商業(yè)空間展示照明設(shè)計的應(yīng)用分析

耿曉娜 趙俊學(xué)* 姜雨欣

(東北林業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150040)

商業(yè)空間展示照明設(shè)計的應(yīng)用分析

耿曉娜 趙俊學(xué)* 姜雨欣

(東北林業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150040)

介紹了天然照明、人工照明及綜合照明等常見照明種類的性能與特點，分析了商業(yè)空間展示照明的主要方式，并研究了展示照明設(shè)計的典型特征，以創(chuàng)造良好的照明環(huán)境，提高展柜與展品的吸引力。

商業(yè)空間，展示照明，設(shè)計

在商業(yè)環(huán)境的設(shè)計中，展示空間的照明設(shè)計是一項重要的內(nèi)容，其目的主要是為消費者營造良好的展示與購物的環(huán)境，并提供良好的光照條件，達(dá)到良好的視覺效果，使室內(nèi)建筑環(huán)境具有某種氣氛與意境，增強(qiáng)建筑室內(nèi)環(huán)境的美感與舒適感。設(shè)計師需要運用燈飾來制造效果激發(fā)消費者對產(chǎn)品內(nèi)在屬性和特點的理解并對其產(chǎn)生興趣和信賴，制造出光與影合成的一種氣氛感,從而左右人們的注意力,激發(fā)人們的情感。

1 展示照明的基本類別

在展示設(shè)計中，照明設(shè)計是為了能夠更加深入的展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與特點，常見的照明種類有天然照明、人工照明和綜合照明。

1.1 天然照明

在商業(yè)展示設(shè)計中，常見的天然照明包括日光和月光，這屬于完全的天然采光，其主要特點是受自然界的影響而不易被人為控制，除了室外展示設(shè)計，在商業(yè)環(huán)境中很少使用。

1.2 人工照明

人工照明是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷進(jìn)步和演變，早期的有火光、燭光、油脂光源燈，到后來的白熾燈、熒光燈、LED燈等。在展示設(shè)計中，常見的人工照明主要包括白熾燈、熒光燈、汞燈、鈉燈、LED燈等人造光源，其主要特點是根據(jù)特定的環(huán)境、場合容易受人工控制，在絕大部分展示設(shè)計采用，其使用頻度高達(dá)90%以上。展示設(shè)計常見燈具種類與特征見表1。

1.3 綜合照明

綜合照明是將天然照明和人工照明相互結(jié)合(見圖1)。展示設(shè)計逐漸向此類照明發(fā)展。

2 展示照明的主要方式

2.1 柜角的照明

柜角照明是在柜內(nèi)拐角外安裝照明燈具，為了避免刺激顧客及消費者的視覺，燈罩的大小尺寸要選配適當(dāng)。從視覺角度來看，柜角照明和基礎(chǔ)照明之間的差距應(yīng)盡可能保持在合適的水平，不宜過大，以免人在轉(zhuǎn)移視線時由于頻繁的亮適應(yīng)和暗適應(yīng)，加劇視覺疲勞。但是過分均勻的照度水平會增加能源的浪費，也會影響展示的效果。因此，選擇合適的比例是非常必要的。這種照明方式是對展示中的特定物品或環(huán)境進(jìn)行特殊強(qiáng)調(diào)，具有吸引視線的作用。例如表現(xiàn)封閉式展示照明和垂直陳列物品的照明。

表1 展示設(shè)計常見燈具種類與特征

2.2 底燈式照明

對于貴重的工藝品和化妝品，可在陳列柜的底部裝設(shè)熒光燈管，利用穿透光有效地表現(xiàn)商品的形狀和色彩，如果同時使用定點照明，可增加照明效果，通常表現(xiàn)為光檐的使用和光色的綜合運用，其目的是增強(qiáng)設(shè)計氣氛，營造活躍的藝術(shù)空間，顯示商品價值。

2.3 混合式照明

展示照明在設(shè)計上除了在功能上起到照射作用外，還要富有變化，這種變化可以有效吸引顧客的眼球，通過燈光設(shè)計加深消費者對產(chǎn)品的印象與好感，這就要求在燈飾照明中不僅要有單一的照明方式，還要運用混合式照明方法。

1)對于較高的商品陳列柜，如果僅在上部用熒光燈照明，有時下部亮度不夠，則可增加聚光燈作為補(bǔ)充，使燈光直接照射底部；

2)玻璃展柜本身設(shè)置照明時,一般以管形燈泡、白熾燈沿著前緣安裝,應(yīng)該利用反射光避免刺眼。

比較低的展柜或者在特殊形態(tài)的情況下,如不能設(shè)置光源的,直接將照明器具埋入頂棚、貼于頂棚或者懸掛于頂棚,或從墻面支架投射光線。對玻璃展柜實施照明時,必須考慮到不使光源反射到玻璃面,適當(dāng)調(diào)節(jié)照明器具位置。柜臺的照明由于距離很短,而且即便移動了物件的位置也不會影響到照明裝填。另外,物件的配線研究十分必要,還必須考慮到發(fā)熱問題。

2.4 下部照式照明

當(dāng)展柜不便裝設(shè)照明燈具時，可在頂棚上設(shè)定點照射的下投式照明裝置。為了避免強(qiáng)烈的反射光耀眼，給顧客帶來不適，很難看清商品等，應(yīng)該結(jié)合展柜高度，頂棚高度和顧客站立位置等，正確選定下投式燈具的安裝高度和照射方向。如果展柜是矮型的，即可俯視的，可利用底部透光來照明，或在柜內(nèi)安裝低壓鹵素射燈來解決。這樣就必須盡量采用帶有遮光板的射燈并仔細(xì)調(diào)節(jié)角度，以減少眩光對觀眾的干擾。

3 展示照明設(shè)計的典型特征

3.1 展示的照度水平與照度均勻水平

不同的展示內(nèi)容、環(huán)境及不同的消費者，對照明的照度水平有不同的要求，具體的照度往往根據(jù)實際需要來確定，從視覺角度來看，重點照明和基礎(chǔ)照明之間的差距應(yīng)盡可能保持在合適的水平，不宜過大，以免人在轉(zhuǎn)移視線時由于頻繁的亮適應(yīng)和暗適應(yīng)，加劇視覺疲勞。但是，過分均勻的照度水平會增加能源的浪費，也會影響展示的效果。因此，選擇合適的比例是非常必要的。

就此，各國都規(guī)定了各自的照度均勻標(biāo)準(zhǔn)，如美國規(guī)定，一般場合最低照度與最高照度之比不得小于0.7，英國、法國為0.5。展示環(huán)境的照度均勻水平可據(jù)此適當(dāng)調(diào)整。

3.2 避免陰影和眩光

不適當(dāng)?shù)年幱皶绊懻故镜男Ч?，尤其是對版面和文字。糾正的辦法是正確布置光源位置和采用多點光源。然而，陰影也會造成一些特殊的效果，尤其在商業(yè)環(huán)境中，運用得當(dāng)?shù)墓庥?，會令場景的效果更加引人入勝?/p>

眩光是不恰當(dāng)?shù)恼彰鲙淼暮蠊?，也是展示設(shè)計中要解決的問題之一。眩光可分兩種：直接眩光和間接眩光。直接眩光是來自光源的光線直接照到眼睛上，使人產(chǎn)生不舒服的感覺。避免直接眩光的方法有正確布置光源位置，利用燈罩的保護(hù)角，以及采用亮度低的光源(如日光燈)等。間接眩光指光源通過光滑的反光物體的反射后，射入觀看者眼中造成的不舒服感覺。因此在設(shè)計中使用光滑的表面材料時，應(yīng)當(dāng)注意避免間接的眩光產(chǎn)生。設(shè)計師在布置光源時須認(rèn)真考慮光源的位置與投射方向。此外，在布置展品時也要考慮這一因素，以避免間接眩光破壞展品形象的完整性。

4 結(jié)語

商業(yè)空間的展示照明設(shè)計，合理的運用各種照明設(shè)計提高展柜及展品的吸引力和競爭力，應(yīng)該從展示照明的舒適度出發(fā)，對其燈飾的特性、空間環(huán)境、展柜設(shè)計形式等方面進(jìn)行考慮設(shè)計；在制作上綜合利用人工照明與綜合照明等手段；并遵循展柜設(shè)計的協(xié)調(diào)性、人性化、實用性基本原則；通過現(xiàn)代科技的照明技術(shù)，既能符合人們的視覺習(xí)慣又能突出展示商品。運用柜角照明、底燈飾照明、混合式照明、下部照式照明等照明手法渲染環(huán)境氣氛，創(chuàng)造特定的情調(diào)，不同類別的燈飾設(shè)施通過精心的設(shè)計，營造出別致的藝術(shù)氣氛。

在商場室內(nèi)營銷空間照明設(shè)計中，光的設(shè)計對于商品的特性有很大的影響，是能夠在特定光源下將商品特性表現(xiàn)出來、展示商品的固有特性和立體感的重要手段之一，因此在展示照明設(shè)計的靈活運用、燈具的合理布局、適應(yīng)消費者視覺舒適度等方面仍應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)。

[1] 韓 斌.展示設(shè)計學(xué)[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社,1996.

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[3] 辛藝峰.建筑室內(nèi)環(huán)境設(shè)計[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2007.

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[5] 黃 艷，吳愛莉.照明設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2007.

Commercial space display of lighting design applications

GENG Xiao-na ZHAO Jun-xue* JIANG Yu-xin

(Materials Science and Engineering College, Northeast Forestry University, Harbin 150040， China)

The paper introduces performance and characteristics of natural lighting, artificial lighting and comprehensive lighting and other common lighting, analyzes major commercial display lighting methods, and studies typical features of display lighting design, with a view to create good lighting environment and improve the attraction of showcases and exhibits.

commercial space, display lighting, design

1009-6825(2014)36-0123-02

2014-10-15

耿曉娜(1989- )，女，在讀碩士； 姜雨欣(1989- )，女，在讀碩士

趙俊學(xué)(1969- )，男，碩士生導(dǎo)師，副教授

TU113.66

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