數(shù)字時代科技新聞傳播的科學(xué)用“料”

耿 倩

科學(xué)導(dǎo)報社，山西太原 030006

俗話說，“巧婦難為無米之炊”，一般新聞如此，科技新聞更是。精彩的表述固然重要，但更關(guān)鍵的是要掌握核心信息——也就是“料”。感覺文章寫得不出彩，并非因為文筆，而是“料”不足。

那么怎么才能讓科技新聞“料”足呢？

1 學(xué)會“找料”

“找料”說白了就是找選題，尤其是對做周報的報人而言，選題是科技新聞出彩的關(guān)鍵。很多人都認(rèn)為精彩的新聞需要精彩的文字去描寫的，其實不然。

文字、選題相比，選題的價值更是新聞人應(yīng)該追求的。所謂“低端拼寫作，中端拼采訪，高端拼選題”就是這個道理。

1.1 靠網(wǎng)絡(luò)點擊

找選題并不像很多人說的那樣復(fù)雜，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，只要輕點鼠標(biāo)，就可以在幾秒鐘內(nèi)搜索到每日、每周、每月的熱點新聞排行，總排行、時政新聞排行、科技新聞、娛樂新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等等的分類排行，哪條新聞最有傳播率，一目了然，然后從這“一目了然”中尋找你需要的“料”。

下面是新浪2010年6月17日熱門新聞點擊量總排行榜：

1）黃曉明默認(rèn)Angela baby是其正牌女友(信息時報)

2）江西3名國土副廳長因涉嫌竊聽廳長導(dǎo)致案發(fā)落馬(新華網(wǎng))

3）京杭甬大運河建設(shè)15年耗資74億仍未通航(千龍新聞網(wǎng))

4）黃奕首度承認(rèn)分手：他的很多要求我無法接受(四川在線-華西都市報)

5）上海二手房掛牌量半月激增1萬套 終現(xiàn)拋售潮(第一財經(jīng)日報)

6）火箭一人乃最具價值交易籌碼 莫雷送他走必將重建(新浪體育)

7）帕金斯右膝兩條韌帶撕裂 綠軍內(nèi)線支柱缺席第七戰(zhàn)(新浪體育)

8）戴相龍：社?；饘⑻岣咧袊善北戎刂?0%(新浪財經(jīng))

9）美防長以大陸導(dǎo)彈為理由稱將繼續(xù)對臺軍售(環(huán)球時報)

10）世界杯嗚嗚祖拉喇叭90%中國造 工廠利潤不足5%(每日經(jīng)濟(jì)新聞)

從上面10則新聞中可以總結(jié)出，只要是和名人、明星有關(guān)的話題都是有高眼球率的，這就是名人效應(yīng)。哪位國家領(lǐng)導(dǎo)人穿“雙星” 牌運動鞋就是新聞，但其他十幾億人穿壞幾十億雙“雙星”也不會被關(guān)注；普通人駕車撞人就是交通事故，高官駕車撞人首先考慮政治背

景，“我爸是李剛”也將成為一個符號被載入這個時代。去他們的身上找新聞吧：政治家、藝人、富豪、大律師、名作家……

當(dāng)然與民生有關(guān)的話題也是比較受人關(guān)注的，因為它具有貼近性。就如上述排行第八的那條新聞，關(guān)鍵詞一有“社?！?，二有“股市”，有了這兩個和百姓生活息息相關(guān)的詞，再加上全國社會保障基金理事會理事長“戴相龍”這個較有影響力的人物，關(guān)注度一定不會低。而另一類影響精神生活的，如關(guān)注體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等也是備受人們關(guān)注。

1.2 矛盾與沖突

大街上兩個人打架，會引起圍觀。同樣道理，新聞里的矛盾與沖突也會吸引受眾的目光。在金融危機(jī)席卷全球之際，中國與美國之間的微妙糾葛更加成為媒體關(guān)注的重點，所以，凡是反應(yīng)中美關(guān)系的動作，即使是小動作，媒體都會連篇累牘地報道。

看了上面的內(nèi)容，就知道該從哪里“找料”了吧？好料都是很搶眼球的，但是搶眼球的不一定都是好料，比如說與“性”有關(guān)的新聞，掌握不好角度與尺寸，就會落俗。

1.3 滿足“三性”

重要性。有1人失足淹死，或許能構(gòu)成新聞，但一般不會成為好新聞。但如果死者變成了十幾個，就可能成為新聞頭條。同樣，看病貴并不是新聞，但一個病例多收幾十萬甚至幾百萬萬，卻會成為重大新聞。數(shù)字是反應(yīng)新聞重要性的指標(biāo)之一。

地域性。同一條新聞發(fā)生在兩個不同的地點，其傳播效果截然不同。一個自焚者如果離自己十萬八千里，你會關(guān)注嗎？但如果是在你身邊，你就不會一聽了之吧。

科學(xué)性。對于未知世界，人類永遠(yuǎn)是好奇的。為讀者揭示那些充滿神秘色彩的領(lǐng)域，破除迷信和無知，是記者的職能之一?？纯疵绹短剿鳌返氖找暵?，就知道這類新聞是多么受歡迎了。而科學(xué)性中往往包含著知識性、趣味性。

以上幾個特性，某個選題具備的越多，其新聞性越強、傳播率越高。如果不能四個具備，把某個特性做到極致，也是很有價值的。

2 學(xué)會“爆料”

“爆料” 是一種新聞炒做字眼，百度詞典上解釋說，爆料就是一些人跟蹤和偷拍一些個人行蹤和隱私，還有一些真實的奇聞事件，通過媒體、報紙、雜志等平臺說出來。

這里說的“爆料”不是這個意思，而是指如何將“料”爆出新異，換句話說，就是在采寫時如何選擇與眾不同的角度，打破常規(guī)來揭示主題，用個時髦的詞概括就是“求異思維”。

何謂“求異思維”？美國心理學(xué)家吉爾福特根據(jù)人的思維方式的不同，把思維分為求同思維和求異思維兩種。對求異思維的定義是：從新給的信息中產(chǎn)生信息；從同一來源中產(chǎn)生各種各樣的為數(shù)眾多的輸出。據(jù)此，對新聞采寫中的求異思維可以作這樣的解釋：記者在思維過程中，不依常規(guī)，讓思維沿著不同方向、不同角度擴(kuò)散，從多方面尋找答案，從而引出更多的信息，探求多樣性的結(jié)論。因而，求異思維也稱為發(fā)散性思維、創(chuàng)造性思維。其表現(xiàn)形式有多向思維、側(cè)向思維、逆向思維和變形思維等，都是新聞競爭中獲勝的“法寶”。

近兩年的新聞報道中，有一種現(xiàn)象頗耐人尋味。當(dāng)社會生活涌現(xiàn)某一新聞事物或新聞人物時，眾多新聞媒體往往一哄而上，“狂轟濫炸”，將其“炒”得沸沸揚揚。有人稱之為“飛蛾效應(yīng)”，將新聞媒體喻為爭先恐后“撲火”的飛蛾。這些報道大多角度相似，觀點相近。只有極少數(shù)媒介獨辟蹊徑，從相異甚至相反的角度組織報道，結(jié)果在公眾中的口碑更佳。

舉個例子。1995年下半年，《經(jīng)濟(jì)日報》以《1元2角的官司值不值得打》為總標(biāo)題，系列報道了福建省龍巖市一位法律工作者因公共電話亭多收了1.2元電話費，與該市電信局和電話機(jī)主人對簿公堂一事。因這件訴訟案的標(biāo)的僅為1.2元，人們的看法不一。隨后，多家媒體也陸續(xù)關(guān)注此事進(jìn)展，并斷斷續(xù)續(xù)報道了此事的前后，擺出了各方意見。后經(jīng)調(diào)解，原告撤訴，被告退還多收款項并賠禮道歉。按說此事已畫上圓滿的句號，但《經(jīng)濟(jì)日報》記者不滿足于這個結(jié)果。他提出另外一個思維起點：假如這位消費者不是一個法律工作者，情形會怎樣呢？它讓思維朝著不同的方向擴(kuò)散……根據(jù)這一思路多方尋求的結(jié)果是得到了新的信息：這件事反映出來的絕不僅是消費者懂不懂法律、懂不懂自我保護(hù)的問題，或者“1.2元錢官司值不值得打”的問題，實質(zhì)在于公用電話經(jīng)營中缺乏競爭。沒有競爭，就談不上優(yōu)質(zhì)服務(wù)，談不上優(yōu)勝劣汰，多收你錢也不怕。而其背后是“郵老大”的政府性壟斷行為在作怪。

記者將這種思維的結(jié)果寫成《假如他不懂法律》的報道，給人頗多的回味和啟發(fā)。在這里，求異思維大大拓展了題材本身的內(nèi)涵，并使主題得到了深化。

3 學(xué)會“炒料”

“炒料”與“炒作”看似相近，其新聞效果也許同樣轟動，但是運作模式卻完全不同?！俺醋鳌笔且环N非常規(guī)的新型傳播模式，是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢?！俺戳稀本褪且笥浾咴谛侣劦纳疃壬舷鹿Ψ?。尤其是周報記者，深度，是周報在即時新聞時代取勝的關(guān)鍵。

要把新聞做深，首先做到在采訪時不要放過每個細(xì)節(jié)。從某種意義上說，新聞記者要有“福爾摩斯”的觀察力。新聞現(xiàn)場往往有很多關(guān)鍵細(xì)節(jié)能反映出新聞的本質(zhì)，找到它，并挖掘下去，就能把事件的脈絡(luò)捋出。比如，一年冬天，在北京海淀萬泉河發(fā)生一起婦女落河的事件，路人們紛紛下河施救。這種見義勇為的事情多了，見諸報端的也不少，如果不是路過的記者仔細(xì)，發(fā)現(xiàn)其中有一名見義勇為者穿著軍褲和病號服，十分特殊，這件落水事件可能不會見諸報端。經(jīng)過記者采訪，發(fā)現(xiàn)那名穿著軍褲和病號服的人是一名在附近309醫(yī)院治病的軍人，出來散步時發(fā)現(xiàn)此事，冒著加重病情的危險，跳入冰河。這個細(xì)節(jié)的加入，使一個普通突發(fā)事件多了一層人性的深度。

其次要多交朋友發(fā)展線人。多個朋友多條路，在負(fù)責(zé)的口內(nèi)、社區(qū)或領(lǐng)域廣交朋友，將會給你帶來用之不竭的消息源泉。線人是最近幾年發(fā)展起來的一種職業(yè)，熱線機(jī)動記者尤其應(yīng)當(dāng)多發(fā)展這樣的線人，使自己更加耳聰目明。跑口記者在口內(nèi)應(yīng)注意發(fā)展“官民兩條線”，畢竟有些話題讓官員直接表態(tài)不是很方便，這時行業(yè)內(nèi)的專家、研究者的發(fā)言就顯得尤其重要了。

第三動態(tài)事件一追到底。我們常常忽略身邊的一類新聞資源——我們曾經(jīng)報道過的新聞人物或事件現(xiàn)在怎樣了。很可能以前你做的一則常規(guī)報道，現(xiàn)在已發(fā)展成為重大的事件。因此無論編輯還是記者，都應(yīng)當(dāng)在留存報道資料的前提下，經(jīng)常回顧一下，看那些似乎陳舊的選題，在今天能否生成一個新的主打。

第四切忌扎堆相互串題。在一個新聞發(fā)布會場，或一個突發(fā)事件的現(xiàn)場，你經(jīng)常會遇到外報的同行。大家可能是以前的同事，或哥們兒，一起采訪也確能給不愿意透露消息的當(dāng)事人以壓力。但這時你要注意了，別只顧著哥們間配合的熱熱鬧鬧，等大家的稿子第二天見了報，大吃一驚的可能正是你。因為人家對現(xiàn)場細(xì)節(jié)的挖掘、事件深度的思考很可能都遠(yuǎn)勝于你，而你所寫的人家都有。別相互串題，再熟的哥們兒在這時也存在競爭，開動腦筋，設(shè)計優(yōu)于他們的獨家問題，才是大家在集團(tuán)采訪時應(yīng)注意的。

簡而言之，在現(xiàn)有媒體格局下，新聞的技術(shù)含量變得越來越重要了。僅僅靠勇氣或者沖動或價值觀，已不能構(gòu)成核心競爭力。小新聞大視野、大新聞小視角，新聞是舊聞的積累、舊聞里出新聞，硬新聞軟化、軟新聞硬化，反面報道正面做、正面報道反面做、嚴(yán)肅報道幽默化，會議新聞會外采等等，無不體現(xiàn)著“料”的重要。在即時新聞時代，在日報類媒體越來越重視深度報道、從而逐漸縮小了技術(shù)差距的情況下，誰能把握好新聞的“料”，誰將會贏得最終的成功。