“跨界”的二維碼

目前，“掃一掃”正以前所未有的熱度侵入我們的生活：掃一掃錄取通知書上的二維碼便能獲得詳細(xì)的校園信息，掃一掃老人身上的二維碼名片即可幫走丟的老人回家，掃一掃西紅柿上的二維碼就能獲得它生長的狀況，甚至在剛剛開幕的南京青奧會上，火炬的傳遞也是通過二維碼實現(xiàn)的。

隨著智能手機(jī)的普及，二維碼已滲透進(jìn)我們生活的方方面面，通過“掃一掃”，鏈接到各行各業(yè)，顯示出非一般的跨界能力。

從淘寶到農(nóng)產(chǎn)可追溯：

二維碼的“跨界”生涯

“手機(jī)掃碼砸金蛋！”當(dāng)張麗打開某報紙，通過掃描二維碼進(jìn)入淘寶“碼上淘”頁面時，通俗的廣告語吸引了她的注意力。據(jù)了解，8月初阿里巴巴推出“碼上淘”，與全國12家都市類媒體和9家地鐵類媒體合作，每天掃碼量近300萬?！霸霈F(xiàn)一分鐘內(nèi)有4000人同時掃碼的高峰數(shù)據(jù)。”阿里巴巴“碼上淘”相關(guān)項目負(fù)責(zé)人告訴記者。

如今，年輕的張麗們離不開“掃碼生活”：逛街時掃一掃，服裝店立馬打折；購火車票時掃一掃，微信支付一點就完成；在餐廳吃飯掃一掃，商家立馬減現(xiàn)；在世茂國際影城看電影，不用排隊，對準(zhǔn)貓眼機(jī)器掃一掃，電影票很快打印出來；而對準(zhǔn)網(wǎng)上代購的服裝掃一掃，真假即辨，還能了解生產(chǎn)信息。

就連去超市買菜現(xiàn)在都會掃一掃。對食品安全問題很關(guān)注的張麗細(xì)心地發(fā)現(xiàn)一些肉菜、有機(jī)食品上貼上了可追溯“二維碼”：只要消費者通過掃描二維碼，就能還原生產(chǎn)全過程，從養(yǎng)殖、采摘、包裝入庫，再到銷售，無縫串聯(lián)。

“原來二維碼大多用于電子商務(wù)和防偽辨別?！鄙衅兆稍冃袠I(yè)分析師指出，隨著二維碼技術(shù)的發(fā)展，可應(yīng)用場景越來越多：產(chǎn)品防偽、可追溯體系、廣告推送、網(wǎng)站鏈接、數(shù)據(jù)下載、商品交易、導(dǎo)航、電子憑證、車輛管理、信息傳遞、名片交流、wifi共享等均可用到二維碼。

許多政府部門也已開始嘗試用二維碼來提高辦公效率。截至7月初，棗莊供電公司推出的首批5000張“二維碼便民服務(wù)卡”被搶用一空，前來辦理或電話詢問的市民依然不斷?！安辉儆浻脩籼枺趻呙杵魃陷p輕一掃，瞬間即可調(diào)出營銷系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)用電信息及交費信息，快速完成業(yè)務(wù)辦理?！睋?jù)該公司工作人員稱，與傳統(tǒng)人工輸入戶號交費相比，“二維碼”交費縮短客戶交費等待時間2分鐘，比人工輸入網(wǎng)址登陸快15倍，緩解了高峰期給營業(yè)廳帶來的壓力。

該供電公司工作人員告訴《齊魯周刊》記者，通過掃一掃，日常鮮少問津的95598供電服務(wù)網(wǎng)的人流量增加。

據(jù)悉，廣州市國稅局目前也開設(shè)微信平臺，方便市民查驗發(fā)票、信用等級車購稅信息等，目前已有3萬多人成為廣州國稅微信粉絲，每天約有1000多人次通過微信進(jìn)行自助查詢。

二維碼產(chǎn)業(yè)鏈的盈利尷尬

二維碼起初是日本豐田通商公司為追蹤汽車零部件而設(shè)計的條碼。大量的圖片、聲音、文字、簽字、指紋等數(shù)字化信息進(jìn)行編碼后匯成一幅矩形圖，比普通條碼的信息容量高出10倍。

“2006年曾有一波二維碼浪潮，無奈當(dāng)時智能手機(jī)尚未普及，時機(jī)不對沒做起來。”靈動快拍CEO王鵬飛說，2008年去日本考察時，受日本二維碼應(yīng)用的啟發(fā)，歸國賣掉了自己當(dāng)時所創(chuàng)公司“天下網(wǎng)”的股份，兩年后成立“靈動快拍”信息技術(shù)有限公司，提供二維碼移動營銷、防偽溯源、識別技術(shù)等。

“通過解碼閱讀，可以快速鏈接到網(wǎng)頁、視頻，獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，而省去了在手機(jī)上輸入URL的繁瑣過程，實現(xiàn)一鍵上網(wǎng)?！蓖貔i飛說，二維碼就是一個微型“入口”，而其創(chuàng)業(yè)成功則得益于IT大佬騰訊、淘寶、百度、新浪等公眾平臺的引導(dǎo)與推廣。

如今，靈動用戶近2000萬，月掃碼量8000萬次，上架超過200多家應(yīng)用商店，市場占有率達(dá)70%，綜合影響力領(lǐng)跑整個二維碼行業(yè)，2012年還獲得來自達(dá)晨創(chuàng)投的兩千萬元的A輪融資。但王鵬飛說，截至去年8月底，靈動作為二維碼服務(wù)商幾乎沒有營收。

“如今二維碼已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括設(shè)備提供商、方案解決商、運營商、廣告客戶、內(nèi)容服務(wù)商、手機(jī)廠商、手機(jī)終端、SP服務(wù)商、場地服務(wù)商等9大環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都暗藏巨大商機(jī)。”但王鵬飛認(rèn)為，二維碼生成技術(shù)門檻較低，僅是一個工具，不具備獨立生存的能力，隨便就可整合到各種工具中，比如手機(jī)瀏覽器、微信、微博、手機(jī)QQ上。

“一個二維碼制作成本最多2塊錢，二維碼服務(wù)商沒有賺到錢，而二維碼的應(yīng)用商們卻由此獲得巨大商業(yè)價值?！蓖貔i飛說，商家通過二維碼營銷，打通了線上與線下隔閡，從而引發(fā)集中購買行為。而大型電信運營商也通過二維碼得到不菲收入，如商家通過移動的電子平臺向用戶發(fā)送帶有二維碼的彩信，每一條彩信就會向運營商支付3—4毛錢。

據(jù)了解，目前在濟(jì)南，高新產(chǎn)業(yè)園內(nèi)從事二維碼產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有上百家，但主要限于二維碼內(nèi)容的服務(wù)商，少有企業(yè)涉足方案解決和硬件設(shè)備領(lǐng)域，整個產(chǎn)業(yè)鏈上仍許多環(huán)節(jié)欠缺。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二維碼只有靠增值服務(wù)才能賺錢。去年，帶有二維碼的實名制火車票出現(xiàn)，給靈動快拍帶來了又一個積累用戶的機(jī)會。不少民眾買了黃牛票后，覺得不安全。靈動快拍抓住這一心理，推出了通過二維碼辨別火車票真?zhèn)蔚墓δ?。“一下子就成為熱點，但仍是免費服務(wù)?！?/p>

“移動互聯(lián)網(wǎng)一定是一座大金山，我們希望先把客戶群做大，然后通過二維碼幫助企業(yè)銷售來收取交易傭金?！庇猛貔i飛的話來講，也就是“燒投資人的錢”。

有業(yè)內(nèi)人士稱，今年8月份以來，一些二維碼公司在防偽溯源上有了一些收入。今年上市的陽澄湖大閘蟹，每一只都貼了二維碼防偽標(biāo)簽。

也有一部分業(yè)內(nèi)人士表示對二維碼盈利模式堪憂，除卻出售制碼技術(shù)，其余應(yīng)用每一項都離不開第三方支付、線下商家的合作和支持，要想實現(xiàn)盈利確非易事。

不過，王鵬飛仍信心滿滿，“盡管還未大面積盈利，但未來市場規(guī)模很難估算，有數(shù)據(jù)稱整個市場只有5.9個億，其實只是粗略估計了目前的服務(wù)用戶端。如果算上行業(yè)應(yīng)用，市場規(guī)模百億甚至千億。”endprint

二維碼支付：“蛋糕”很大下刀難

今年三月，央行下發(fā)緊急文件叫停支付寶、騰訊的虛擬信用卡產(chǎn)品，同時叫停的還有二維碼支付等面對面支付服務(wù)。

“主要是不走銀聯(lián)通道，不利于監(jiān)管?！睋?jù)中信銀行濟(jì)南支行工作人員陳巖透露，中信銀行推出的“異度支付”產(chǎn)品，包含了二維碼支付、NFC支付，主要是為了便捷，但鑒于央行的“暫停令”，目前已不公開使用?！爸貑⒍S碼支付只是時間問題，但目前央行尚未就此公開表態(tài)。”

據(jù)悉，支付寶、財付通等各方仍在與央行、支付清算協(xié)會等監(jiān)管部門取得正面溝通，并著手討論和制定相關(guān)支付標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)，爭取早日得到放行。

“我們不會放棄二維碼支付功能?！蔽⑿胖Ц稜I銷官張鵬告訴記者，近日，微信更新版本，新增識別圖中二維碼、面對面收錢等功能。其中“面對面收錢”通過掃描二維碼的方式，實現(xiàn)“收錢”功能，相當(dāng)于重啟了微信二維碼支付。

“面對面收錢最大的不同是，付款方生成含有支付信息的二維碼被嵌入個人微信賬戶終端?！睆堸i介紹，除了支付鏈條的縮短外，其推廣、營銷的成本低了，效率將更高；但是，兩端都面對個人用戶也將讓微信的利潤空間更小。

“不用考慮盈利的問題，只要圈住了用戶自然有盈利空間?！睆堸i說，不斷變換應(yīng)用場景即可拴住“支付”用戶。

實際上，面對如此大的二維碼支付“蛋糕”，各方一直私下動作，銀聯(lián)經(jīng)過幾個月的努力，已研發(fā)出“掃碼”取代“刷卡”的新支付模式，只是礙于尚未取得央行“放行許可”，遲遲未推廣。

有業(yè)內(nèi)人士稱，央行暫停二維碼支付是擔(dān)憂這種新型支付模式的“安全性”， 木馬、病毒開始侵入二維碼。

“要給二維碼置入病毒很簡單，在網(wǎng)上隨處可見的二維碼生成器內(nèi)，植入編碼后的木馬鏈接或隱形的木馬程序，然后偽裝成某條優(yōu)惠信息的二維碼圖形，消費者一掃就會中招。”濟(jì)南高新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園一二維碼服務(wù)商表示，除了支付信息本身容易中毒，最要命的是會植入“支付賬戶系統(tǒng)”，盜取銀行卡內(nèi)余額。

“對安全性的質(zhì)疑無疑給二維碼的推廣增加了難度。”據(jù)張鵬介紹，中國電子商會二維碼專項工作組預(yù)計下半年，將上線一個規(guī)范化的平臺，出臺各領(lǐng)域的編碼與應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，也為網(wǎng)友提供更安全更規(guī)范的編碼、掃碼軟件，最主要目的就是規(guī)范市場，促使二維碼熱潮形成更穩(wěn)定的商業(yè)模式。去年，中國二維碼產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在京成立，針對行業(yè)欠缺規(guī)范，曾發(fā)布了“中國二維碼對象標(biāo)識符（i-OID）白皮書”。

不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，隨著二維碼技術(shù)的成熟，4G時代的到來，未來二維碼將逐步擺脫傳統(tǒng)的黑白相間樣式，轉(zhuǎn)向色彩化和個性化發(fā)展，二維碼或?qū)⒂瓉砀焖俚某砷L期和推廣期。

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