傳媒機(jī)構(gòu)新聞傳播的公關(guān)策略與藝術(shù)

　　【摘要】近年來(lái)有句話頗為流行，那就是“關(guān)系是重要生產(chǎn)力”，各行各業(yè)都在為關(guān)系的處理煞費(fèi)心機(jī)，作為我們新聞傳播機(jī)構(gòu)的媒體行業(yè)，它跟社會(huì)中的許多方面建立了密切關(guān)系，深入各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)中，而且隨時(shí)都在發(fā)生著微妙的變化，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，也同樣帶動(dòng)了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展新浪潮，一步步把“關(guān)系”的處理演化成了一個(gè)專(zhuān)業(yè)體系和一個(gè)熱門(mén)行業(yè)，傳媒機(jī)構(gòu)一直以來(lái)被當(dāng)做了公關(guān)的目標(biāo)和對(duì)象，在新聞傳播過(guò)程中，傳媒機(jī)構(gòu)本身就應(yīng)該積極主動(dòng)地搞好公關(guān)工作，需要從公關(guān)的目標(biāo)轉(zhuǎn)變成為公關(guān)的主體。經(jīng)過(guò)建立良好的公關(guān)策略來(lái)取得行業(yè)更好的發(fā)展前途和良好的社會(huì)效益。
　　【關(guān)鍵詞】傳媒機(jī)構(gòu)；新聞；公關(guān)策略；藝術(shù)
　　
　　改革開(kāi)放以來(lái)，“公關(guān)”一詞已經(jīng)悄然進(jìn)入我們的工作生活之中，而且起著舉足輕重的作用。其實(shí)公關(guān)即公共關(guān)系，它是指某個(gè)組織或團(tuán)體為了改進(jìn)和社會(huì)公眾之間的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織或團(tuán)體的認(rèn)知和支持，取得建立良好形象、獲得更好的社會(huì)輿論或經(jīng)濟(jì)利益為目的的一系列公共交流活動(dòng)。公關(guān)的主要工作過(guò)程就是通過(guò)評(píng)估社會(huì)公眾對(duì)某一事件的態(tài)度，確定與政府利益和公眾利益較為符合的政策與方案，擬定最優(yōu)行動(dòng)策略，執(zhí)行后可以達(dá)到提高主體知名度和完善形象的目的，爭(zhēng)取相關(guān)公眾的理解與接受。它本身為社會(huì)組織、團(tuán)體或個(gè)人需要與周?chē)脑S多內(nèi)外部公眾建立了良好的關(guān)系。
　　在以前傳統(tǒng)的新聞傳播體制之下，它的信息來(lái)源和發(fā)布都受到很多客觀條件的限制。比如一些突發(fā)事件、重要新聞事件報(bào)道和重要會(huì)議、國(guó)際關(guān)系，新聞報(bào)道什么或是不報(bào)道什么，文字的刊登、照片的使用、稿件源等問(wèn)題都要受到有關(guān)部門(mén)的管理。但是現(xiàn)在，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)放寬了政策，讓新聞的傳播走向相對(duì)自由的發(fā)展空間，恰恰就是這樣的自由空間，讓很多媒體機(jī)構(gòu)為了自身的生存和發(fā)展，不得不建立自己的公關(guān)策略，尤其是備受大家關(guān)注的傳媒機(jī)構(gòu)更是要自力更生、自謀出路，想盡各種辦法通過(guò)自身的魅力和公共關(guān)系獲得勝利。所以新聞傳媒機(jī)構(gòu)就越來(lái)越重視新聞傳播過(guò)程策略的研究和公共關(guān)系的藝術(shù)處理手段。
　　新聞傳播主體的變化導(dǎo)致公關(guān)策略的變化
　　首先，新聞傳播由原來(lái)的主要面向政府、企業(yè)等具有相對(duì)影響力和話語(yǔ)權(quán)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳播，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，傳播范圍在慢慢擴(kuò)大，傳播機(jī)構(gòu)逐漸增多，宣傳的力度也在持續(xù)加大，尤其是對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的一些網(wǎng)絡(luò)事件，其傳播速度和力度都頗為驚人，這也是當(dāng)今社會(huì)文化的一個(gè)重要組成部分。
　　在公關(guān)方面，大多數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)都會(huì)選擇組織答謝會(huì)、招商會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，這是傳媒機(jī)構(gòu)慣用的手法，但是大家沒(méi)有考慮到的一個(gè)問(wèn)題就是冷落了社會(huì)公眾，社會(huì)公眾是信息的接受者，是信息的承載者，社會(huì)公眾才是新聞信息傳播的主體。最重要的部分被忽略了，這也是當(dāng)今傳媒機(jī)構(gòu)的最大弊端。也有很多傳媒機(jī)構(gòu)，在新聞傳播的公關(guān)上，花大量的時(shí)間、精力、財(cái)力在廣告宣傳發(fā)行方面，通過(guò)各種特技的廣告畫(huà)面對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，來(lái)取得社會(huì)公眾的認(rèn)可，并逐步提升知名度，并獲得可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這樣做本無(wú)可厚非，但在此過(guò)程中卻沒(méi)有從社會(huì)公眾的角度出發(fā)，去考慮問(wèn)題，既然是宣傳或者是傳播給社會(huì)公眾的，就應(yīng)該調(diào)查社會(huì)公眾最需要的是什么樣的信息，而不是表面功夫，很多傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)一則信息的傳播篇