青春ING尋找東風日產新天籟的“青春密碼”

青春ING尋找東風日產新天籟的“青春密碼”

12月10日，由東風日產新天籟獨家冠名的“青春的選擇2014年度盛典”在北京工人體育館隆重舉辦。活動當晚，太陽、鹿晗、華晨宇、樸樹、尚雯婕、郭敬明、joe&Grace等一干青春明星蒞臨現場，讓活動爆發(fā)出無限的青春氣息。作為專為中國創(chuàng)領時代的新生力量開發(fā)而成的車型，新天籟和土豆一樣“專注年輕人的生活”，為年輕群體提供了更多彩的青春選擇。

傾聽年輕人 天籟土豆青春同行

“青春的選擇2014年度盛典”當晚頒出了近30個獎項，均由年輕人自主投票選出，成為代表當下年輕人娛樂時尚選擇的最強風向標，堪稱2014最權威年輕人年度生活盤點。這種尊重每一位年輕人的做法，恰好與東風日產“人·車·生活”的品牌理念不謀而合。一直以來，東風日產都堅持“客戶至上”的原則，關注每一位客戶的需求，為其提供超越期待的產品和服務。而作為東風日產的旗艦車型，天籟更是跟隨消費者的步伐，順勢而變。

近年來，80后開始成為中國社會的中堅力量和汽車消費的主力軍。截至2014年10月，東風日產的80后年輕消費者占比高達66%。這也就意味著，有超過400萬的年輕人，成為了東風日產精彩“人·車·生活”的生動演繹者。

面對年輕的目標消費群體，東風日產需要尋找一種能與他們交流互動的方式。對此，東風日產乘用車公司市場銷售部副總部長陳昊表示，“‘青春的選擇2014年度盛典’正是一個深受年輕人關注和喜愛的節(jié)目，東風日產希望與‘青春的選擇’一起，為年輕人創(chuàng)造專屬于他們的平臺。因此，旗艦車型新天籟當仁不讓，攜手土豆舉辦了‘青春的選擇2014年度盛典’?！?/p>

可見，這次天籟品牌與土豆聯袂合作，成為“東風日產天籟·青春的選擇2014年度盛典”的總冠名商，可謂是水到渠成，相得益彰。

了解年輕人 天籟煥發(fā)青春活力

如今，汽車市場日益年輕化，東風日產早已洞察這一變化，為滿足年輕消費者的需求，在2013年為廣大年輕消費者帶來了新天籟。新天籟定位年輕化、運動化，瞄準年輕精英人群，是一款提供兼顧事業(yè)、生活、樂趣的新世代豪華座駕。憑借自己強大的產品技術，新天籟讓廣大消費者有實力、有條件“任性”。這與土豆相信年輕人的想象力、創(chuàng)造力、同時也尊重每個人的“個性”有著異曲同工之妙。

新天籟的外觀設計時尚動感、配置先進緊跟潮流，讓消費者在駕駛過程中可以體驗到由先進技術創(chuàng)造的精彩移動生活。據天籟造型設計的設計師阿方索表示，汽車設計的出發(fā)點是為了讓顧客感動。而為了找到這種“感動”，阿方索和他的設計團隊為天籟賦予了“心動遐想”這一設計理念。

在外觀方面，天籟的造型曲線簡潔而富有張力：車身側面更加流暢，獵豹式腰線極富肌肉感、飛馳感。特別值得一提的是天籟的前后大燈，它們采用了更顯兇猛、靈活的“鯊魚式”設計，剛勁有力的線條與車身腰線融為一體，彰顯時尚動感的同時，更具視覺沖擊感、力量感。

現在的年輕人越來越重視第一感覺。因此天籟時尚動感的外形帶給年輕消費者的第一印象極佳，從而能夠讓他們“一見鐘情”。

而除了外形，天籟的操控性能更是抓住了年輕人的“痛點”，其中尤其值得一提的是，由梯形控制臂獨立后懸掛與ATC主動循跡控制系統(tǒng)構成的“梯懸掛+ATC”組合。

所謂梯形控制臂獨立后懸掛，它是日產全球最為領先的技術之一，它突破了傳統(tǒng)的“連桿”結構，使懸掛更扎實更堅固，帶來超強剛性。正是有了梯形控制臂獨立后懸掛，天籟在變道超車、過彎時的輪胎抓地力會更強，行駛過程中會更加安全、更加穩(wěn)定。

而ATC主動循跡控制系統(tǒng)，這個系統(tǒng)也一樣強大。如果系統(tǒng)監(jiān)測到天籟即將出現推頭狀況時，它可以對內側雙輪實時制動，自動協(xié)調內外輪轉速，提升天籟的轉彎性能，從而減少因轉向不足而產生的推頭現象。

通過“梯懸掛+ATC”的無間合作，新天籟的輪胎抓地力和車輛轉彎性能，得到了極大地提升，精準過彎，不推頭、不甩尾，車輛操控快而準，循跡能力較上一代天籟有了極大的提升。駕駛者即使沒有專業(yè)車手般的駕駛技術，憑借“梯懸掛+ATC”組合也可以體驗快速精準過彎的速度與激情。毫不夸張地說，天籟強大的操控性能，定會讓身處其中的年輕人更加“青春”更加“活力”。

新天籟對于精彩生活的追求和渴望，正如年輕人對生活的態(tài)度。青春不就是如此，不妥協(xié)平庸，執(zhí)著追夢？

迎合年輕人 天籟啟動“青春營銷”

基于東風日產深入洞察了當前主流消費者需求的變化，今年，東風日產立足年輕化，全面開啟了產品和營銷層面的年輕化篇章。而土豆作為一個非常有活力、有年輕氣息的網絡視頻平臺，成為了東風日產的合作伙伴。

土豆是中國起步最早和最具影響力的網絡視頻平臺，具有非常高的關注度和用戶黏度。因此，天籟品牌與網絡視頻土豆的合作舉辦“青春的選擇2014年度慶典”，不僅是天籟在娛樂營銷領域的一次深耕，更是一次與網絡新媒體一起大擺“娛樂宴席”的新嘗試。

“青春的選擇2014年度盛典”不僅在12月10日舉辦線下頒獎盛宴，土豆更與深圳衛(wèi)視實現了網臺聯動3.0的合作模式，將于12月30日作為跨年節(jié)目在深圳衛(wèi)視播出，面向廣大觀眾。新天籟通過“青春的選擇2014年度盛典”這個平臺，不但線上線下與眾多明星粉絲打成一片，更通過電視臺和網絡與廣大觀眾共同跨年，最大范圍傳遞天籟品牌的青春態(tài)度，讓更多的消費者感受到天籟品牌的青春魅力。

為了迎合年輕消費者的喜好和需求，東風日產天籟除了這次跨界新媒體的營銷活動之外，今年在娛樂營銷方面可謂是碩果累累。先是東風日產NISSAN品牌首次為旗下產品聘請明星代言人，邀請了當紅明星黃曉明擔任天籟品牌的代言人，并聯手黃曉明、陳可辛制作了《寬·容世界》微電影，引起廣大觀眾的關注和熱議；隨后，天籟結合其品牌主張“寬?容世界”與《南方娛樂周刊》共同打造了“第四屆明星公民盛典”和“天籟明星日”，更在社會引起一番關于“寬容”價值觀的探討。

此外，天籟還與熱門選秀節(jié)目《我是歌手》合作，成為節(jié)目中接送歌手的指定座駕，在節(jié)目中頻頻亮相，受到廣大觀眾的好評，吸引了大批年輕消費者的眼球。

對于天籟品牌一系列“青春營銷”新嘗試，陳昊表示，“企業(yè)的營銷應該盡量選擇直接面對消費者，并且以一種讓消費者親近的姿態(tài)與消費者接觸，讓消費者感受到這種有溫度的溝通，從而愛上這個品牌、愛上這個品牌的車型。我們希望通過“青春的選擇”這個平臺，與年輕消費群體進行深度交流，尋找到最佳溝通切入口，進而不斷優(yōu)化我們的營銷，甚至我們的產品。”