創(chuàng)新及高效的品牌包裝解決方案

包裝是消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品的開始，因此包裝設(shè)計的好壞在產(chǎn)品銷售過程中起著至關(guān)重要的作用。然而，目前仍有一些企業(yè)還在使用Photoshop、CDR、AI軟件繪制包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)，并沒有使用專業(yè)的包裝設(shè)計軟件，這將對最終包裝設(shè)計效果產(chǎn)生一定的影響。為了讓更多企業(yè)了解專業(yè)包裝設(shè)計軟件的重要性，本文將以一款產(chǎn)品包裝設(shè)計為例，介紹專業(yè)包裝設(shè)計軟件的應(yīng)用，幫助設(shè)計師為品牌商實現(xiàn)創(chuàng)新高效的解決方案。

結(jié)構(gòu)設(shè)計

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，首先需要確定內(nèi)包裝的樣式、尺寸和結(jié)構(gòu)等，如圖1的軟管包裝；然后設(shè)計外包裝盒，即銷售包裝，如圖2所示；最后再生成外包裝箱，即運(yùn)輸包裝，如圖3所示。利用專業(yè)的包裝設(shè)計軟件，只需挑選你想要的包裝形式，就會自動生成尺寸，然后選擇材質(zhì)庫，根據(jù)材質(zhì)厚度來生成細(xì)節(jié)部分，如鎖扣、貼合位大小、高低壓線等。一個產(chǎn)品的包裝盒型之所以能夠快速完成，取決于盒型庫方程式定義，操作起來十分方便、簡單，不僅提高工作效率，減少錯誤，還節(jié)省打樣時間。

集裝箱物流方式設(shè)計

產(chǎn)品運(yùn)輸包裝設(shè)計完成后，就可以計算其物流方式。一般，傳統(tǒng)計算方法是憑經(jīng)驗，既要考慮產(chǎn)品運(yùn)輸包裝擺在托盤中的穩(wěn)固性，以及空間利用最大化，還要考慮集裝箱的尺寸大小，一定不能超過集裝箱的空間尺寸，顯然這是一項艱巨的任務(wù)。如今使用軟件工具就可以解決以上問題，自動完成拼版、擺放、最大化利用托盤尺寸，設(shè)定集裝箱外尺寸。這樣一來，結(jié)構(gòu)設(shè)計師在包裝開發(fā)過程中可以隨時查看到托盤和集裝箱情況，以便對包裝結(jié)構(gòu)作出最適合的調(diào)整，避免造成失誤，如圖4、圖5所示。

圖形設(shè)計

結(jié)構(gòu)設(shè)計部門完成包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計后，可將小版文件發(fā)給平面設(shè)計部門進(jìn)行圖形設(shè)計。一般，平面設(shè)計師拿到結(jié)構(gòu)復(fù)雜的設(shè)計圖時，就會在大腦中想象這款包裝是如何折疊、成型的，以及包裝的三維效果，以此來判定哪些區(qū)域需要印刷圖形、文字和條形碼等，這些過程都需要根據(jù)三維結(jié)構(gòu)來完成。3D工作室是基于AI的工具，使設(shè)計師能夠馬上看到平面結(jié)構(gòu)設(shè)計圖的三維視圖效果，包裝印刷區(qū)域以正視圖顯示，還可以更改圖形顏色、文字內(nèi)容，而三維立體包裝效果隨即更新，可以展示不同的效果，減少上機(jī)打樣次數(shù)。三維視圖效果如圖6所示。

三維渲染

如今，包裝的印刷工藝種類繁多，特別是隨著奢侈品、快速消費(fèi)品的增多，印刷工藝也越來越復(fù)雜，生產(chǎn)周期長、成本高成為包裝印刷企業(yè)面臨的一大難題。而現(xiàn)在我們可以通過軟件來模擬產(chǎn)品包裝加工后的印刷效果，而且還可以實時更換不同材質(zhì)、顏色，以及燙印、壓凹凸等效果，讓復(fù)雜的印刷工藝簡單、快速地呈現(xiàn)，滿足客戶預(yù)覽各種工藝效果的需求。如圖7所示。

貨架展示

設(shè)計好的產(chǎn)品包裝最終需要上市，擺放在貨架上應(yīng)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。利用軟件，除了將印刷工藝與包裝結(jié)構(gòu)完美地結(jié)合在一起，還可以自定義大賣場以及產(chǎn)品貨架擺放、堆疊等虛擬環(huán)境來展示產(chǎn)品，模擬出包裝設(shè)計的顏色、模型、材料、圖案在大賣場中的真實場景，讓客戶在產(chǎn)品包裝上市或打樣前進(jìn)行預(yù)覽，以增加新產(chǎn)品發(fā)布的成功率，減少市場推廣成本，如圖8所示。

配合眼動儀解決包裝創(chuàng)新視覺

對于如何評估貨架上的新產(chǎn)品對目標(biāo)群體的吸引力和影響力度，我們可以通過眼動儀來解決。眼動儀是消費(fèi)者購物行為的研究成果，完全在真實的場景下眼動追蹤，無需頭套與頭托，就可導(dǎo)出眼動視頻、注視軌跡圖（動態(tài)）、熱點(diǎn)圖，可自定義事件，具有行為記錄功能，如圖9、圖10，可以幫助客戶從消費(fèi)者的角度提升包裝的設(shè)計效果。

溝通確認(rèn)

為縮減包裝的運(yùn)輸成本，很多大型包裝印刷企業(yè)都會在不同的城市設(shè)置分廠來服務(wù)當(dāng)?shù)氐钠放瓶蛻?。每個分廠的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計師都會制作出數(shù)量巨大的結(jié)構(gòu)文件。那么，怎樣才能更有效地集中管理這些結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，并且能在不同的分廠之間共享、調(diào)用，同時還要能讓客戶方便地審閱、批注呢？網(wǎng)絡(luò)云端數(shù)據(jù)庫就成為包裝CAD軟件必須要提供的功能。包裝CAD軟件可以讓設(shè)計師不必離開自己正在使用的工具，在CAD軟件內(nèi)就可以直接上傳、下載、更新云端數(shù)據(jù)庫的包裝項目內(nèi)不同版本的文件。而且，客戶在自己的電腦上無需安裝任何工具，就可以通過Web瀏覽器以2D或3D的方式審核設(shè)計師的工作結(jié)果，如圖11所示。

例如，艾司科網(wǎng)圣是包裝印刷供應(yīng)鏈中所有合作伙伴間理想的溝通、協(xié)作工具，使企業(yè)員工可以實時實地與客戶、供應(yīng)商“一起”工作。從設(shè)計師、銷售人員到IT和產(chǎn)品專家，網(wǎng)圣提供的工具可以更快地把產(chǎn)品帶到市場，提高工作效率，降低能源消耗。