提高都市類媒體對鄉(xiāng)村科技傳播能力芻議

高 樺

山西日報報業(yè)集團(tuán)三晉都市報社，山西太原 030012

科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力對社會發(fā)展和歷史進(jìn)步具有非常重要的作用，而科技的廣泛傳播則承擔(dān)著科技知識的普及與推廣應(yīng)用。鄉(xiāng)村科技傳播是“通過說服、培訓(xùn)和提供信息等非強(qiáng)制方式幫助農(nóng)民改進(jìn)生產(chǎn)技能，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)村生活質(zhì)量。傳播內(nèi)容不僅包括農(nóng)業(yè)科技信息，同時還包括工業(yè)、醫(yī)療、生活等農(nóng)村生活涉及的各個方面?！?/p>

《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》強(qiáng)調(diào)：“必須充分發(fā)揮各種媒體科技傳播的重要作用，加大科技傳播力度，提高媒體的科技傳播水平和能力。通過加大科技傳播力度，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展觀和科學(xué)精神在全社會的傳播與落實，促進(jìn)公眾形成科學(xué)、文明、健康的生活方式和生產(chǎn)方式、工作方式?！倍际蓄惷襟w具有信息量大、傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢，它不僅是城市，也是廣大鄉(xiāng)村人們獲取信息的主要渠道。所以，積極研究和探討都市類媒體如何加強(qiáng)科技信新聞信息報道，提高科技傳播能力，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 都市類媒體在鄉(xiāng)村科技傳播中的作用

1.1 傳遞國家政策

都市類媒體有著廣泛的讀者基礎(chǔ)，它能通過生動形象的解讀，向廣大農(nóng)民傳遞國家科技政策和惠農(nóng)政策，使農(nóng)民更好地把握這些政策，對新農(nóng)村建設(shè)方方面面提供指引與思想保障。

1.2 傳播科技信息

長期以來，由于諸多因素，農(nóng)村接受信息的渠道不暢，成為新農(nóng)村建設(shè)的障礙。在信息時代，掌握有效信息成為第一生產(chǎn)要素，特別是科技信息，對農(nóng)村的發(fā)展尤其重要。都市類媒體積極發(fā)揮自己在鄉(xiāng)村發(fā)行渠道健全的優(yōu)勢，積極增強(qiáng)對相關(guān)農(nóng)業(yè)信息和技術(shù)等的報道與宣傳，擴(kuò)大了科技信息在鄉(xiāng)村的傳播。

1.3 傳播科學(xué)知識

都市類媒體不光為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供科技信息，還為農(nóng)民傳播與日常生活密切相關(guān)的科學(xué)知識，倡導(dǎo)農(nóng)民崇尚科學(xué)，提倡健康科學(xué)、和諧有序的生活方式與習(xí)慣，改變農(nóng)村傳統(tǒng)的生活方式，農(nóng)村面貌煥然一新。

1.4 弘揚科學(xué)思想

都市類媒體加強(qiáng)對鄉(xiāng)村的科技傳播，不僅僅是向你們傳播一些科技信息和知識，更重要的是能使廣大農(nóng)民在思維方式上不斷的轉(zhuǎn)變，樹立起一種科學(xué)精神，擯棄傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下的舊技術(shù)、接受新時期下的新技術(shù)。

2 提高都市類媒體對鄉(xiāng)村科技傳播能力的路徑

2.1 全面認(rèn)識新農(nóng)村建設(shè)

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是黨中央在新的歷史時期提出的一項重大戰(zhàn)略決策，是全面實現(xiàn)小康社會的重要組成部分。都市類媒體必須對新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)涵要有深刻、全面的認(rèn)識和理解，才能做好對鄉(xiāng)村的科技傳播報道。建設(shè)社會主義新農(nóng)村的目標(biāo)和要求可以概括為“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。這就是新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)涵，它全面體現(xiàn)了新形勢下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會發(fā)展的要求。

2.2 樹立良好的采訪作風(fēng)

都市類媒體樹立起良好的采訪作風(fēng)，重要是做好三點：一是勇于擔(dān)負(fù)責(zé)任。要以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感熱愛農(nóng)村事業(yè)，一頭扎進(jìn)最基層的農(nóng)村現(xiàn)場去，深度挖掘農(nóng)村新聞資源，撰寫鮮活報道。二是擺對報道主體。在對鄉(xiāng)村的科技傳播報道中，記者心中必須有農(nóng)民的位置。三是放正價值取向。應(yīng)該更多地著眼于農(nóng)民的科技需求。

2.3 多視角進(jìn)行科技報道

都市類媒體立體而多視角地進(jìn)行鄉(xiāng)村科技報道，才能有力地推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，最大限度地滿足農(nóng)民的科技需求。首先，要把握好國家科技政策；其次，要廣泛地關(guān)注新農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)象，關(guān)注農(nóng)民生活各方面的變化，多渠道提高廣大農(nóng)民的科技素質(zhì)；第三，要不斷增強(qiáng)科技服務(wù)意識，積極為農(nóng)民提供有實用價值的科技資訊產(chǎn)品；最后，要做好跟蹤報道，不僅要傳遞給農(nóng)民科技信息，還要反饋農(nóng)民接受科技信息后的反應(yīng)與進(jìn)一步的需求。

2.4 增強(qiáng)科技傳播報道效果

都市類媒體進(jìn)行科技傳播報道，不同于過去的農(nóng)村新聞報道，要增強(qiáng)科技新聞信息傳播效果，必須十分注重傳播方式。首先，是要對鄉(xiāng)村中的重大科技事件、現(xiàn)象精心組織策劃，把握其精神，深化報道主題，增加報道的亮度；其次，要注重科技新聞的通俗性，多用農(nóng)民話說事，不要搬起面孔說教。

2.5 傳播的內(nèi)容要有針對性

科技傳播不同于其他新聞信息傳播，特別是對鄉(xiāng)村的科技傳播，務(wù)使傳播內(nèi)容具有較強(qiáng)的針對性是都市類媒體做好科技傳播報道的重要環(huán)節(jié)。要注意傳播的科技信息與鄉(xiāng)村自然環(huán)境與生產(chǎn)條件的適應(yīng)，要了解農(nóng)民的科技需求，要清楚農(nóng)民對都市類媒體傳播內(nèi)容是不是感興趣。同時，要十分注意不能向鄉(xiāng)科研人員則缺乏推廣科學(xué)技術(shù)的手段，因此在近年來企業(yè)與高校、科研單位的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已經(jīng)屢見不鮮，二者聯(lián)合真正實現(xiàn)了科技傳播的“源頭——渠道——受眾”。企業(yè)改變了陳舊的推廣觀念，作為了科技傳播過程中的媒介，通過自己的優(yōu)勢把信息技術(shù)傳遞給了農(nóng)民，從而實現(xiàn)了“多贏”的局面。

3）企業(yè)科技推廣方式注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互利用。當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體的科技傳播的能量雖然在逐漸的縮減，但在新媒體還未能真正成長起來的時候，當(dāng)下企業(yè)在進(jìn)行科技推廣的時候就要把二者交互起來，使科技推廣呈多元化道路的發(fā)展。

（1）繼續(xù)注重并加強(qiáng)傳統(tǒng)的推廣方式，形成技術(shù)下鄉(xiāng)與技術(shù)培訓(xùn)并重的局面，走一條由“輸血”到“造血”的科技推廣道路。以往的科技下鄉(xiāng)，企業(yè)帶去的科技局限于企業(yè)的產(chǎn)品，與其說是科技推廣，不如說是產(chǎn)品推廣。而技術(shù)培訓(xùn)也是一味的去照本宣科，并未考慮到農(nóng)民需要什么。技術(shù)培訓(xùn)就更不必說，農(nóng)民科技文化素質(zhì)普遍低下，使得技術(shù)培訓(xùn)失去了意義。這一切都未從農(nóng)民自身的實際出發(fā)，所以企業(yè)在科技下鄉(xiāng)之前就要考慮好如何用口語化的東西把晦澀難懂科學(xué)技術(shù)解釋給廣大的農(nóng)民群眾，如何讓農(nóng)民相信企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品真正能給他們帶去效益，技術(shù)的培訓(xùn)要考慮農(nóng)民的實際，有步驟循序漸進(jìn)的對農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)的培訓(xùn)，要讓他們其然，還要讓他們知其所以然?？萍紓鞑サ慕K極目標(biāo)是為了讓廣大人民群眾了解科學(xué)技術(shù)，掌握并且利用科學(xué)技術(shù)。而農(nóng)業(yè)科技推廣也不例外，如果企業(yè)一味的對農(nóng)民群眾“授之以魚”，那么科技傳播將會失去它原有的意義。企業(yè)只有“授之以漁”才能實現(xiàn)科學(xué)技術(shù)推廣的“輸血”向“造血”的轉(zhuǎn)變；

（2）加大對“科技示范園區(qū)”、“優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品示范基地”、“科技示范戶”的宣傳力度，讓農(nóng)民切實感受到科技帶給農(nóng)業(yè)帶來的顛覆性的變化，徹底革新農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念?！翱萍际痉秷@區(qū)”的作用不僅僅在于宣傳企業(yè)最新的科技成果，而是通過科技成果的展示來向農(nóng)民群眾展示科技的能給人們帶來什么。只有讓農(nóng)民群眾內(nèi)心產(chǎn)生有了震撼，他們才能相信科技的力量?！翱萍际痉丁眻@區(qū)的起到的也是一個帶頭作用，以點帶面的發(fā)揮自身的輻射作用去帶動周邊的農(nóng)民自發(fā)的學(xué)習(xí)新的技術(shù)去進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的變革?！翱萍际痉稇簟眲t是拉近農(nóng)民與技術(shù)的一個平臺，普遍的農(nóng)民具有盲從的心理，看到“示范戶”因為新技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)家致富，因而就會有意識的去效仿“示范戶”自覺地去采用新技術(shù)。俗話說“榜樣的力量是無窮的”，同樣這些“模范“足以成為引領(lǐng)時下農(nóng)民運用新技術(shù)的帶頭人；

（3）企業(yè)運用新興的媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、熱線、移動通信等手段，建立便捷的信息資訊的平臺。市場化經(jīng)濟(jì)體制下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也必須面向市場，農(nóng)產(chǎn)品也必須接受市場的檢驗。而在農(nóng)村中信息的閉塞使得農(nóng)民群眾對于最新的技術(shù)、最全面的市場資訊難以得到了解。而廣大的農(nóng)民群眾具有盲從的“羊群效應(yīng)”，農(nóng)作物的種植從來不根據(jù)市場需求，而是依照村中誰家種植什么能取得好的經(jīng)濟(jì)效益就一窩蜂的上去，結(jié)果可想而知。所以企業(yè)就需要通過這些通信平臺給農(nóng)民發(fā)布最新的市場資訊，讓他們?nèi)ジ鶕?jù)市場的需求來有效地安排土地的利用。通過電話熱線的服務(wù)，讓農(nóng)民和專家通過電話近距離的接觸，有什么問題便能通過企業(yè)的平臺讓農(nóng)民的問題迅速傳達(dá)到專家的耳朵中，能夠迅捷的解決農(nóng)民的問題。通過網(wǎng)絡(luò)在線，專家現(xiàn)身說法，讓農(nóng)民與專家實現(xiàn)零距離接觸；

（4）通過傳播媒介培訓(xùn)出新型的具有科學(xué)素質(zhì)的農(nóng)民。無論是時代的發(fā)展，還是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求，都需要一批有知識、懂科學(xué)的新型的農(nóng)民。政府的科技推廣部門顯然是不能夠完成這一龐大的工程，需要社會的各個方面的群策群力，所以企業(yè)責(zé)無旁貸。首先，利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)。依托科技部門的科普網(wǎng)站，企業(yè)把培訓(xùn)視頻上傳到科普網(wǎng)站，讓農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)自由的選擇自己所需要的技術(shù)，這樣就能使技術(shù)培訓(xùn)更具有針對性，更具實效性。通過網(wǎng)絡(luò)的視頻講解，能夠讓農(nóng)民與專家實現(xiàn)零距離接觸。其次，利用電話進(jìn)行培訓(xùn)。電話培訓(xùn)企業(yè)強(qiáng)有力的信息平臺的支撐和專家資源，這樣就實現(xiàn)了專家和農(nóng)民實現(xiàn)了隨時隨地的對話，實時的解決農(nóng)民的問題并對農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。再次，利用電視培訓(xùn)。利用科教頻道的平臺，去制作一些科普宣傳片去有意識的對農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)。最后，報刊培訓(xùn)。在科技報刊專門開辟一塊專欄，將傳統(tǒng)的培訓(xùn)套路改為讓農(nóng)民提問專家解答。將最新的科技資訊和農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過紙質(zhì)媒介切實的送到農(nóng)民手中，通過紙質(zhì)媒體對農(nóng)民進(jìn)行有效地培訓(xùn)，來滿足農(nóng)民對于科技培訓(xùn)的多樣化需求。

科技傳播事業(yè)是不僅是一項長期而任重道遠(yuǎn)的工作，又是利國利民的偉大工程。而隨著科技的日新月異，原有的科技傳播體系已不再試用，原有的以政府為主導(dǎo)的科技推廣也滿足不了農(nóng)民日益增長的技術(shù)培訓(xùn)的需求?？萍紓鞑バ枰喾搅α繀⑴c進(jìn)來，而企業(yè)作為其中一支重要的力量，在科技傳播的視野下既要重視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，又不能忽視科技傳播的“公益性”。所以企業(yè)在科技傳播的過程中要尋找二者之間的一個平衡點，達(dá)到企業(yè)與農(nóng)民“雙贏”的局面。

[1] 王祥明.科技傳媒對科技企業(yè)的推動作用[J].中國高新技術(shù)企業(yè),2011(12).

[2] 陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究[J].中國科技大學(xué)，2012(4).

[3] 于水,安開根.試析我國農(nóng)業(yè)科技推廣體系與機(jī)制創(chuàng)新[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2009(1).