昨天一位學(xué)生向我報(bào)喜，他獲得了保送清華大學(xué)研究生的資格。

這位學(xué)生正在另外一家985高校的新聞傳播學(xué)院讀本科。在報(bào)喜之余，他給我出的題目是：我應(yīng)該選擇清華新傳的哪位導(dǎo)師？

我給了他兩個(gè)方向。

一是回歸新聞學(xué)科的本質(zhì)和發(fā)展現(xiàn)狀。它是一門以實(shí)踐為基礎(chǔ)的學(xué)科——從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去，德國、日本乃至美國的新聞教育模式可以佐證這一點(diǎn)。如果考慮到近年來傳播學(xué)對(duì)新聞學(xué)科的滲透和影響，那么選擇一位既有業(yè)界經(jīng)驗(yàn)、又有理論素養(yǎng)的導(dǎo)師就是題中應(yīng)有之義。

第二個(gè)方向則要看到新聞學(xué)科的新變化并展望未來。媒介融合、新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、可穿戴設(shè)備……這些詞語不僅在顛覆傳統(tǒng)媒體，同樣在顛覆新聞教育和新聞研究。一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的新聞傳播研究者不僅要看到這種趨勢(shì)，更要思索如何融入這種趨勢(shì)。

這是一個(gè)聰明、好學(xué)而又上進(jìn)的年輕人，他做出了選擇，并告訴我說：“我正在學(xué)編程?！?/p>

反躬自省，倒是那些在業(yè)界工作了好多年的媒體人需要想一想：“我該怎么辦？”

那位學(xué)生明白要找一個(gè)“新聞專業(yè)主義、技術(shù)、藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)”，這又何嘗不是我們談及媒體轉(zhuǎn)型和個(gè)人發(fā)展時(shí)一直在探究的問題？

有無數(shù)的文章在探討傳統(tǒng)媒體人的出路問題。無非是離開，或堅(jiān)守。對(duì)于堅(jiān)守者，則至少要有兩個(gè)階段的心理準(zhǔn)備，一是媒體找到“結(jié)合點(diǎn)”之前，二是之后。無論是哪一個(gè)階段，那個(gè)結(jié)合點(diǎn)都是引導(dǎo)方向的燈塔。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體人，恐怕只有“新聞專業(yè)主義”算得上是老本行了。比起來，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體在新聞專業(yè)主義上還有巨大的差距，他們?cè)谛侣勔?guī)范、職業(yè)倫理、采訪寫作上還有很長的路要走。但即使在技術(shù)和商業(yè)方面，傳統(tǒng)媒體人依然有值得開發(fā)的價(jià)值。

以數(shù)據(jù)新聞為例，如果將數(shù)據(jù)新聞理解為“用圖表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)”、理解為工具的使用，那顯然是太簡單膚淺了。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、軟件呈現(xiàn)固然重要，但選題的確定、可操作化、數(shù)據(jù)的分析、結(jié)果的解讀顯然遠(yuǎn)非技術(shù)可以解決，新聞專業(yè)主義才是指揮這些技術(shù)和工具的大腦，只有它才能決定用技術(shù)去挖掘什么數(shù)據(jù)、用軟件去呈現(xiàn)怎樣的結(jié)果。而這恰恰是傳統(tǒng)媒體人的強(qiáng)項(xiàng)。

至于說到商業(yè)，稀缺性和使用價(jià)值才是決定價(jià)值的根本因素。南方周末的電視節(jié)目《我知道》受到青睞足以證明，當(dāng)傳統(tǒng)媒體人的經(jīng)驗(yàn)、情懷、資源和市場需求有機(jī)結(jié)合的時(shí)候，商業(yè)價(jià)值并非遙不可及，在這個(gè)過程中，技術(shù)和渠道所扮演的角色依然只是工具。SMG和浙江傳媒兩位業(yè)界領(lǐng)袖的演講也表達(dá)了他們對(duì)于這種結(jié)合的詮釋。就融合轉(zhuǎn)型而言，這種資本市場的縱橫捭闔本身是一種對(duì)于傳統(tǒng)的破壞性建設(shè)。

本期“雙十一”的專題探討的不是報(bào)道方式，是如何對(duì)待媒體和傳媒人在生態(tài)嬗變中的站位。它也是那個(gè)結(jié)合點(diǎn)的體現(xiàn)。你的趨勢(shì)判斷、價(jià)值評(píng)估最終決定了你的戰(zhàn)略和策略，影響你的技術(shù)走向。一組關(guān)于“傳感器技術(shù)”的稿件則看似離題太遠(yuǎn)，但如果不把這“題”局限在基于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的站位，而與用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品思維、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意為先這樣的理念聯(lián)系在一起，那么，它就離我們追求的價(jià)值既遠(yuǎn)，又近。

“改變”，一直是各種融合的潛臺(tái)詞。無論對(duì)于堅(jiān)守還是突圍，關(guān)于我們內(nèi)心的改變，是能否走出困境的秘鑰。

當(dāng)我們討論傳統(tǒng)媒體人的出路時(shí)，顯然忽略了一個(gè)問題：是不是所有從業(yè)者都是真正的傳統(tǒng)媒體人？一個(gè)從來不曾具有新聞專業(yè)主義追求的從業(yè)者是沒有資格也沒有辦法從“傳統(tǒng)媒體人向何處去”的討論中分享出路的，而“傳統(tǒng)媒體人向何處去”的討論也顯然不必為所有混跡于傳統(tǒng)媒體的人指出方向。

已經(jīng)有無數(shù)的案例顯示，那些擁有一技之長的傳統(tǒng)媒體人是如何在互聯(lián)網(wǎng)大潮中駕輕就熟、游刃有余。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們?cè)凇靶杏胁坏谩钡臅r(shí)候，是不是也少了一點(diǎn)“反求諸己”？