文化與金融“熱戀”

本刊記者 徐豪

加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)的力度，推動(dòng)金融與文化產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，是促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。然而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“白富美”與金融“高富帥”已經(jīng)牽手多年，卻沒見得進(jìn)一步碰撞出火花，讓文化產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，看似有些困難。

3月份以來(lái)，文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部等部門頻頻發(fā)出動(dòng)作，文化產(chǎn)業(yè)收獲政策“暖陽(yáng)”，一場(chǎng)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投融資的結(jié)構(gòu)性變革正悄然到來(lái)，可以預(yù)見，文化與金融未來(lái)將會(huì)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

4月21日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)拿到了中國(guó)文化企業(yè)開天辟地的第一張金融許可證——中國(guó)銀監(jiān)會(huì)正式批復(fù)中南傳媒成立湖南出版投資控股集團(tuán)財(cái)務(wù)公司，這也是中國(guó)文化企業(yè)界首家獲批的財(cái)務(wù)公司。5月6日，湖南出版投資控股集團(tuán)財(cái)務(wù)公司正式掛牌運(yùn)營(yíng)。這也發(fā)出了文化和金融“熱戀”的信號(hào)。

中南傳媒為什么能

根據(jù)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)發(fā)布的《申請(qǐng)?jiān)O(shè)立企業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)公司操作規(guī)程》，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立財(cái)務(wù)公司的企業(yè)集團(tuán)必須符合多項(xiàng)條件，例如，申請(qǐng)前一年注冊(cè)資本金不低于8億元，資產(chǎn)總額不低于50億元，凈資產(chǎn)率不低于30%；申請(qǐng)前連續(xù)兩年?duì)I業(yè)收入總額均不低于40億元，稅前利潤(rùn)總額均不低于2億元等。

中南傳媒上市以來(lái)創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)界第一，成為資本市場(chǎng)第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅焦?，版?quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)布局全球，圖書教材相繼進(jìn)入臺(tái)灣、澳門地區(qū)和韓國(guó)、歐美主流市場(chǎng)，對(duì)外版權(quán)貿(mào)易以每年50%的速度增長(zhǎng)。其利潤(rùn)也由2008年的3.73億元增長(zhǎng)到2013年的過11億元，居上市出版?zhèn)髅筋惼髽I(yè)第一，年均增速近30%。2013年10月，中南傳媒與控股股東合資設(shè)立財(cái)務(wù)公司。據(jù)預(yù)測(cè)，財(cái)務(wù)公司運(yùn)營(yíng)后，2014年至2018年5年期間營(yíng)業(yè)總收入預(yù)計(jì)可達(dá)31.85億元，利潤(rùn)總額預(yù)計(jì)可達(dá)17.92億元。對(duì)公司而言，財(cái)務(wù)公司的創(chuàng)設(shè)將帶來(lái)新的利潤(rùn)支柱。

“怎么做金融？第一，創(chuàng)設(shè)更多金融平臺(tái)，為文化資源整合和文化資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)提供專業(yè)化的金融服務(wù)。第二，利用金融資質(zhì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，如通過金融租賃對(duì)中小教育數(shù)字化解決方案提供金融服務(wù)；又如客戶大數(shù)據(jù)金融服務(wù)，每年為幾千萬(wàn)中小學(xué)生提供教材教輔，為大量學(xué)校提供管理服務(wù)，形成大量用戶數(shù)據(jù)和金融資產(chǎn)?！敝心蟼髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光說(shuō)，“我們想通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段提供文化金融服務(wù)?！?/p>

“中南傳媒要做的是文化與金融的融合，線上與線下的融合。目前我們已有天聞數(shù)媒、紅網(wǎng)、楓網(wǎng)、大湘網(wǎng)等數(shù)字平臺(tái)，今后將重點(diǎn)考慮補(bǔ)充符合公司價(jià)值觀的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。”龔曙光說(shuō)，另一方面，中南傳媒經(jīng)過上市融資及盈利積累，截至2013年三季度末，賬面上仍有76億元貨幣資金，通過新設(shè)金融平臺(tái)加速文化產(chǎn)業(yè)整合、謀求海內(nèi)外并購(gòu)的需求與日俱增。

文化企業(yè)很“差錢”

目前，我國(guó)小微文化企業(yè)普遍存在資產(chǎn)規(guī)模小、營(yíng)業(yè)收入低、實(shí)物抵押少的特點(diǎn)。而在文化企業(yè)整體構(gòu)成中，小微企業(yè)又占了絕大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)文化企業(yè)中約90%處于初創(chuàng)期，約7%處于成長(zhǎng)期，真正處于成熟期的僅占2%。盡管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但由于擔(dān)保機(jī)制、評(píng)估機(jī)制和版權(quán)保護(hù)機(jī)制的缺失，企業(yè)與金融資本的對(duì)接并不通暢。金融機(jī)構(gòu)在選擇放貸或投資項(xiàng)目時(shí)，往往更易于傾向大中型實(shí)力企業(yè)。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美歐日等國(guó)家與地區(qū)，文化金融體系已成為支撐他們的文化企業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)要素配置和產(chǎn)品開發(fā)銷售的最主要工具。比如在美國(guó)，隨著上世紀(jì)八九十年代經(jīng)濟(jì)的金融化，如今大型文化傳媒集團(tuán)普遍按照資本的邏輯來(lái)運(yùn)作，尤其是像養(yǎng)老基金、對(duì)沖基金以及共同基金這樣的資本運(yùn)作，對(duì)于從事文化傳媒的公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，于是諸如摩根士丹利這樣的銀行機(jī)構(gòu)就順其自然地介入了此類復(fù)雜的資本交易。

文化部、央行、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》表示，文化與金融合作已成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α樘剿鹘鹑谫Y源與文化資源對(duì)接的新機(jī)制，引導(dǎo)和促進(jìn)各類資本參與文化金融創(chuàng)新，建立文化金融合作發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，文化部、中國(guó)人民銀行擇機(jī)選擇部分文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、金融服務(wù)基礎(chǔ)較好的地區(qū)創(chuàng)建文化金融合作試驗(yàn)區(qū)，支持文化企業(yè)通過資本市場(chǎng)上市融資、再融資和并購(gòu)重組。

合力化解融資難

財(cái)政部網(wǎng)站5月7日消息，財(cái)政部、文化部已經(jīng)完成2014年度文化金融合作項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)工作，形成《2014年度文化金融合作項(xiàng)目庫(kù)（信貸融資）》、《2014年度文化金融合作項(xiàng)目庫(kù)（債券融資）》。財(cái)政部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些入庫(kù)的項(xiàng)目將起到鼓勵(lì)示范作用，希望撬動(dòng)更多的社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)。

“從2013年的實(shí)施效果看，共安排92個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的貼息資金4.6億元，撬動(dòng)銀行貸款770億元，起到了財(cái)政資金‘四兩撥千斤’的杠桿作用。”

5月15日開幕的第十屆深圳文博會(huì)上，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金宣布與六家文化企業(yè)簽署投資合作協(xié)議。該基金本次投資簽約的企業(yè)覆蓋電視內(nèi)容制作、文化演藝、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)等細(xì)分領(lǐng)域。至此該基金累計(jì)投資金額已達(dá)20億元，完成了對(duì)傳統(tǒng)文化媒體、新媒體以及文化相關(guān)行業(yè)的大部分細(xì)分領(lǐng)域的覆蓋。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金是一支國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，由中國(guó)財(cái)政部、中銀國(guó)際控股有限公司、中國(guó)國(guó)際電視總公司及深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司聯(lián)合發(fā)起，總規(guī)模200億元人民幣，首期募集41億元。已投資新華網(wǎng)股份有限公司、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、北京中投視訊文化傳媒有限公司等?xiàng)目。該基金相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，未來(lái)基金將繼續(xù)發(fā)揮國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金的綜合優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)的投資，力爭(zhēng)發(fā)揮金融資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)作用。

將單純的政府扶持轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)行為，文化金融的精彩就會(huì)有無(wú)限可能。