秒拍不急于掙錢(qián)

郭濤

10秒鐘，你能拍一段什么內(nèi)容的視頻？秒拍與新浪微博相結(jié)合，創(chuàng)造了一種輕松分享短視頻的新生活方式。秒拍現(xiàn)在的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超千萬(wàn)。不過(guò)，炫一下（北京）科技有限公司CEO韓坤并不急于用秒拍嫌錢(qián)，在他眼里，一億用戶(hù)才是秒拍真正爆發(fā)的時(shí)刻。

“讓我們來(lái)看一下，百姓通過(guò)秒拍表達(dá)的‘兩會(huì)心愿。”央視財(cái)經(jīng)頻道《小丫跑兩會(huì)》欄目的主持人王小丫在節(jié)目當(dāng)中經(jīng)常會(huì)提到秒拍。除此之外，央視的《新聞聯(lián)播》、《兩會(huì)微海采》、《我有問(wèn)題問(wèn)總理》等眾多新聞欄目都通過(guò)秒拍這一短視頻社交媒體平臺(tái)對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。

秒拍到底是什么？秒拍是炫一下（北京）科技有限公司于去年推出的一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，它為手機(jī)用戶(hù)提供了一個(gè)10秒短視頻拍攝、編輯、轉(zhuǎn)碼、上傳并借助新浪微博進(jìn)行傳播的一體化工具。炫一下（北京）科技有限公司CEO韓坤表示，秒拍突破了流量、傳播速度、成本的瓶頸，并借助新浪微博這個(gè)平臺(tái)，成為視頻播放次數(shù)最多的短視頻平臺(tái)。

產(chǎn)品，還是產(chǎn)品

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更為先進(jìn)的美國(guó)，移動(dòng)視頻分享類(lèi)應(yīng)用已十分流行。截至2013年8月，Twitter旗下的一款視頻分享應(yīng)用Vine的用戶(hù)規(guī)模已突破4000萬(wàn)。Instagram的短視頻在2013年7月上線(xiàn)當(dāng)天的視頻上傳量就達(dá)500萬(wàn)條。中國(guó)的視頻網(wǎng)站雖然不少，但移動(dòng)視頻分享是短板?！爸袊?guó)人不喜歡用手機(jī)拍攝視頻嗎？中國(guó)人不習(xí)慣分享視頻嗎？肯定不是?！表n坤自問(wèn)自答，“制約中國(guó)短視頻發(fā)展的主要還是產(chǎn)品?！?/p>

將手機(jī)拍攝的視頻上傳到視頻網(wǎng)站，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)曾是一件痛苦的事，不僅要把手機(jī)與電腦相連，而且還要用到iTunes、手機(jī)助手、數(shù)據(jù)線(xiàn)等，如果需要對(duì)視頻做后期加工，比如剪輯、加聲音，還要用到相關(guān)軟件。此外，用戶(hù)還需要一個(gè)視頻網(wǎng)站的賬號(hào)。在做完這一切后，上傳視頻時(shí)還需要轉(zhuǎn)碼，這又是一個(gè)漫長(zhǎng)的等待過(guò)程。

記者曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷：本想通過(guò)手機(jī)拍攝一段幾十秒的視頻，然后直接上傳到社交媒體進(jìn)行分享，但是由于視頻文件過(guò)大，嘗試了多次后還是放棄了。文件大、傳輸速度慢、花費(fèi)高等成了阻礙移動(dòng)視頻分享的主要障礙。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們已經(jīng)有了用手機(jī)等終端隨時(shí)隨地拍攝視頻并分享的迫切需求?！懊肱牡氖姑褪亲屢曨l分享更簡(jiǎn)單。”韓坤表示，“秒拍是一款基于微博的短視頻分享應(yīng)用，具有視頻時(shí)間短、文件小、即拍即傳、實(shí)時(shí)分享等特點(diǎn)。我們的目標(biāo)就是將秒拍打造成最好用的手機(jī)視頻分享應(yīng)用?！?/p>

十秒能做什么

韓坤是視頻行業(yè)的老兵。2005年，他一手創(chuàng)新了“我音我秀”產(chǎn)品，這是搜狐視頻的前身，此外他還創(chuàng)辦了酷6網(wǎng)。因?yàn)榭春靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景，他又一次開(kāi)始了新的創(chuàng)業(yè)。在秒拍出現(xiàn)之前，韓坤先推出了一個(gè)拍客，由于不限制時(shí)長(zhǎng)，遇到了傳輸速度慢、資費(fèi)高等問(wèn)題。

秒拍從產(chǎn)品功能上偏重于滿(mǎn)足移動(dòng)環(huán)境下的視頻拍攝和分享需求。秒拍最長(zhǎng)支持10秒視頻上傳，文件大小卻只有600KB，這是秒拍在是技術(shù)上的創(chuàng)新。給你10秒，你能拍攝一段什么樣的視頻？田亮可以說(shuō)92個(gè)字，龔琳娜能唱兩句歌，NBA記者能播報(bào)完科比復(fù)出的消息……與其說(shuō)10秒視頻是出于技術(shù)方面的考慮，不如說(shuō)秒拍想創(chuàng)造一種新的社交方式。

在國(guó)外已經(jīng)有了像Vine、Instagram短視頻等珠玉在前，秒拍是不是只是單純的模仿或拷貝呢？“國(guó)外的同類(lèi)產(chǎn)品大多只具有拍攝、上傳等基本功能。我們?yōu)闈M(mǎn)足中國(guó)客戶(hù)的特殊需求，同時(shí)出于增加情趣的考慮，開(kāi)創(chuàng)性地推出了主題功能。用戶(hù)在拍攝完視頻之后，只需要點(diǎn)擊一次，就能夠?yàn)橐曨l加上風(fēng)格各異的邊框、濾鏡和背景音樂(lè)。”韓坤介紹說(shuō)，“許多專(zhuān)業(yè)的影視導(dǎo)演、音樂(lè)人等都通過(guò)秒拍的主題功能，上傳了更專(zhuān)業(yè)、更有趣、更完美的視頻?！背酥?，秒拍還有許多強(qiáng)大的功能，比如它是同類(lèi)應(yīng)用中目前唯一支持用戶(hù)選取本地視頻上傳的應(yīng)用。

目前，炫一下公司70%的人員是技術(shù)人員，大多數(shù)都有在視頻行業(yè)工作七八年的經(jīng)歷?！凹夹g(shù)上的創(chuàng)新，保證了秒拍是一個(gè)好用的短視頻應(yīng)用。但是，市場(chǎng)上永遠(yuǎn)不缺的就是好用的產(chǎn)品。”韓坤表示，“技術(shù)其實(shí)不是門(mén)檻，我們的優(yōu)勢(shì)在于可以為客戶(hù)提供全面的服務(wù)支持，比如幫助用戶(hù)學(xué)習(xí)如何拍好10秒的視頻，可以為以拍攝視頻為生的人提供服務(wù)等。未來(lái)，我們拼的就是客戶(hù)服務(wù)?！?/p>

1億用戶(hù)是道坎

秒拍是一個(gè)好的產(chǎn)品，但是酒香也怕巷子深，如果沒(méi)有一個(gè)好的推廣平臺(tái)，秒拍恐怕也只能是無(wú)米之炊。幸好，秒拍找到了新浪微博這棵大樹(shù)。秒拍與新浪微博賬號(hào)是綁定的。據(jù)一位熟悉內(nèi)情的人士介紹，新浪公司幾乎是舉全公司之力在推動(dòng)秒拍的應(yīng)用。韓坤也承認(rèn)，新浪微博是秒拍最好的分享平臺(tái)，兩者是黃金搭檔。在微博受到更多其他社交媒體平臺(tái)沖擊的情況下，秒拍也成了新浪微博一個(gè)新亮點(diǎn)。

產(chǎn)品上，秒拍與新浪微博緊密結(jié)合，在運(yùn)營(yíng)上也同樣如此。有了微博這個(gè)平臺(tái)，秒拍在短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)粉絲數(shù)就達(dá)到了千萬(wàn)。韓坤舉例說(shuō)：“因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》而廣受關(guān)注的田亮，曾在秒拍上傳了一條視頻，當(dāng)天的播放量就達(dá)到500萬(wàn)次，微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)次。如果沒(méi)有秒拍與微博的緊密結(jié)合，這種傳播效果是無(wú)法想象的。”除了在微博上分享以外，秒拍也可以非常方便地被分享到微信等各種社交平臺(tái)上。

在采訪(fǎng)過(guò)程中，韓坤一直在給記者演示秒拍上的熱門(mén)短視頻，其中很多是娛樂(lè)界的明星拍攝的。從2013年10月上線(xiàn)到現(xiàn)在，已經(jīng)有400多位明星入駐秒拍，這些明星也成了秒拍最好的代言人。一些當(dāng)紅明星上傳的短視頻單日可以輕松達(dá)到四五百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，而一部熱門(mén)的電視劇單日點(diǎn)播也就是這個(gè)水平?！澳壳霸谔O(píng)果應(yīng)用商店中，秒拍3.5版本發(fā)布以來(lái)總排名已進(jìn)入前100名內(nèi)，并在拍攝類(lèi)應(yīng)用中穩(wěn)居前十。在分享傳播方面，單條視頻單天播放量最高突破500萬(wàn)，微博轉(zhuǎn)發(fā)量單條超過(guò)了3.2萬(wàn)。”韓坤高興地說(shuō)。

為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻分享的發(fā)展，秒拍還面向移動(dòng)端開(kāi)發(fā)者和公司，全面開(kāi)放了秒拍的拍攝和上傳SDK。使用此SDK，現(xiàn)有的APP應(yīng)用可以非常輕松地搭建一套與秒拍功能同樣強(qiáng)大的視頻上傳系統(tǒng)。秒拍已經(jīng)與迪士尼等多家公司達(dá)成了合作。

針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新雖多，但是成熟、成功的商業(yè)模式并不多見(jiàn)。在采訪(fǎng)中，韓坤強(qiáng)調(diào)最多的是如何快速擴(kuò)展客戶(hù)群，而不是商業(yè)模式。今年春節(jié)前，秒拍剛剛完成了B輪融資?！爸灰杏脩?hù)、流量就能賺錢(qián)。我們的商業(yè)模式與傳統(tǒng)視頻應(yīng)用差不多，比如廣告植入等。我們也許還要花一年多的時(shí)間，才能將注冊(cè)客戶(hù)數(shù)擴(kuò)展到1億。當(dāng)用戶(hù)數(shù)突破1億后，商業(yè)模式也就水到渠成了?！表n坤表示。

未來(lái)隨著用戶(hù)需求的變化和技術(shù)的進(jìn)展，秒拍可能會(huì)把時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展到30秒甚至是3分鐘的短紀(jì)錄片?！拔覀兪制诖?G時(shí)代的來(lái)臨?！表n坤表示，“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”

記者手記

采訪(fǎng)一結(jié)束，記者就下載了秒拍的客戶(hù)端，以新浪微博賬號(hào)注冊(cè)、拍攝視頻、轉(zhuǎn)碼、上傳，分享短視頻一氣呵成。幾天以后，秒拍已經(jīng)成了記者進(jìn)行采訪(fǎng)的必備工具，許多新聞發(fā)布會(huì)的精彩片段都通過(guò)秒拍上傳至新浪微博，一兩分鐘內(nèi)觀看人數(shù)就輕松突破百人。

只是把視頻長(zhǎng)度限定在了10秒以?xún)?nèi)，秒拍就成了一種擁有千萬(wàn)粉絲的新應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的創(chuàng)新真的如此簡(jiǎn)單？其實(shí)技術(shù)只是一種保障手段，創(chuàng)新能否成功的關(guān)鍵還是產(chǎn)品是否能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。秒拍一出，國(guó)內(nèi)立刻就有了跟風(fēng)者。不過(guò)韓坤并不懼怕競(jìng)爭(zhēng)，他認(rèn)為技術(shù)手段的創(chuàng)新雖必不可少，但是讓秒拍立足的還是能夠解決用戶(hù)的問(wèn)題，給用戶(hù)更好的體驗(yàn)。