國(guó)產(chǎn)片電影市場(chǎng)研究

王祥宇

（西安建筑科技大學(xué) 陜西 西安 710055）

截止2014年10月31日，中國(guó)電影全年總票房已經(jīng)到了了230億元人民幣，而這一數(shù)字是去年的總和，較之前一年上漲了27%，2014年基本可以毫無懸念的肯定，全年將破300億元人民幣。

讓我們回到2012年12月，《泰囧》以首日超過7400萬，兩天過億，最終票房12.34億元人民幣的成績(jī)打破國(guó)內(nèi)多項(xiàng)紀(jì)錄，震驚電影圈，因?yàn)楸藭r(shí)，沒有人能想到中國(guó)電影能有單片達(dá)到10億的奇跡，此前保持最高紀(jì)錄的乃是烏爾善的《畫皮2》，而這，只是票房狂歡的序幕，進(jìn)入2013年《中國(guó)合伙人》《致我們終將逝去的青春》《小時(shí)代》分別輕輕松松過了五億，《致青春》更是取得了7.4億的好成績(jī)，2014年開年便有《大鬧天宮》票房超過十億，《變形金剛4》更是取得了20億的成績(jī)，我們已經(jīng)很難想象國(guó)內(nèi)單片票房到底有怎樣的爆發(fā)力，不知這個(gè)數(shù)字何時(shí)才能探底。

那么，中國(guó)電影的黃金時(shí)代真的到來了嗎？

答案當(dāng)然是否定的。

這兩年電影產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮有最重要的兩個(gè)幾個(gè)原因：

一、2012年時(shí)任國(guó)家副主席習(xí)近平到訪美國(guó)，與美國(guó)副總統(tǒng)拜登就電影相關(guān)問題達(dá)成協(xié)議。中國(guó)政府已同意就原本每年引進(jìn)20部電影的基礎(chǔ)上增加14部IMAX或3D電影，而美國(guó)方的票房分賬將會(huì)由13%提高到25%。這促成國(guó)內(nèi)票房迅速飄紅的最重要原因。其實(shí)一直以來，我國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與政策的開放度有著最為密切和直接的關(guān)系，因此引進(jìn)電影數(shù)量?jī)H僅增加了14部，就引起這樣大幅度的增長(zhǎng)使令人驚嘆的。

二、隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，國(guó)民對(duì)文化娛樂生活的需求也隨之而來，而文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展步伐根本沒有跟上大眾對(duì)娛樂產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，電影作為最流行最平民化的娛樂方式自然更容易受到大眾的追捧，電影產(chǎn)業(yè)的不完善不成熟使得“饑不擇食”的觀眾們紛紛“搶占”爛片市場(chǎng)，因此電影業(yè)出現(xiàn)了各種奇葩的怪現(xiàn)象，最典型的就是2013年《小時(shí)代》系列在商業(yè)上取得的成功，《小時(shí)代》并不是一部電影，只是一部長(zhǎng)長(zhǎng)的視頻，郭敬明并不懂電影，但是他懂得如何賺錢。

現(xiàn)如今的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)是電影選擇觀眾，而不是觀眾選擇電影，試想一下，當(dāng)作為一名非電影從業(yè)人員或是電影發(fā)燒友帶著你的女朋友你來到電影院，看到大屏幕上某一部影片的排映數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，此刻你的心也隨即被這部電影占據(jù)，而且你之前在公交站牌的廣告上面也看到了這部電影的宣傳海報(bào)，在看看主演，哇，好幾位大牌明星，這時(shí)你的女朋友告訴你，這部電影里有金城武和吳彥祖，我要看，管他講什么故事，管他有什么人文內(nèi)涵，我就要看金城武和吳彥祖！這就是排片與宣傳的作用，可以說排片是決定一部電影票房成敗的決定性因素，這就好比超市里最好的商品往往都在貨架的中央人的眼睛剛好能看見的地方，當(dāng)大屏幕上某部影片以壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)了你的眼球的時(shí)候，這部電影已經(jīng)成功了一半。

電影的可悲之處在于，大多數(shù)人永遠(yuǎn)只會(huì)把電影當(dāng)做一種消遣娛樂的方式，因此大多數(shù)的觀眾是本著沒有目的看熱鬧的心態(tài)去電影院觀影，什么火看什么，別人看什么也跟著看什么，因此誰決定了電影的排片權(quán)誰就擁有了電影成敗的生殺大權(quán)。

營(yíng)銷，有人說2013年，是中國(guó)電影的“營(yíng)銷元年”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)過多年的發(fā)展?jié)u漸滲透到了電影領(lǐng)域，并取得了成功。以趙薇導(dǎo)演的《致我們終將逝去的青春》為例，它運(yùn)用了立體宣傳的方式：該片在微博上的營(yíng)銷已經(jīng)達(dá)到了病毒級(jí)。電影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通過電影官方微博首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬；電影上映前夕，趙薇利用自己在圈中的好人緣，發(fā)動(dòng)王菲、黃曉明、舒淇、關(guān)錦鵬等人氣明星在微博上大力推薦該片；電影上映前后，微博上忽然涌現(xiàn)眾多實(shí)名認(rèn)證的著名影評(píng)人，對(duì)該片極盡褒揚(yáng)。

電影制作人文學(xué)與和藝術(shù)素養(yǎng)太低，而國(guó)外的導(dǎo)演都是紐約電影學(xué)院哥倫比亞大學(xué)藝術(shù)學(xué)院耶魯大學(xué)戲劇學(xué)院等著名電影高校的高材生，學(xué)校方面對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)也是極其嚴(yán)格，在校期間學(xué)生們必須閱讀各類書籍，世界名著哲學(xué)心理學(xué)歷史戲劇，因此好萊塢的電影創(chuàng)作者們具有很好的藝術(shù)和文學(xué)素養(yǎng)，這也為好萊塢電影能夠雄霸世界的基礎(chǔ)。反觀國(guó)內(nèi)電影圈，現(xiàn)在的現(xiàn)狀是，很多人初中沒畢業(yè)跟著劇組去混，混了十幾年二十年混成了導(dǎo)演，我們來看一看現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多著名導(dǎo)演就可以了解到一個(gè)個(gè)都是沒怎么讀過書，腦子里沒有思想試想這些人怎么可能拍出有深度有思想的東西？

中國(guó)電影雖然這兩年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，贏得了世界性的關(guān)注，但是總體來說，電影市場(chǎng)的完善還需要很長(zhǎng)的路要走，電影制作者們應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短更加努力的把中國(guó)電影做的更好，最終在世界電影中取得一席之地

[1]殷維.全景解析致青春線上營(yíng)銷案例[M].

[2]電影美學(xué)思潮史[M].山西人民出版社,1987.