新聞炒作和新聞策劃的異同分析

尹洪禹

吉林電視臺(tái)，吉林長春 130033

1 新聞炒作和新聞策劃的概念

新聞炒作是指在新聞產(chǎn)生和新聞傳播的過程中，通過相關(guān)新聞傳播者或者原始新聞提供者的有目的性的介入，突出新聞中的某部分內(nèi)容，從而吸引大量受眾者的關(guān)注并且獲得相應(yīng)的商業(yè)利益或提高新聞提供者自身的知名度等。新聞炒作具有商業(yè)化，轟動(dòng)性以及預(yù)謀性等特點(diǎn)。因此，新聞炒作通過突出新聞中的某種信息，達(dá)到廣泛吸引受眾者的注意力，從而擴(kuò)大新聞的影響，提高相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。例如之前的“鳳姐”事件，就可以算是一種典型的新聞炒作了。這種新聞炒作并不利于傳遞正面的信息力量，會(huì)損壞相應(yīng)的社會(huì)效益，例如浪費(fèi)新聞資源，浪費(fèi)新聞版面等，造成不良輿論影響，影響社會(huì)風(fēng)氣等。

新聞策劃是指在相關(guān)新聞的報(bào)道人員通過設(shè)定一定的目標(biāo)，根據(jù)新聞產(chǎn)生，傳播的規(guī)律，對(duì)新聞中的信息進(jìn)行加工處理如去偽存真，去粗取精等，為達(dá)到最好的新聞傳播的效果，而制定一系列實(shí)現(xiàn)該新聞傳播目的措施和方案等。在現(xiàn)代信息媒體傳播過程中，新聞新聞最能反映新聞工作的創(chuàng)造性，挑戰(zhàn)性和業(yè)務(wù)編輯能力。出色的新聞策劃不但可以通過精致的新聞設(shè)計(jì)，高質(zhì)量的新聞稿件來吸引大量的受眾者，還可以通過有效的新聞策劃，發(fā)揮其正面的新聞作用，提高其新聞傳播的社會(huì)功能，提高相應(yīng)的商業(yè)利潤和經(jīng)濟(jì)利益。

2 新聞策劃和新聞炒作的相同

新聞炒作和新聞策劃從傳播學(xué)的角度和從新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，兩者之間還是存在很多相同的地方。如新聞策劃和新聞炒作都是希望通過新聞信息達(dá)到吸引和影響受眾者的目的，都是通過新聞信息追求相應(yīng)的廣告效應(yīng)或社會(huì)反響來達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的目的。同時(shí)，新聞策劃和新聞炒作都追求和講究新聞報(bào)道的規(guī)范，語言內(nèi)容，形式包裝等來提高新聞宣傳的視覺沖擊力和感情色彩。另外，新聞炒作和新聞策劃都具有詳細(xì)的信息傳播的計(jì)劃，安排等，通過周密部署的步驟，引起廣大受眾者的關(guān)注，從而提高其影響力。從上面的分析可以看出，新聞炒作和新聞策劃之間具有一定的共同性，因此如果新聞策劃沒有掌握好一定的度，則有可能轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劤醋?。伴隨社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)特別是媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，通過炒作手動(dòng)或者策劃手段來吸引和影響廣大讀者是現(xiàn)代新聞信息傳播的一種有效的表現(xiàn)方式，

從傳播學(xué)的角度來看，新聞策劃是在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下產(chǎn)生的一種新聞傳播，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懙姆绞健Ｒ虼?，新聞策劃可以通過巧妙的構(gòu)思，新穎的設(shè)計(jì)，前瞻性的報(bào)道等對(duì)新聞信息中的熱點(diǎn)信息進(jìn)行設(shè)計(jì)謀劃，從而最大限度的開發(fā)新聞資源，吸引新聞讀者，從而有效的取得新聞傳播的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)效益。而同樣是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈下的產(chǎn)物，新聞炒作也是他通過利用新聞資源，對(duì)新聞中的信息熱點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)謀劃來吸引讀者。

3 新聞炒作和新聞策劃的區(qū)別

新聞策劃和新聞炒作在很多方面上是不同的，如其目的和作用不同。出色的新聞策劃，可以稱為新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效武器，它可以通過有效的將受眾者的需求與新聞傳播者的創(chuàng)造性和主動(dòng)性結(jié)合起來，從而更好的運(yùn)行和配置新聞資源，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值，并且獲得良好的社會(huì)效益。

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒介競(jìng)爭(zhēng)中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益。例如，抗洪搶險(xiǎn)，汶川地震，三峽水庫建成等都是對(duì)這些新聞進(jìn)行有效的策劃，從而給人們留下了深刻印象，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作?？梢姡晒Φ男侣剤?bào)道策劃能使受眾在正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)本質(zhì)和全貌的基礎(chǔ)上，作出正確的理性思考和價(jià)值判斷。

然而，和新聞策劃不同，新聞炒作的主要作用和目的是人為的制造一些賣點(diǎn)，在滿足讀者獵奇心理的同時(shí)，達(dá)到擴(kuò)大某人，某事的影響效果的目的，例如明星在宣傳新的電影的過程中通過對(duì)緋聞的炒作從而讓更多人關(guān)注這個(gè)明星和他的作品。因此，新聞炒作有故意誤導(dǎo)社會(huì)大眾的嫌疑， 違背新聞傳播的相關(guān)規(guī)律， 同時(shí)也損害了社會(huì)公眾的利用。新聞炒作的方法雖然可以在媒體競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)獲得大眾的注意，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，由于新聞炒作不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介自身的長期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張、渲染，最終也將影響媒介美譽(yù)度，從而失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)

4 結(jié)論

從上面的分析可以看出，新聞炒作和新聞策劃之間既有相同的地方，又存在本質(zhì)的區(qū)別，例如新聞炒作和新聞策劃都是媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈下的產(chǎn)物，而新聞炒作和新聞策劃的目的和作用不同，相對(duì)于新聞炒作而言，新聞策劃更能傳播正面的信息力量，形成積極的社會(huì)效益，從而實(shí)現(xiàn)高效的新聞傳播價(jià)值。了解和掌握新聞策劃和新聞炒作的區(qū)別與聯(lián)系，可以有效的防止新聞策劃轉(zhuǎn)變成新聞炒作，從而避免新聞傳播失去其應(yīng)用的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的真正意義。

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