誠意設計在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的地位

毛鴻睿

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧 沈陽 110159）

引言

在當今什么品牌最有影響力？應該是耶穌創(chuàng)造的“上帝”。數(shù)千年來多少人忠誠的信奉著，使得世界上任意一個知名的品牌都望而卻步。完美的品牌是有一種精神的凝聚力的，它不僅僅是生意，是力量與信仰，并且足以能改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｄ壳霸S多企業(yè)認為只要有廣告，加大宣傳力度，就可以增加產(chǎn)品的銷量，樹立品牌。當商家沒有精準的塑造品牌和產(chǎn)品時，只關心廣告和所謂的宣傳，完全是一種資源的浪費,一段時間后會發(fā)覺品牌資源沒有得到有效積累。

一、品牌概念

品牌①，是個熟悉而又陌生的詞語，有時會讓大家出現(xiàn)誤解。品牌這個詞很廣泛，包括深奧的發(fā)展理念；有時品牌又很小，可能只是個符號或圖形。

說來說去，品牌到底是什么？一種定義是，品牌是一個復雜的符號。它包括品牌屬性、價格、名稱、歷史、信譽，是一種有形、無形結合的總稱。品牌也是其使用者的印象，以及其自身經(jīng)驗的定義。

最著名的美國經(jīng)營銷售學者菲利普-科特勒給品牌的定義表述是②：“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來?！?/p>

二、品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的重要性

中國的企業(yè)要參與國內(nèi)外的市場爭奪，只有實施品牌戰(zhàn)略，提高企業(yè)在各方面的競爭力，這樣在競爭中才能脫穎而出。品牌的具體標志是企業(yè)的產(chǎn)品和服務，品牌在一定程度上又可以說是一個承諾。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要創(chuàng)造高知名度、高信譽度、和一個更大的市場空間。

自從我國加入WTO以后，大部分企業(yè)都面臨著同國外企業(yè)同臺競爭的窘迫局面，同時很多非常知名的外國品牌也進入了國內(nèi)。我們只有推行品牌戰(zhàn)略，這樣才能步入國際的大市場，同國外品牌一決雌雄。隨著大家生活水平的不斷進步，企業(yè)的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務競爭，升為更高層面的品牌之間的競爭。同時消費者的需求不斷升高，在意品牌，崇尚品牌，所以企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略不單單有助于增加市場占有的概率，并且可以獲得更多的經(jīng)濟收益。

三、誠意設計的觀念

誠意設計是指創(chuàng)造者在創(chuàng)造企業(yè)形象時不只是把它當成是生意，應是真真實實的把情感融入到企業(yè)中去，真實地感受企業(yè)的各個方面，創(chuàng)造出有親和力、有感染力的情景。誠意設計是較為新穎的美學觀點，一種設計立場，它非常在意原創(chuàng)理念，同時也在意藝術和市場的高度融合。誠意設計不僅強調(diào)設計師要走心、竭盡全力地去思考企業(yè)各方面的真實情況，并加以吸收、分析，根據(jù)真實情況進行企業(yè)的管理，探索企業(yè)主旨；同時又需要創(chuàng)造者不單是企業(yè)的服務人員，同時要把企業(yè)當成朋友。

四、誠意設計在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要性

好的品牌不僅僅只是有較高的知名度，還需要有誠忠度、美譽度及市場影響力等很多方面。甚至有的企業(yè)覺得只要有廣告投入，進行漫山遍野的媒體宣傳，就可以促進產(chǎn)品的銷售，樹立品牌。企業(yè)看上去似乎做了很多事情，但是品牌根本沒有進行系統(tǒng)的規(guī)劃，由于大家閉塞的理解，做的僅是品牌的局部。大家都重視自己認為重要的部分，沒有進行調(diào)查研究的品牌就像海市蜃樓，最終只會與消費者分道揚鑣。

因此，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論的契機上，要用“誠意設計”的態(tài)度，這樣能夠特別經(jīng)濟、十分有效地讓產(chǎn)品、品牌提升價值，同時伴隨著它的原創(chuàng)氣勢、整體效果協(xié)助企業(yè)得到受眾，得到市場。

（一）誠意設計在當今品牌戰(zhàn)略的表現(xiàn)及影響

誠意設計的戰(zhàn)略思想③，包括企業(yè)形象設計、產(chǎn)品設計、包裝設計等等，涵蓋了品牌設計的每一個層面。

誠意設計是企業(yè)發(fā)展、品牌提升的重要因素，可以表現(xiàn)為：①企業(yè)形象設計可以體現(xiàn)企業(yè)品牌的個性，這使得消費者更加容易辨認不同企業(yè)，這樣就可以降低宣傳成本。②包裝設計能使產(chǎn)品的外在價值發(fā)揮到極限，比如在商場等銷售場所會顯示出可觀的貨架效應。品牌的建立需要有一個一致的視覺形象，形象、名稱等都是一個品牌最根本的根基，品牌策略想要更好的發(fā)展下去，必須要有這些作為品牌的基礎。品牌想要得到廣大消費者的認可，必須要有精準的立足點，需要傾聽消費者的心聲，需要緊扣消費者的利益。企業(yè)樹立“誠意設計”態(tài)度和戰(zhàn)略思想，有助于企業(yè)建立信用度，美譽度，從而幫助企業(yè)獲得更好的收益。

結論：誠意設計能夠幫助品牌不斷壯大，不僅僅幫助其進入市場，并且可以在短時間內(nèi)取得良好的業(yè)績，更能幫助品牌解決發(fā)展中不斷延伸的問題，只有堅信誠意設計的戰(zhàn)略思想，才能體現(xiàn)出它更多的價值。通過合理的策略和整體的把握，結合營銷傳播手段，打造一個成功的品牌。最終實現(xiàn)一個品牌形象和銷售的飛躍，實現(xiàn)品牌真正的價值。

注釋

①[中]秋水 《品牌是劍：主導企業(yè)競爭的核心力量》 中央編譯出版社 2003年1月第1版

②[美]飛利浦·科特勒 [德]瓦得馬·費沃德 李戒 譯 《要素品牌戰(zhàn)略》 復旦大學出版社 2010年10月第1版

③[中]劉革 《沸點100°C品牌質(zhì)變》 黑龍江美術出版社 2005年11月第1版

[1][中]劉革 《沸點100°C品牌質(zhì)變》 黑龍江美術出版社 2005年11月第1版

[2][中]秋水 《品牌是劍：主導企業(yè)競爭的核心力量》 中央編譯出版社 2003年1月第1版

[3][美]飛利浦·科特勒 [德]瓦得馬·費沃德 李戒 譯 《要素品牌戰(zhàn)略》 復旦大學出版社 2010年10月第1版