我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的模式、問題與對策

◎ 陳嵐嵐

一、我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的基本模式

1. 版權(quán)引入增長主要由國內(nèi)市場需求拉動

如圖1所示，1995年到2012年，我國版權(quán)引入量整體呈增長態(tài)勢，年均增長約14%。隨著我國經(jīng)濟增長和居民收入的不斷上升，我國的圖書市場對國外的經(jīng)濟、管理、計算機、外語教學甚至生活類等圖書的需求不斷增大，一些有市場眼光的出版社順勢而為，有計劃、成批量地引進國外優(yōu)秀圖書版權(quán)，借此使銷售碼洋快速增長，還能有效提高其品牌影響力。

2. 版權(quán)輸出的增長高度依賴政府扶持

與此同時，我國輸出的圖書版權(quán)數(shù)量也呈持續(xù)增長態(tài)勢，從1995年的354項增加至2012年的7568項，年均增長約20%。此增長在很大程度上是由政府推動的。

圖1：我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展狀況——1995～2012

2002年，第九屆北京國際圖書博覽會第一次以“版權(quán)貿(mào)易”為主題，極大地促進了當年輸出版權(quán)數(shù)量的增長。2006年，由政府下發(fā)的“中國圖書對外推廣計劃”納入“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，再一次極大促進了我國版權(quán)輸出貿(mào)易的發(fā)展。2011年，原國家新聞出版總署又先后出臺多部規(guī)劃和意見促進版權(quán)輸出，政府多部門也通過資金補貼等方式積極鼓勵我國版權(quán)的輸出。這些政策措施促使我國版權(quán)輸出數(shù)量發(fā)生了再一次的飛躍。

3. 我國版權(quán)貿(mào)易伙伴初步呈現(xiàn)多元化趨勢

如表1所示，英美兩國一直是我國最主要的版權(quán)來源地。臺灣地區(qū)和日本也是我國引入版權(quán)的主要來源地。與2000年相比，來自我國臺灣地區(qū)的版權(quán)比重近年來有所下降，來自日本的版權(quán)比重有所增加，來自韓國的版權(quán)比重增長比較顯著。

就版權(quán)輸出地區(qū)而言，如表2所示，臺灣地區(qū)、香港和新加坡等中文使用或流行地區(qū)是我國重要的版權(quán)輸出地區(qū)。值得一提的是，盡管美國和英國不是中文流行地區(qū)，但近年來這兩個國家也已經(jīng)成為我國重要的版權(quán)輸出地區(qū)。這表明我國的版權(quán)貿(mào)易伙伴已經(jīng)初步呈現(xiàn)多元化的可喜局面。

表1 我國引入版權(quán)來源地構(gòu)成（%）

表2 我國版權(quán)輸出地構(gòu)成（%）

表3 2003年～2012年我國版權(quán)貿(mào)易分類總計（項）

二、我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

1. 版權(quán)貿(mào)易逆差居高不下

我國的版權(quán)貿(mào)易一直呈逆差狀態(tài)。以圖書版權(quán)為例，如圖1所示，從相對差距來看，從1995年起，我國圖書版權(quán)的輸出-引入比基本呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，這意味著兩者的相對差距在不斷縮小，但是版權(quán)輸出的絕對數(shù)量一直低于引入的版權(quán)數(shù)量。如前所述，我國版權(quán)的引入主要由我國居民收入水平改善帶來的旺盛需求驅(qū)動，屬于順勢而為，市場推廣的困難較小。版權(quán)的輸出則主要由政府推動而不是國際市場的需求拉動，困難較大。

2. 版權(quán)貿(mào)易種類偏少

如表3所示，不論是輸出還是引入，在我國的版權(quán)貿(mào)易中，作為紙質(zhì)印刷物的圖書版權(quán)貿(mào)易始終占據(jù)絕對優(yōu)勢。具體來看，2003年～2012年我國輸出的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占輸出版權(quán)總數(shù)的81%。在引入的版權(quán)中，圖書版權(quán)約占引入版權(quán)總數(shù)的88%。同時，目前我國版權(quán)輸出所涉及的內(nèi)容還主要限于古典思想著作、傳統(tǒng)文學、醫(yī)學、藝術(shù)、武術(shù)、歷史、名勝古跡介紹等，自然科學、人文社科類作品可以說是鳳毛麟角。這也與我國在科技、思想文化領(lǐng)域自主創(chuàng)新的不足有著密切關(guān)系。

3．版權(quán)貿(mào)易地區(qū)分布過于集中

如圖2所示，我國版權(quán)貿(mào)易主要集中于京、滬地區(qū)及個別發(fā)達省份。對比2003年和2010年的情況可發(fā)現(xiàn)，北京始終是我國版權(quán)貿(mào)易最重要的地區(qū)，且其重要性有進一步上升的趨勢。北京之所以在版權(quán)貿(mào)易中一枝獨秀，這與北京作為我國的政治、文化中心關(guān)系密切。北京有128家具有重要影響的中央出版社，17家市屬出版社，另外還有許多其他類型的出版社，合計達到243家，占國內(nèi)出版社總量的42.3%；據(jù)1995年～2002年數(shù)據(jù)，圖書品種占國內(nèi)總品種的36.4%。在京出版社中90%以上開展過版權(quán)貿(mào)易。其中，開展引入的有184家，占總數(shù)的75.7%，輸出的115家，占總數(shù)的47.3%。

圖2 我國版權(quán)貿(mào)易的地區(qū)分布

4. 版權(quán)貿(mào)易的渠道單一

目前，我國版權(quán)貿(mào)易渠道比較單一，沒有形成常規(guī)的、強大的貿(mào)易平臺。具體表現(xiàn)就是絕大多數(shù)版權(quán)貿(mào)易合同是在北京國際圖書博覽會、上海版權(quán)貿(mào)易洽談會、倫敦書展、法蘭克福書展等展會上訂立的，這反映出我國出版企業(yè)還不善于通過版權(quán)貿(mào)易代理機構(gòu)建立自己獨立的貿(mào)易渠道和營銷平臺，難以對國際市場形成長期的、持續(xù)的影響，只能以上述趕集式的方式推廣自己的產(chǎn)品。

三、改善我國版權(quán)貿(mào)易的有效途徑

1. 提升國家知識創(chuàng)新能力

我國的創(chuàng)新能力整體上仍落后于發(fā)達國家，需要迎頭趕上。創(chuàng)新能力的改善以及隨之而來的思想、文化、科技等各領(lǐng)域的長足發(fā)展及相關(guān)作品內(nèi)容的豐富，是提高我國版權(quán)貿(mào)易水平的根本途徑。特別是我國經(jīng)濟較為落后的地區(qū)在致力于經(jīng)濟發(fā)展的同時，還要特別注意挖掘本地的文化發(fā)展?jié)摿?，以縮小與發(fā)達地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的差異。

2. 政府扶持重點轉(zhuǎn)向培養(yǎng)出版企業(yè)的競爭力

政府的扶持要逐漸轉(zhuǎn)向提高出版企業(yè)的競爭力，畢竟企業(yè)才是版權(quán)貿(mào)易的主體。一方面，應(yīng)當大力支持版權(quán)貿(mào)易平臺的建設(shè)，制訂相關(guān)規(guī)則，提供版權(quán)信息，促進實體和網(wǎng)上版權(quán)貿(mào)易交易活動。另一方面可推動版權(quán)行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)等組織的健康發(fā)展，規(guī)范其市場行為，使這些組織真正發(fā)揮作用，為出版企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3. 拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力

我國的各類出版企業(yè)應(yīng)積極拓展新型出版方式，提高版權(quán)貿(mào)易能力。比如，出版企業(yè)可積極開拓自己的數(shù)字出版業(yè)務(wù)以及定制化出版業(yè)務(wù)，從而適應(yīng)當今世界出版業(yè)的最新發(fā)展趨勢，推動版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。同時，出版企業(yè)要學會通過網(wǎng)絡(luò)快捷地解決版權(quán)貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，或加強與版權(quán)代理機構(gòu)的合作，通過代理機構(gòu)提高自己的版權(quán)貿(mào)易能力。

4. 進一步完善版權(quán)法律法規(guī)，提高版權(quán)保護意識

盡管近年來我國在知識產(chǎn)權(quán)的保護上已經(jīng)取得了長足的進步，但知識產(chǎn)權(quán)保護水平低下制約版權(quán)貿(mào)易發(fā)展仍為不爭的事實。一方面，我國應(yīng)進一步完善版權(quán)法律法規(guī)，打擊盜版等版權(quán)違法問題，維護我國版權(quán)市場的正常運行機制，減少我國出版業(yè)蒙受經(jīng)濟和形象上的損失。另一方面，我國出版企業(yè)在輸出版權(quán)的過程中也應(yīng)提高版權(quán)保護意識，要學會用相關(guān)的法律法規(guī)以及版權(quán)保護技巧維護自己的版權(quán)利益。

5. 加強人才培養(yǎng)

缺乏版權(quán)貿(mào)易人才，且缺乏有效的人才培訓平臺是長期制約我國版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的一個瓶頸。雖然我國版權(quán)行政管理部門及相關(guān)機構(gòu)舉辦了不少各種形式的培訓活動，但是這種非學歷教育還比較零散，不成規(guī)模。因此，當前迫切需要建立正規(guī)化、常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易培訓機制。相關(guān)企業(yè)還需要建立和完善激勵機制，以吸引更多優(yōu)秀人才加入版權(quán)貿(mào)易隊伍。

［1］曹瀅.引進十本輸出一本：中國書業(yè)貿(mào)易逆差之痛[N] .經(jīng)濟參考報，2005-08-31.

［2］劉婷.我國版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].對外貿(mào)易，2012（9）：25～27.

［3］姚德權(quán)，趙潔.中國版權(quán)貿(mào)易研究綜述[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2007（1）：24～28.

［4］姬沈育.當前我國版權(quán)貿(mào)易存在的問題與對策[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2008（3）：71～74.

［5］張志林，張養(yǎng)志.北京版權(quán)貿(mào)易與版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[M].北京：印書工業(yè)出版社，2009.