世界杯的經(jīng)濟(jì)賬

王晶

本屆世界杯開賽之前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費(fèi)的帖子出現(xiàn)在微博上，包含兩個(gè)版本：最便宜的“自力更生版”花費(fèi)為6萬元，其中包括小組賽每張90美元，來回機(jī)票1.85萬元人民幣，1萬元住宿費(fèi)以及3.5萬元的當(dāng)?shù)仄渌M(fèi)；“土豪版”則為兩場半決賽、一場決賽、閉幕式加頒獎(jiǎng)儀式在內(nèi)的為其12天的行程，費(fèi)用為39.8萬元。

最低6萬元，最高近40萬元，這是一個(gè)中國球迷給巴西世界杯的貢獻(xiàn)。而在其背后，還有更多的經(jīng)濟(jì)賬可以算。

世界杯到底讓誰賺翻了

四年一度的足球世界杯就如同一場全球性的節(jié)日，作為世界上最受歡迎的體育賽事，其反響之強(qiáng)烈是顯而易見的。從1998年法國世界杯，到2010年的南非世界杯，全世界觀看的人數(shù)超過1308億人次。如果按照美國人口調(diào)查局截止2012年3月12日統(tǒng)計(jì)的全球的70億人口總數(shù)計(jì)算，那么平均每個(gè)人觀看了18場世界杯的比賽。（見圖1）

也許世界上再也沒有一項(xiàng)活動(dòng)能和足球一樣引爆人的神經(jīng)，人均18次觀看記錄的體育賽事，它的投入與產(chǎn)出到底是多少呢？（見圖2）

2014年巴西世界杯，主辦國巴西投入的資金已達(dá)到165億美元。看到這些駭人驚聞的數(shù)字，請不要以為主辦國會(huì)賺個(gè)盆滿缽滿，真正賺錢的是國際足聯(lián)。

要了解國際足聯(lián)賺了多少，先來看看世界杯不可或缺的一個(gè)角色——贊助商。

2006年世界杯后，F(xiàn)IFA（國際足聯(lián)）調(diào)整了贊助商結(jié)構(gòu)，分為三層，每一層級(jí)有不同的贊助門檻和權(quán)限?；驹瓌t是，在各行業(yè)挑選最佳、并且契合足聯(lián)精神的公司，并非誰有錢就能成為贊助商。

第一層是FIFA全球合作伙伴，只有6家，分別是阿迪達(dá)斯、可口可樂、現(xiàn)代起亞汽車、阿聯(lián)酋航空、索尼和VISA。他們有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)等，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各個(gè)方面推廣，同時(shí)更是參與到國際足聯(lián)很多足球發(fā)展項(xiàng)目中。（見圖3）

第二層是FIFA世界杯贊助商，同樣可以進(jìn)行全球推廣，但使用權(quán)限僅限于FIFA世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)商標(biāo)。本屆世界杯共有8家贊助商，分別是：安海斯—布希（百威）、嘉實(shí)多、大陸輪胎、強(qiáng)生、麥當(dāng)勞、Moypark（歐洲家禽食品生產(chǎn)公司）、OI（巴西電信公司）、英利能源。這8家公司共給FIFA貢獻(xiàn)收入5.5億美元。（見圖4）

第三層是主辦國支持商，必須為主辦國公司，并且只能在本國就當(dāng)屆賽事進(jìn)行推廣營銷。此次世界杯有8家巴西公司成為主辦國支持商。第三層屬于主辦國福利，由主辦國足協(xié)制定挑選贊助商。雖然贊助商層級(jí)最低，但每家也需要投入2125萬美元以上，8家共計(jì)能給FIFA貢獻(xiàn)1.7億美元的收入。（見圖5）

商家對(duì)世界杯趨之若鶩，無非是因?yàn)槌蔀槭澜绫澲趟鶐淼慕?jīng)濟(jì)效益。如1974年，阿迪達(dá)斯憑借贊助世界杯一舉反超勁敵耐克；2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%飆升至67%。

2010年中國企業(yè)英利成為南非世界杯贊助商，從一組數(shù)字可以讀出世界杯改變英利的”錢途“：2009年，英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯后，其銷量猛增至1.06G瓦，2011年更是上升至1.64G瓦，漲了50%。2012年，在英利宣布贊助下一屆世界杯后，當(dāng)年完成銷量2.3G瓦，2013年飆升至3.2G瓦。在贊助世界杯之前，英利只進(jìn)入了9個(gè)國家，而現(xiàn)在，英利的產(chǎn)品遍布50個(gè)國家。

在世界杯上賺翻的除了贊助商，還有FIFA。以2010年世界杯為例，F(xiàn)IFA在世界杯上的收益達(dá)到78億美元，凈賺50億美元。南非政府看似收入可觀，但其中的70%都被FIFA拿走。所以說，世界杯的最大受益者不是主辦國，而是國際足聯(lián)。（見圖6）

世界杯捧紅了誰

除了贊助商、FIFA和主辦國，蹭著世界杯悶聲發(fā)大財(cái)?shù)倪€大有人在。

博彩

只要世界杯的賽事不斷，猜勝負(fù)、猜比分的博彩游戲就不會(huì)間斷。有業(yè)內(nèi)人士分析，本屆世界杯將會(huì)使中國博彩新增收入超過100億元。國家體育中心的數(shù)據(jù)顯示，世界杯首個(gè)比賽日，競彩單日銷量已超過1.5億元，是之前世界杯單日銷量的3倍。截止6月21日中午12點(diǎn)，競猜型彩票總銷量已達(dá)到40億元，超過2010年世界杯期間的23億元總銷量。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)支付提供的便利渠道，互聯(lián)網(wǎng)彩票市場發(fā)展迅猛。根據(jù)易觀《2014年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)彩票市場監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票規(guī)模達(dá)15.6億元，環(huán)比增長49.4%。世界杯彩票正在引爆春節(jié)紅包之后的另一波移動(dòng)支付熱潮。

（見圖7）

電視

世界杯的到來被彩電企業(yè)視為一個(gè)不可多得的營銷機(jī)會(huì)，加之巴西世界杯的重要賽事會(huì)首次實(shí)現(xiàn)4K轉(zhuǎn)播，彩電廠商更是借機(jī)推廣4K產(chǎn)品。受世界杯效應(yīng)拉動(dòng)，4K電視銷量滲透率整體上揚(yáng)。維奧數(shù)據(jù)顯示，5、6兩個(gè)月達(dá)到階段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩電市場。

（見圖8）

啤酒和代駕

即使沒有炸雞陪伴，看世界杯怎能少得了啤酒？從微博和朋友圈刷屏的圖片不能看出，啤酒是大多數(shù)球迷看球時(shí)的“標(biāo)配”。來自淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，截止6月26日，過去30天，在淘寶搜索啤酒的人環(huán)比增長1228.9%，與去年同期相比增長1550.2%。

與啤酒同時(shí)火爆的還有代駕業(yè)。e代駕近日發(fā)布了國內(nèi)首份《全國酒后代駕形勢報(bào)告》。報(bào)告披露，自6月13日巴西世界杯開賽一周來，e代駕在全國共接受了28.764萬人次的代駕服務(wù)申請，比開賽前一周增長30.6%，比去年同期則暴增約5.5倍。

根據(jù)目前的數(shù)據(jù)形勢預(yù)測，整個(gè)世界杯期間全國酒后代駕總業(yè)務(wù)數(shù)將達(dá)到100萬人次，如果按照0點(diǎn)至7點(diǎn)平均客單價(jià)100元計(jì)算，世界杯期間的網(wǎng)絡(luò)代駕產(chǎn)值將超過億元。endprint

（見圖9）

保險(xiǎn)

2006年德國世界杯期間，當(dāng)美國HCC保險(xiǎn)公司總監(jiān)看到歐文韌帶拉傷時(shí)，郁悶地低下了頭。按照賽前保險(xiǎn)合同，HCC要對(duì)歐文承擔(dān)20萬美元的周薪，直至他康復(fù)。最終，HCC支付給歐文的總賠償金額近1000萬美元。這成為世界杯歷史上最貴的一筆保險(xiǎn)賠償。

隨著巴西世界杯的開賽，在互聯(lián)網(wǎng)的摻合下，保險(xiǎn)的玩法越來越令人眼花，淘寶上出現(xiàn)了如吃貨險(xiǎn)、看球喝高險(xiǎn)、足球流氓險(xiǎn)、夜貓子險(xiǎn)甚至是吶喊失聲險(xiǎn)。淘寶指數(shù)網(wǎng)站的成交指數(shù)顯示，截止6月26日，過去的30天，淘寶的各類保險(xiǎn)成交指數(shù)環(huán)比增長504.9%，比去年同期增長714.8%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，各種保險(xiǎn)實(shí)際上是借著世界杯的噱頭進(jìn)行營銷，本質(zhì)是針對(duì)各種疾病的短期意外保險(xiǎn)。

（見圖10）

美容及內(nèi)衣

“ 你睡了他在看球，你醒了他還在看球?！笔澜绫陂g，這一場景是很多家庭的真實(shí)寫照。男人四年一次的盛會(huì)，也帶來了女人們網(wǎng)購的高峰。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，足球?qū)氊愄籽b的淘寶搜索和成交指數(shù)逐日上升，截止6月26日，在過去的30天里，足球?qū)氊愃阉髁勘热ツ晖谠鲩L1432.6%，成交量則上升2753.2%。而購買足球?qū)氊惖忍籽b的人群中，約有一般人是年齡為25—35歲的居家主婦。

（見圖11）

世界杯，中國無處不在

雖然中國隊(duì)沒能出現(xiàn)在巴西世界杯的賽場上，但“中國制造”在巴西卻無處不在：賽前，巴西工人們操作著中國重型器械在賽場內(nèi)外加班加班；比賽時(shí)，球場的入口處的安檢、現(xiàn)場比分大屏幕，球場邊廣告屏幕上滾動(dòng)播出的中國企業(yè)的廣告。此外，世界杯紀(jì)念章和吉祥物、紀(jì)念版大力神杯、卡西羅拉加油器、加油圍巾、球迷假發(fā)、各參賽國國旗等都來自中國。

球迷的世界杯，股民的“世界悲”

所謂“世界杯魔咒”指的是世界杯期間股市會(huì)出現(xiàn)的下跌走勢，這一現(xiàn)象被稱為世界杯對(duì)股市的魔咒。1998年法國世界杯剛一開幕，倫敦股市便開始走弱，期間，金融時(shí)報(bào)指數(shù)一度從6000點(diǎn)跌至5646點(diǎn)，最大跌幅6.6%；2002年韓日世界杯一開幕，日經(jīng)指數(shù)便開始下跌，世界杯結(jié)束時(shí)，該指數(shù)從12000點(diǎn)跌至10000點(diǎn)，道瓊斯指數(shù)從10000點(diǎn)跌至9200點(diǎn)，倫敦金融時(shí)報(bào)指數(shù)從5月31日的5085點(diǎn)跌至7月24日的3626點(diǎn)，巴黎、法蘭克福、滬深股市等均未能幸免。2006年德國世界杯開幕前的幾天，全球股市就開始下跌，黃金、石油等商品期貨也都從高位跌落。通過Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)歷史行情發(fā)現(xiàn)，A股共經(jīng)歷了5次世界杯，3次走低2次走高。

球隊(duì)、球員身價(jià)排行榜

本屆世界杯32支球隊(duì)的總身價(jià)高達(dá)58.248億歐元，最貴球隊(duì)非巴西莫屬，5.08億歐元的身價(jià)是排名最后的哥斯達(dá)黎加的25倍。

球員方面，梅西、C羅、內(nèi)馬爾占據(jù)球員三甲，剛剛以2000萬歐元年薪續(xù)約的梅西股價(jià)達(dá)到1.39億歐元，C羅也達(dá)到1.04億歐元，內(nèi)馬爾6700萬歐元。endprint