近之不遜 遠(yuǎn)之則怨

肇啟明

作為報(bào)道和傳播者，如果不是小罵大幫忙，或者是只褒不貶，那么這個(gè)案例即使完成了，也注定行而不遠(yuǎn)。

姚勁波可能攤上大事兒了。

近日，一篇名為《姚勁波談收購趕集：我們不會收購一個(gè)沒有意義的公司》的文章，把他推上了風(fēng)口浪尖。

事情的起因大致是這樣的。自從去年引入戰(zhàn)略投資者騰訊并成功登陸納斯達(dá)克之后，神奇的網(wǎng)站58同城CEO姚勁波就宣稱要拿10億元人民幣用于外部并購。聽到這個(gè)消息，媒體開始樂此不疲地亂點(diǎn)鴛鴦譜，慫恿姚勁波像優(yōu)酷吞并土豆一樣收購趕集網(wǎng)。誰知上慣了《非你莫屬》，指點(diǎn)江山成了習(xí)慣的姚勁波沒摟住，順嘴說出了對趕集網(wǎng)的真實(shí)看法。

“我們不會收購一個(gè)沒有意義的公司?！?“趕集網(wǎng)的用戶是我們用戶的子集，商戶也是我們的子集，產(chǎn)品也是Copy我們的，收購這樣一家公司沒有任何意義。”

作為中國本土市場分類信息網(wǎng)站，58同城與趕集網(wǎng)之爭已經(jīng)曠日持久，先一步登錄資本市場的姚勁波的優(yōu)越感是顯而易見的。但盡管如此，如此大張旗鼓地批評競爭對手，的確是不妥的。尤其是在自己已經(jīng)是上市公司的前提下。這種言論所引起的反彈也是能夠想到的。

隨后，趕集網(wǎng)以公司公關(guān)部門的名義發(fā)布了一篇措辭激烈的“聲明”，告誡姚勁波“去學(xué)學(xué)真正大佬的姿態(tài)”。

“互聯(lián)網(wǎng)同行競爭再激烈，每次靠CEO黑對手上頭條的公司也很少見。這是個(gè)公司文化問題，所以趕集是永遠(yuǎn)都不會收購58同城的，我們不是一種人，做不到那樣的無節(jié)操?！?/p>

不知道這樣的罵戰(zhàn)還將持續(xù)多久，但顯然58同城和趕集網(wǎng)的梁子算是越結(jié)越深了。

“挑事兒”的是一家叫“鈦媒體”的科技網(wǎng)站，由前財(cái)新傳媒調(diào)查記者趙何娟等創(chuàng)辦。鈦媒體的報(bào)道，或不是有意為之，但從標(biāo)題來看，所起到的“搓火”作用顯爾易見。因?yàn)榫驮谮s集網(wǎng)發(fā)布聲明之后，記者還去找58同城問怎么看。著實(shí)有趣。

實(shí)際上，因?yàn)槊襟w這樣的兩面?zhèn)髟挾鴮?dǎo)致的競爭對手隔空罵戰(zhàn)早已經(jīng)司空見慣。最早《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的一篇報(bào)道中，將國美電器的前CEO陳曉看衰國美的觀點(diǎn)呈諸報(bào)端，隨即讓國美與陳曉之間勢同水火。陳曉變得尤為被動(dòng)，聲稱是和記者的私人聊天被拿來報(bào)道。記者也感覺冤枉，隨即噤聲。這篇報(bào)道據(jù)說讓陳曉損失慘重，因?yàn)槠潆x職時(shí)有過保密的巨額補(bǔ)償，因?yàn)檫@一番言論，或損失千萬元。

再近一點(diǎn)，《創(chuàng)業(yè)家》雜志在幾年前有篇文章寫雷軍做手機(jī)，雷軍的一句“喬布斯也會死，所以我們還有機(jī)會”一下子激起了以周鴻祎為代表的喬布斯門徒的抵觸。在中國，人們對死者的言論是尤其避諱的。所以對雷軍羨慕嫉妒恨，或者對喬布斯崇拜程度非常的人，勢必會對其大行口誅筆伐。所以后來無論雷軍怎么解釋，都無法消除這一言之失。

企業(yè)（家）與媒體之間的關(guān)系，大多數(shù)時(shí)候是錦上添花的作用，而不是雪中送炭。所以我們總能看到那些著名的企業(yè)家與媒體的若即若離。

以前我也曾從事過商學(xué)院案例的寫作，那時(shí)候我比較矛盾的就是，如何寫一個(gè)客觀真實(shí)的商學(xué)院案例，同時(shí)又能獲得對方的認(rèn)可并簽字同意發(fā)表。作為報(bào)道和傳播者，如果不是小罵大幫忙，或者是只褒不貶，那么這個(gè)案例即使完成了，也注定行而不遠(yuǎn)。所以，我們總是看到那些“搓火”的媒體的存在，這談不上合理與不合理，只是這種關(guān)系肯定無法持續(xù)。endprint