湛江裝飾企業(yè)轉變發(fā)展方式做大做強的研究

陳海軍

課題項目：本論文為湛江市科技局科技攻關計劃項目，項目編號：2012C3106003 摘 要：湛江裝飾行業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，由于其地域性特色，呈現(xiàn)出多元性、復合性的特點，但同時也存在行業(yè)不規(guī)范，設計師整體水平不高，民族特性設計不強等問題。因此深刻把握湛江裝飾裝修行業(yè)發(fā)展面臨的新課題新矛盾，使之自覺地走科學發(fā)展道路，發(fā)現(xiàn)并認識企業(yè)做大做強的過程中一些規(guī)律性的東西，有著重要的意義。 關鍵詞：裝飾企業(yè)；發(fā)展方式；做大做強1 湛江裝飾企業(yè)發(fā)展背景與現(xiàn)狀 湛江是廣東省省轄市，中國首批對外開放的沿海港口城市之一，全國綜合實力50強城市。廣東省西部和北部灣地區(qū)的交通中心，地處廣東、廣西和海南三省所形成的品字形中心位置，在國家宏觀經(jīng)濟強勢發(fā)展的帶動下，國民經(jīng)濟總體呈現(xiàn)“增長速度較快、經(jīng)濟效益較好、價格漲幅較低、群眾受惠較多”的良好發(fā)展態(tài)勢。城鎮(zhèn)居民收入水平持續(xù)增長，目前人們的生活方式已從生活型向發(fā)展型和享受型開始轉變，在娛樂、交通通信、教育、文化和居住等方面的支出比重有較大幅度的提高。在這種經(jīng)濟平穩(wěn)適度發(fā)展的背景下，湛江的裝飾行業(yè)將以更加適應市場需求的方向發(fā)展，裝飾企業(yè)也將不斷開拓新的市場領域以使企業(yè)保持持續(xù)進步，消費者對行業(yè)服務的需求也將不斷趨于理性與品牌化。其次，經(jīng)濟的發(fā)展也相應地帶動房地產(chǎn)的發(fā)展，現(xiàn)在的固定資產(chǎn)的投入達到前所未有的高度。高層建筑、商品房如雨后春筍層出不窮，在如此大的消費刺激下，裝飾企業(yè)也越來越多，在裝飾行業(yè)的眾多企業(yè)中，水平良莠不齊，優(yōu)秀企業(yè)不多，行業(yè)管理不夠規(guī)范，無序從業(yè)多于規(guī)范從業(yè)，從業(yè)人員復雜，設計人員良莠不齊，這些直接導致行業(yè)的惡性競爭，這也是湛江裝飾企業(yè)轉變發(fā)展方式做大做強所面臨的新挑戰(zhàn)。 2 湛江裝飾企業(yè)當前發(fā)展存在主要問題 (1)產(chǎn)業(yè)化水平低。企業(yè)發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)化水平差距正在拉大，絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營能力差、操作水平低、仍然處于傳統(tǒng)的運營模式。少數(shù)大企業(yè)開始注重向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，并在管理模式、工程運營、技術及施工工藝等方面取得進步，但由于時間較短、制約因素較多、社會認同程度低等原因，產(chǎn)業(yè)化水平仍然不高。 (2)創(chuàng)利水平下降。企業(yè)創(chuàng)利水平正在逐年下降，受企業(yè)間缺乏差異化經(jīng)營，價格仍然是競爭的主要手段，最低價格中標等因素的影響，建筑裝飾工程造價不斷降低，并時常面臨甲方的克扣、拖欠和賴賬。而人工成本及能源、材料、部品價格大幅度上漲，加上稅費較高、工程保證金過高并長期扣壓、結算周期過長、社會保險負擔過重等因素的影響，使得建筑裝飾工程項目的創(chuàng)利能力不斷下降。 (3)市場管理不規(guī)范。市場管理仍然不夠規(guī)范，管理市場的主體及其法律地位不明確、管理手段不到位、管理的效果不明顯，仍然存在政出多門、制度建設滯后、對業(yè)主約束力差、部分地區(qū)地方保護措施不合理、市場操作不規(guī)范、大量企業(yè)游離在行業(yè)管理之外的現(xiàn)象。特別是住宅裝飾裝修市場，主管部門長期未能明確、無機構主管、放任企業(yè)承接工程，市場管理更不規(guī)范。 (4)行業(yè)整體誠信水平不高。行業(yè)整體誠信水平不高，材料生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)存在著偷工減料、以次充好、粗制濫造等損害業(yè)主及消費者合法權益的現(xiàn)象；業(yè)主存在著工程欺騙、惡意壓價、肢解工程、拖延結算、違規(guī)操作、拖欠工程款等損害工程企業(yè)合法利益的現(xiàn)象；工程企業(yè)也存在坑蒙業(yè)主、拖欠貨款、克扣工資等現(xiàn)象；從業(yè)者隊伍存在著惡意跳槽、私拿回扣、私攬工程、盜賣資源等現(xiàn)象，造成行業(yè)運行中潛規(guī)則多、市場風險大、交易成本高、社會認知度低。 (5)創(chuàng)新能力不強。行業(yè)的創(chuàng)新能力不強，行業(yè)在工程設計中具有創(chuàng)新的原創(chuàng)設計少，抄襲、克隆仿制的現(xiàn)象極為普遍；企業(yè)、項目管理模式同質(zhì)化，管理的專業(yè)化、差異化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展能力較低；主導施工技術的變革與發(fā)展緩慢；這些因素導致行業(yè)的精品工程、創(chuàng)新工程、傳世工程不多。 3 湛江裝飾企業(yè)做大做強所需要的條件 (1)湛江 “包容、尚義、實干、奮進”的城市精神，及良好的地域環(huán)境為湛江裝飾企業(yè)做大做強提供良好的條件。1)湛江地處廣東西翼，作為全國首批14個沿海開放城市之一，30年來雖歷經(jīng)曲折，但始終立于改革開放的前沿陣地，攻堅克難，奮力從低谷中振興崛起，逐步走上了新一輪跨越發(fā)展的軌道。來之不易的這一切正是湛江秉承“包容、尚義、實干、奮進”的城市精神，奮力進取的必然結果。2)湛江地處沿海，風景優(yōu)美，氣候宜人，更是一處旅游勝地，房地產(chǎn)發(fā)展良好，其相關性也穩(wěn)步發(fā)展，雖然相關房產(chǎn)新政出臺，短時間內(nèi)對湛江房產(chǎn)發(fā)展有一定的影響，但通過房產(chǎn)新政的出臺，將使其更理性化。 (2)良好的宏觀經(jīng)濟形勢為湛江裝飾企業(yè)做大做強創(chuàng)造了難得的機遇。經(jīng)過28年的改革開放和建設，當前我國宏觀經(jīng)濟處于良好運行狀態(tài)，全年GDP增長在9%以上，“十二五”規(guī)劃建設提出人均GDP到2015年翻一番，GDP年均增長可望超過8%，國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，必然會對房地產(chǎn)市場、住宅裝飾裝修、建材及家居產(chǎn)品市場產(chǎn)生持久的拉動力，這些對我們行業(yè)都是極好的發(fā)展機遇。 (3)城市化和工業(yè)化發(fā)展為湛江裝飾企業(yè)做大做強所帶來的新挑戰(zhàn)。湛江的“十二五”規(guī)劃，就是以推動湛江從農(nóng)業(yè)大市向工業(yè)強市轉型發(fā)展為主線，統(tǒng)籌全域湛江工業(yè)發(fā)展，實施大項目、大園區(qū)、大招商、大產(chǎn)業(yè)、大配套戰(zhàn)略，以做大做強工業(yè)產(chǎn)業(yè)為重點，全力打造全國重要的臨港重化工業(yè)基地和全省新型工業(yè)化發(fā)展新增長，致力創(chuàng)造“既要經(jīng)濟崛起，又要藍天碧水”的湛江工業(yè)發(fā)展模式，以工業(yè)大發(fā)展帶動湛江五年崛起。而工業(yè)化和城市化的高速發(fā)展，必將推動住房消費的持續(xù)增長，所以湛江裝飾行業(yè)要充分利用這一時期帶來的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。 (4)高速經(jīng)濟增長促進湛江裝飾企業(yè)進一步發(fā)展。湛江市“十一五”年GDP總量增長12%，比全國、全省高4.3和3.5個百分點，總量和增速躍升廣東省第八。工業(yè)經(jīng)濟持續(xù)上升，市場活力持續(xù)增強，消費持續(xù)暢旺，加快經(jīng)濟增長的同時，“十一五”規(guī)劃建設還提出要促進服務業(yè)加快發(fā)展，提高服務業(yè)的比重和水平。在當代經(jīng)濟發(fā)展中，服務業(yè)與制造業(yè)之間出現(xiàn)了相互融合的勢頭。這種融合更多地表現(xiàn)為服務業(yè)向產(chǎn)品制造業(yè)滲透(如家裝公司與家具、櫥柜、地板、壁紙、涂料、油漆、家居產(chǎn)品、飾品、布藝、擺件、園林、綠化等的合作)。尤其是隨著專業(yè)化分工的深化和市場體系的不斷完善，現(xiàn)代服務業(yè)在新型工業(yè)化中的作用進一步增強。 4 湛江裝飾企業(yè)做大做強的有效方法 (1)明確裝飾行業(yè)發(fā)展目標。要以產(chǎn)業(yè)化為內(nèi)生增長、創(chuàng)新驅動的主線，提高工業(yè)化、標準化水準，進一步增強產(chǎn)業(yè)化試驗基地的示范效應，提升產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展能力。要以設計精準化、部品標準化、加工機械化、部件成品化、產(chǎn)品多元化、物流現(xiàn)代化、服務配套化、維護社會化為主要內(nèi)容，把產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提升到一個新的水平。要利用現(xiàn)代信息、通訊、影視、聲像技術，提高設計、生產(chǎn)、安裝施工的控制能力和運行水平。要加強對產(chǎn)業(yè)化技術的研發(fā)力度，促進技術的升級配套，把產(chǎn)業(yè)化推向新的發(fā)展階段。 (2)提高利用市場配置資源的能力，提升行業(yè)發(fā)展活力。1)要高度重視通過資本、技術、人力資源市場的作用，充分利用價格、競爭機制，通過規(guī)范的市場運作、科學的管理、高品位的設計與高水平的施工質(zhì)量以及人性化的配套服務，提高消費者及業(yè)主的理性消費水平、引導市場良性、可持續(xù)發(fā)展。2)裝飾企業(yè)更要根據(jù)業(yè)主及消費者消費能力的增長和需求變化，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，以更直觀、系統(tǒng)、貼心、完美的營銷模式，滿足新一代消費主體的心理、生理及消費習慣、方式的要求。要根據(jù)工程市場透明度不斷提升，施工利潤水平不斷下降的特點，通過改變設計、施工、材料采購的經(jīng)營方式，不斷提高新產(chǎn)品、新材料、新技術的應用水平，在商業(yè)模式的創(chuàng)新中，調(diào)整企業(yè)、項目的創(chuàng)利模式。 (3)提高裝飾企業(yè)的專業(yè)化發(fā)展能力，造就一批做專做精、做大做強，具有品牌影響力的企業(yè)。要進一步確立企業(yè)做專、做精，做強、做大的發(fā)展思路，經(jīng)過工程實踐中的優(yōu)勝劣汰，在既定的目標市場中取得技術優(yōu)勢和較高的市場占有率。要在專業(yè)化發(fā)展的基礎上，通過企業(yè)經(jīng)營結構調(diào)整、商業(yè)模式創(chuàng)新，重視企業(yè)品牌的建設，不斷提升產(chǎn)業(yè)集中度。大力支持企業(yè)進入資本市場，通過上市擴大企業(yè)、行業(yè)的資產(chǎn)擁有量，為做大做強提供保證。大企業(yè)要自覺承擔社會責任，關注和支持行業(yè)發(fā)展，善于獲取業(yè)內(nèi)的支持與幫助。 (4)加大科技研發(fā)的投資力度，提高技術進步的針對性、有效性。要繼續(xù)以企業(yè)為核心，充分利用相對健全與完善的院校和科研機構技術研發(fā)體系。百強企業(yè)中的大企業(yè)要力爭建立國家級研發(fā)中心，確立正確的研發(fā)方向和具體課題。鼓勵企業(yè)實現(xiàn)更多具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新成果。要積極呼吁政府主管部門和社會，通過創(chuàng)新獎勵、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、設計收費、文化創(chuàng)意回報等制度建設和推動技術升級與配套的措施，建立起全面提升與完善建筑裝飾工程的科技與文化水平的體制與機制。 (5)高度重視設計工作，提高工程產(chǎn)品文化創(chuàng)意水平。1)設計是行業(yè)發(fā)展的龍頭，不僅文化、科技含量高，也是國際競爭最激烈的領域。繁榮設計創(chuàng)作，提高設計技術水平，必須引起全行業(yè)的高度重視。堅持提高設計水平的正確方向，倡導文明、高雅、美觀、實用及環(huán)保的建筑裝飾工程設計，鼓勵設計師設計更多的富有文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出良好的藝術性、民族性、地域性特點的設計精品。同時加強裝飾設計同其他文化、藝術門類的交流與合作，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中提高行業(yè)的文化、藝術品位。要通過工程配飾部件，產(chǎn)品的產(chǎn)品化、系列化、配套化，增加工程作品中的文化、藝術含量，提高建筑裝飾設計的文化創(chuàng)意水準。2)加強設計師隊伍建設，積極培養(yǎng)一批有影響的設計師隊伍，搭建促成設計師健康、快速成長的交流、展示平臺，通過造就具有較高知名度的設計師團隊，使社會對設計作品的評價不斷提高，進而提高企業(yè)的影響力和項目的創(chuàng)利能力。 5 結論 湛江在“十二五”期間，正處于從農(nóng)業(yè)大市向工業(yè)強市轉型發(fā)展時期，經(jīng)濟的高速增長必將帶動裝飾行業(yè)的快速發(fā)展，因此科學規(guī)范湛江裝飾行業(yè)，加快湛江市房地產(chǎn)的發(fā)展，明確發(fā)展思路和對策，確立發(fā)展目標和重點，實現(xiàn)其有效途徑，對推進湛江市經(jīng)濟和社會發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標有著十分重要的意義。參考文獻：［1］ 馬挺貴.建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展［J］.建筑裝飾材料世界，2008.［2］ 羅李勝.中國裝飾行業(yè)現(xiàn)狀：增長平穩(wěn)，競爭空前［J］.中國經(jīng)濟周刊，2006.［3］ 駱永平.我國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展面臨的“PE ST”［J］.廣東科技，2007.［4］ 馬辛宇.建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展［J］.建筑裝飾材料世界，2007.［5］ 羅平.中國裝飾行業(yè)現(xiàn)狀：增長平穩(wěn)，競爭空前［J］.中國經(jīng)濟周刊，2004.［6］ 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