從《知音漫客》談中國原創(chuàng)漫畫期刊的發(fā)展創(chuàng)新

[摘要]中國原創(chuàng)漫畫期刊從起步時期受到日本、美國等先進(jìn)動漫國家的影響，一直到民族原創(chuàng)漫畫期刊的發(fā)展，經(jīng)歷了一個艱辛的過程?！吨袈汀肥俏覈讉€中國原創(chuàng)漫畫刊物，其刊行上的周刊式革新和成功地與創(chuàng)作者對接成為《知音漫客》成功的重要因素，使得《知音漫客》成為了中國原創(chuàng)漫畫成功刊行的典范。

[關(guān)鍵詞]《知音漫客》；漫畫期刊；編輯出版

[作者簡介]劉源，成都工業(yè)學(xué)院。

[基金項目]四川省教育廳人文社會科學(xué)重點研究基地工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)研究中心課題研究成果（項目編號：GY-13ZC-09）。

動漫市場長期以來都被廣大青少年及喜愛動漫產(chǎn)品的人們所追捧，尤其在日本和美國，動漫成為其重要經(jīng)濟(jì)來源。我國動漫產(chǎn)品的發(fā)展近年來也取得了很大的進(jìn)步。原創(chuàng)漫畫是漫畫產(chǎn)業(yè)的支柱核心，漫畫的原創(chuàng)對于漫畫的發(fā)展和整個動漫產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)都起到了不可或缺的作用。在我國的漫畫期刊中，《知音漫客》經(jīng)過不斷摸索逐漸成為優(yōu)秀的中國原創(chuàng)漫畫代表。《知音漫客》從2006年創(chuàng)刊以來，以全彩印刷為主要的呈現(xiàn)方式，體現(xiàn)了漫畫生活志的理念。隨著不斷的探索和發(fā)展，《知音漫客》已經(jīng)成為我國第一本原創(chuàng)漫畫全彩周刊類雜志，并獲得了數(shù)項大獎?！吨袈汀返哪繕?biāo)定位也較高，力爭通過發(fā)展超越日本的同類期刊。通過對以《知音漫客》為主要代表期刊的中國原創(chuàng)漫畫的發(fā)展歷程進(jìn)行探索，有助于為我國原創(chuàng)漫畫期刊提供可供借鑒的意義。

一、中國特色的漫畫期刊定位

西方動漫產(chǎn)業(yè)隨著多年的發(fā)展已經(jīng)具備了十分強(qiáng)大的制作工藝和層出不窮的系列創(chuàng)意，相比之下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)尤其是漫畫期刊在創(chuàng)意上仍然略顯不足。我國傳統(tǒng)漫畫期刊大部分借鑒了國外的優(yōu)秀漫畫期刊作為參考物。漫畫期刊產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)一個重要的分支，其倡導(dǎo)的主要思想和價值觀都明顯影響到本國青少年的思想。一個國家的原創(chuàng)漫畫不僅能夠極大地帶動本國的經(jīng)濟(jì)增長，而且原創(chuàng)民族漫畫期刊更能夠體現(xiàn)本國的價值觀和傳統(tǒng)文化。

《知音漫客》雜志通過長期的努力已初步具備了中國特色的漫畫語言體系。在《知音漫客》的具體編排中，《知音漫客》推出的辦刊宗旨是較具有哲理性的，本著“人情美、人性美”的辦刊宗旨，進(jìn)行故事連載。尤其是在漫畫題材的創(chuàng)作當(dāng)中，突出了中國文化中所特有的價值體系，立足中國的傳統(tǒng)文化特色，將本身對人性真善美的追求融入了創(chuàng)辦刊物的宗旨和初衷中；在形式上，則以青少年為主體對象，通過精美的制作和合理的定位，給讀者呈現(xiàn)出物美價廉的優(yōu)秀刊物?？镏嘘P(guān)乎真善美的具體價值體系和中國文化中的崇尚美好、美德及樸素的生活價值觀相符，無論是對于青少年的教育作用還是對于刊物本身所表達(dá)的反映社會美好的價值定位，都具有較強(qiáng)的呈現(xiàn)作用。

二、全彩印時代的周刊運(yùn)營

在中國漫畫期刊的創(chuàng)辦過程中，很多刊物使用的是先從周期較長的半月刊著手，逐漸縮短周期，再到最后的周刊。而對于《知音漫客》期刊來說，刊物從剛一開始立足就推出了旬刊，并且爭取在最短時間內(nèi)縮短發(fā)行周期，變?yōu)榱酥芸?。周刊的形式更好地滿足了讀者對漫畫更新的需求。同時，縮短刊行周期，采取周刊的形式也充分地吸收了很多優(yōu)秀動漫原創(chuàng)漫畫家的作品。這樣不僅從創(chuàng)作者的角度對原創(chuàng)漫畫作者的發(fā)展空間進(jìn)行了拓展和變革，而且還有助于吸引讀者，通過每周的系列刊載，保持觀眾持續(xù)的閱讀興趣。對比日本的漫畫，日本在漫畫的刊行過程中，較早地使用了周刊的形式，并且在20世紀(jì)60年代左右，日本的漫畫主要采用了黑白印刷的形式，獲得了人們的追捧。就我們早期看到的一些日本漫畫，大都是采用了黑白漫畫的形式，由此我們對黑白漫畫的印象是十分深刻的?！吨袈汀吩谛问缴喜粌H借鑒了日本采用周刊的形式，充分地滿足了喜歡漫畫的群體對漫畫更新的需求，而且在印刷的革新上也十分出色。隨著技術(shù)革新和讀者對更豐富多彩、表現(xiàn)多樣的漫畫的需求，單純的黑白印刷的漫畫已經(jīng)不能夠契合讀者的閱讀口味和需求，因此，《知音漫客》又在印刷上做出了創(chuàng)新，由最初的單純模仿國外的黑白印刷革新成全彩印，從以前的“讀圖”變?yōu)榱恕白x彩圖”。就刊行的效果來說，彩圖的印刷形式更符合廣大閱讀者的閱讀期待，迎合了讀者的期待視野，使得動漫形象的創(chuàng)作得到了更好的呈現(xiàn)，較之于以往的全黑白印刷來說，也具有十分出色的表現(xiàn)效果，充分調(diào)動了讀者的閱讀興趣。

三、編輯和創(chuàng)作者的良性合作

中國的原創(chuàng)漫畫起步較晚，較之于日本、美國等動漫十分發(fā)達(dá)的國家來說，并不具備完全的優(yōu)勢。尤其是20世紀(jì)90年代前后，改革開放引進(jìn)了外國的動漫產(chǎn)品，國人尤其是青少年對日本動漫的癡迷程度與日俱增，觀眾的期待視野和當(dāng)時還不夠發(fā)達(dá)的國產(chǎn)漫畫之間形成了巨大的矛盾。由此，國內(nèi)原創(chuàng)漫畫經(jīng)歷了一次沉重的打擊?！吨袈汀吩?006年正式刊行，刊行過程中，十分注重對中國原創(chuàng)漫畫的打造，其中包括對中國漫畫形象的締造和故事情節(jié)的原創(chuàng)性締造等。隨著《知音漫客》的不斷發(fā)展，很多中國原創(chuàng)漫畫的角色得到了越來越廣泛的推廣，也逐漸被廣大的讀者所接受和認(rèn)同，形成了一種中國原創(chuàng)漫畫品牌效應(yīng)?！吨袈汀繁局袊瓌?chuàng)漫畫的理念，將選題和作品都進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選和精心的編排，并與創(chuàng)作者建立了“一對一”的溝通模式。在這樣的模式中，創(chuàng)作者可以無障礙地與《知音漫客》進(jìn)行長期合作，其個人利益和創(chuàng)作方面都得到了充分的保障，很大程度上促進(jìn)了中國原創(chuàng)漫畫的發(fā)展。

相比于其他刊物，作品和作者之間的隔閡與斷層都得到了很好的緩解。傳統(tǒng)的刊物往往在選用作品時對作者不能夠進(jìn)行無障礙的溝通和合作，一部分作者因為偶爾的作品瑕疵而不能和雜志社維持長期的合作關(guān)系。由此，《知音漫客》通過準(zhǔn)確定位讀者的基本信息，包括閱讀者的年齡和具體的需求等等，尋求最合適的漫畫作者和平臺，為作者提供無障礙溝通平臺，保障了中國原創(chuàng)漫畫的順暢刊行。在這樣的過程中，原創(chuàng)漫畫作者的作品得到了認(rèn)可和無障礙溝通的保障，極大地激勵了原創(chuàng)漫畫作者的創(chuàng)作熱情，使其能夠不斷地推出更好的、更符合漫畫讀者群的優(yōu)秀作品。編輯和創(chuàng)作者之間的良性合作無疑促成了《知音漫客》的成功推廣。

四、期刊集團(tuán)化的全方位產(chǎn)業(yè)鏈

《知音漫客》在中國動漫產(chǎn)業(yè)期刊的推廣中已經(jīng)逐漸成為一種成功的典范，其建立的與讀者之間的緊密聯(lián)系，及同原創(chuàng)漫畫作家之間的良性關(guān)系，都使得《知音漫客》成為了國內(nèi)眾多原創(chuàng)漫畫期刊效仿的對象。在探究《知音漫客》成功推廣的過程中，我們發(fā)現(xiàn)《知音漫客》的成功不僅僅歸功于作為一個中國原創(chuàng)漫畫的打造者，《知音漫客》不僅僅將立足點著眼在中國原創(chuàng)動漫這個落腳點上，更多是通過將期刊集團(tuán)進(jìn)行全方位的產(chǎn)業(yè)鏈接而快速進(jìn)行品牌推廣。在印刷上，《知音漫客》通過彩印的形式擺脫了傳統(tǒng)黑白印刷的局限，獲得了更多讀者的青睞和好評；在運(yùn)營過程中，將傳統(tǒng)的半月刊盡快地革新成周刊的形式，更新速度，品質(zhì)有所保障。同時，在市場發(fā)展的大環(huán)境下，《知音漫客》并沒有停留在簡單刊行的平臺上，而是充分考慮了當(dāng)下的環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新的閱讀方式逐漸占據(jù)了人們的生活，《知音漫客》隨時準(zhǔn)備將漫畫的刊行進(jìn)一步推上更新、更先進(jìn)的展示平臺，將漫畫作品同時發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，作為紙質(zhì)刊行物的及時補(bǔ)充。這樣的做法不僅僅使得集團(tuán)能夠合理地估算紙質(zhì)讀者，同時也能夠通過網(wǎng)絡(luò)拓展更新的客戶群體。通過將《知音漫客》定位為集團(tuán)化的全方位的產(chǎn)業(yè)鏈接，加快其發(fā)展和推廣，將傳統(tǒng)的漫畫期刊連載的同時，以圖書和動畫電影的形式推出，使《知音漫客》成為全方位占領(lǐng)市場和成功推廣的典范。

五、結(jié)語

中國的原創(chuàng)漫畫在經(jīng)歷了簡單地模仿日本、美國等動漫發(fā)達(dá)的國家到擁有自己原創(chuàng)的漫畫品牌經(jīng)歷了艱難的探索和發(fā)展過程?！吨袈汀纷鳛橹袊瓌?chuàng)漫畫的成功典范，無論是在刊行的版式上面、頻率方面還是產(chǎn)業(yè)鏈的全方位打造方面，都具有很強(qiáng)的前衛(wèi)性?！吨袈汀吩诳猩细淖兞藗鹘y(tǒng)的半月刊或旬刊的特色，轉(zhuǎn)而在極短的時間內(nèi)打造周刊的刊發(fā)頻率，同時與原創(chuàng)漫畫作者保持著良性的合作關(guān)系；就其產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展來看，《知音漫客》則向動畫影片等多種媒介形式深度拓展并結(jié)合。這些寶貴經(jīng)驗對我國原創(chuàng)漫畫的發(fā)展意義重大，打開了我國原創(chuàng)漫畫在刊行上理念前衛(wèi)、吸引讀者閱讀興趣及可持續(xù)的周刊刊行和全彩印刷等理想局面，對其他我國同類的原創(chuàng)漫畫期刊起到了良好的示范作用。