淺談現(xiàn)代海報(bào)的設(shè)計(jì)

孫永輝

摘 要：海報(bào)設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的形式及表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代社會(huì)思想意識(shí)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。海報(bào)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，當(dāng)然最終還是為商業(yè)目的而服務(wù)。在海報(bào)畫面中的形象處理、色彩運(yùn)用表現(xiàn)等方面，都預(yù)示了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的改變和未來(lái)的方向。注重實(shí)用和創(chuàng)新是我們的特色，海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法；注意事項(xiàng)；整體性

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，海報(bào)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來(lái)傳播設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。并將這些想法用實(shí)實(shí)在在看得到的文字圖片色彩等的組合制作出來(lái)，展示在眾人面前。在現(xiàn)代社會(huì)中，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻地、自覺與不自覺地接觸各種各樣的商業(yè)的，公益的，文化的廣告，而各種廣告又以不同的形式，不同的色彩占據(jù)著我們重要的視覺空間。這些以各種視覺符號(hào)傳達(dá)各種信息的廣告形式，可以說(shuō)都是歷史上存在最早，涉及領(lǐng)域最為廣泛的海報(bào)形式的延展海報(bào)設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物。它經(jīng)歷了數(shù)百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，海報(bào)設(shè)計(jì)作為服務(wù)于商品經(jīng)濟(jì)及社會(huì)文化傳播的重要媒介，越來(lái)越為世人所關(guān)注現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的形式及表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代社會(huì)思想意識(shí)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。

隨著全球化趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，世界各國(guó)在文化藝術(shù)方面的交流與互動(dòng)也越來(lái)越頻繁，人們?cè)絹?lái)越需求精神世界的多元化?！昂?bào)”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動(dòng)的招貼，演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。它已經(jīng)變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。海報(bào)是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)，同時(shí)也能為企業(yè)單位或個(gè)人進(jìn)行宣傳。我此次的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品也是憑借海報(bào)廣告宣傳性的特點(diǎn)，結(jié)合對(duì)本校實(shí)際的深刻了解，對(duì)本校宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。

中國(guó)傳統(tǒng)圖形所散發(fā)的無(wú)窮魅力正潛移默化地影響著現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的形式與思想，而海報(bào)設(shè)計(jì)思想反過(guò)來(lái)又影響著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形的審美觀念以及創(chuàng)新再造。文章論述了中國(guó)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，著重指出現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中流露出對(duì)傳統(tǒng)圖形中“意象”運(yùn)用的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會(huì)有助于發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的海報(bào)藝術(shù)。海報(bào)，作為傳播媒介的一種形態(tài)，是現(xiàn)代化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要產(chǎn)物之一。漢字是世界上最美的文字，也是華夏文明的重要標(biāo)志。漢字源于圖畫與圖符.具有圖形特征。它以記號(hào)圖形.象形文字為基礎(chǔ)，進(jìn)而發(fā)展成了音、形、義三位一體的文字系統(tǒng)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。漢字作為記錄語(yǔ)言的符號(hào).是傳承文明、表達(dá)思想、進(jìn)行交流的工具.在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中作為主體元素逐漸被各個(gè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域所應(yīng)用。在海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字圖形可以獨(dú)立、形象、準(zhǔn)確地完成自我信息說(shuō)明，從而達(dá)到信息傳遞的目的，并更充分地發(fā)揮海報(bào)作為信息傳播媒體的功能優(yōu)勢(shì)。

海報(bào)設(shè)計(jì)是社會(huì)文化發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的形式及表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代社會(huì)思想意識(shí)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。立足于現(xiàn)代，對(duì)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)進(jìn)行考察分析是本文重點(diǎn)，即考察相同的歷史語(yǔ)境中共同面臨的問(wèn)題：對(duì)現(xiàn)實(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)的認(rèn)知與把握以及由此引發(fā)的海報(bào)設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)形式的探索的基本原理，個(gè)體設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與時(shí)代精神需要，藝術(shù)與技術(shù)之間的關(guān)系，以及設(shè)計(jì)理想化與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的碰撞所產(chǎn)生的困惑"現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)不僅是藝術(shù)家的主觀意象的再現(xiàn)，更重要的是建立在科學(xué)與技術(shù)的色彩運(yùn)用理論基礎(chǔ)之上的產(chǎn)物。

海報(bào)的設(shè)計(jì)如要分為四個(gè)階段，第一個(gè)階段是思考和搜集資料，第二個(gè)階段是繪制設(shè)計(jì)草圖，第三個(gè)階段是軟件制作，第四個(gè)階段是修改和完善。需要注意的是，這個(gè)階段僅僅是在設(shè)計(jì)的時(shí)間段內(nèi)的模糊分界，其實(shí)沒有明確的界線，這只是個(gè)大致順序和方向。下面我以我的畢業(yè)設(shè)計(jì)為例，具體講述宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的四個(gè)階段。動(dòng)畫項(xiàng)目《指駝為馬》宣傳海報(bào)，從字面理解即為宣傳動(dòng)漫短片的海報(bào)。其中包含的是學(xué)校的動(dòng)漫專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量等等，在包含這些信息的同時(shí)，必須向看到海報(bào)的人傳達(dá)一種信息。這種信息由海報(bào)的性質(zhì)決定。第二個(gè)要搜集的就是西游記里面的一些主角造型照片，以展示劇情具體風(fēng)貌。

第三個(gè)便是短片《指駝為馬》根據(jù)西游記里面的人文及歷史方面的資料，為海報(bào)適當(dāng)添加核心標(biāo)語(yǔ)和文字。

宣傳海報(bào)分很多類，像校園宣傳此類的海報(bào)大多要秉持穩(wěn)重、大氣的基本風(fēng)格。根據(jù)內(nèi)容和海報(bào)的基本構(gòu)成，我將整個(gè)海報(bào)分為頭、身、尾三個(gè)部分。頭部放置?；蘸蜆?biāo)準(zhǔn)字。身部放置圖形圖案，標(biāo)語(yǔ)，圖片等等。尾部放置聯(lián)系方式和地址等。這樣，基本的草構(gòu)就完成了。整個(gè)海報(bào)著重需要繪制去表現(xiàn)的是角色造型圖形圖案。在這里，我聯(lián)想到當(dāng)今社會(huì)比較流行的蠢物(羊駝)根據(jù)這個(gè)形象把一些基本思想和一些特點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成了身部的圖形圖案：由此設(shè)計(jì)草圖大致完成。設(shè)計(jì)草圖，實(shí)際上就是將搜集的資料進(jìn)行排列，組合，和再造。

在軟件制作這一環(huán)節(jié)，根據(jù)設(shè)計(jì)草圖，能夠有條理、分步驟地進(jìn)行軟件設(shè)計(jì)。大體的步驟是用maya把所有教學(xué)模型制作出來(lái)，然后分別畫上貼圖及燈光渲染，擺好角色的動(dòng)作，最后用PS進(jìn)行修改。在色調(diào)的選擇上，整個(gè)畫面的主色調(diào)是綠色，字體是黃色，將所有元素填上之后，進(jìn)行整體審視，找出不和諧的地方，進(jìn)行添加或刪除。形成初步的作品。自己在設(shè)計(jì)上先按照所想的畫面來(lái)構(gòu)思，然后根據(jù)一些別人的意見及提出的要求，尤其是受眾是廣大群眾，更是要考慮的觀者的感受。若是商業(yè)海報(bào)，要同時(shí)考慮委托方和他人的共同意見。對(duì)于這張關(guān)于宣傳動(dòng)漫的宣傳海報(bào)，我和我的指導(dǎo)老師詢問(wèn)，指導(dǎo)老師給了寶貴的意見。同時(shí)，我也做了及時(shí)的修改。至此，宣傳海報(bào)最后工序完成了。

我們可以通過(guò)圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)達(dá)到對(duì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。商業(yè)海報(bào)視覺傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)海報(bào)中的商品。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)的過(guò)程中不能為了體現(xiàn)海報(bào)的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來(lái)設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來(lái)視覺觀看的。因此，對(duì)海報(bào)計(jì)而言，內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊的海報(bào)才是最好的海報(bào)。

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