諧音與社會(huì)生活

曠玉妍

（湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412004）

語言是人類最重要的交際工具，諧音雖然不是漢語特有的現(xiàn)象，但漢語諧音的數(shù)量之多和應(yīng)用之廣是其它語言所無法媲美的。研究諧音能讓人們更客觀、更準(zhǔn)確地看待這一現(xiàn)象，并在語言規(guī)范的指導(dǎo)下合理使用它，發(fā)揮其交際、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)功效。

1 何謂諧音

諧音，英文為homophone，就是利用同音或近音的條件，用他字來替代本字，產(chǎn)生不同的意義。通俗的說，所有借助音近或音同詞匯來表達(dá)豐富內(nèi)容的修辭方法都可以稱為諧音。諧音現(xiàn)象普遍存在于各種語言中，以漢語最為突出。諧音利用漢語字詞的語音條件，在一定的語音情境中，使話語產(chǎn)生“言外之意，弦外之音”的特殊表達(dá)技巧。諧音作為一種修辭方法，承擔(dān)著有效傳遞信息，表達(dá)情感的作用，成為漢語中的一門藝術(shù)。

2 諧音的作用

2.1 反映民族文化和心理

中華民族自古以來就有趨吉避兇、祈福求順的心態(tài)和委婉含蓄的性格，諧音能夠在特定的語境中迎合漢民族的心理，因而被廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活，甚至演變、沿襲成為漢民族的某些風(fēng)（習(xí)）俗。上海人大年初一大都要吃年糕，諧“年高”之音,意為年年高升，年年高興。每逢過年，家家都有貼橫幅、對(duì)聯(lián)的習(xí)慣，還有不少人喜歡貼“?！弊?。“?！弊值馁N法是有講究的，必須倒著貼，這種做法就源于諧音“福倒（到）”。

2.2 美化言語、增添意境

諧音的使用能夠營造一語雙關(guān)的效果，豐富言語表達(dá)空間，達(dá)到言有盡而義無窮的效果。劉禹錫的《竹枝詞》：“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”,詩中以“晴”諧“情”，這里晴雨的“晴”，是用來暗指感情的“情”，一語雙關(guān)，這兩句極其形象又極其樸素的詩，把詩中主人公的迷惘、眷戀、忐忑、希望和等待刻畫得入木三分。

2.3 發(fā)揮社會(huì)經(jīng)濟(jì)效用

縱觀當(dāng)今社會(huì)生活，諧音不再是個(gè)別的、偶然的、雜亂的現(xiàn)象,而是大量的、頻繁的、系統(tǒng)的存在現(xiàn)象，并逐步形成了諧音文化的價(jià)值系統(tǒng)。這在各類商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)得尤為突出。在銷售車牌號(hào)和手機(jī)號(hào)時(shí)，商家緊緊抓住“8”、“6”、“9”的數(shù)字諧音帶來的利潤商機(jī)，對(duì)吉利數(shù)字的購買實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，獲取一定份額的經(jīng)濟(jì)效益。廣告商也利用諧音的特殊功用制作出讓人過目難忘的廣告語，迅速抓住消費(fèi)者的心,推銷自己的產(chǎn)品。

3 諧音之于社會(huì)生活

諧音牢牢扎根于中國人的社會(huì)生活之中，漢語將諧音發(fā)揮得淋漓盡致。幾千年來國人對(duì)諧音的喜愛有增無減，從小說、詩歌到廣告、網(wǎng)絡(luò)語言等，諧音融入到社會(huì)生活的方方面面。

3.1 諧音廣告語

在步伐輕快的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中廣告已“無孔不入”,成為人們?nèi)粘Ｉ钪械慕M成部分。為了加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，讓廣告語言在真實(shí)反映產(chǎn)品功能和質(zhì)量的同時(shí)，又能吸引和鼓動(dòng)廣大消費(fèi)者，制作者們都竭盡全力地經(jīng)營語言，諧音廣告應(yīng)運(yùn)而生。例如：聰明的媽媽會(huì)用鋅（三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告），“鋅”通“心”，一語雙關(guān)，讓人理解為聰明的媽媽很會(huì)用心來培養(yǎng)自己的孩子，用心的媽媽就會(huì)為孩子購買含鋅的口服液，買了該品牌口服液，既用了鋅，又用了心，一舉兩得。某開發(fā)區(qū)新樓盤廣告：城（成）熟在望，既宣揚(yáng)了自己的樓盤，又道明了該樓盤發(fā)展的大好前景等等。諧音廣告語巧妙地運(yùn)用諧音把商品的功能功效與消費(fèi)者的心理需求結(jié)合起來，突出產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，又朗朗上口，方便記憶，給人留下深刻印象的效果。

3.2 諧音網(wǎng)絡(luò)語

在這個(gè)惜時(shí)如金的時(shí)代，“省時(shí)、省事、簡練、快捷”成為一切的語用原則，諧音匯聚了以上四項(xiàng)原則。除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)受眾多為青年群體，這部分人不僅受過教育，且半數(shù)以上受過高等教育，他們骨子里反對(duì)傳統(tǒng)意識(shí)，崇尚創(chuàng)新，追求開放多樣的個(gè)性使他們對(duì)語言的使用提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)中的諧音現(xiàn)象為他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬空間找到了標(biāo)新立異、張揚(yáng)個(gè)性的渠道。如：美眉（妹妹）、大蝦（大俠）、驢友（旅友）、盆友（朋友）、海龜（歸）、海帶（待）……這類由漢語諧音轉(zhuǎn)化而來的新字詞，它的表層義往往都帶有一定的詼諧幽默效果,使人讀了之后倍感輕松，心情愉悅，但深層義才是表達(dá)人所要表達(dá)的真正意義。又如：偶（我）、木有（沒有）、童鞋（同學(xué)）、灰常（非常）、灰機(jī)（飛機(jī)）等，利用某些詞語的方言發(fā)音形成。 再如：“520”（我愛你）、“1314”（一生一世）、“886”（拜拜了）等，用以諧音的漢字和數(shù)字讀音相同或相近。

3.3 諧音店名

在環(huán)顧琳瑯滿目的店面中，不難發(fā)現(xiàn)許多以諧音命名的店鋪。如：賣小飾品的某家店子取名“飾全飾美”諧“十全十美”之音，既讓顧客記憶深刻，又包含美好的祝愿和寓意，一舉兩得。同樣使用十全十美諧音的還有一家名為“食全食美”的進(jìn)口食品店。諸如此類的不勝枚舉：一些經(jīng)營服裝賣賣的小店用“衣”諧“Yi”音，取名”獨(dú)衣（一）無二”、“百衣（依）百順”等，從事各類皮布包買賣的鋪?zhàn)?，取名“包侵（青）天”、“韓（含）包（苞）袋（待）放”。諧音的活用，使店鋪名形象生動(dòng)，入目三分，能夠更好的達(dá)到吸睛和吸金的雙重效用。

4 諧音現(xiàn)象思考

諧音有它產(chǎn)生的土壤和基礎(chǔ)，是人們?cè)陂L期的社會(huì)生活中形成和積淀的文化成果。從這個(gè)層面看，諧音現(xiàn)象可視為一種文化現(xiàn)象。它深深滲透于中華民族的血液中,鐫鑄著中華兒女深層的心理積淀，它在社會(huì)發(fā)展歷史進(jìn)程中一邊海納百川，一邊除舊迎新，形成了自己獨(dú)特的文化價(jià)值體，在傳承民族文化、促進(jìn)言語交際等方面發(fā)揮自身作用的同時(shí)，為傳統(tǒng)漢語注入了新鮮的血液，展示了自己無窮的魅力。研究和探討諧音現(xiàn)象不僅可以窺視民族深層的心理積淀，也可以利用其進(jìn)行交際活動(dòng)，還能夠從中巧妙開發(fā)商機(jī)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在人們利用諧音為自己創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也帶來了很多負(fù)面的影響。諧音現(xiàn)象的泛濫隨之而來，有的甚至走向粗俗化。如：有的廣告把涂料說成“好色之涂”,把痔瘡藥說成“有痔無恐”；有的甚至用人名尋找噱頭，打開市場(chǎng)：某止瀉藥廣告——“瀉停封止瀉，就這么簡單”，“瀉停封”馬上讓人想到香港名人謝霆鋒，雖熱三個(gè)字均不一樣，但很明顯商家是借謝霆鋒的名氣來推銷自己的產(chǎn)品，有侵犯姓名權(quán)之嫌。諸如此類的廣告層出不窮，這些亂用諧音的廣告有礙觀瞻，它們?cè)谝欢ǔ潭壬蠈?duì)傳統(tǒng)漢語的純潔性形成了沖擊，應(yīng)當(dāng)引起人們的高度重視。

諧音現(xiàn)象和其他事物一樣，有其產(chǎn)生和發(fā)展的過程，有利有弊。一方面它體現(xiàn)了漢語語言文化的博大精深、商業(yè)策劃者的睿智，為生活在快節(jié)奏社會(huì)的人們舒緩了緊張的情緒。另一方面大規(guī)模諧音字的出現(xiàn)和濫造，打破了語言的規(guī)范，影響了語言的規(guī)范度和純度，造成歧義和誤解，影響口頭和書面的交際。

語言的發(fā)展是舊詞的消亡，新詞的產(chǎn)生相互交替的過程。諧音作為一種語言現(xiàn)象也要經(jīng)歷這個(gè)新陳代謝的過程。它能在節(jié)奏明快的現(xiàn)代化生活中存活并脫穎而出印證了其頑強(qiáng)的生命力，但如何讓它規(guī)范化且在人類社會(huì)生活中發(fā)揮積極作用是當(dāng)前應(yīng)當(dāng)思考的問題。一方面，應(yīng)尊重語言發(fā)展的自身規(guī)律；另一方面，相關(guān)部門應(yīng)盡快制定語言規(guī)范管理的相關(guān)措施，以此教育語言運(yùn)用者增強(qiáng)規(guī)范意識(shí)，提高語文素質(zhì)和語言運(yùn)用能力。再者依靠業(yè)界人士的自律。這樣才能揚(yáng)長避短，發(fā)揮諧音的積極作用。

［1］帕默爾.語言學(xué)概論[M].北京:商務(wù)印書館,1983.

［2］呂叔湘.語文常談[M].北京:三聯(lián)書店,1980.

［3］王蘋.漢語諧音表達(dá)的客觀基礎(chǔ)[J].修辭學(xué)習(xí),2000.

［4］申小龍.中國文化語言學(xué)[M].長春:吉林教育出版社,1990.

［5］李華.言語諧音現(xiàn)象初探[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版,2003(4).