輿論戰(zhàn)幫日本人打贏甲午戰(zhàn)爭(zhēng)？

雪珥

“三千年未有之變局”，這個(gè)變局，什么時(shí)候國(guó)人體會(huì)最深？就是1894年爆發(fā)的甲午戰(zhàn)爭(zhēng)。

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)中，中國(guó)為什么失?。慨?dāng)然有很多原因，在此我想說(shuō)的是被國(guó)內(nèi)學(xué)界常常忽略的一個(gè)方面，即甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間的日本宣傳戰(zhàn)。除去戰(zhàn)場(chǎng)上的“槍桿子”爭(zhēng)奪之外，我們?cè)凇肮P桿子”爭(zhēng)奪的軟實(shí)力方面，比如國(guó)家形象的包裝、媒體宣傳戰(zhàn)略，都與日本存在巨大的差距。

西方媒體不同情中國(guó)

在中國(guó)人看來(lái)，甲午戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)侵略戰(zhàn)爭(zhēng)。但翻看西方當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，以及后來(lái)的史學(xué)論述，絕大多數(shù)都對(duì)中國(guó)沒(méi)有同情。

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)，日本人叫作“日清戰(zhàn)爭(zhēng)”。在他們看來(lái)的甲午戰(zhàn)爭(zhēng)，和中國(guó)人所理解的截然不同。主要有三個(gè)區(qū)別：他們認(rèn)為甲午戰(zhàn)爭(zhēng)是“文明之戰(zhàn)”“解放之戰(zhàn)”“救亡之戰(zhàn)”?！拔拿髦畱?zhàn)”即是一種先進(jìn)文化戰(zhàn)勝落后文化的勝利?！敖夥胖畱?zhàn)”則是日本認(rèn)為中國(guó)自明代以來(lái)就淪陷了，滿人是夷狄，日本人是來(lái)解放中國(guó)、光復(fù)中原的。日本還認(rèn)為在西方白種人的侵略下，黃種人應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)。中日同根同種，必須攜手才能對(duì)付西方，這就是“救亡之戰(zhàn)”。

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，中日兩國(guó)的最高領(lǐng)導(dǎo)人都發(fā)布了宣戰(zhàn)詔書(shū)。光緒皇帝的宣戰(zhàn)詔書(shū)當(dāng)中主要講：朝鮮是我們的藩屬，現(xiàn)在有內(nèi)亂，它請(qǐng)中國(guó)出兵平息內(nèi)亂，這是中國(guó)和朝鮮內(nèi)部的事情，與別國(guó)無(wú)關(guān)，日本不應(yīng)出兵。

但日本明治天皇的宣戰(zhàn)詔書(shū)卻稱，首先，朝鮮是一個(gè)獨(dú)立國(guó)家，現(xiàn)在中國(guó)侵犯了朝鮮的獨(dú)立，所以我出兵幫助朝鮮鞏固獨(dú)立；其次，對(duì)中國(guó)宣戰(zhàn)是為了保護(hù)朝鮮改革開(kāi)放的成果；第三，不斷強(qiáng)調(diào)東亞和平、世界和平。

我們當(dāng)然認(rèn)為這是忽悠，但最終的確影響了當(dāng)時(shí)的世界輿論。

1884年朝鮮“甲申政變”后，中國(guó)開(kāi)始在朝駐軍，還劃出清國(guó)租界，中朝進(jìn)入一種復(fù)雜的歷史關(guān)系。傳統(tǒng)的宗藩關(guān)系加上現(xiàn)代的外交框架格局，中朝之間的關(guān)系設(shè)定缺乏明確的制度化的設(shè)計(jì)，很模糊，被日本鉆了空子。

日本對(duì)朝鮮進(jìn)行戰(zhàn)略包圍時(shí)，秘密聘請(qǐng)了一個(gè)美國(guó)專家作為國(guó)家宣傳戰(zhàn)的總指揮，這個(gè)人就是美國(guó)《紐約論壇報(bào)》的記者豪斯。豪斯很熟悉西方媒體的運(yùn)作方式，在他有計(jì)劃的包裝下，西方媒體對(duì)“中國(guó)與日本分別代表著‘野蠻與‘文明”的認(rèn)識(shí)，形成了一種潮流與共識(shí)。

而事實(shí)還證明，中日甲午之戰(zhàn)后，西方列強(qiáng)爭(zhēng)先恐后奪取在華權(quán)益，迅速形成瓜分中國(guó)的局勢(shì)。這種情形下，更需要有日本這樣的“先鋒”。

日本間諜策劃宣傳戰(zhàn)

1644年大明王朝亡于李自成，滿人八旗隨即入關(guān)，問(wèn)鼎中原。日本和朝鮮都認(rèn)為，中華大地已經(jīng)淪陷于夷狄之手。19世紀(jì)60年代，日本幕府第一次派代表團(tuán)到中國(guó)來(lái)考察，其中有個(gè)成員叫作高杉晉作，在明治維新時(shí)擔(dān)任著名的“奇兵隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)。他到上海書(shū)攤買(mǎi)書(shū)，問(wèn)有沒(méi)有魏源的《海國(guó)圖志》，書(shū)店老板說(shuō)不知道此人此書(shū)，拿出了一堆怎么應(yīng)對(duì)科舉考試的書(shū)給他。高杉晉作又要買(mǎi)抗英名將陳化成、林則徐的書(shū)，都沒(méi)有。當(dāng)年魏源的《海國(guó)圖志》寫(xiě)好后，在中國(guó)無(wú)人問(wèn)津，而在日本卻反倒成了暢銷書(shū)。高杉后來(lái)在日記中深為感慨中國(guó)人的思想和中華的正道相差太遠(yuǎn)，中國(guó)知識(shí)分子陶醉空言，不尚實(shí)學(xué)。

“中華意識(shí)”之外，另外一種心理，筆者總結(jié)為“中原意識(shí)”。在中國(guó)周邊的中華文化圈子里普遍認(rèn)為，不管做得多好，都要入主中原才算功德圓滿。日本人也想，滿人占得中原，我為何占不得？我比你還更接近“中華”。日本人認(rèn)為滿人是夷狄。甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間很多日本人的家書(shū)里，父親給在前線當(dāng)兵的兒子寫(xiě)信時(shí)，往往都寫(xiě)“我神州”“我中華”，對(duì)兒子寄予了極大的期望，覺(jué)得這是保衛(wèi)中華、保衛(wèi)神州。

日本著名記者岸田吟香在上海和漢口開(kāi)設(shè)了“樂(lè)善堂”，這既是藥房，也是出版社，還成為甲午戰(zhàn)爭(zhēng)之前日本間諜的總部，所有的經(jīng)費(fèi)幾乎全是岸田吟香贊助的。甲午戰(zhàn)爭(zhēng)，日本如果沒(méi)有間諜，是不可能成功的。有三名間諜還受到明治天皇的親自接見(jiàn)，這在世界間諜史上都很罕見(jiàn)。

這些日本間諜中，有一個(gè)非常著名的學(xué)者型間諜叫宗方小太郎，后來(lái)的《漢報(bào)》就是他辦的。他給日本人規(guī)劃了整個(gè)甲午戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的宣傳基調(diào)。日本人在大連登陸后，到處張貼他起草的告示，題目就是《開(kāi)誠(chéng)忠告十八省豪杰》，大意就是中國(guó)淪陷很久了，我們來(lái)解放你們；清政權(quán)這么腐敗，呼吁“大家起來(lái)一起干”。這種宣傳非常有效果。1894年10月，日軍進(jìn)入東北的九連城，據(jù)他們的戰(zhàn)地記者記載，當(dāng)?shù)鼐用瘛昂勈硥貪{以迎王師”，這些都是宣傳之功。而在日本接收臺(tái)灣的時(shí)候，當(dāng)?shù)赜械陌傩站谷环Q日本人為“大明國(guó)大元帥”！

中日在操縱媒體上的巨大差距

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)動(dòng)之前，日本本國(guó)的媒體開(kāi)放已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)某潭取Ｔ趯?duì)外關(guān)系上，媒體甚至比政府更極端、更激進(jìn)。當(dāng)時(shí)日本一家報(bào)紙《國(guó)民新聞》，就很尖銳地提出，如果政府屈服于中國(guó)的話，則國(guó)民將趨于“反動(dòng)”，乃至大大的“反動(dòng)”。所謂“日本人民被裹脅”的說(shuō)法，是不對(duì)的，實(shí)際上日本打中國(guó)是“民心所向”。當(dāng)然，這也跟當(dāng)時(shí)日本的經(jīng)濟(jì)不景氣等外部因素有關(guān)。

日本駐國(guó)外的所有外交官，都精通當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，也許口語(yǔ)不行，但寫(xiě)作能力大多好到可在報(bào)刊上發(fā)表文章的程度。而大清國(guó)派駐海外的外交官們，絕大多數(shù)不認(rèn)識(shí)ABC，在溝通中存在非常多的問(wèn)題。甚至在外交手段方面，中國(guó)的表現(xiàn)方式也相當(dāng)老舊。當(dāng)時(shí)日本駐美公使栗野慎一郎是哈佛畢業(yè)生，精通英文。美國(guó)的國(guó)務(wù)卿叫葛禮山，這個(gè)人其實(shí)對(duì)中國(guó)還不錯(cuò)。中日當(dāng)時(shí)都對(duì)美國(guó)進(jìn)行公關(guān)，中國(guó)公使楊儒選擇接近葛禮山的老婆孩子，估計(jì)是送點(diǎn)茶葉、絲綢等等。但栗野慎一郎不同，他天天去葛禮山辦公室拜訪，跟人家談國(guó)際大事，談日本對(duì)美國(guó)有多么重要。日本從“公誼”下工夫，咱們從“私情”入手。

日本前外相青木周藏，當(dāng)時(shí)被“下放”到英國(guó)和德國(guó)擔(dān)任公使，承擔(dān)一個(gè)艱巨而重要的任務(wù)，就是在歐洲把輿論控制住。青木周藏是著名的外交家，極富經(jīng)驗(yàn)和全局眼光。在當(dāng)時(shí)很多西方媒體向中日兩國(guó)提交隨軍采訪申請(qǐng)時(shí)，兩國(guó)政府和軍方都不批準(zhǔn)。但在栗野、青木兩位公使的推動(dòng)下，日本軍方最后同意西方媒體隨軍，隨軍記者達(dá)114名之多，還有11名現(xiàn)場(chǎng)素描記者、4名攝影記者。日本在戰(zhàn)爭(zhēng)中，也做了很多新聞策劃，比如讓西方媒體看日軍怎么優(yōu)待俘虜，如何照顧戰(zhàn)地的百姓等，通過(guò)歐美記者傳播到全世界。中國(guó)不僅不允許隨軍采訪，還有兩個(gè)西方記者因?yàn)殄e(cuò)走到中方陣線，而被砍了頭，搞出很多風(fēng)波。甲午戰(zhàn)爭(zhēng)中的第三方報(bào)道，其實(shí)對(duì)中國(guó)極為不利。endprint

當(dāng)時(shí)中國(guó)自己的媒體，大量地偽造新聞，把媒體當(dāng)成政治工具來(lái)用，而不是一個(gè)獨(dú)立的給公眾提供信息的渠道。比如當(dāng)時(shí)中國(guó)的不少報(bào)刊上說(shuō)“牙山大勝”，中國(guó)軍隊(duì)在朝鮮牙山取得重大勝利，其實(shí)是假新聞。路透社沒(méi)核實(shí)，直接轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果淪為行內(nèi)的丑聞，公眾信用也受到極大挫傷。假新聞多了，對(duì)中國(guó)的形象也造成傷害，后來(lái)當(dāng)“旅順大屠殺”報(bào)道出來(lái)時(shí)，很多外國(guó)人首先是不相信的，因?yàn)橹暗募贃|西太多。

李鴻章甲午戰(zhàn)后訪問(wèn)歐美接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪，就說(shuō)中國(guó)辦有報(bào)紙，但遺憾的是，中國(guó)的編輯們?cè)谥v真話時(shí)十分吝嗇，只講部分事實(shí)。在這個(gè)過(guò)程中，很多日本外交官自己還寫(xiě)東西，像美國(guó)公使栗野慎一郎，專門(mén)組織在美日本外交人員和學(xué)者積極寫(xiě)稿，解釋日本為什么這么干、日本代表了文明進(jìn)步、中國(guó)威脅論等等，試圖影響美國(guó)輿論，效果很明顯。但筆者幾乎查遍了甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間所有的《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》等大報(bào)，沒(méi)看到一篇中國(guó)官方或者個(gè)人主動(dòng)提供給美國(guó)公眾閱讀的資料。

日本的危機(jī)公關(guān)

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間出現(xiàn)了兩次大的公關(guān)事件，一是“高升號(hào)事件”，一是“旅順大屠殺”，日本都成功進(jìn)行了危機(jī)公關(guān)，扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)。

“高升號(hào)”是戰(zhàn)前中國(guó)政府往朝鮮增兵時(shí)，從英國(guó)怡和洋行租借的一艘商船。1894年7月25日，毫無(wú)武裝的“高升號(hào)”在朝鮮豐島附近海面遭遇日本聯(lián)合艦隊(duì)，“高升號(hào)”上的中國(guó)陸軍拒絕投降。東鄉(xiāng)平八郎指揮的“吉野”艦，先是猶豫要不要打，畢竟“高升號(hào)”是英國(guó)船，還飄著英國(guó)國(guó)旗，不少船員也是英國(guó)人。最后，東鄉(xiāng)還是下令擊毀“高升號(hào)”，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)中國(guó)最精銳的一支陸軍部隊(duì)在大海上全軍覆沒(méi)。

這個(gè)事件發(fā)生后，李鴻章認(rèn)為日本就此得罪英國(guó)，中國(guó)將獲得一個(gè)非常大的同盟者。英國(guó)當(dāng)時(shí)確實(shí)和中國(guó)有密切的往來(lái)，英國(guó)是中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，占到中國(guó)進(jìn)出口額的70%以上。“高升號(hào)事件”后英國(guó)輿論一片嘩然，軍方也要求政府對(duì)日進(jìn)行軍事報(bào)復(fù)。日本政府非?？只牛紫嘁撂俨┪牡玫较⒑?，把海軍部的人叫來(lái)痛罵了一頓。但他們馬上啟動(dòng)了緊急公關(guān)。

日本外相陸奧宗光下令外交部法制局做好應(yīng)對(duì)，這個(gè)法制局是一個(gè)專門(mén)研究國(guó)際法的機(jī)構(gòu)，中國(guó)政府的序列里可沒(méi)有這個(gè)局。在隨后英國(guó)政府舉行的兩次海事聽(tīng)證會(huì)上，日本法制局靈活運(yùn)用國(guó)際法，結(jié)果占盡上風(fēng)。同時(shí)，日本政府命令駐英德公使青木周藏做好公關(guān)應(yīng)對(duì)。一是裝傻，絕不公布這條船是英國(guó)船；二是明確向英國(guó)表態(tài)，如果查清楚責(zé)任在日本海軍，日本絕對(duì)承擔(dān)所有的責(zé)任，態(tài)度“非常好”；同時(shí)進(jìn)行一系列的公關(guān)運(yùn)作。讓人難以想象的是，堂堂的日本內(nèi)閣開(kāi)會(huì)討論如何行賄。日本外交部指示駐英公使青木，向路透社等英國(guó)媒體行賄。日本經(jīng)過(guò)大量公關(guān)，還搞定英國(guó)多名國(guó)際法專家，在《泰晤士報(bào)》上刊文，為日本極力辯護(hù)?？梢哉f(shuō)在英國(guó)做出最后結(jié)論前，日本的媒體攻勢(shì)已全面展開(kāi)。當(dāng)年9月，中日海軍發(fā)生“大東溝海戰(zhàn)”，鄧世昌就在那場(chǎng)戰(zhàn)役中犧牲，這是人類歷史上第一次鐵甲艦隊(duì)的大決戰(zhàn)。當(dāng)年11月，英國(guó)法院最后裁定，“高升號(hào)事件”中日本沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，中國(guó)政府要賠償英國(guó)怡和洋行和英國(guó)人民所有的損失。“高升號(hào)事件”至今還是西方國(guó)際法的經(jīng)典案例。

第二次危機(jī)是“旅順大屠殺”。日軍于1894年攻陷旅順，對(duì)城內(nèi)進(jìn)行了4天3夜的搶劫、屠殺和強(qiáng)奸，死難者約2萬(wàn)人，只有埋尸的36人幸免于難。這個(gè)消息被一個(gè)美國(guó)記者克里曼在《紐約世界報(bào)》上報(bào)道了出來(lái)?，F(xiàn)在看到的很多細(xì)節(jié)都是他當(dāng)年記錄下來(lái)的。

日本政府緊急采取對(duì)策。首先指責(zé)記者的報(bào)道是失實(shí)的，其次請(qǐng)美國(guó)駐日本的公使到中國(guó)去現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。日本的媒體也開(kāi)始動(dòng)員一批西方傳媒的從業(yè)者，說(shuō)這個(gè)屠殺即便真的發(fā)生了，也是對(duì)中國(guó)軍隊(duì)殘害日本戰(zhàn)俘的一種報(bào)復(fù)。當(dāng)時(shí)日本的傳媒也大力將自己描繪成仁義之師，同時(shí)宣傳清軍如何殘暴，日軍所處決的不是俘虜或平民而是罪犯。最后美國(guó)公使在提交給美國(guó)國(guó)務(wù)院的報(bào)告中，認(rèn)為記者的報(bào)道雖然真實(shí)，但是“態(tài)度過(guò)于極端”。為了挽回公眾形象，日本還演了兩出“樣板戲”：一是在占領(lǐng)威海衛(wèi)后，給中國(guó)的戰(zhàn)俘提供醫(yī)療服務(wù)，然后釋放他們，全程都在所有隨軍記者的見(jiàn)證之下。二是把自殺身亡的北洋艦隊(duì)司令官丁汝昌的靈柩禮送回去。這兩點(diǎn)都非常有效，被英國(guó)國(guó)際法專家當(dāng)作日本走入“文明國(guó)家”的標(biāo)志之一。

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)中日本人為什么能夠打敗中國(guó)？除去戰(zhàn)場(chǎng)上的爭(zhēng)奪，日本很大程度就得益于宣傳戰(zhàn)、媒體戰(zhàn)，在國(guó)家戰(zhàn)略上把媒體宣傳當(dāng)作投槍、匕首來(lái)用。相形之下，當(dāng)時(shí)清政府則太過(guò)保守落后，不僅輸在了槍桿子上，也輸在了筆桿子上。endprint