旋風(fēng)過后的時尚力量

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2012年10月，旋風(fēng)重襲美國東部地區(qū)，對紐約更是造成了巨大的創(chuàng)傷。當(dāng)自然災(zāi)害發(fā)生在如紐約這樣的巨型城市時，救災(zāi)搶險自然是當(dāng)時的關(guān)注焦點。當(dāng)時美國版的《VOGUE》對此事作出了迅速的反應(yīng)，在災(zāi)后數(shù)周就聯(lián)合了一眾當(dāng)紅超模，以及紐約的六個公共服務(wù)部門，在安妮·萊柏維茲的鏡頭下以藝術(shù)化的手法再現(xiàn)了公共服務(wù)部門在旋風(fēng)來襲期間作出的英勇的表現(xiàn)。這組大片刊登在2013年的1月刊上，在當(dāng)時激起了極大的爭議，甚至有讀者跑到VOGUE的網(wǎng)站上留言抨擊該選題“俗氣而沒有品位”。

的確，當(dāng)整座城市陷入混亂，超級模特們卻身穿價值不菲的高級時裝與身著統(tǒng)一制服的醫(yī)院護(hù)士、消防隊員以及城市警察出現(xiàn)在一張照片上，其中所形成的視覺沖擊力的確令人感到不適，更不用說，物化女性、階層矛盾等深層次的指控了。

然而在兩年后的今日看來，這組大片不失為一個十分成功的城市形象宣傳案例。紐約作為全球四大時尚之都的一員，這座城市與時尚有著錯綜復(fù)雜的淵源。加之當(dāng)時的紐約市長、億萬富翁邁克爾·魯本斯·布隆伯格與安娜·溫特為代表的康泰納仕集團(tuán)有著良好的合作關(guān)系。時尚是紐約的一張名片，時尚也因紐約這座城市的無限可能變得精彩紛呈。要知道這組大片背后，《VOGUE》與美國設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合籌集了一百七十萬美元幫助救災(zāi)，而酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)也為紐約市長基金會捐贈了一百萬美元。

更有意思的是，有數(shù)據(jù)顯示旋風(fēng)過后，紐約時裝周的零售增長率創(chuàng)下了數(shù)年來的新高。這一方面得益于商家實行慈善捐贈策略，拿出從10%到50%的銷售額，作為善款捐助慈善機(jī)構(gòu)幫助救助。通過購物，紐約市民對城市的重建作出了重要的貢獻(xiàn)。

這樣的邏輯看似滑稽，然而事實上消費(fèi)主義可被認(rèn)為是愛國主義在巨型城市中的一種變體。從前，女性為國家的貢獻(xiàn)體現(xiàn)在維系家庭的穩(wěn)定，而在今日，這種貢獻(xiàn)則更多地體現(xiàn)在消費(fèi)上。另一方面，紐約市民也渴望通過購物緩解自己的心理壓力，通過占有欲排擠災(zāi)難帶來的恐懼。

雖然《VOGUE》的大片并沒有起到直接的促進(jìn)作用，但代表美國的時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)出了積極的訊號。這也體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)體制中這只“看不見的手”如何運(yùn)籌帷幄、實現(xiàn)均衡。endprint