如何發(fā)揮廣播優(yōu)勢 增強(qiáng)新聞競爭力

母春子

一、廣播中多檔節(jié)目聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造“愛心奇跡”

2014年4月15日，遼寧交通廣播熱線接到一位聽眾電話，一個(gè)哭泣的女孩子的聲音傳來，“我想救他，因?yàn)樗?6歲，希望好心人能幫幫我們，幫我救救弟弟，我一定會(huì)報(bào)答所有好心人?！痹瓉砼⒌牡艿艿昧税籽?，她希望好心人能夠救救她的弟弟。

2013年9月，這位女孩16歲的弟弟呂學(xué)利患了白血病。治療這個(gè)病的最佳方案就是干細(xì)胞移植，為救弟弟，今年18歲的姐姐和爸爸自愿捐獻(xiàn)骨髓，兩人的配型都成功了，40萬手術(shù)費(fèi)卻成了這個(gè)普通家庭挽救呂學(xué)利生命的“攔路虎”。

在交通廣播全天早晚收聽率最高、影響力最大的三檔節(jié)目中，遼寧交通廣播連續(xù)報(bào)道發(fā)出救助白血病少年的呼吁，讓更多聽眾關(guān)注并加入到愛心救助的行列。同時(shí)啟動(dòng)交通廣播官方微博、微信，三檔節(jié)目及節(jié)目主持人的微信、微博都同步推出救助白血病少年的報(bào)道和匯款方式。

4月16日呂家賬號上總計(jì)收到9.9萬，4月17日總計(jì)收到18萬元，4月18日總計(jì)收到26萬元，4月19日總計(jì)收到34萬元……

一周時(shí)間，40萬的巨額醫(yī)藥費(fèi)湊齊，呂學(xué)利在五月中旬成功進(jìn)行骨髓移植手術(shù)。交通廣播的愛心聽友用愛托起了這個(gè)年輕的生命！

遼寧交通廣播的系列報(bào)道受到遼寧省委宣傳部的高度評價(jià)，遼寧廣播電視臺(tái)《遼寧新聞》、遼寧日報(bào)、遼沈晚報(bào)、東北新聞網(wǎng)、華商晨報(bào)等多家媒體對此事進(jìn)行了報(bào)道。遼寧交通廣播的愛心活動(dòng)為社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳涂上濃墨重彩的一筆，不僅彰顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任感，也有效提升了媒體的公信力和影響力。

二、創(chuàng)造“愛心奇跡”，體現(xiàn)媒體影響力

在遼寧交通廣播的倡議下創(chuàng)造的這個(gè)募捐紀(jì)錄并非偶然，它是一個(gè)有著良好的責(zé)任感的媒體與社會(huì)互動(dòng)的結(jié)果。

1.遼寧交通廣播有著廣泛的收聽群體和影響力

從遼寧交通廣播誕生之初，一直緊緊地圍繞頻道定位，以交通為特色，主打新聞資訊，從“交通”這個(gè)點(diǎn)，切入到生活的方方面面，打造與移動(dòng)人群生活最貼近的廣播節(jié)目。每天大時(shí)段播報(bào)民航、鐵路、高速、普通公路等各類交通資訊，成為省內(nèi)出租車司機(jī)和私家車主們在出行路上的首選電臺(tái)。其成功打造的“愛心送考”、“交通安全宣傳”等活動(dòng)成為頻道品牌，“愛心廣播，平安調(diào)頻”的傳播理念深入人心。

2013年，遼寧省撫順市清源滿族自治縣南口前鎮(zhèn)遭受洪災(zāi)。洪水造成遼寧省撫順等9個(gè)市35個(gè)縣（區(qū)）180萬人受災(zāi)，獲悉消息后，遼寧交通廣播第一時(shí)間派出記者前往災(zāi)區(qū)報(bào)道。了解到當(dāng)?shù)厥転?zāi)群眾缺少衣物，節(jié)目主持人便在電波中不斷呼吁聽眾援贈(zèng)衣物，特別節(jié)目“愛心營救”連續(xù)播出。撫順市清源受災(zāi)的消息依托省級電臺(tái)傳遍了省內(nèi)外，愛心捐助的呼吁一經(jīng)播出，便迅速得到了廣大聽眾的積極響應(yīng)，源源不斷的援助款和救災(zāi)物資在第一時(shí)間內(nèi)迅速集結(jié)，并由交通廣播組織的愛心人士、車隊(duì)送往災(zāi)區(qū)。

2.受眾社會(huì)責(zé)任感的提升

責(zé)任感是社會(huì)前進(jìn)的精神動(dòng)力，責(zé)任感是人的道德情感中最為重要的一個(gè)方面。以“愛心廣播”為重要品牌的遼寧交通頻道一直以其影響力、行動(dòng)力踐行和塑造著一個(gè)強(qiáng)勢而負(fù)責(zé)任的媒體形象，“互助、愛心”的傳播理念廣為聽眾所推崇和贊揚(yáng)，這對“一周時(shí)間募捐40萬元”這一“愛心奇跡”的誕生不能不說是一個(gè)有力的促成因素。交通廣播公布的名單中捐款數(shù)上萬元的企業(yè)單位和捐獻(xiàn)幾千元的個(gè)人都不在少數(shù)，這也直接體現(xiàn)了人們道德素質(zhì)和生活水平的同步提高。

三、交通廣播“愛心救助”的優(yōu)勢

交通頻道的這一“愛心救助”詮釋了其社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)我們也可以從活動(dòng)中看到交通廣播在追求發(fā)展與差異化競爭中的一些特點(diǎn)。

1.辦看得見的廣播，舉辦系列公益活動(dòng)，凸顯媒體責(zé)任

遼寧交通廣播在中高考期間，都會(huì)舉行“愛心送考”活動(dòng)。幾年來通過舉行參與面廣、服務(wù)面廣、影響力大的大型公益活動(dòng)，體現(xiàn)了參與社會(huì)、影響社會(huì)的發(fā)展理念，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任感，也是認(rèn)真貫徹實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)的具體表現(xiàn)。

辦臺(tái)十余年以來遼寧交通廣播策劃和舉辦的一系列活動(dòng)在成功地推介“互助、愛心”的品牌，擴(kuò)大頻道影響力的同時(shí)，讓更多的人從心底感受到這個(gè)頻率散發(fā)的溫暖。愛心送考，緊急救助，資助貧困大學(xué)生，為鄉(xiāng)村小學(xué)捐贈(zèng)圖書，制作交通安全提示牌……以交通之名，行服務(wù)大眾之責(zé)。

2.善于捕捉生活細(xì)節(jié)，培育放大正能量

2014年3月，記者在采訪中了解到，在沈河區(qū)大南街道紅巾社區(qū)，有一位79歲的亢秉銓老人：巡邏，走訪、調(diào)解糾紛、義務(wù)維修，他被稱為“大院管家”。2009年，紅巾社區(qū)設(shè)立了全國第一支“特設(shè)”黨支部——“亢秉銓勞模黨支部”。 “亢秉銓勞模志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)”隨之成立。2014年，這只服務(wù)團(tuán)隊(duì)被評為“沈陽市學(xué)雷鋒，學(xué)郭明義先進(jìn)集體”。有3000多名普通群眾自愿加入志愿者隊(duì)伍。

交通廣播以敏銳的眼光迅速抓住這一新聞點(diǎn)，反復(fù)倡導(dǎo)廣大聽眾加入志愿者服務(wù)隊(duì)，傳播和弘揚(yáng)社會(huì)美德，展現(xiàn)城市精神，唱響了一曲精神文明之歌。

3.整合社會(huì)力量，鞏固頻率特色品牌

廣播及時(shí)、迅速、便捷傳遞信息的優(yōu)勢在多次抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)報(bào)道中得到充分體現(xiàn)。在自然災(zāi)害形成的公共危機(jī)中，媒體尊重公眾的知情權(quán)，滿足受眾不同層次的信息需求，會(huì)有效提升公眾對媒體的認(rèn)知，并在媒體和受眾之間建立良好的依存關(guān)系。

遼寧交通廣播多年來用多組系列報(bào)道證明，要善于發(fā)現(xiàn)平凡生活中的道德高度，大膽堅(jiān)持立場，從而真正履行生產(chǎn)凝聚力、釋放正能量、增強(qiáng)社會(huì)活力的責(zé)任。媒體的責(zé)任源自于傳播的影響力。因此，媒體的責(zé)任首先不在于具體的報(bào)道事件，也不是具體的報(bào)道技巧，而是要求我們站在整個(gè)社會(huì)的高度，以對社會(huì)整體發(fā)展負(fù)責(zé)任的態(tài)度，去辨別事實(shí)和是非，并傳播給大眾，提供一種幫助，一種支持。將專業(yè)能力融匯于社會(huì)發(fā)展的潮流當(dāng)中，媒體的價(jià)值才能體現(xiàn)。■

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）