科技傳媒助力企業(yè)發(fā)展的作用研究——以《科學(xué)導(dǎo)報》服務(wù)科技企業(yè)為例

張青梅

科學(xué)導(dǎo)報社，山西太原 030006

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和發(fā)布，科技創(chuàng)新是一個企業(yè)永葆生機(jī)的源泉。在這個以“科技是第一生產(chǎn)力”的時代，越來越多的企業(yè)越來越深刻地意識到：要想生存、發(fā)展，必須依靠科技創(chuàng)新。在企業(yè)發(fā)展、壯大的進(jìn)程中，科技傳媒發(fā)揮的作用不容小覷。

1 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新和發(fā)展中的作用

對企業(yè)而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通作用，使兩者聯(lián)系非常緊密。通常情況下，媒體的核心能力是信息采集、加工處理和發(fā)布，而企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新，則承擔(dān)著通過科技創(chuàng)新，給人們帶來更加快捷和智能的新生活，兩者在現(xiàn)代社會生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互依賴，相互作用。

我國在很早的時候就提出了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，改革開放以來，我國的科技水平有了長足的發(fā)展，先后涌現(xiàn)出一大批自主研發(fā)力量強(qiáng)、勇于開拓創(chuàng)新的科技企業(yè)，在此期間，科技傳媒對科技企業(yè)的發(fā)展起到了非常大的推動作用。

科技企業(yè)的產(chǎn)品具有一定的科技含量，在服務(wù)于大眾的過程中有一段比較困難的市場開拓期，而我國公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低，這就需要科技傳媒在科技產(chǎn)品與公眾之間進(jìn)行溝通信息和解讀科學(xué)技術(shù)。

在大部多數(shù)時候，媒體的職責(zé)是把企業(yè)新近研發(fā)的科學(xué)技術(shù)和正在發(fā)生的有新聞價值的事件及時地進(jìn)行報道，讓受眾在第一時間內(nèi)了解事件的發(fā)展進(jìn)程。而科技新聞不同于其他新聞，更注重科學(xué)性和專業(yè)性。

媒體把企業(yè)最新的科技成果和受眾需求報道出來，幫助科技成果投入生產(chǎn)，在市場競爭中提升企業(yè)形象，有助于企業(yè)進(jìn)行新的市場開拓。如：山西太重集團(tuán)公司是我國裝備制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，太重鐵路工業(yè)園的建設(shè)是近年來太重最大的科技創(chuàng)新新聞。此項(xiàng)目是為適應(yīng)中國高速列車和城市軌道交通技術(shù)發(fā)展需要而建設(shè)的集高端裝備、高新技術(shù)、高端制造為一體的鐵路裝備工業(yè)園，是中國唯一一家自主配套生產(chǎn)高速列車輪軸產(chǎn)品的企業(yè)園區(qū)。該園區(qū)完全實(shí)現(xiàn)了高速列車車輪、車軸、輪對和齒輪箱集成產(chǎn)品的國產(chǎn)化，從根本上改變了高速列車輪軸產(chǎn)品完全依賴國外進(jìn)口的歷史，滿足了高速列車、重載列車和城市軌道交通用輪軸的需要。

近年來，《科學(xué)導(dǎo)報》對太重集團(tuán)所取得的各項(xiàng)科技創(chuàng)新成果都進(jìn)行了大力宣傳及長期的服務(wù)性報道，尤其是對太重鐵路工業(yè)園的全面而深入報道，使太重集團(tuán)在全社會樹立了良好的形象，加之產(chǎn)品質(zhì)量過硬，產(chǎn)品訂單如雪片般飛向太重，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，太重與科學(xué)導(dǎo)報社更是結(jié)下了深厚的友誼?？梢?，科技傳媒對企業(yè)的科技創(chuàng)新和發(fā)展作用非凡。

2 科技傳媒在提高企業(yè)員工科學(xué)素養(yǎng)方面的作用

自1949年建國以后，我國政府就越來越重視對于公眾科學(xué)素養(yǎng)的普及和提升，在這方面做了許多有益的嘗試，也出臺了多項(xiàng)法律、條例。如在2002年6月29日頒布了《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》，以及不斷完善和改進(jìn)的《全民科學(xué)素質(zhì)行動計(jì)劃綱要》，其目的就是能整體提升我國人民的科學(xué)素質(zhì)，為我國的科技進(jìn)步和綜合國力的提升做出貢獻(xiàn)。據(jù)2010年中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報告顯示，我國公民科學(xué)素養(yǎng)水平僅3.27%，只相當(dāng)于日本、加拿大等主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在20世紀(jì)80年代末的水平。

在影響生產(chǎn)力的幾大因素中，“最具有創(chuàng)造力的是人”?？萍既瞬旁谄髽I(yè)發(fā)展中的作用是有目共睹的，而科技人才也需要不斷學(xué)習(xí)、需要不斷提高自己的科學(xué)素養(yǎng)和科技水平，才能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和社會發(fā)展的需要。要想提高科技人員的科學(xué)技術(shù)和水平，就離不開科技傳媒這個非常重要的平臺。不論是網(wǎng)絡(luò)、報紙、書籍、電視，還是如手機(jī)、微信等新型媒體，都是科技人員獲取知識和能量的有效渠道，科技傳媒為科技人員的技術(shù)進(jìn)步提供信息服務(wù)，科技人員又反過來為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持，這是個良性循環(huán)的過程，缺一不可。

科技傳媒讓科研人員獲得更加先進(jìn)而翔實(shí)的科學(xué)信息。首臺世界最大WK-75型礦用挖掘機(jī)在太重下線后，這臺挖掘機(jī)的新聞迅速躥紅了所有媒體和網(wǎng)絡(luò)，太重再一次成為輿論和社會關(guān)注的焦點(diǎn)。《科學(xué)導(dǎo)報》記者深入太重生產(chǎn)一線，走訪了太重礦山設(shè)備分公司和技術(shù)中心等部門，從中了解到許多鮮為人知的故事……并在之后的宣傳報道中增加了大量有關(guān)巨型挖掘機(jī)的科普知識，不但使制造業(yè)科研人員獲得了寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也使廣大讀者對于我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、令國人無比驕傲的“巨無霸”挖掘機(jī)了解得更加全面，享受了一次豐盛的科普知識大餐。

因此可見，科技傳媒的科普傳播作用不僅僅適用于普通大眾，對于從事科研的科技工作者一樣具有“撥開迷霧見月明”的作用，在豐富他們科學(xué)知識的同時，也提高了他們繼續(xù)進(jìn)行科研創(chuàng)新的能力。

3 科技傳媒在塑造企業(yè)品牌形象中的作用

樹立自己的品牌形象，對于一個企業(yè)來講至關(guān)重要。那么，什么是品牌形象呢？

筆者認(rèn)為：品牌形象，就是指企業(yè)通過將自己的產(chǎn)品在多年的銷售和生產(chǎn)中，一直強(qiáng)調(diào)并始終堅(jiān)持下來的、代表著企業(yè)與眾不同的某種獨(dú)特的文化內(nèi)涵。使人們一提起該企業(yè)就能聯(lián)想到其產(chǎn)品，或提到其產(chǎn)品就能相應(yīng)地聯(lián)想到生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)。

而品牌形象的塑造是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。

在品牌形象的塑造途徑中，媒體起著非常重要的作用，尤其是科技傳媒的作用異常顯著。因?yàn)榭萍紓髅接兄茖W(xué)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，大眾對于科技傳媒的認(rèn)可度較其他媒體要高許多，這就使得科技傳媒在科技企業(yè)塑造品牌形象的過程中變得不可或缺。

《科學(xué)導(dǎo)報》作為一份科普類報紙，她有著自己獨(dú)特的定位和穩(wěn)定的讀者群，她同樣具有嚴(yán)肅、認(rèn)真、誠信、理智的宣傳特點(diǎn)，這是其獨(dú)有的、與別的都市類媒體截然不同的。因?yàn)椤犊茖W(xué)導(dǎo)報》把提升公眾的科普素養(yǎng)為己任，她報道的都必須是真正的科學(xué)和創(chuàng)新，她不允許自己犯偽科學(xué)的錯。正因如此，《科學(xué)導(dǎo)報》吸引了一批貨真價實(shí)的創(chuàng)新企業(yè)的目光，他們相信通過《科學(xué)導(dǎo)報》這一媒介，能在社會上引起人們的關(guān)注，得到人們的認(rèn)可。

多年來，《科學(xué)導(dǎo)報》刊登了太鋼集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)、汾陽王酒業(yè)、海信集團(tuán)、蘭花集團(tuán)、潞安集團(tuán)、紫林醋業(yè)等眾多的著名企業(yè)的發(fā)展歷程和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，報道時緊緊抓住品牌塑造，為這些企業(yè)在全社會樹立了極好的品牌效應(yīng)。除了前面提到的這些人們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，《科學(xué)導(dǎo)報》還為許多靠科技創(chuàng)新剛剛起步或知名度有所受限的微小企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊平臺。如對山西省優(yōu)秀科普教育基地、科普惠農(nóng)基地、優(yōu)秀創(chuàng)新合作社、基層優(yōu)秀科技組織等的不間斷報道，不但提高了這些微小企業(yè)的知名度，推動他們走進(jìn)了更大的市場，也為他們繼續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新、擴(kuò)大生產(chǎn)提供了智力支持。

同時，《科學(xué)導(dǎo)報》通過組織記者深入科技企業(yè)采風(fēng)、在企業(yè)建立通聯(lián)站，在采編隊(duì)伍中開展開門辦報、“百企聯(lián)萬戶”等活動，通過“企業(yè)訂報、百姓看報”的形式，與省內(nèi)各行各業(yè)的科技企業(yè)建立了良好的合作雙贏關(guān)系，尤其是針對省內(nèi)的科技創(chuàng)新企業(yè)，通過對這些企業(yè)中科技創(chuàng)新的精心報道，塑造了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)知名度。

此外，《科學(xué)導(dǎo)報》始終注重省內(nèi)企業(yè)里涌現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新人物的宣傳，讓廣大讀者從中感受到一種全新的榜樣的力量。如：《科學(xué)導(dǎo)報》先后刊發(fā)了山西卓里集團(tuán)董事長秦建業(yè)、太重優(yōu)秀科技工作者朱錦艷等杰出人物的事跡通訊，社會反響強(qiáng)烈。

4 結(jié)論

綜上所述，科技傳媒以其獨(dú)特的視角和其宣傳宗旨的特殊性，從科技的角度，對企業(yè)創(chuàng)新起到了無可限量的推動和促進(jìn)作用。企業(yè)也通過科技傳媒的正面宣傳和品牌塑造，使得其在業(yè)界享有越來越高的知名度和美譽(yù)度，為其進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的媒體支持和永不干涸的發(fā)展動力。

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