試論長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路

孫虎鳴SUN Hu-ming

（長(zhǎng)春工程學(xué)院，長(zhǎng)春 130021）

（Changchun Institute of Technology，Changchun 130021，China）

1 長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析與存在的主要問題

長(zhǎng)期以來由于吉林省旅游工藝產(chǎn)品開發(fā)的力度不夠，工藝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展明顯滯后于市場(chǎng)需求，與日益火爆的旅游市場(chǎng)相比旅游產(chǎn)品的工藝品市場(chǎng)發(fā)展明顯落后，跟不上旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏。雖然說該省旅游工藝產(chǎn)品松花硯、松花湖浪木等，極具東北地方特色，是其旅游工藝產(chǎn)品的代表，但是缺少現(xiàn)代旅游文化氣息和創(chuàng)新性。長(zhǎng)白山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)借助自然資源條件開發(fā)了一系列旅游工藝品，如長(zhǎng)白山木雕、根雕、樺樹皮畫、樹葉畫、浮石盆景、核桃工藝飾品、野雞毛扇子、滿族剪紙、樹脂工藝微縮景觀模型等眾多旅游工藝產(chǎn)品，逐步形成了規(guī)模。但是就其產(chǎn)品反映出設(shè)計(jì)品質(zhì)較低，地域特色不夠鮮明是不爭(zhēng)的事實(shí)，多數(shù)旅游工藝品設(shè)計(jì)還處在初級(jí)階段，總體上看產(chǎn)品形態(tài)媚俗、工藝粗糙、品質(zhì)不高，區(qū)域文化含量少，目前還沒有真正形成長(zhǎng)白山地域旅游文化特色的旅游工藝產(chǎn)品，品牌價(jià)值偏低，不具備同其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

①缺乏旅游工藝品優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的開發(fā)機(jī)制與研發(fā)環(huán)境。地方政府雖對(duì)旅游產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)進(jìn)行多方支持，但對(duì)旅游工藝品研發(fā)部門扶持力度不夠，特別是資金投入短缺，沒有形成區(qū)域內(nèi)旅游工藝品設(shè)計(jì)資源整合的長(zhǎng)效機(jī)制和產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境。②相關(guān)旅游產(chǎn)品企業(yè)對(duì)旅游工藝產(chǎn)品開發(fā)定位不準(zhǔn)確，對(duì)旅游工藝品的設(shè)計(jì)附加值缺乏信心，重視程度不夠，缺少對(duì)旅游工藝品開發(fā)相應(yīng)的專項(xiàng)資金支持和人力資源保證。③地方政府部門和相關(guān)企業(yè)沒有形成系統(tǒng)完整的旅游工藝品設(shè)計(jì)研發(fā)體系和推廣策略。④旅游工藝品設(shè)計(jì)沒有形成地域特色，缺少地方旅游特色文化支撐，導(dǎo)致各個(gè)景區(qū)缺少能夠體現(xiàn)長(zhǎng)白山旅游特色的工藝品。⑤旅游工藝品設(shè)計(jì)方面沒有突破傳統(tǒng)束縛，基本上還在延續(xù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式。對(duì)長(zhǎng)白山區(qū)域內(nèi)旅游工藝品的收集、整理、研發(fā)工作缺乏足夠的重視，特別是民間工藝品的收集整理工作有待加強(qiáng)。使有些原本分散在民間的具有本地特色的工藝品，沒有得到更好地延續(xù)與傳承并逐漸走向消亡。⑥設(shè)計(jì)教育缺失、設(shè)計(jì)人才短缺是當(dāng)前旅游工藝品企業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備機(jī)制的建立不夠完善，缺少設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制。

2 長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)開發(fā)與創(chuàng)新思路

隨著政府對(duì)長(zhǎng)白山旅游業(yè)的重視，逐漸加大投入力度，無論在長(zhǎng)白山旅游總體戰(zhàn)略規(guī)劃方面還是對(duì)長(zhǎng)白山文化建設(shè)方面都給予了極大的關(guān)注與支持。加上地方政府的扶持力度和政策支持，使長(zhǎng)白山旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。相繼成立了吉林省長(zhǎng)白山文化研究會(huì)、長(zhǎng)白山文化研究基地、長(zhǎng)白山文化研究院，這些部門的建立，無疑為長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)揮著重要作用，同時(shí)也為長(zhǎng)白山旅游文化的研究構(gòu)建了合作交流平臺(tái)。在此背景下的長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)，同樣需要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、統(tǒng)籌布局，以此跟上長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展步伐。這就需要對(duì)當(dāng)前旅游工藝品的設(shè)計(jì)重新梳理與定位，以謀求長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路。

2.1 長(zhǎng)白山旅游工藝品特色形成與設(shè)計(jì)創(chuàng)新離不開地域文化的支撐 對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，資源是其可持續(xù)發(fā)展的實(shí)體，文化是其可持續(xù)發(fā)展的靈魂。長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)必帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化的進(jìn)步反過來會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的提升。長(zhǎng)白山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)雖然得到了發(fā)展壯大，但文化基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，在一定程度上制約了長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)與開發(fā)。近年來當(dāng)?shù)卣叻龀?、資金收入、招商引資，建設(shè)長(zhǎng)白山民俗街、薩滿古鎮(zhèn)、畫家村、藝術(shù)館等，采取應(yīng)對(duì)措施，加快文化建設(shè)。目前長(zhǎng)白山現(xiàn)有的旅游工藝品如根雕、樹皮畫、剪紙、編織品、石雕等還沒有形成真正意義上的長(zhǎng)白山旅游工藝品，總體看雖有資源沒優(yōu)勢(shì)、雖有特色不鮮明、雖有設(shè)計(jì)沒創(chuàng)新，吉林省有的產(chǎn)品別的省份也有，沒有優(yōu)勢(shì)可言，不能自圓其說。旅游工藝品的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)靠的不是簡(jiǎn)單的資源利用，特別是旅游工藝品設(shè)計(jì)，再好的資源如果利用開發(fā)不好同樣可以變?yōu)榱悠?，其本質(zhì)特征和高品質(zhì)的彰顯是靠地域文化和設(shè)計(jì)文化的支撐來體現(xiàn)的，賦予旅游工藝品的文化內(nèi)涵是深度開發(fā)長(zhǎng)白山旅游工藝品的出路所在。

2.2 突顯區(qū)域文化特征是長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的有效途徑 長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)開發(fā)要突顯區(qū)域文化特征和地域特點(diǎn)并進(jìn)行深入研究。長(zhǎng)白山文化不是孤立于吉林區(qū)域文化之外的，而是依附于吉林黑土文化之上來尋求自身特色文化的魅力。吉林區(qū)域文化特征對(duì)長(zhǎng)白山文化的形成與開發(fā)起到了積極推動(dòng)作用，其文化的影響力是潛移默化的。在此文化融合的背景下又不失其獨(dú)特性，這就是長(zhǎng)白山文化帶給旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力所在。

作為旅游工藝品的設(shè)計(jì)，終極目標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種文化設(shè)計(jì)。長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)如果脫離其自身的文化內(nèi)涵來開發(fā)創(chuàng)新，終會(huì)停止不前。傳統(tǒng)的旅游工藝品往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，并與當(dāng)?shù)厝藗兊纳罹o密相連，容易為人們所接受，但是傳統(tǒng)的旅游工藝品具有固定的模式，其獨(dú)立性、封閉性和保守性明顯。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意和制作工藝方面通常缺乏新意和陳舊落后，因此，現(xiàn)代旅游工藝品設(shè)計(jì)要想突破固有模式，就要把握各種文化特征與時(shí)代特征，只有在理解每一種文化類型特定的構(gòu)成方式及其內(nèi)涵特征的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)才能有所突破。可以說，區(qū)域文化特征的差異性就是旅游工藝品吸引力的切入點(diǎn)，長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)就是要突顯個(gè)性，強(qiáng)調(diào)與其他地域旅游工藝品的差異性。另外旅游工藝品設(shè)計(jì)，一定要發(fā)揮產(chǎn)品的物質(zhì)功能和審美表現(xiàn)力，以適應(yīng)游客趣味時(shí)尚追求的變化和渴求紀(jì)念意義的需求，所以說突顯區(qū)域文化特征是探尋長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的有效途徑。

2.3 長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)與開發(fā)構(gòu)想 ①深入研究長(zhǎng)白山自然生態(tài)景觀文化，充分挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕瑢?duì)長(zhǎng)白山區(qū)域內(nèi)旅游工藝品進(jìn)行收集、整理、研究，特別是對(duì)分散在民間的具有本地特色的工藝品收集整理工作要認(rèn)真對(duì)待。這有助于保留原始地域特色，便于技藝傳承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，更好地塑造長(zhǎng)白山旅游工藝品鮮明的旅游文化特色。②彰顯長(zhǎng)白山文化特征，立足地域特點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)旅游工藝品。借助長(zhǎng)白山景點(diǎn)特色、資源特色、地域風(fēng)情特色等打造旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新工程。適度開發(fā)與長(zhǎng)白山歷史遺跡、神話傳說、人參故事、抗聯(lián)歷史等相對(duì)應(yīng)的旅游工藝品，以拓展旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域與空間。③打造長(zhǎng)白山旅游工藝品品牌。研究長(zhǎng)白山旅游工藝品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與布局，逐步建立健全長(zhǎng)白山旅游工藝產(chǎn)品品牌評(píng)估體系標(biāo)準(zhǔn)，制定品牌推廣戰(zhàn)略計(jì)劃和推廣實(shí)施計(jì)劃。品牌建立是商業(yè)行為的結(jié)果，長(zhǎng)白山就是吉林旅游的品牌之一，我們要利用好長(zhǎng)白山名片效應(yīng)，力爭(zhēng)在旅游工藝品設(shè)計(jì)方面有所突破。以此來提高品牌帶來的高附加值的豐厚回報(bào)率。④建立長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備機(jī)制和人才培養(yǎng)計(jì)劃。整合省內(nèi)設(shè)計(jì)資源，謀求建立高校旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)基地建設(shè)。受長(zhǎng)白山地域性約束，旅游工藝品設(shè)計(jì)人才短缺是現(xiàn)實(shí)的，但設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和儲(chǔ)備，是長(zhǎng)白山旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展的必然要求；是旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，獎(jiǎng)勵(lì)回流設(shè)計(jì)人才，健全本地區(qū)設(shè)計(jì)人才資源庫，構(gòu)建研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、推廣等人才交流合作平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)白山旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的活力。

[1]龍湘平.論民間美術(shù)研究對(duì)發(fā)展中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)的作用[J].裝飾，2003（06）.

[2]尹定邦主編.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社，1999.

[3]曾廷忠主編.旅游心理學(xué)[M].四川人民出版社，1995.