(jù)個(gè)人興趣和行為來(lái)判斷用戶是什么樣的人、會(huì)喜歡什么樣的信息，再通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)算后的結(jié)果推送新聞。軟件不斷地與用戶互動(dòng)，積累下了對(duì)用戶個(gè)性化的理解，再推送更適合用戶的新聞。

理論上，這是個(gè)無(wú)限上升的螺旋；事實(shí)上，今日頭條確實(shí)在最短時(shí)間里，成了一匹黑馬。上線沒(méi)多久，它就在蘋果軟件商店的資訊類客戶端中排名第二，僅次于蘋果官方的一個(gè)閱讀軟件，超越了“騰訊新聞”、“搜狐新聞”等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品。

人才奔他來(lái)

盡管已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)炙手可熱的新貴，張一鳴卻一點(diǎn)也沒(méi)有新富豪的范兒，他對(duì)奢侈品沒(méi)有任何概念，不喜歡車，不抽煙。“喝點(diǎn)紅酒也是喜歡甜的，好像只有低檔紅酒才甜是吧？唯一愛(ài)好是買電子書(shū)和數(shù)碼產(chǎn)品?！?/p>

他說(shuō)，在生活領(lǐng)域的低需求讓他很早就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，這也讓他能夠做出更長(zhǎng)期的發(fā)展決策?！鞍岩蝗郝斆髂贻p人組織起來(lái)，做一個(gè)有機(jī)會(huì)很大程度上影響社會(huì)、影響社會(huì)效率、改變?nèi)藗兩畹氖虑?。”他說(shuō)，他信仰技術(shù)改變社會(huì)。

因此，他似乎比其他創(chuàng)業(yè)公司老板更加注重技術(shù)主導(dǎo)。這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才國(guó)內(nèi)并不多，他也把招聘放在了重要地位，這幾乎花費(fèi)他工作時(shí)間的1/3，剩下的部分，產(chǎn)品1/3、管理1/3。做事有著強(qiáng)烈程序員風(fēng)格的張一鳴很少應(yīng)酬，大部分時(shí)間都獻(xiàn)給了應(yīng)聘者，他認(rèn)為人力不是成本，而是投資。今日頭條也因此在機(jī)器學(xué)習(xí)和推薦引擎領(lǐng)域聚集起了一大批優(yōu)秀人才。

對(duì)于將來(lái)，張一鳴有著更為宏大的決心。在不久前發(fā)布的校園招聘視頻廣告中，今日頭條宣稱：“我們希望有一天頭條能夠像造紙術(shù)和印刷術(shù)一樣，改變信息傳播方式。”W

責(zé)編/王迅

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