基于城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌互動(dòng)視角的連云港城市品牌策略研究

摘要：城市品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、艱巨的工程，連云港在實(shí)施城市品牌策略過(guò)程中，應(yīng)理清城市品牌與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)之間的互動(dòng)關(guān)系，以城市品牌為龍頭、以產(chǎn)業(yè)品牌為平臺(tái)，以企業(yè)品牌為基礎(chǔ)，推動(dòng)城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的協(xié)同互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)連云港城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌與企業(yè)品牌的共同發(fā)展，打響連云港城市品牌，提升連云港城市競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：連云港；城市品牌；產(chǎn)業(yè)品牌；企業(yè)品牌；互動(dòng)

Abstract： City brand construction is a long-term， complex and arduous project， Lianyungang in the process of city brand strategy implementation， should clarify city brand and the interaction of the advantage industry， brand-name enterprises， to a city brand， industry brand as a platform， based on the enterprise brand， promote city， industry， enterprise collaborative interaction， realize Lianyungang city brand， industry brand and enterprise brand of common development， heighten the Lianyungang city brand， promote the competitiveness of the Lianyungang city.

Key words：Lianyungang； city brand； industry brand； enterprise brand； interactive

當(dāng)前，城市品牌是體現(xiàn)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一。城市的發(fā)展已經(jīng)演變到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，一個(gè)城市如果擁有良好的品牌，將會(huì)很好地吸引投資者和消費(fèi)者的關(guān)注，從而為城市爭(zhēng)得更多的資源。連云港作為一座發(fā)展中的城市，要想在激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更好地發(fā)揮其在區(qū)域發(fā)展中的排頭兵作用，必須注重打造城市品牌，實(shí)現(xiàn)城市科學(xué)、跨越式發(fā)展。

連云港市擁有數(shù)量較多的企業(yè)、產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)品牌，這些品牌的發(fā)展是連云港城市品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同樣，城市品牌也可帶動(dòng)該市產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌的發(fā)展。連云港的城市品牌建設(shè)，可以充分利用城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌之間的互動(dòng)關(guān)系，使城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌建立關(guān)聯(lián)，從而通過(guò)品牌協(xié)同互動(dòng)來(lái)提升連云港的城市品牌知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。

一、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的內(nèi)涵

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是生產(chǎn)力、文化力、競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)還是城市，都離不開品牌，品牌是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，也是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的金鑰匙。

城市品牌是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的內(nèi)在與外在的個(gè)性的集中體現(xiàn)，是城市內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、資源、地理、文化等要素長(zhǎng)期共同作用形成的結(jié)果，代表著整個(gè)城市在社會(huì)公眾中的形象。城市品牌涵蓋一個(gè)城市的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展路徑等方面的內(nèi)容。如作為“生活品質(zhì)之城”的杭州，其城市品牌體現(xiàn)了杭州的整體特色與綜合優(yōu)勢(shì)，代表了杭州的城市發(fā)展總體目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)品牌是幫助一個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)品牌一般限定在某個(gè)區(qū)域范圍之內(nèi)，具有鮮明的地域特點(diǎn)，習(xí)慣上常用地理名稱來(lái)命名。產(chǎn)業(yè)品牌作為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)共有的無(wú)形資產(chǎn)，一旦形成，業(yè)內(nèi)的企業(yè)都將會(huì)享受到其帶來(lái)的利益。例如，呼和浩特市有“中國(guó)乳都”之稱，擁有“伊利”、“蒙?！眱纱髧?guó)內(nèi)知名乳業(yè)品牌，已形成了該市最具活力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。“中國(guó)乳都”這個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌給當(dāng)?shù)厝槠筇峁┝俗芳拥膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在選擇乳制品時(shí)很容易聯(lián)想到，內(nèi)蒙古擁有一望無(wú)邊的草原和規(guī)模龐大的奶牛，是國(guó)家優(yōu)質(zhì)奶源基地，這樣的聯(lián)想無(wú)形中會(huì)使當(dāng)?shù)厝槠髶碛辛烁?jìng)爭(zhēng)者所不具備的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)品牌的內(nèi)涵包括產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，是一個(gè)企業(yè)用以和其他企業(yè)的形象相區(qū)分的一種名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)及其組合運(yùn)用，傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化、價(jià)值觀念以及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等方面的內(nèi)容，代表這個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾中的形象。例如一提到海爾，人們就會(huì)想到“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”這句話，它體現(xiàn)著海爾的企業(yè)精神：誠(chéng)信、永久。

二、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的互動(dòng)關(guān)系

在城市的品牌建設(shè)和城市內(nèi)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌發(fā)展的過(guò)程中，城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌與企業(yè)品牌之間是密不可分、相輔相成、相互促進(jìn)的。

1.城市品牌是統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌的龍頭

城市品牌是城市形象的濃縮，是城市綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，它能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌建設(shè)提供了方向上的引領(lǐng)、文化上的支持和行動(dòng)上的依托。良好的城市品牌是城市產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的有效名片，能夠不斷為城市內(nèi)的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)集聚優(yōu)勢(shì)，提升其競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。同時(shí)，借助城市品牌來(lái)展示產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌，可以降低其在品牌塑造方面的門檻，有效減少品牌推介成本，提高效益。

2.產(chǎn)業(yè)品牌是聯(lián)結(jié)城市品牌和企業(yè)品牌的節(jié)點(diǎn)

一方面，產(chǎn)業(yè)品牌是城市品牌的視覺(jué)窗口，為城市品牌增加了文化內(nèi)涵和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而凝聚城市的人氣、提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，通過(guò)打造產(chǎn)業(yè)品牌，可以使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌圍繞產(chǎn)業(yè)品牌互相呼應(yīng)，既有利于打響產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)品牌，同時(shí)又能提高產(chǎn)業(yè)品牌的社會(huì)公認(rèn)度。

3.企業(yè)品牌是打造城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)

城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，最終要落實(shí)到企業(yè)品牌及其產(chǎn)品品牌上。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌是城市品牌的輻射、延伸，也是城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)。知名的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌能夠提升產(chǎn)業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，豐富城市品牌的內(nèi)涵。一座城市如果在某些產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)擁有一些實(shí)力較強(qiáng)且數(shù)量較多的企業(yè)品牌，那么城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌必然能夠得到穩(wěn)健的發(fā)展。城市內(nèi)企業(yè)品牌的不斷產(chǎn)生、發(fā)展、壯大，是形成城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌的重要因素。

三、與產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌積極互動(dòng)，共建連云港城市品牌的策略

連云港市作為國(guó)家重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域、新亞歐大陸橋東方橋頭堡和區(qū)域發(fā)展新增長(zhǎng)極，其發(fā)展已上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。近年來(lái)，連云港加快實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌發(fā)展，重點(diǎn)打造抗腫瘤新藥、風(fēng)電裝備、高端電子、光熱利用、鋼鐵、石化、海洋工程裝備等24個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，已形成以新醫(yī)藥、新材料、新能源、裝備制造“三新一高”為主體的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，被稱為“中國(guó)藥港”、“中國(guó)新能源之都”、“中國(guó)旋耕機(jī)之都”，涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)和產(chǎn)品，如恒瑞、豪森、康緣、正大天晴等四家藥企均是中國(guó)制藥企業(yè)50強(qiáng)，中復(fù)神鷹碳纖維公司是我國(guó)唯一、世界上第三個(gè)攻克干噴濕紡工藝難題的企業(yè)，中復(fù)連眾復(fù)合材料集團(tuán)是亞洲最大的風(fēng)機(jī)葉片制造企業(yè)，擁有太陽(yáng)能光熱中國(guó)第一品牌“太陽(yáng)雨”的太陽(yáng)能公司是全球領(lǐng)先的太陽(yáng)能熱利用領(lǐng)導(dǎo)者，等等。產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌的發(fā)展為連云港城市品牌建設(shè)注入了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)活力，帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，連云港的城市品牌建設(shè)，應(yīng)該與產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌緊密結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)三者之間的互動(dòng)。

1.發(fā)揮龍頭作用，統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌和諧發(fā)展

城市通過(guò)發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)、品牌企業(yè)來(lái)帶動(dòng)城市品牌建設(shè)，首先要發(fā)揮城市品牌的龍頭作用，來(lái)統(tǒng)領(lǐng)并輻射產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌，促進(jìn)三者和諧發(fā)展。城市品牌具有“原產(chǎn)地效應(yīng)”，有助于城市內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的價(jià)值提升，能給產(chǎn)業(yè)、企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，如招商引資、吸引人才等，從而促進(jìn)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)整體水平的提升。應(yīng)堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、社會(huì)化運(yùn)作”的原則，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，使其積極擔(dān)當(dāng)連云港城市品牌建設(shè)的領(lǐng)路人角色，通過(guò)采取一系列措施，促進(jìn)城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌積極互動(dòng)，為塑造良好城市形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（1）創(chuàng)建良好的城市環(huán)境，為城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌發(fā)展提供有利平臺(tái)

城市環(huán)境既包括城市的自然資源、交通、通訊、供水、供電、供氣等方面的硬環(huán)境，也包括城市法律、政府政策、政府機(jī)構(gòu)與服務(wù)等方面的軟環(huán)境。硬環(huán)境方面，連云港要進(jìn)一步加強(qiáng)自然環(huán)境建設(shè)，充分挖掘城市特色和魅力，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力；提高基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化水平，通過(guò)完善道路交通設(shè)施建設(shè)等行為，進(jìn)一步強(qiáng)化城市的綜合功能，為產(chǎn)業(yè)與企業(yè)生產(chǎn)提供保障。軟環(huán)境方面，連云港應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)立法與執(zhí)法，為企業(yè)決策提供明確依據(jù)，減少企業(yè)決策風(fēng)險(xiǎn)；加快建設(shè)公共服務(wù)型政府，提高政府各級(jí)行政部門的服務(wù)水平、工作效率，以減少企業(yè)公共信息性支出，節(jié)約企業(yè)成本，提高企業(yè)效益。

（2）強(qiáng)化城市品牌的集聚功能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的發(fā)展

一是集聚要素。連云港作為中國(guó)沿海首批14個(gè)對(duì)外開放城市之一、新亞歐大陸橋東方橋頭堡，是國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略港和中西部最便捷出海港，地理位置十分優(yōu)越。連云港政府相關(guān)部門要充分發(fā)揮連云港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)行招商引資政策，努力吸引外部的資金、人才、技術(shù)、資源、信息等要素進(jìn)入，為連云港經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液，推動(dòng)連云港產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的發(fā)展、壯大，促使其品牌創(chuàng)建。二是聚焦產(chǎn)業(yè)。應(yīng)由連云港市政府牽頭，通過(guò)招商引資和市場(chǎng)運(yùn)作的方式，加快和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)區(qū)的集聚功能、孵化功能和輻射功能。要著力引進(jìn)一批低能耗、高產(chǎn)出、高稅率項(xiàng)目，通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)和載體建設(shè)，大規(guī)模地集聚和提升連云港的區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟(jì)，把各類園區(qū)建設(shè)成為連云港對(duì)外開放的新窗口和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新高地。

（3）利用多種渠道，促進(jìn)城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌的展示推廣

一方面，連云港市政府宣傳部門可以在政府門戶網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置有關(guān)連云港城市名片形象展示和名牌產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品展示的欄目，下設(shè)相應(yīng)子欄目，利用政府門戶網(wǎng)站作為連云港城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌展示的窗口，體現(xiàn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌與城市品牌的關(guān)聯(lián)性。另一方面，連云港政府可以借助國(guó)內(nèi)外知名的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體，通過(guò)整合政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)資源，以豐富多樣的形式展示、宣傳、推廣連云港城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌。此外，還可以由政府牽頭，通過(guò)定期舉辦“西游記文化節(jié)”、“連云港之夏旅游節(jié)”、“中國(guó)東海水晶節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)，承辦“亞歐大陸城市旅游博覽會(huì)”、“世界旅游商品博覽會(huì)”等會(huì)展，開展城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌形象展示，打響城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌。

2.以產(chǎn)業(yè)品牌為平臺(tái)，打好城市品牌和企業(yè)品牌組合牌

產(chǎn)業(yè)品牌是聯(lián)結(jié)城市品牌、企業(yè)品牌的節(jié)點(diǎn)和主平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)品牌既可以使城市品牌的內(nèi)涵具體化，帶動(dòng)城市品牌發(fā)展，也可以使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)、產(chǎn)品品牌互相烘托，帶動(dòng)品牌弱勢(shì)企業(yè)發(fā)展，從而形成更多的企業(yè)、產(chǎn)品品牌。

（1）加快建成新興臨港產(chǎn)業(yè)基地和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，做亮、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌

連云港市的新興臨港產(chǎn)業(yè)包括石油化工、鋼鐵、新能源等板塊，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)包括新醫(yī)藥、新材料、裝備制造業(yè)等模塊。其中，裝備制造業(yè)作為連云港首個(gè)千億產(chǎn)業(yè)集群，一直是該市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，該市灌云縣為此榮獲“中國(guó)旋耕機(jī)之都”的美稱，海州開發(fā)區(qū)也被認(rèn)定為國(guó)家裝備制造火炬基地；同時(shí)，新醫(yī)藥、新能源、新材料行業(yè)作為連云港的支柱產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并為連云港帶來(lái)了“中國(guó)藥港”、“中國(guó)新能源之都”的美譽(yù)。為了將連云港盡快建成我國(guó)新興臨港產(chǎn)業(yè)基地和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，做亮、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)揮其疊加效應(yīng)，帶動(dòng)城市、企業(yè)品牌發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮連云港政府的作用，通過(guò)政策扶持、資源整合、骨干培育等做法，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)，可以圍繞產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策措施來(lái)吸引高端人才、建設(shè)研發(fā)和招商平臺(tái)，招引一些科技含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的高新項(xiàng)目落戶，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力提升；也可將有限的資源向產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一批骨干企業(yè)傾斜，通過(guò)建立科技扶持風(fēng)險(xiǎn)基金、稅收返還等優(yōu)惠政策鼓勵(lì)骨干企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新和市場(chǎng)開發(fā)，搶占產(chǎn)業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)，不斷提高企業(yè)及其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)步伐。

（2）打好產(chǎn)業(yè)組合牌，與城市品牌、企業(yè)品牌積極互動(dòng)

首先，要采用政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌主動(dòng)呼應(yīng)城市品牌，通過(guò)把知名產(chǎn)品、企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行組合，使連云港城市品牌在各個(gè)產(chǎn)業(yè)具體化、形象化。例如連云港康緣藥業(yè)公司在進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳時(shí)如能采用“來(lái)自‘藥都連云港的康緣藥業(yè)”這一宣傳語(yǔ)，將會(huì)大大提升連云港城市品牌的文化內(nèi)涵，使其城市品牌具體化；其次，要引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)，通過(guò)開展相關(guān)展覽、會(huì)議、論壇、節(jié)慶活動(dòng)，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌圍繞產(chǎn)業(yè)品牌相互呼應(yīng)、彼此烘托，從而打造企業(yè)集群品牌，提高產(chǎn)業(yè)品牌的社會(huì)公認(rèn)度，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)能夠共享產(chǎn)業(yè)品牌；再次，可以借鑒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟、行業(yè)工會(huì)等社會(huì)組織的運(yùn)作模式，構(gòu)建連云港特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合體，推動(dòng)黨政界、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、傳媒界聯(lián)動(dòng)，合力打好產(chǎn)業(yè)牌，與城市品牌、企業(yè)品牌互動(dòng)，形成疊加效應(yīng)，促進(jìn)連云港城市品牌的建設(shè)。

3.以企業(yè)品牌為基礎(chǔ)，提升城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌知名度

企業(yè)品牌是城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的助推器，也是城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的具體展示，著名企業(yè)和知名品牌能凝聚城市人氣，有利于城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的塑造。具體可從以下幾個(gè)方面做起。

（1）繼續(xù)加強(qiáng)連云港企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的建設(shè)

要進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌做強(qiáng)做大，助推城市、產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、基礎(chǔ)性的工作，為此，要堅(jiān)持“品牌產(chǎn)品→品牌企業(yè)→品牌產(chǎn)業(yè)→品牌城市”的城市品牌建設(shè)路徑。連云港政府部門應(yīng)加大對(duì)品牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品的扶持力度，通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。可以對(duì)該市已獲得“中國(guó)名牌”、“江蘇名牌”、“連云港名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)、具有一定品牌知名度的企業(yè)和產(chǎn)品給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)或給予稅費(fèi)等方面的優(yōu)惠政策，同時(shí)進(jìn)一步把品牌做精、做特、做大，提升社會(huì)影響力；對(duì)該市的名牌企業(yè)，可以提供平臺(tái)，用企業(yè)名稱或其產(chǎn)品名稱去命名城市道路、建筑物，或者幫助冠名當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ奈乃?、體育團(tuán)體等；引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化技術(shù)、管理、服務(wù)等創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的文化、科技內(nèi)涵，以一流產(chǎn)品、一流服務(wù)樹立良好企業(yè)形象、積極打造企業(yè)和產(chǎn)品品牌。通過(guò)這些方式，擴(kuò)大連云港品牌企業(yè)在社會(huì)上的影響力，以名牌企業(yè)、產(chǎn)品帶動(dòng)連云港城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌提升知名度。

（2）企業(yè)統(tǒng)一宣傳渠道，打響城市和產(chǎn)業(yè)品牌

連云港擁有湯溝、豪森、康緣、太陽(yáng)雨、泰格、蘇云、大圣、恒瑞、大姐吳兆娥、四季沐歌等一批中國(guó)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品以及連云港港口股份有限公司、連云港如意集團(tuán)股份有限公司、康緣醫(yī)藥有限公司、恒瑞醫(yī)藥有限公司、連云港黃海機(jī)械股份有限公司等一批上市公司，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)也擁有一批實(shí)力較強(qiáng)、知名度較高的企業(yè)。連云港在城市品牌的傳播過(guò)程中，應(yīng)以企業(yè)為主體，與名牌企業(yè)達(dá)成品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略共識(shí)，要求企業(yè)在對(duì)外宣傳時(shí)，統(tǒng)一冠名“連云港”，把產(chǎn)品廣告、企業(yè)宣傳與連云港品牌傳播緊密聯(lián)系起來(lái)，使目標(biāo)受眾因產(chǎn)品而聯(lián)想到連云港，形成合力來(lái)擴(kuò)大連云港城市和產(chǎn)業(yè)的知名度。連云港在傳播城市品牌的過(guò)程中，也可充分利用該市知名企業(yè)、產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象的塑造與包裝，擴(kuò)大其對(duì)城市品牌的影響，形成企業(yè)、產(chǎn)品、城市、產(chǎn)業(yè)品牌傳播共贏的局面。連云港政府可以出臺(tái)相關(guān)地稅政策，本地企業(yè)在一定級(jí)別的媒體上做廣告，只要在企業(yè)或產(chǎn)品前加上“連云港”三字，就可以享受將廣告費(fèi)予以稅前抵扣的優(yōu)惠。借助名牌企業(yè)宣傳力量，必然能夠在一定程度上促進(jìn)連云港城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌知名度的提升。

四、小結(jié)

城市品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、艱巨的工程。連云港市在實(shí)施城市品牌策略過(guò)程中，應(yīng)該最大限度地利用好城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和名牌企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌與城市品牌的良性互動(dòng)，通過(guò)發(fā)展企業(yè)品牌來(lái)提升產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌知名度，發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌來(lái)推動(dòng)企業(yè)品牌、城市品牌建設(shè)步伐，同時(shí)以城市品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌價(jià)值的共同提升，真正實(shí)現(xiàn)連云港城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌與企業(yè)品牌的和諧發(fā)展，提高連云港的城市競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：

魏加莉（1979- ），女，連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院講師，碩士，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、品牌管理。