現(xiàn)代汽車與足球文化

此行和世界杯有關，而世界杯和現(xiàn)代汽車有關。

現(xiàn)代汽車一直熱衷于足球營銷，2014年成功贏得了巴西世界杯主贊助商的資格，以官方合作伙伴的身份在全世界面前獲得了絕佳的展示機會。在其他汽車企業(yè)因為所贊助的球隊被淘汰出局而紛紛黯然傷神的時候，現(xiàn)代汽車卻以官方贊助商的身份頻頻亮相，個中滋味恐怕只有當事企業(yè)能說得清楚。在今年的世界杯賽上，現(xiàn)代汽車可謂占得先機，其豐富的贊助形式、新穎的營銷活動以及大手筆投入，為全球的汽車企業(yè)樹立了體育營銷的經(jīng)典范本。

世界杯贊助商的競爭歷來激烈，官方合作伙伴是世界杯的頂級贊助形式，僅有6家企業(yè)獲得資格，而現(xiàn)代汽車是其中惟一一家汽車企業(yè)。作為官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車不僅完成了各種“標準動作”，還利用自身優(yōu)勢創(chuàng)造了具有現(xiàn)代特色的體育營銷模式。

聘請足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。從今年3月起，現(xiàn)代汽車邀請足球名將卡西利亞斯、卡卡和奧斯卡作為巴西世界杯的代言人。他們在現(xiàn)代汽車的廣告、網(wǎng)絡推廣等營銷活動中頻繁亮相，也在世界杯期間幫助現(xiàn)代汽車吸引了全世界球迷的目光。

贊助產(chǎn)品資源是官方合作伙伴簽訂協(xié)議中的標準動作?，F(xiàn)代汽車為本屆世界杯共提供了1700多輛官方用車，包括現(xiàn)代雅科仕、勞恩斯、巴西戰(zhàn)略車型HB20等各種車型。這些車輛服務于球隊、國際足聯(lián)、巴西世界杯組委會、全球各領域VIP以及各國媒體，車身同時貼有巴西世界杯官方Logo和現(xiàn)代汽車的Logo，現(xiàn)代品牌也成為了本屆世界杯曝光率最高的汽車品牌。

現(xiàn)代汽車的足球營銷已有10多年經(jīng)驗，自2002年贊助足球世界杯起，現(xiàn)代汽車已連續(xù)4屆成為世界杯官方合作伙伴，期間取得了驚人的廣告效益和銷量業(yè)績。在籌備2014巴西世界杯期間，現(xiàn)代汽車進行了聲勢浩大的助威活動。從海選助威標語到試駕抽獎，和觀眾積極互動，將世界杯的強大感召力發(fā)揮到了極致。

從去年12月份起，現(xiàn)代汽車開始舉辦網(wǎng)絡標語招募活動“Be There With Hyundai”，選出來32個參賽國的助威標語，這些標語貼在了32個代表隊的大巴車上，為各國代表隊助威的同時也向全球積極傳播了現(xiàn)代汽車的品牌知名度。此外，現(xiàn)代汽車在16個國家的主要城市開展了大規(guī)模的街頭助威活動，專門設立球迷廣場“Hyundai Fan Park”，和球迷一起分享實時賽況，盡情狂歡。

2014，全世界關注足球的人們經(jīng)歷了世界杯，同時記住了現(xiàn)代汽車。