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    小手機(jī) 大世界

    2014-08-15 00:52:28
    科技創(chuàng)新與品牌 2014年9期
    關(guān)鍵詞:蘋果科技產(chǎn)品

    蘋果發(fā)布了iPhone 6,其擁躉掀起的熱潮一時(shí)無(wú)二。這是創(chuàng)新科技結(jié)晶的產(chǎn)物在一個(gè)時(shí)代里最為凸顯人們熱情的實(shí)例,手機(jī)雖小,卻風(fēng)光無(wú)限。

    人類至今有三次大的產(chǎn)業(yè)革命:一是以質(zhì)量為主的農(nóng)耕革命;二是以能量轉(zhuǎn)化為主的工業(yè)革命;第三,則是以信息轉(zhuǎn)化為主的信息革命。喬布斯的蘋果,像是當(dāng)年牛頓發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力的那顆果實(shí)一般,向世界表明了人類信息文明的到來(lái)。

    改變了智能手機(jī)世界面貌的iPhone誕生于2007年,從當(dāng)時(shí)的一代到今天的六代,iPhone已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)3000億美元的營(yíng)收。

    蘋果令人目眩的輝煌應(yīng)當(dāng)歸功于它與時(shí)俱進(jìn)的科技創(chuàng)新,這種創(chuàng)新不只僅局限于單個(gè)產(chǎn)品:i Pod之于音樂(lè),i Phone之于手機(jī),i Pad之于平板電腦,蘋果所及之處無(wú)不吐故納新翻江倒海。

    蘋果的科技顧問(wèn)巴爾斯指出,蘋果的行為模式往往是消費(fèi)者在購(gòu)買最新產(chǎn)品的時(shí)候,他們就已經(jīng)在準(zhǔn)備這產(chǎn)品的換代了。

    這是一種商業(yè)策略,但從另一方面闡述了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題:只有不斷的創(chuàng)新才能擁有更大的市場(chǎng)。

    其實(shí)對(duì)于一項(xiàng)成熟的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)層面的角逐。在充滿個(gè)性獨(dú)立的新一代消費(fèi)群中,使用感受和外觀裝飾等等被人們?cè)絹?lái)越重視,但在科技行業(yè),這一點(diǎn)往往會(huì)被忽視。

    面對(duì)越來(lái)越多消費(fèi)者使用的iPhone或者iPad, 我們不得不承認(rèn)蘋果是第一家真正明白固體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性的公司。多年來(lái),人們接受的理念就是科技產(chǎn)品應(yīng)該以實(shí)用性為主,而不是迷人的外形。然而蘋果產(chǎn)品的推出改變了人們這一慣性思維,它的成功證明了產(chǎn)品能夠真正地成為個(gè)體的個(gè)性延伸。

    這還不夠!蘋果公司的過(guò)人之處,不僅僅在于它為新技術(shù)提供時(shí)尚的設(shè)計(jì),更重要的是,它把新技術(shù)和卓越的商業(yè)模式結(jié)合起來(lái)—更看重于被稱為客戶體驗(yàn)的東西—這和使用感受大同小異。對(duì)于蘋果而言,iPhone的核心功能就是一個(gè)通信和數(shù)碼終端,它融合手機(jī)、相機(jī)、音樂(lè)播放器和掌上電腦的功能,這種多功能的組合為用戶提供了超越手機(jī)或者iPod這樣單一的功能。蘋果的APP Store擁有近20萬(wàn)個(gè)程序,這些程序成為客戶價(jià)值主張的重要組成部分。這些都是蘋果的創(chuàng)新,硬件技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、管理模式……

    這像極了肉體和靈魂,只有二者皆具,才能鐫刻下自己品牌的烙印,創(chuàng)意性的產(chǎn)品就應(yīng)是由里及外,因此蘋果才能夠讓其他公司都去尋求如何才能追趕它。

    創(chuàng)新無(wú)極限,創(chuàng)新有市場(chǎng)。

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