走特色文化旅游強(qiáng)鎮(zhèn)之路

李建霞

圖/金川

這里是浙江省春節(jié)特色文化藝術(shù)——“石練臺閣”的起源地；這里是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“昆曲十番”的發(fā)祥地，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“班春勸農(nóng)”的重現(xiàn)地；這里是濃厚文化積淀孕育的江南美麗旅游小鎮(zhèn)——遂昌縣石練鎮(zhèn)。近年，石練鎮(zhèn)以“綠水青山就是金山銀山”為指導(dǎo)思想，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，加強(qiáng)文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合提升，以文化帶旅游，以旅游促文化，大力發(fā)展特色文化旅游業(yè)，通過近年的持續(xù)努力，石練鎮(zhèn)的特色旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，旅游綜合收入從2009年的250萬元上升到2013年的1.42億元，走出了一條欠發(fā)達(dá)山區(qū)小鎮(zhèn)獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

變特色文化為旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

石練鎮(zhèn)地處遂昌縣腹地，是中國名茶“龍谷麗人”的主產(chǎn)地，也是聞名遐邇的“中國菊米之鄉(xiāng)”。2010年10月，列入省級中心鎮(zhèn)。

在變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的過程中，石練鎮(zhèn)與大多數(shù)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一樣，最佳選擇是生態(tài)旅游業(yè)。不過，單純發(fā)展山水游，石練鎮(zhèn)并無優(yōu)勢可言。石練鎮(zhèn)的優(yōu)勢在于特色文化。將文化元素和旅游元素有機(jī)結(jié)合起來，發(fā)展特色文化旅游，是揚(yáng)長避短之舉。

從資源條件看，石練建鎮(zhèn)于明洪武十四年(1381)，文化積淀深厚。境內(nèi)有建于唐乾寧二年（895）的太虛觀；有建于南宋端平二年(1234)的古剎觀音巖；有承載著400年歷史的“石練臺閣”；有眾多明清古宗祠、古民居和古牌坊等；有被譽(yù)為亞洲第一大佛的天然山體彌勒佛，素有“江南小九寨”之稱的國家4A級景區(qū)千佛山。更首屈一指的是，石練鎮(zhèn)擁有兩項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“昆曲十番”和“班春勸農(nóng)”，并與明萬歷年間任遂昌知縣的湯顯祖有著密切關(guān)系。石練鎮(zhèn)重點(diǎn)選擇了三大文化品牌作為旅游發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)：一是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“班春勸農(nóng)”；二是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“昆曲十番”；三是享有“天下第一佛”的佛文化。從發(fā)展成效看，石練鎮(zhèn)已經(jīng)形成了“春有班春勸農(nóng)，夏有農(nóng)耕體驗(yàn)、秋有七月秋賽、冬有農(nóng)村婚嫁”的節(jié)慶旅游文化品牌，民間節(jié)慶活動常態(tài)化。在連續(xù)四屆“中國遂昌湯顯祖文化節(jié)”上，石練鎮(zhèn)都承辦了最核心、最具看點(diǎn)的“班春勸農(nóng)”儀式。流傳于石練民間的“昆曲十番”經(jīng)過挖掘包裝，名揚(yáng)海內(nèi)外，2011年5月還曾走出國門，參加了英國莎士比亞誕辰慶祝活動。此外，石練鎮(zhèn)連續(xù)十一年舉辦素有“農(nóng)民狂歡節(jié)”之稱的七月秋賽會，為爭看七月秋賽會，曾出現(xiàn)6萬人齊聚小鎮(zhèn)的壯觀場景。“石練臺閣”多次亮相上海世博會、西湖博覽會等重大活動，中央二臺、央視國際頻道、東方衛(wèi)視等國內(nèi)28家影視媒體和120多家平面媒體，以及韓國電視臺等多家外國媒體到石練采風(fēng)報(bào)道。旅游文化事業(yè)的發(fā)展，不僅有效帶動了農(nóng)民增收，也為石練鎮(zhèn)收獲了諸多殊榮。全國環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)、省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)、省體育強(qiáng)鎮(zhèn)、省教育強(qiáng)鎮(zhèn)、省級生態(tài)鎮(zhèn)、省級衛(wèi)生鄉(xiāng)鎮(zhèn)、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)、浙江省千鎮(zhèn)萬村種文化先進(jìn)鎮(zhèn)、麗水市十大魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)等榮譽(yù)，先后落戶石練鎮(zhèn)。自2010年被列入省級中心鎮(zhèn)至今，連續(xù)四年考核評定為市級優(yōu)秀中心鎮(zhèn)。

發(fā)展特色文化旅游業(yè)的石練經(jīng)驗(yàn)

抓規(guī)劃引領(lǐng)，打造旅游綜合體。圍繞把石練建成遂昌縣域副中心城鎮(zhèn)和帶動中西部區(qū)域加快崛起的重要增長極的目標(biāo)，編制完成了《遂昌縣石練鎮(zhèn)總體規(guī)劃》、《石練鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展十二五規(guī)劃》、《石練鎮(zhèn)土地利用總體規(guī)劃》、《石練鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃》。通過規(guī)劃，研究分析了石練的區(qū)位條件、資源狀況、空間開發(fā)潛力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，提出了生活、生產(chǎn)、生態(tài)相對獨(dú)立、功能互補(bǔ)、互為支撐的城鎮(zhèn)組團(tuán)式發(fā)展理念，“沿溪沿路、一帶三區(qū)”的發(fā)展架構(gòu)，把全鎮(zhèn)12個村規(guī)劃定位為工業(yè)發(fā)展片區(qū)、集鎮(zhèn)商貿(mào)發(fā)展片區(qū)、生態(tài)旅游發(fā)展片區(qū)三大功能區(qū)塊。一是2013年著手編制了《石練鎮(zhèn)旅游開發(fā)總體規(guī)劃》，規(guī)劃打造全縣功能最齊全的旅游綜合體。二是建成石練旅游換乘中心、“果果”農(nóng)特產(chǎn)品銷售中心、精品農(nóng)家樂一條街（一期）、大茂坑茂源休閑山莊等項(xiàng)目。三是以淤溪、大茂坑和黃皮等村為代表的生態(tài)旅游區(qū)塊，充分利用既毗鄰國家4A級景區(qū)千佛山，又處于國家4A級景區(qū)南尖巖、紅色古鎮(zhèn)王村口、獨(dú)山古寨等景區(qū)景點(diǎn)必經(jīng)之路的區(qū)位優(yōu)勢，加速了農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展。

抓產(chǎn)業(yè)融合，不斷豐富旅游產(chǎn)品。以“產(chǎn)業(yè)圍著旅游轉(zhuǎn)”為發(fā)展思路，加強(qiáng)一二三產(chǎn)的互促發(fā)展。一是通過加強(qiáng)石練綠色農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)的建設(shè)，提升了茶葉、菊米、蕃薯、山茶油等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的深度加工，并注重企業(yè)文化品牌創(chuàng)建，石練菊米、好川牌蕃薯干、納福爾山茶油獲得了國家、省、市級著名商標(biāo)稱號，部分企業(yè)還在加工生產(chǎn)的同時發(fā)展起了旅游觀光，實(shí)現(xiàn)了一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的融合發(fā)展。二是充分發(fā)揮山地資源優(yōu)勢，發(fā)展紅提、獼猴桃、藍(lán)莓等高效農(nóng)業(yè)，將農(nóng)產(chǎn)品與旅游食品、果園與旅游、農(nóng)事體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了一產(chǎn)與三產(chǎn)的融合發(fā)展。三是在穿越各旅游景點(diǎn)的石王公路沿線，不僅有茶葉、菊米、水稻、油菜等傳統(tǒng)種植，還散落著彌猴桃、紅提、日本甜柿、柑橘、石榴等果樹，形成了四時有花、四季有果的宜人景觀帶。同時通過旅游及農(nóng)村電子商務(wù)的帶動，昔日名不見經(jīng)傳的農(nóng)家產(chǎn)品成了旅游產(chǎn)品、網(wǎng)購熱門商品，成了游客手中的香饃饃。

抓項(xiàng)目建設(shè)，改善旅游綜合環(huán)境。一是深入實(shí)施“一水（石坑坪水庫建和自來水廠建設(shè)工程）兩網(wǎng)（集鎮(zhèn)雨污水管網(wǎng)改造工程、110千伏石練擴(kuò)變電工程）三橋（園區(qū)橋、柳村橋、坪墟橋）三路（集鎮(zhèn)道路改造、石坑坪水庫改線公路、景新村區(qū)間道路）三中心（公共財(cái)政服務(wù)中心、老年體育休閑中心、農(nóng)副產(chǎn)品交易中心完善）”等項(xiàng)目建設(shè)，進(jìn)一步完善了集鎮(zhèn)水網(wǎng)、路網(wǎng)、電網(wǎng)、污水管網(wǎng)建設(shè)，提升了中心鎮(zhèn)文化、體育、商貿(mào)和公共服務(wù)功能。二是不斷深化“六邊三化三美”行動，創(chuàng)建鮮花村，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線建設(shè)。三是深入開展?jié)崈羿l(xiāng)村活動，積極推行農(nóng)村垃圾分類處理。鎮(zhèn)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施功能不斷完善，常見外地游客三五成群，漫步在寬敞潔凈的石練大街上。

抓特色文化，不斷提升旅游品味。一是建成了美輪美奐的“班春勸農(nóng)”基地，建立了“昆曲十番”傳承基地。二是開展文化活動進(jìn)景區(qū)活動，定期在周末及重大節(jié)日開展“昆曲十番”表演。三是節(jié)慶文化活動常態(tài)化，鎮(zhèn)文化中心定期開展文藝表演、影視展播等綜合性文化活動；隔年春季舉辦“班春勸農(nóng)”節(jié)，每年舉辦七月秋賽會、鄉(xiāng)村美食節(jié)，使游客娛在石練。

建設(shè)極具特色文化的旅游強(qiáng)鎮(zhèn)

堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，加大旅游項(xiàng)目投入，加快項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)度，增強(qiáng)中心鎮(zhèn)的發(fā)展后勁。加快千佛山景區(qū)三期、精品農(nóng)家樂一條街、中國菊米博物館等一批集食、宿、游、購、娛于一體的旅游項(xiàng)目建設(shè)。加快石練綠色農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值。加快集鎮(zhèn)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，提升城鎮(zhèn)功能，打開練溪東岸空間，拉開城鎮(zhèn)框架，提高集鎮(zhèn)對人口、產(chǎn)業(yè)和游客的吸納承載力。延伸發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，建設(shè)農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)和青少年農(nóng)耕文化實(shí)踐基地。發(fā)展旅游配套服務(wù)業(yè)，培育星級酒店、商貿(mào)購物和休閑服務(wù)場所，拓展石練旅游的新空間。

加大“昆曲十番”和“班春勸農(nóng)”兩項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承力度，謀劃實(shí)踐“非遺文化”的常態(tài)化表演，使其與休閑旅游有機(jī)結(jié)合，爭創(chuàng)文化旅游新亮點(diǎn)。進(jìn)一步弘揚(yáng)石練臺閣、七月秋賽會、農(nóng)村婚嫁等民間文化。繼續(xù)完善鎮(zhèn)文化中心建設(shè)，形成集文化展示、文藝培訓(xùn)、文化娛樂、移民創(chuàng)業(yè)、成人教育等功能齊全的綜合性文化場所。加強(qiáng)文化禮堂的功能發(fā)揮和建設(shè)擴(kuò)面，豐富鄉(xiāng)村文化。挖掘石練小學(xué)百年老校的校園文化，加強(qiáng)“昆曲十番”與學(xué)校教育的結(jié)合創(chuàng)新，不斷提升旅游文化品味，實(shí)現(xiàn)游客娛在石練的新目標(biāo)。

圍繞茶葉、菊米、高山蔬菜、山茶油、小水果等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展高效、生態(tài)、適宜旅游經(jīng)濟(jì)的精品農(nóng)業(yè)。積極培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，力爭培育1至2家市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。爭創(chuàng)省級原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，積極探索“一村一品、一片一特色”種養(yǎng)模式，重點(diǎn)扶持“原生態(tài)基地、小水果之鄉(xiāng)”建設(shè)；加大王曹黃金雞、小水果基地的扶持建設(shè)力度，擴(kuò)大旅游食品供應(yīng)量，調(diào)動農(nóng)家樂經(jīng)營戶與非經(jīng)營戶之間的聯(lián)動，擴(kuò)大非經(jīng)營戶向經(jīng)營戶提供自種、自產(chǎn)、自銷的無公害食品供應(yīng)量，實(shí)現(xiàn)游客品農(nóng)家菜、購農(nóng)家物的目標(biāo)。加強(qiáng)綠色農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)的建設(shè)進(jìn)度和招商引資，建成集加工、展示、觀光為一體的農(nóng)產(chǎn)品加區(qū)園區(qū)。

以生態(tài)文明為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)推進(jìn)自然生態(tài)保護(hù)利用和人文生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)人居環(huán)境之美。加快推進(jìn)省級重點(diǎn)項(xiàng)目石坑坪水庫工程建設(shè)，啟動練溪綜合治理、小農(nóng)水工程建設(shè)，繼續(xù)實(shí)施連片整治項(xiàng)目，加強(qiáng)集鎮(zhèn)自來水建設(shè)管理，加大飲用水源保護(hù)力度，推進(jìn)畜禽養(yǎng)殖污染治理，全力開展“五水共治”。推進(jìn)中心村建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民建房、公共服務(wù)向中心村集聚，培育建設(shè)村莊人口集中、土地利用集約、基礎(chǔ)設(shè)施完備、管理服務(wù)完善、環(huán)境優(yōu)美的中心村。擴(kuò)大集鎮(zhèn)美化亮化面。進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)貿(mào)綜合市場管理。綜合推進(jìn)“四網(wǎng)二廠一園”為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)功能完善，優(yōu)化旅游環(huán)境，提升集鎮(zhèn)魅力。