河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品開(kāi)發(fā)策略研究

路春嬌

（石家莊鐵道大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050043）

近年來(lái)，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成績(jī)喜人。但伴隨著全球化背景下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及人們審美意識(shí)的嬗變，市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫的呼聲愈來(lái)愈高，河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)地暴露出不足之處——原創(chuàng)作品欠缺、水平有待提高等。如何鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫、提高原創(chuàng)水準(zhǔn)，并且更好地贏取市場(chǎng)乃至走向國(guó)際是值得深入思考的一個(gè)問(wèn)題。

一、河北省原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.動(dòng)漫企業(yè)多為中小企業(yè)，資金不足，嚴(yán)重限制了原創(chuàng)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展

河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，在時(shí)間上落后于北京、廣州等地。近年來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)從數(shù)量和規(guī)模上有所突破。據(jù)調(diào)查，目前河北省與原創(chuàng)動(dòng)漫相關(guān)的企業(yè)達(dá)200家，聚集在石家莊和保定的就有上百家，有5家動(dòng)漫企業(yè)先后通過(guò)國(guó)家認(rèn)定。但這些動(dòng)漫企業(yè)多為中小企業(yè)，規(guī)模及生產(chǎn)能力相對(duì)薄弱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“截止到2011年底，全國(guó)通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的390家動(dòng)漫企業(yè)中，江蘇占64家，廣東占50家，北京、浙江也位居前列，其中多家企業(yè)已形成集團(tuán)，且年原創(chuàng)動(dòng)漫量達(dá)上萬(wàn)分鐘。”［1］而河北省動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的只有5家，分別是瑪雅影視、中科帷幄、精英影視文化、極限科技、深度動(dòng)畫(huà)。這一數(shù)量在國(guó)內(nèi)處于下游水平。同時(shí)，企業(yè)自身的年原創(chuàng)動(dòng)漫量?jī)H1000～3000 min。如精英影視公司的年產(chǎn)量為1600min，深度動(dòng)畫(huà)的年產(chǎn)量為2300min左右。這五家企業(yè)是目前省內(nèi)動(dòng)漫的領(lǐng)軍企業(yè)，其他企業(yè)在規(guī)模及生產(chǎn)能力上則遠(yuǎn)不及此。分析得出，河北省動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，以中小企業(yè)為主，僅有幾家龍頭企業(yè)已步入正軌，但規(guī)模及生產(chǎn)能力在全國(guó)比較落后。

動(dòng)漫企業(yè)資金不足，嚴(yán)重影響了原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展。目前，動(dòng)漫制作成本很高，前期投入巨大，且生產(chǎn)周期長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)格則相對(duì)較低，加之衍生品市場(chǎng)的低回報(bào)率，使得中小型動(dòng)漫企業(yè)很難進(jìn)行原創(chuàng)的可持續(xù)發(fā)展，只能另尋出路以求生存。目前，“省內(nèi)包括5家領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)的多家動(dòng)漫企業(yè)中，97%～98%都不是靠原創(chuàng)存活，而是要通過(guò)動(dòng)漫培訓(xùn)、接收外包業(yè)務(wù)來(lái)維持原創(chuàng)，甚至是靠政府的獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼來(lái)生存。弱小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)逐步被淘汰，領(lǐng)軍企業(yè)也由于資金有限，對(duì)于高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的原創(chuàng)動(dòng)漫要小步摸索而行?！保?］而動(dòng)漫制作本就是一個(gè)需要高投入的行業(yè)，充足的資金是保證作品質(zhì)量的前提。原創(chuàng)動(dòng)漫制作投入少，是制約河北省動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)重要因素。

2.原創(chuàng)動(dòng)漫缺少?gòu)?qiáng)有力的品牌形象

2007年至今，河北省動(dòng)漫企業(yè)取得了一定的成績(jī)。如動(dòng)畫(huà)片《豆丁的快樂(lè)日記》《趙州橋》等紛紛在央視播出，動(dòng)畫(huà)電影《麋鹿王》《西柏坡》也接連獲獎(jiǎng)。這說(shuō)明河北省在原創(chuàng)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、制作方面取得了突破性進(jìn)步。但這些作品在短暫的成功之后隨之也為人們所遺忘，附加值低，沒(méi)有產(chǎn)生潛在的經(jīng)濟(jì)效益。究其根本原因在于沒(méi)有樹(shù)立起品牌形象。而廣東的《喜羊羊與灰太狼》已面向歐美等52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，開(kāi)發(fā)了多種衍生品，并且簽約了迪斯尼；深圳華強(qiáng)原創(chuàng)品牌動(dòng)畫(huà)也已輸出到美國(guó)、意大利等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與之相比，河北省缺少的是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)動(dòng)漫精品及在國(guó)內(nèi)國(guó)際都能立得住、叫得響的經(jīng)典品牌形象。

3.公共技術(shù)平臺(tái)服務(wù)功能不完善

原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展需要有高科技含量的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)作支撐。河北省動(dòng)漫的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)搭建于2010年，距今已有3年的時(shí)間，可為企業(yè)提供渲染服務(wù)和錄音、編曲服務(wù)。但平臺(tái)功能并不完善。具體體現(xiàn)為“設(shè)施不全，缺少超前的二維三維軟件，如三維動(dòng)作捕捉系統(tǒng)等，不能發(fā)揮教育培訓(xùn)功能，以及為企業(yè)、公司等提供軟件服務(wù)、技術(shù)支持的功能”［3］；同時(shí)，也缺少創(chuàng)意征集、展示及人才交流功能。這就導(dǎo)致河北公共技術(shù)平臺(tái)強(qiáng)大的服務(wù)功能未能完全發(fā)揮出來(lái)。

4.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略不系統(tǒng)，簡(jiǎn)單化

目前，河北省的原創(chuàng)動(dòng)漫存在著藝術(shù)與市場(chǎng)脫節(jié)的通病，沒(méi)有掌握原創(chuàng)動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)規(guī)律。有的企業(yè)甚至沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，缺少專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，有的企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解還只停留在孤立的宣傳和公關(guān)層面上，具體表現(xiàn)為營(yíng)銷(xiāo)缺位、簡(jiǎn)單化，沒(méi)有形成完整的營(yíng)銷(xiāo)體系。如宣傳推廣方式簡(jiǎn)單，僅靠朋友推薦或在自己主頁(yè)上簡(jiǎn)單發(fā)布信息，既不能充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等媒體的傳播作用，也沒(méi)有切實(shí)有效的推廣手段。營(yíng)銷(xiāo)策略的不成熟，影響了原創(chuàng)品牌效應(yīng)的形成。

5.動(dòng)漫人才匱乏

目前，河北省動(dòng)漫人才匱乏，存在來(lái)源貧乏、質(zhì)的不高以及量的流失等現(xiàn)象。河北省缺少的不是一般的動(dòng)漫中期制作技術(shù)性人才，而是缺少具有創(chuàng)新能力的高端創(chuàng)意型人才、編導(dǎo)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、資本運(yùn)作人才及產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人才。但由于動(dòng)漫行業(yè)本身就是一個(gè)新興行業(yè)，這樣的人才就全國(guó)而言也不是很多，因此多集中到北京、廣州、上海等大型城市。同時(shí)，河北省的動(dòng)漫人才培養(yǎng)尚存不足之處，表現(xiàn)為多數(shù)院校缺少對(duì)口的專業(yè)教師，且教學(xué)硬件投入不夠，學(xué)生難以獲得最佳的創(chuàng)意思維，不能提高實(shí)踐能力，畢業(yè)生多數(shù)只能進(jìn)行一些技術(shù)含量一般的重復(fù)性工作。

二、河北省原創(chuàng)動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)對(duì)策、建議

1.多方位解決資金問(wèn)題

首先，政府層面要繼續(xù)扶優(yōu)扶強(qiáng)，加強(qiáng)對(duì)龍頭動(dòng)漫企業(yè)的扶持，加大資金資助力度；鼓勵(lì)企業(yè)采取兼并、收購(gòu)、資金重組等形式，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨所有制的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成集團(tuán)形式，實(shí)現(xiàn)資源共享，追求規(guī)模效益和資本增值，快速提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，可牽頭舉行銀企對(duì)接會(huì)，積極為企業(yè)搭建平臺(tái)，形成銀企的長(zhǎng)效合作機(jī)制等。其次，企業(yè)層面也要不斷地積累資金以支持原創(chuàng)。一方面，企業(yè)要不斷拓寬市場(chǎng)，尋求、爭(zhēng)取更多的客戶與訂單，進(jìn)而逐步壯大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。主要途徑有動(dòng)漫培訓(xùn)，承擔(dān)外包、企業(yè)及政府宣傳片等，尤其要多接海外訂單，用國(guó)外市場(chǎng)培養(yǎng)人才，鍛煉隊(duì)伍，提高技術(shù)水平和管理能力，為自身原創(chuàng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面，企業(yè)可努力拓寬融資渠道，如爭(zhēng)取銀行貸款等。目前國(guó)家支持中小動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)擔(dān)保公司抵押貸款，因而可通過(guò)擔(dān)保公司來(lái)貸款。

2.加強(qiáng)動(dòng)漫園區(qū)的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

河北省目前幾個(gè)動(dòng)漫園區(qū)的公共技術(shù)平臺(tái)發(fā)展情況不一，建設(shè)早、應(yīng)用多的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地——?jiǎng)?chuàng)業(yè)孵化園（石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院內(nèi)）的技術(shù)平臺(tái)。政府可爭(zhēng)取通過(guò)1～2年的時(shí)間完善該平臺(tái)功能，充分發(fā)揮其服務(wù)河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作用。第一，完善平臺(tái)基礎(chǔ)軟硬件系統(tǒng)配備。目前，平臺(tái)缺少三維運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)、Toon Boom Harmony系統(tǒng)及其他動(dòng)漫制作工具。這些先進(jìn)系統(tǒng)可以大幅減少動(dòng)畫(huà)師的工作量，降低制作成本，提高效率和效益。同時(shí)，通過(guò)添置部分設(shè)備把技術(shù)平臺(tái)的后期制作及渲染資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫后期制作能力及渲染功能的飛躍，打造完善的動(dòng)漫后期制作及渲染平臺(tái)。由于設(shè)備昂貴，企業(yè)無(wú)力購(gòu)買(mǎi)，因此建議政府部門(mén)可從動(dòng)漫專項(xiàng)發(fā)展資金中撥款購(gòu)置，為河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供長(zhǎng)期服務(wù)。第二，打造網(wǎng)上創(chuàng)意征集、展示及人才交流平臺(tái)，以供個(gè)人或工作室在此進(jìn)行交流、溝通。具體可設(shè)網(wǎng)上創(chuàng)意征集、展示及交流中心。面向社會(huì)各界征集優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意及作品，選拔優(yōu)秀動(dòng)漫人才，對(duì)作品、創(chuàng)意進(jìn)行展示。同時(shí)加快信息流動(dòng)，及時(shí)發(fā)布省內(nèi)、國(guó)內(nèi)外的各種動(dòng)漫大賽、藝術(shù)節(jié)、博覽會(huì)的相關(guān)信息，并組織從業(yè)人員參加相關(guān)活動(dòng)，借以打造河北省文化品牌，提升其競(jìng)爭(zhēng)力。第三，利用平臺(tái)固有資源充分發(fā)揮平臺(tái)的教育培訓(xùn)功能，建立實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)、網(wǎng)上培訓(xùn)系統(tǒng)。實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)可依托具體的培訓(xùn)單位建立容納百人甚至千人的實(shí)訓(xùn)機(jī)構(gòu)，實(shí)施二維三維動(dòng)漫的培訓(xùn)。還可利用網(wǎng)上培訓(xùn)系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)學(xué)生及從業(yè)人員的在線培訓(xùn)，多方位培養(yǎng)動(dòng)漫人才。第四，打造動(dòng)漫軟件技術(shù)服務(wù)、制作平臺(tái)。主要可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為動(dòng)漫企業(yè)或個(gè)人提供動(dòng)漫制作的各種工具軟件及技術(shù)支持。部分服務(wù)可酌情回收部分運(yùn)營(yíng)成本。此外，建立獨(dú)立的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)體系，包括平臺(tái)監(jiān)管、服務(wù)運(yùn)營(yíng)、信息維護(hù)等，這些工作需政府、動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)校、龍頭動(dòng)漫企業(yè)來(lái)共同完成。

3.嚴(yán)格原創(chuàng)動(dòng)漫作品、項(xiàng)目的專家評(píng)審制度及監(jiān)管評(píng)估機(jī)制

聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際動(dòng)漫領(lǐng)域居前沿地位的動(dòng)漫人士擔(dān)任評(píng)審專家，并進(jìn)一步制定嚴(yán)格的評(píng)審程序，確保評(píng)審的公正、透明，挑選出優(yōu)秀而富有潛力的創(chuàng)意、作品和項(xiàng)目。同時(shí)要加強(qiáng)監(jiān)管評(píng)估機(jī)制。每年至少對(duì)資助企業(yè)進(jìn)行1～2次跟蹤評(píng)估。除了監(jiān)管資助資金的流向、落實(shí)情況之外，著重對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展及原創(chuàng)作品、項(xiàng)目的具體制作、運(yùn)營(yíng)情況等進(jìn)行評(píng)估，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立品牌形象。

4.出資鼓勵(lì)企業(yè)、院校人員外派學(xué)習(xí)

目前，以“派出去”的方式來(lái)培養(yǎng)人才尤為重要。鑒于企業(yè)、學(xué)校資金不足的現(xiàn)況，政府可從動(dòng)漫專項(xiàng)發(fā)展基金中酌情撥出部分資金供主要?jiǎng)勇髽I(yè)、學(xué)校采用“派出去”的形式對(duì)從業(yè)人員、學(xué)生進(jìn)行職業(yè)培養(yǎng)。首先，要選派優(yōu)秀人員出去培訓(xùn)學(xué)習(xí)，掌握先進(jìn)的動(dòng)漫軟件、設(shè)備的應(yīng)用技術(shù)，順利開(kāi)展教育培訓(xùn)及軟件技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的功能建設(shè)。其次，針對(duì)目前大中專院校動(dòng)漫師資水平不高的情況，選派骨干教師到國(guó)外或省外著名的動(dòng)漫企業(yè)、高校進(jìn)行短期培訓(xùn)、交流，從而提高河北省的動(dòng)漫教育水平。同時(shí)，鼓勵(lì)并資助龍頭動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)秀人員外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

5.注重原創(chuàng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣

動(dòng)漫原創(chuàng)品牌的建立離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而目前河北省動(dòng)漫企業(yè)資金緊缺，因而在營(yíng)銷(xiāo)方面多力不從心。政府層面應(yīng)積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，可考慮出資資助重點(diǎn)品牌項(xiàng)目的運(yùn)作并實(shí)行資金監(jiān)管，企業(yè)則可負(fù)責(zé)品牌項(xiàng)目的具體營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施。政府可從原創(chuàng)動(dòng)漫的重點(diǎn)項(xiàng)目、作品中篩選出1～2部有潛力的項(xiàng)目、作品，出全資或部分資金配合企業(yè)進(jìn)行多種渠道的宣傳推廣，借以打造河北省原創(chuàng)動(dòng)漫的經(jīng)典品牌形象。企業(yè)層面要在政府部門(mén)的監(jiān)管下合理利用政府投入的資金，做好系統(tǒng)全面的營(yíng)銷(xiāo)策略。第一，在項(xiàng)目創(chuàng)意時(shí)，企業(yè)做到認(rèn)真調(diào)研市場(chǎng)，了解消費(fèi)群體對(duì)該創(chuàng)意的接受程度及共鳴點(diǎn)，使產(chǎn)品盡量與受眾的口味相貼合，做到以市場(chǎng)為先導(dǎo)。第二，要積極做好中后期全方位的宣傳推廣，打破時(shí)間、地域的限制。如通過(guò)國(guó)內(nèi)外各類動(dòng)漫節(jié)來(lái)宣傳自己的作品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等多種媒體進(jìn)行海陸空的片花宣傳、報(bào)道等。

河北省原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展、成熟是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)的共同努力。

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